文旅融合时代下公共图书馆文创的探索与实践

关键词：文旅融合;公共图书馆;旅游文创;文创产品开发

摘 要：文章以福建省图书馆为例，从政策扶持、人才引进、开发方向、营销方式等方面分析了公共图书馆文创产品开发工作面临的问题，探索了文旅融合的新模式，以期为公共图书馆文创产品开发工作提供参考。

中图分类号：G258.2文献标识码：A文章编号：1003-1588（2021）06-0023-03

2018年4月8日，中华人民共和国文化和旅游部正式挂牌。在文旅融合的背景下，旅游文创产品的市场价值得以凸显。随着我国旅游业进入品质化消费时代，凝聚特色文化与创意智慧的文创产品成为人们彰显个性、留住回忆的媒介。公共图书馆作为公共文化服务体系的重要组成部分，可充分利用这一发展契机，深挖自身的旅游功能，以创新的方式对馆藏资源进行解读，推动优秀传统文化的传承与发展[1]。

1 文旅融合大背景下文创产品开发潜力巨大

1.1 时代优势，提供发展契机

联合国世界旅游组织的统计数据显示，全世界旅游活动中约有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度增长，文化成为旅游发展的最大原动力[2]。文化和旅游部组建以来，明确了“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，注重围绕文化和旅游融合发展这一重要工作，以人民美好生活引导文化建设和旅游发展[3]。文化与旅游相互渗入、互为支撑，有利于文化遗产的保护与文创产品的开发。公共图书馆可利用文旅融合的契机延伸服务职能，提高自身的社会影响力，开发具备文化内涵和市场价值的文创产品，并把文创产品的开发与人民群众的精神文化需求结合起来，在满足群众购买需求的同时实现社会效益与经济效益的有机统一。

1.2 政策引领，明确发展方向

文旅融合为文创产品开发营造了良好的氛围。目前，我国文旅业的发展规模虽已走在世界前列，但从文创产业的发展质量和整体效益看，仍处于发展初期，需要文化创新提升内在动力。2016年5月，《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》（以下简称《意见》），指出要充分调动文化文物单位的积极性，提升文化创意产品开发水平[4]。2017年1月9日，文化部和国家文物局对《意见》进行阶段性总结，确定154家文化文物单位作为文创产品开发的试点单位。创新驱动，规划先行。福建省图书馆作为试点单位之一，认真学习贯彻《意见》精神，在充分调研、论证的基础上制订了文创工作发展规划，具体措施如下：在馆内设立文创产品开发专门机构，明确部门职责和发展方向;通过对馆藏资源、地方文化资源的系统梳理和充分挖掘，结合展览、展会、赛事活动等，先后推出一系列价格亲民、经济实用的文创精品。

1.3 “激活”典藏，挖掘发展潜力

珍贵的古籍善本和地方文献是公共图书馆提取文化元素的不竭源泉。福建省图书馆根据馆藏古籍善本《宣和北苑贡茶录》中的“龙团凤饼”图样，开发了茶文创系列之一“宣和余韵”，并配以建窑建盏、精选的部分茶学古籍内容，为民众打造了一份福建特色浓郁、书香茶香萦绕的雅致好礼，集中再现了宋代建茶“三绝”。福建省图书馆还以“大龙”“小凤”茶饼为原型，设计了茶饼挂件、磁性书签等，满足了游客的不同需求。公共图书馆应以创新的形式挖掘中华优秀传统文化的丰富内涵，从创意化开发到附加值开发，让“沉睡中”的典籍焕发新的活力。

2 公共图书馆开展文创工作过程中遇到的问题

2.1 体制机制突破难度大

文化和旅游部的正式挂牌，为文旅深度融合发展营造了全新的体制环境[5]。公共图书馆作为公共文化服务单位，由于开发动力不足、缺乏政策引导，其在开发文创产品的过程中遇到一些问题，如：文创产品开发经费靠财政拨款，预算费用从审批到下发需要一定的流程和时间，影响了文创产品开发的时效性和连续性。

2.2 文创产品与市场需求脱节

由于文创产品开发是公共图书馆的新业务，馆员缺乏设计、营销等专业知识，参与热情不高，导致开发的文创产品缺乏市场竞争力。为了推动文创产品开发工作的顺利开展，公共图书馆需要打造一支优秀的文创产品研发、营销团队。

2.3 文创产品与旅游市场脱节

2019年，各省市陆续完成了文化和旅游部门的机构合并工作，文旅融合已成为新的风向标，为公共图书馆开发旅游文创产品提供了广阔的发展空间。开发人员只有深入调研旅游市场，积极获取民众的消费需求，才能开发出具有市场竞争力的文创产品，提升民众的消费体验。公共图书馆与市场接触较少，在开发文创产品的过程中存在市场嗅觉敏锐度不够、营销经验缺乏等问题，难以形成一套完整有效的营销策略。

2.4 产品同质化现象普遍

目前，公共图书馆开发的文创产品存在同质化问题，款式大同小异，品类单一，品质参差不齐，无法激发民众的购买热情。开发文创产品不是简单的复制，因此，公共图书馆在开发文创产品的过程中应注重凸显图书馆、阅读、地方文化等主题，充分发挥馆藏资源优势，打造内涵丰富、创意独特、实用性强的旅游文创品牌。

3 多维度联动，助力公共图书馆文创产品开发

3.1 落实地方扶持政策

各级公共图书馆文创产品开发工作的顺利开展离不开地方相关政策的大力支持。地方政府可根据当地的实际情况，针对文化文物单位的文创收入、支出等出台明确的条例和奖励政策，以政策为导向助推地方文化改革，盘活文化资产，减轻财政负担;建立激励机制、绩效工资与业绩挂钩机制，激发文创工作者的工作热情。文创产品开发工作需要多个部门的支持与配合，因此，公共图书馆应采取多种措施吸引地方政府的政策和资金支持，调动相关部门工作人员参与文创产品开发工作的积极性，营造良好的工作氛围。

3.2 培育文创人才队伍

为了弥补公共图书馆文创产品开发人才不足的问题，公共图书馆可从整合馆藏资源、吸收社会资源、增加学习机会等方面入手，具体措施如下：一是邀请古籍开发、美术设计、数字媒体等专业人才參与文创产品开发工作，组建一支了解馆藏资源、专业全面、素质过硬的文创人才队伍。二是为设计类高校毕业生提供实习岗位，充实馆内的文创队伍。三是举办形式多样的文创人才培训，树立终身学习、高效工作的文创团队建设理念，促使文创工作者不断更新知识、观念和意识。

3.3 提升与旅游服务需求的契合度

福建省图书馆借助文旅融合的契机，通过与旅游景区共建的方式，积极探索文旅融合发展的新模式，如该馆与福州植物园共建“清新书苑”[6]。文化部门可利用景区客流量多的优势，拉动文化消费。因此，公共图书馆可根据自身情况，探索文旅融合发展的新模式，如“文创+城市景观”“文创+乡村旅游”“文创+汉服节”等，将馆藏资源与地方特色文化元素、时尚元素有机融合，加大对文旅融合发展的探索力度，开发兼具艺术品质与市场属性的旅游文创产品，满足游客的多元化需求。

3.4 搭建平台，打造行业品牌

目前，公共图书馆的文创产品开发工作仍处于起步阶段，缺少一个统一的线上销售推广平台。国家图书馆积极贯彻《意见》精神，牵头成立了“全国图书馆文化创意产品开发联盟”，为公共图书馆的文创研发、人才培养、交流协作、营销等搭建了平台，以期整合各成员馆的优势资源，提升市场话语权[7]。各成员馆应通过该平台加强沟通与合作，避免同质化竞争，拉动文化消费;探索合作模式，逐步形成体系完备的文创产业链。

4 积极探索公共图书馆文旅融合新模式

4.1 “文创+书院”

正谊书院是清代福建省城四大书院之一，其丰厚的历史积淀和文化底蕴为书院文创提供了很好的精神和物质载体，目前福建省图书馆已着手启动书院文创的开发工作。笔者认为，该馆可采用“书院+研学游”的方式，以历史故事为研学游主题，讲好国学故事，活化书院文化;开展形式多样的宣传推广活动，如动画宣传片、开笔礼、互动小游戏、文创体验等，创新传统文化的传播方式，打造精品研学课程，让百年书院时尚起来;根据传统节日的文化特点，设计兼具艺术性、趣味性和实用性的文创产品，如二十四节气茶、中秋赏“月”礼盒（将不同书体的“月”字印在月饼上）等，为消费者带来耳目一新的节日购物体验。

4.2 “文创+非遗”

公共图书馆可将文创与非遗相融合，开发具有历史性、知识性、趣味性的非遗文创产品，拉近非遗文化与公众的距离。例如，福建省图书馆先后推出了“闽南文化”“工艺美术”“福建古村落”“客家文化”“妈祖信俗”等“福建文化记忆”系列音像文创制品，把濒临绝迹的民间技艺与数字文创结合起来，进一步提高了人们对于传统手工技艺及传统文化的认识水平，以创新的方式推动了非遗文化的保护与传播。文创产品始于文化、盛于创意、久于经营，因此，公共图书馆可举办互动体验活动，引导游客了解福建非遗文化的数字化过程及保护方式，讲好福建故事，让文创搭车非遗，迸发出更多有温度、有教育意义的文化火花。

4.3 “文创+科技”

随着云计算、大数据、移动互联等现代信息技术的快速发展，文创产品的内涵式、高质量发展离不开科技的支持。例如，福建省图书馆以自建地方特色资源库为基础，打造了“四大名著”VR导读片、“海上丝绸之路”VR、VR体验厅等体验型数字文创项目，丰富了文创的形式，提升了游客的文化体验。与博物馆相比，公共图书馆的文创产品开发起步稍晚，因此，公共图书馆应抓住文旅融合发展的时代机遇，通过互联网平台打造立体化销售网络;对网络用户需求进行分析，为他们提供个性化定制服务，满足他们的多元化需求。

5 结语

在文旅融合发展的大环境下，公共图书馆要抓住文旅融合发展的机遇，拓展思路，挖掘馆藏资源的文化内涵，开发特色鲜明、形式灵活的文创产品，满足民众的多元化需求;创新合作模式，吸引更多的年轻人关注传统文化，凸显图书馆文创产品在文化交流、文化传播中的社会效益。

参考文献：

[1] 一个意味深长的缩影：国家图书馆文旅融合的探索[EB/OL].[2021-04-02].http：//www.ce.cn/culture/gd/202010/28/t20201028_35944919.shtml.

[2] 柴焰.关于文旅融合内在价值的审视与思考[J].人民论坛·学术前沿，2019（11）：112-119.

[3] 2018年旅游市场基本情况[EB/OL].[2021-04-02].https：//www.mct.gov.cn/whzx/whyw/201902/t201902 12_837270.htm.

[4] 国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知[EB/OL].[2021-04-02].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-05/16/content_5073722.htm.

[5] 王世伟.关于公共图书馆文旅深度融合的思考[J].图书馆，2019（2）：1-6.

[6] 福建省图书馆与福州植物园共建“清新书苑”[EB/OL].[2021-04-02].https：//fj.qq.com/a/20181215/005613.htm.

[7] “全国图书馆文化创意产品开发联盟”成立[EB/OL].[2021-04-02].http：//www.nlc.cn/nmcb/xw/201709/t20170927_158728.htm.

（編校：孙新梅）

收稿日期：2021-05-09

作者简介：陈红燕（1982— ），福建省图书馆助理馆员。