浅析色彩渐变在标志设计中的应用

王雅文

（武汉纺织大学，湖北 武汉 430000）

前言

标志设计中的渐变效果，是伴随着现代标志设计而出现的一种独特的表现形式。随着设计的发展，扁平化风格开始流行，但扁平化风格仍然存在着一些不足，比如：简洁有余，张力不足。有些时候，扁平化设计会变得太“平”了以至于影响了可用性。而设计师为了弥补这些缺陷，开始在色彩上寻找突破口，其中，色彩渐变就是最好的弥补方法。在平面设计刚刚兴起时，设计师们在设计中保留了渐变。自从Instagram 将标志从经典的宝丽来相机改为颜色鲜艳的平面图标以来，视觉设计中的渐变色正在逐渐卷土重来。Instagram 是全球最大的图片分享App，2016年首次更换标志，将之前的经典标志换成了以桃红色为基调的渐变标志，这个标志与之前的相比变化极大，并且运用了多色渐变，这样可以帮助用户的照片和视频更加亮眼，使界面和标志的设计感迅速地提升。色彩的渐变设计可以将简单的图形摇身变成实打实的色彩矩阵，相近颜色之间的无缝过渡使标志更具动态，也更迷人。在标志设计中运用色彩渐变，甚至多色渐变，这一趋势在未来也会增加，通过对不同行业色彩渐变标志的研究，可以为标志设计带来新的启示。

1 色彩渐变概述

1.1 色彩渐变的定义

色彩渐变是色彩的一种有规律的变化，是指某个物体的颜色从明到暗，或由深转浅，或是从一个色彩缓慢过渡到另一个色彩。渐变色由于不像单一色彩只呈现单一的情绪给观者。因为渐变色是至少两种颜色带来的过渡，它一般至少带着两种情绪在里面。然而这两种情绪混在一起又产生出新的情绪。所以渐变色更加的活泼，娱乐性更强。色彩渐变主要分为纯度的渐变、明度的渐变、色域之间的渐变等[1]。

1.2 色彩渐变的特征

1.2.1 色彩渐变使人印象深刻

渐变色相对于单一的色块，更能吸引人的注意力。从平面设计的角度来分析，两种以上的颜色组合的渐变色会变成一个全新的颜色，新的颜色在视觉上赋予了图像更多的新鲜感和可能性，更添加了一种特殊的“动态效果”。人们大脑对单一颜色的认知是有限的，而渐变色提供了新的视觉可能，不仅帮助品牌标志在其他标志中脱颖而出，也能形成更加深刻的印象。

1.2.2 色彩渐变具有独特性

平时在生活中我们见到的大多数颜色都是单一的颜色，而渐变色的运用则具有其自身的独特性。在标志的设计当中，一个渐变的标志是由不同的小图形组成的，我们需要对每一个小图形进行单独的颜色渐变，使其成为一个整体，然后再通过调整颜色数值、方向等，来使一个标志变得更加的柔和，过渡更加自然。所以说，每一个色彩渐变都是不一样的，具有独特性。

1.2.3 色彩渐变颜色更加写实

由于光的缘故，在现实生活中，我们看到的任何物体都不是单一的色彩，而是渐变。例如苹果，它是由深红到浅红，或者到绿色的一个渐变。柠檬也是深黄、中黄、淡黄的渐变。所以对我们的眼睛来说，当看到屏幕上的渐变色时，会更加符合实际生活，颜色也会更加鲜艳[2]。

1.3 色彩渐变的分类

色彩渐变主要有两种：明度渐变和色相渐变[3]。

1.3.1 明度渐变

明度渐变主要是指色彩的明暗、深浅、浓淡的程度。色彩的明度渐变主要有两种情况：一是同一色相不同明度。如同一颜色在强光照射下显得明亮，弱光照射下显得较灰暗模糊；同一颜色加黑或加白后也能产生各种不同的明暗层次。二是各种颜色的不同明度，每一种纯色都有与其相应的明度。黄色明度最高，紫蓝色明度最低，青绿色为中间明度。

1.3.2 色相渐变

色相是色彩的首要特征，是区分各种不同色彩最准确的标准。色相渐变就是从一种颜色过渡到另一种颜色的过程中加进一个中间色，使其更加协调，也就是所说的多色渐变。

1.4 色彩渐变的表现形式

色彩渐变有5 种表现形式，线性渐变、径向渐变、角度渐变、对称渐变、菱角渐变，在日常设计中，线性渐变、径向渐变用得最多。如图1 所示。

图1 色彩渐变的表现形式

2 标志设计概述

2.1 标志设计含义

标志设计是表明事物特征的识别符号。它以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言，表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计与一个公司的品牌精神、日常宣传广告活动、品牌形象都息息相关，是一个公司最好的企业名片，在日常生活中的应用也很多[4]。

2.2 标志设计特征

2.2.1 识别性

标志设计的应用范围非常广泛，各种标志设计数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆深刻、造型优美的标志，才能在同行业中突显出来。它能够区别于其他企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象，从而提升了标志设计的重要性。

2.2.2 易理解

标志设计在设计的过程中，设计者要清楚地知道自己的标志应用于什么行业，怎样去清楚地表达这个概念，不要在标志设计的过程中运用太多的概念，避免顾此失彼。好的标志应该利用视觉符号的象征功能，以其简单易懂、易识别的特性来传达企业或产品的信息。

2.2.3 易记忆

标志设计的记忆性是通过准确的意念和创意形式引起观者的注意，通过简洁的造型、鲜明的色彩来强化标志的记忆性。例如想到三条竖线就能想起阿迪达斯的标志，想到红色就是可口可乐，蓝色就是百事可乐。所以一个成功的标志一定会留下让人们印象深刻的记忆点。

2.3 标志设计发展趋势

随着社会的进步与人们审美观念的发展，标志设计也随着时代的变化而发展。许多历史悠久的公司标志也几经变革，呈现出由繁到简、由具象到抽象的特点。标志作为企业形象识别系统的核心，同时也是平面系统的重要组成部分，标志的发展逐步走向立体化，三维立体的表达手法使标志更加丰富，视觉效果更为突出，色彩更为丰富，渐变的应用效果广泛，标志更加具备光泽感。

3 色彩渐变在标志设计中的应用

色彩渐变在标志设计中的应用越来越多，也是近两年来的一个品牌设计趋势。由于色彩丰富，色彩渐变标志设计在众多品牌展示中更容易引人注目。由于行业属性的不同，色彩渐变并不适用于每一个行业。医院、政府机关等的标志设计由于其严肃冷静的特点，更加适合单色的标志设计。娱乐行业、旅游形象行业、互联网行业等由于其行业的大众性以及受众群体的年轻化，渐变色在标志设计中的运用相对普遍。

3.1 明度渐变在标志设计中的应用

明度渐变在色彩渐变中是最常用的类型之一，既包括同色渐变也包括多色渐变。如火狐浏览器的标志设计，整体是一只火狐的抽象画，尖尖的嘴巴和蓬松的尾巴，显得十分可爱。整体颜色以红黄蓝为主，前面的红黄渐变与后面的蓝紫渐变相结合，前面的明度更高，整体效果会更加突出。不同颜色的明度渐变之间可以起到一种相互衬托的作用。

3.2 色相渐变在标志设计中的应用

色相渐变就是从一种颜色到另一种颜色的渐变，或者是多色渐变。在标志设计中的应用也比较多。例如陌陌的标志设计，从之前单一的蓝色换成蓝色到紫色，再到橙黄色的渐变，借鉴Instagram 的渐变色，彩色的设计让整体标志富有亲和力和生命力，从深色到浅色的过渡，更具温度，多色渐变使整个标志看起来像一个循环，同时也寓意着人与人通过陌陌的连接从陌生走向熟悉的过程，象征着产品视频化，能够帮助用户更好的分享、记录多姿多彩的生活，享受更多基于视频的娱乐内容。

3.4 色彩渐变在标志设计中的应用效果

3.4.1 视觉效果突出

图形、文字与色彩是设计标志的三大基本要素，尤其是在视觉冲击力方面，色彩的影响可谓是首屈一指。过去我们常见的标志以单色或多色为主，单色的好处是颜色简单、视觉效果统一，且标志轮廓线清晰，后面多色的标志也越来越多。而相对于单一的色彩或多色，色彩渐变的应用会使标志图形颜色更加丰富，效果也会更加突出，增加了标志的识别性。

3.4.2 节奏感与韵律感

在标志设计中采用色彩渐变，可以使标志设计具有节奏感和韵律感。色彩渐变是至少两种颜色带来的过渡，它一般至少带着两种情绪在里面，更加的活泼。同时不同方向的色彩渐变也会使整个标志产生不同的变化，就像是自然界中的山川、树木、河流在光的照射下所呈现出的自然渐变一样，具有节奏感与韵律感。使整个标志在视觉表达方面更加吸引人的注意力[5]。

3.4.3 具有时代感

渐变色并不属于常规的颜色，眼睛见得不多，我们会把渐变色当成新的东西，因此这种不寻常的视觉效果会更好。同时每一个渐变色都是独一无二的，它在应用的过程中具有时代感和科技感，所以渐变色经常运用在互联网、科技行业中。

4 色彩渐变在标志设计中的发展趋势及启示

色彩渐变在标志设计中的使用，带来了丰富的视觉效果，可以让之前呆板的标志变得富有生机。色彩渐变独特的韵律感与审美性，让标志整体变得生动丰富。并且随着渐变色的广泛运用，在标志设计中，也从之前的单一颜色渐变变成多色渐变，颜色更加丰富，渐变的过渡也更加自然，随着印刷技艺的提高，多色渐变的应用效果也越来越好。但是对于设计师而言，我们要知道色彩渐变只是一个表现手法，起到锦上添花的作用，更加重要的是一个企业的企业精神、品牌理念的传达，以及色彩渐变在后期的应用场景等问题。

5 结语

总的来说，随着互联网的快速发展，渐变色流行是人们审美水平不断提高的结果。渐变色可以让乏味的设计变得富有趣味性，可以让简约的设计变得不那么单调乏味。随着现在企业之间竞争日益激烈，企业也更加注重品牌形象的塑造，渐变色在今后的设计中会越来越广泛地运用。