新媒体环境下如何提升新闻传播力

王德杰

在新媒体迅速发展的大背景下，对各大媒介纸媒、广播传媒、电视传媒等传统媒体来势汹汹，不仅遭受巨大的冲击，还要面对未来艰巨的挑战。在媒体行业内，各个新闻之间的相互竞争越来越激烈，想要在新媒体领域占有一席之地，能够继续生存创新发展成为一大重要问题。各大媒体借助新媒体的优势和发展前景，与现代新媒体进行有机融合，更新以往传统的新闻传播方式，不断优化新闻传播形式，能够有效促进新闻传播的顺利转型与发展。新媒体的诞生象征着新闻传播走向一个新的领域和新的发展空间，加大了新闻传播的时效性、准确性、广泛性，较以往电视新闻节目而言，新媒体实现了内容储存量增大，传播速度加快，与受众人群的互动性有所提升。因此，电视新闻节目要以一颗平常心，积极面对行业转型这一问题，不断进行自我提升，学习新媒体的相关专业技术，落实于实处，從根本上提高新闻传播的传播力和影响力。

在新媒体时代背景下，人们获取新闻信息的方式由单一化变得多样化，丰富了自己生活的同时，还开阔了自身的视野，深受广大人民群众的认可和追捧，彰显新闻传播的魅力。新闻工作者只有扬起创新之帆，紧握双桨向着新领域努力前行，研发全新的报道方式，以独特、独家的形式抢占商机，才能赢得最终的胜利和辉煌。

伴随我国网络技术的发展与创新，新媒体技术的呈现使人们的生活方式发生了巨大变化，同时给广大人民群众带来了更多的便利，获取新闻信息的途径也越来越广泛。在现代社会里，随着信息技术的迅猛发展，新媒体时代已经到来，人们获取新闻的渠道已经不再局限于传统的电视、报刊杂志等形式，一部联接互联网的手机就可以让每个人足不出户而尽览天下事。与传统新闻渠道相比，新媒体以其随机性、开放性、高速度、灵活性、互动性以及匿名性等特点，已经逐渐成为一条新的新闻报道途径和民众舆论监督形式。现代化信息时代下，人们通过手机移动终端设备能够随时随地浏览新闻，打破以往时间与空间的局限性，能够及时获取到自己想要了解的新闻内容，在新闻传播上不仅跨域地域性的障碍，还在新闻内容上设计的更丰富多样，这也是传统电视新闻节目传播力度下降的重要因素。

随着我国信息技术逐步上升，在智能社会的今天，新闻信息较以往传统媒体的传播速度有大幅度的提升，实现新闻信息的及时性、实效性。在以往传统媒体新闻传播方式期间，受众人群基本上会处在一个被动状态下观看，没有自主选择的权利，难以做到选择自己喜欢看的新闻内容，然而，在人工智能的时代，真正实现受众群体的自主性，自由查询、自由搜索，想看的新闻内容应有尽有，整个流程自由设计、自由安排处理，不再受到条条框框的限制，给予受众群体真正的使用权利，在观看新闻过程中，不仅能够为他们带来更多的便捷，还能带来更多的惊喜和快乐。

转变新闻报道角度，贴近民心

新媒体的今天，虽然在新闻报道中延伸了新闻信息的获取方式，同时也加快新闻信息的传播速度，但当今新闻内容的质量着实令人担忧，从这一点上来讲导致当下舆论环境浑浊复杂。作为电视新闻工作者，需要及时改善当前现状，传播出来的新闻内容一定要具备真实性、权威性，优化整体传播环境，转变新闻报道的角度，选择新闻内容更贴心民心。有些新闻报道后仔细浏览会发现内容概括性很强，描述的内容过于肤浅，缺少实质性内容，使受众人群浏览后有些摸不着头脑。在新闻报道过程中，一定要有针对性，一样的新闻事件通过不同媒介、不同角度、不同方式传播出来的新闻内容是大有不同的，受众人群在浏览后的感受也是存在很大差异性的。因此，新闻工作人员需要转变报道角度，从多层次、多角度出发，深入了解群众的内心需求，融入更多民生内容以及与生活相关的真实案例，以此来促进与群众之间的距离感，与群众保持在一个水平线上，有效提高新闻内容的真实性与亲和力。

离新闻的事实越近，越能吸引受众关注

在我们的日常生活当中，我们在看到一些政府新闻、宏观经济新闻时往往都会一带而过，没有太大的兴趣和心思去关注这些新闻报道，但是一旦发现某个特殊的具体人物和小事件往往会抓住我们的眼球，并主动对这些新闻报道加以关注。在这样的过程当中，我们发现离新闻的事实越近，就越具有吸引力和关注度。这是因为，政府新闻和宏观经济新闻，对于我们来说这些新闻内容太过高远，离我们的现实生活并不近，我们对于这些新闻的体验并不那么具体和直观。而一些小事件可能就发生在我们身边，我们甚至也经历过这些事件，这就使得我们能够感同身受。从总体上来说，新闻的事实的主要部分，是广大群众和以广大群众为主体的社会生活。现实生活当中的媒体报道如果只关注于政府新闻和一些宏观经济新闻，那么显然不够接地气，难以发挥媒体的作用。在媒体报道当中，应多从生活小事件出发，以这些与新闻事实相接近的小事件，凸显有价值的新闻真实，这才是媒体应该遵循的工作思路。

离新闻的事实越近，离社会现实就越近。民生，应该是最重要、最深厚的事实。如果把文件、会议、方针、政策机械地复制为新闻，吸引力和关注度都不够，那么，这个媒体报道至少不够广，媒体的沟通桥梁作用也不够明显[]。要真正发挥好这两个作用，就必须深入到新闻的事实当中。新闻传播，不仅要传出，还要播到，更要形成再认识，以及这种再认识的反馈。记者、媒体的认识，是否能形成、引导社会舆论，同样需要实践检验。深入到新闻的事实，在源头上就开始有一种对社会、群众的了解和情感，冷暖共知，喜忧与共，这种基础上进行的认识，才有可能引起共呜和认可。

新闻的真实性，有助于形成媒体的公信力

记者、媒体对新闻价值的认识，主要包括新闻源、价值观、价值现实等内容，一条新闻是不准确或者不科学的，那么这条新闻便失去了价值，这对于新闻工作者来说是十分致命的。新闻报道不准确的事件在我们的生活当中也时有发生，这就导致一些媒体在公众心中失去了公信力，大众对于新闻报道开始持怀疑态度，不再相信所有的新闻报道都是客观准确的，这就对公信力产生了消极影响。

在新闻报道工作当中，必须要对新闻事实负责，保证新闻事实的客观性。新闻工作在整体上有着舆论引导的功能和作用，新闻工作也有特别的专业素质要求。这个要求，不仅在专业技能上如文字表达能力、摄录设备的操作能力，更是在思想上、综合知识的掌握上，甚至在道德水平上也有与常人不同的要求。当前，人类社会进入知识爆炸时期，学习手段也不断发展，记者和媒体人要做一只勤劳的蜜蜂，勤采集，多运用，把自己思想上的知识库和现代科技的互联网搜索功能相结合，举一反三，触类旁通，形成知识的网库式结构，提高运用效率。

加强电视新闻的互动效果

在新媒体时代的热潮中，新闻传播途径是相互相通的，广大受众群体通过在移动终端上观看新闻内容、相关信息，在此期间可以充分发挥自身的观点，在评论区域进行评价，评价内容客观理性、幽默中肯的积极向上的态度，虽然大力提倡言论自由，但禁止发表一些恶意言论、违法、背叛道德的评价。较以往传统媒体而言，之前的互动效果并不显著，互动时间周期过长，对受众人群的反馈意见过于忽视等方面存在一定的问题。因此，在网络终端创设互动交流平台，能够为新闻节目带来更多的点击率以及收视率，越接近民心、越接地气的新闻，才能吸引更多人群的注意力，使更多人对新闻内容产生浓厚的兴趣，实现新闻传播力的有效提升。

综上所述，随着新媒体时代的不断深化，新媒体时代需要新旧媒体融合与创新，积极寻找新的发展方向与发展措施，借助自身的优势资源切实提高新闻质量，要求对所报道的事件、人物、思想观点，在细节、言语上都必须准确可靠。作为新时代的新闻工作者，一定要不断地推陈出新，紧跟新媒体时代发展的脚步，革新自身思想观念，提升自我职业素养，做真正为广大人民群众服务的实事，呈现出高质量的新闻报道，为新媒体的长远发展贡献自己的一份力量。