打好全媒体融合战，提高党报舆论引导力

郭巍

互联网的发展使人类逐渐步入全媒体时代，全媒体时代下传播方式也在更新迭替，新的媒介形式成为了人们接受信息的主要渠道，这也就对党报的发展造成了一定的影响。而党报作为党和政府传播信息的主要途径，党报的发展是非常关键的，为此，在全媒体融合背景下，党报还需要打好这场媒体融合攻坚战，进而提升党报的舆论引导力。

在社会发展的过程中，机遇和挑战往往都是并存的，党报的发展亦是如此，尽管新媒体的出现给党报的发展带来了较大的冲击，但这对党报的发展来说也是一个很好的转折与突破，长期以来党报给人的印象相对刻板。如果党报不进行创新，也很难实现长远的发展。为此，在全媒体环境下，党报要全面客观地看待自身的问题，面对新问题也要克服解决。本文主要从以下几个方面来分析全媒体环境下党报在舆论引导方面面临的挑战。

传播渠道单一

由于报纸的版面内容有限，党报往往都是利用文字以及少量图片的形式来进行内容传播，与当前视频、音频、照片等多元的传播方式相比，纸质党报很难吸引受众的注意力，这也就导致很多党报被边缘化，党报的阅读率也在大大降低。单一的传播渠道也会在很大程度上影响舆论引导力。在全媒体环境下，党报需要结合当前传媒发展的特点，打造多元化的传播方式，这以才可以有效推动党报的发展。

舆论引导滞后

党报的制作需要严格遵循一定的流程，即“三校三审”，而且遇到重大的政策文件，还需要经过严格的把关，这也导致了党报传播的时效性大大降低，在这种情况下党报就很难发挥良好的舆论引导作用。同时，全媒体时代下信息传播的速度是非常快的，而且不受时间和区域的局限，对于突发的舆情，党报媒体可能还来不及充分了解事情的来龙去脉，在互联网上已经开始大量的传播，并且形成了不良的社会影响，进而使得舆论引导滞后。过去由于信息的不对称性，往往都是媒体在了解了事件的来龙去脉再进行传播，而如今人人都是信息的传播者，党报的时效性相对较弱，从而导致舆论引导滞后。

缺乏互动

党报在发行之后，受众往往只能通过网站或者是读者热线来进行相应的互动沟通，在这种方式下党报和受众之间的联系是相对较少的，很多读者可能会受制于互动的繁琐性，而不与其进行互动，这也就导致党报的传播更多的都是单向传播，无法充分了解受众的感受和想法。而且随着网络的便捷性发展，人们对于信息需求偏好也发生了变化，过去人们都是被动接受信息，但网络和新媒体给受众提供了较大的自主选择空间。而党报和受众的联系较少，互动较差，也就很难满足受众的多样化需求，党报的舆论引导力也就会受到影响。

话语体系受到冲击

党报在发展过程中也形成了一套独有的话语体系，然而在新媒体环境下受众越来越追求多样化和个性化，但党报话语体系和单一的表达方式也很难吸引受众，甚至会使得受众产生一定的距离感，这也就会给党报的舆论引导力造成了一定的影响。

明确自身定位，充分发挥自身优势

媒体树立正确的舆论导向可以造福于民，反之如果错误引导受众，则将会影响社会的和谐与稳定。党报作为党和政府的喉舌，要始终明确自身的定位，进而做好正面的宣传引导，从而为社会公众树立良好的舆论导向。面对新媒体的冲击，党报要充分发挥自身优势，借力新媒体从而做到固本强基。对此，党报媒体可以从以下几个方面入手：

一是强化媒体的责任意识，党报要始终把舆论引导放到首位，以传播社会主义核心价值观为根本。面对社会舆论和负面的新闻信息，要第一时间发声，进而为社会树立良好的舆论导向。同时，在社会矛盾问题上，也要始终明确自身的立场，并积极承担相应的责任，进而充分发挥党报的权威。党报在发展的过程中要始终明确自身定位，并坚守主流媒体的责任意识，做好正面报道。

二是强化党报的人文关怀，党报不仅要做好党和政府方针政策的传递，更要贴近群众的生活，切实了解群众的需求，进而帮助群众解决问题。一直以来，人们对党报兴趣不高的主要原因就在于党报与群众之间有着比较明显的距离感。为此，党报还要自觉搭建起政府和群众之间的桥梁，要真正深入百姓生活，多关注民生问题，做好群众的传声筒。在新媒体环境下，受众对信息的接收也更加方便快捷，這也使得人民对于民生问题的关注度越来越高，在这种情况下强化党报的人文关怀，可以有效提升党报的舆论引导力。

三是强化党报的媒介素养，在全媒体时代群众的监督意识也在不断上升，近年来群众也会揭发一些社会中的不良问题和现象，而对于这些内容党报要重视，并且要客观进行报道，对待一些负面新闻党报要谨慎处理，并且要通过这些负面报道来警醒社会大众。

拥抱新媒体，转变自身理念

在全媒体时代，党报想要做好舆论引导工作，还需要不断转变工作理念，拥抱新媒体，进而实现自身的发展与突破。在新媒体环境下，党报要能够客观地看待自己劣势和不足，并结合时代不断进行开拓创新，进一步提升社会影响力。为了更好地拥抱新媒体提升党报的舆论引导，党报可以从以下几个方面进行有效改进。

首先是文字表达方面。在新媒体环境下人们对于个性化阅读、趣味性阅读的兴趣更高，为此，党报在进行报道时要充分结合当前受众比较喜欢的方式来进行报道。例如，当前短视频是比较受欢迎的，党报就可以将新闻内容以短视频的形式呈现出来，或者是做成漫画的形式进而利用新媒体平台进行传播，这样才能有效提升党报的吸引力。

其次，党报媒体还要加强数据库建设，并充分利用大数据技术，对媒体资源进行相应的整合。党报的社会影响力不应该仅仅局限于新闻报道上，而应该体现在日常的方方面面，为此，党报要充分整合所有的资源，进而加强社会活动的开展。

最后，党报还需要不断强化新媒体平台建设，如今新媒体的发展较为兴盛，传统的媒介方式已经逐渐被人们所抛弃，人们更加倾向于新媒体平台的应用，为此，党报还需要结合自身发展构建新媒体平台，如数字报、APP客户端、微信公众号、微博等。新媒体平台的构建不仅能加快党报的信息传播，而且还可以增强与受众之间的交流沟通，进而增加用户的黏性。

加强媒体融合，引导舆论方向

在融媒体背景下，只有加快媒体融合的步伐，才能真正实现转型与突破，从而使党报媒体更具影响力，进而提升党报媒体的舆论引导。面对媒体的融合，除了要加强新媒体平台的应用外，还需要从组织架构、工作模式以及人员素养等多个方面强化与新媒体的深度融合，利用新媒体进行信息传播不仅仅是形式的方便快捷，更重要的是这一整体模式流程的简化与便捷。如传统的党报新闻制作需要经过“三校三审”，每一个阶段都是不可或缺的，而新媒体传播基本上都是集采编排为一体，这就在很大程度上提升了新闻传播的时效性。为此，党报在和新媒体融合的过程中，就需要做好各个环节的优化与融合。

首先在部门架构方面，党报就可以改变原来一岗一职的局面，可以将人员进行整合，并且将其划分成不同的小组，由每个小组来负责一种新媒体平台方式，小组成员共同完成该平台的内容制作。通过这种方式不仅可以强化新闻的时效性，而且还可以使小组内形成良好的竞争，从而为受众输出更多优质的内容。

此外，强化报业媒体工作者的新媒体素养，才能有效推动党报的媒体改革与转型。为提升党报新媒体工作者的新媒体素养，党报还要不定期加强员工的学习与培训，从而使其掌握更多的新媒体技术。只有加快党报的转型与发展，强化党报与新媒体的融合，才能使党报吸引更多人的注意，进而提升党报的影响力。

总而言之，在全媒体背景下，人人都是信息的传播者，这也就会使信息出现鱼龙混杂的状况，在这种情况下，党报就需要充分发挥自身的引导作用，在社会中为受众树立正确的舆论导向。同时，由于新媒体的冲击，想要充分提升党报的舆论引导力，还需要加强党报的创新改革。