农村广播数字电视发展存在的问题

马云海

【摘要】随着国家不断发展进步，三农工作已得到进一步发展，生活水平不断提高，农民的生活也发生了翻天覆地的变化，在改变人们生活的同时，也给农村带来了很多影响。农民物质生活已得到满足，精神文化却大程度缺失，由于农村地区基础设施不完善，导致农村生活无法像城市那样方便快捷，没有获取信息的平台，农民朋友的思想道德素质依旧得不到提高。在农村地区影院还没有全面普及，由于文化水平受限制，让部分农村地区的人们对新媒体产生疑惑心理，不相信能通过这种方式来获取信息，只能通过报纸来获得信息，部门偏远地区邮政信箱都未曾普及。加快人民精神思想道德建设，为村民提供一个信息化、娱乐化的发展平台，已成为农行发展的重要因素。本文主要就发展农村广播数字电视需注意的问题、农村广播电视发展存在的问题、在农村地区推广数字电视发展的具体意义为题进行分析。

【关键词】农村地区;广播数字电视;精神文明发展

中图分类号：G212                文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09.091

数字电视在原有的基础上采取了多项信息传输的方式，为人们提供更全面的信息，提升交互能力是电视领域的新型发展趋势。在过去的电视中人们被严重受限制，数字化电视的发展能够让人们根据自己的需求，通过遥控的方式来获取更像网络信息服务，电视不再只能播放电视剧，还能够通过数据传输的方式丰富人们生活。从图书阅览、网上冲浪、上网购物、信息查询、网上缴费、医疗事业查询，都能通过数字电视来完成。这虽然是一种完美的生活状态，但由于前期工作没有充分落实，没有让数字电视完全融入村民生活，在农村广播电视发展中依旧存在着很多问题。

1. 农村地区发展数字电视存在的不足之处

1.1. 前期宣传力度不到位

由于前期的工作没有实现宣传的目的，导致很多村民都不知道数字电视的概念是什么，更不知道数字电视和传统电视有什么区别，也不知道数字电视会给生活带来哪些好处，村民只认为这是一种变相要钱的方式。尤其是村里的老人对于数字电视的概念，仅停留在电视节目由之前的十几套变成了几十套这一层面上。根本无法发挥数字电视的全面优势，也无法提高村民的生活水平。缴费查询等业务还需要村民跑到镇上去完成，在他们潜意识里根本不相信数字电视有这些功能。数字电视中的付费节目让村民短时间内无法接受。针对这一现象需要相关部门加大宣传力度，为村民耐心讲解疑问，只有心中的顾虑消除了，村民才能全面支持数字电视的发展。

1.2. 数字电视节目内容单一

数字电视相对于传统的电视节目来说，虽然在数量上增添了几倍甚至十几倍，但大多数节目都是换汤不换药，节目内容过于单一没有实质上的改变，节目内容同质化难以吸引大众眼球，难以满足村民的生活需求。数字电视中的服务频道和村民生活也存在着一些矛盾，比如数字化电视可以为村民提供就业机会，但宣传的方式过于敷衍，只是在电视下方播放游走字幕，难以吸引村民注意，宣传效果也几乎为零。在每个地区都有很对的职位发展空间，雇佣关系和员工福利都十分清晰地展现在大众面前。电视频道限时播放招工信息，无法发挥实质作用，村民无法更加详细的了解招工信息，由于彼此之间缺少互动，导致企業和员工之间出现矛盾，如果在数字电视频道中，能够让村民通过遥控来控制企业的招聘信息，或者企业能开启电视面试通道，会让村民更加依赖数字电视的使用，满足百姓需求更贴近村民生活。但就目前情况来看，这一方面的发展依旧存在很多问题。

1.3. 数字电视交互业务不充分

数字化电视交互业务不够充分，交互业务主要是指屏前幕后实现互动任务，既能够满足村民对多媒体时代享受生活的要求，也能够满足村民对股票、气象、政策信息的了解。将电视节目更加人性化，让村民能够通过遥控的方式来获取信息，让村民和电视之间形成良好的合作关系，为村民提供个性化服务。但人性化服务在乡镇地区还没有全面普及，农村地区更加严重，相关人员没有充分向村民普及，数字电视服务尚未成熟，村民尚未定制类似的服务，也未曾有人去普及相关服务。

1.4. 缺乏技术型人才

在乡镇地区出现了朗多肉少的现象，数字化电视的技术人才相对来说严重缺乏，乡镇当中需要一个文化功底深厚、技术型人才，能留在本地工作的人才更是微乎其微。在乡镇地区工作的福利待遇没有优势，和城市相比相差甚远，为了有更好的发展，很多技术型人才往往都会去城市发展。乡镇智能体依靠上级安排的专业人员帮忙，但由于不够了解当地居民的生活情况，部分问题难以得到有效解决，村里缺乏高精尖技术型人才，无法为居民解决生活问题。很多专科或者技校毕业的学生，更青睐于当地的私有企业。

1.5. 资金不充足

数字电视的普及是面向大众，范围广用户需求也很大，需要全面普及到千家万户。要投入充足的资金和人力，并且回报周期比较长，在各个方面都需要融入更加全面的投资。一些免费的机顶盒都需要充足的资金来满足，在开通支付功能的同时需要对银行卡的付费智能模式进行完善，这都需要大量的资金支持。而农村地区经济发展相对落后，对于数字电视可利用的资金更是少之又少，乡镇地区地形位置错综复杂居民无法集中。这对网络设备的建设工作十分不利，又需要额外的资金来满足这方面的需求。

2. 在新媒体环境影响广播电视受到的冲击

网络数字电视和传统的电视相比，具有很多的优势。首先网络电视能够让观众自主选择观影时间，百姓能够自由分配时间，工作的时候认真工作，回到家里尽情享受娱乐时间，两者丝毫不冲突。其次相对于传统的电视来说，数字电视的频道内容比较丰富，数字电视能够满足观众的个性化需求，在观看电视时居民可以互相交流观影感受，沟通角度更加多元化，数字电视的主旨是满足居民的多元化生活，是以居民生活为主开设相关的服务需求。尽量满足每位居民的个性化需求，能够吸引更多的粉丝。最后网络数字电视就像丰富多彩的信息库，涵盖内容广泛包括全球的信息知识，让百姓足不出户就能了解到更多的知识，来提升自身的精神文化素养，多媒体信息化是未来发展的趋势，农村地区也要紧跟时代发展的步伐，不能落后不要给时代发展拖后腿，在丰富居民生活的同时也能达到宣传的作用，一传十十传百最终实现数字化电视全面普及的目标。

3. 农村数字化电视未来发展方向

农村地区想要全面推广数字化电视，需要主动探索出一条新型的发展道路，尤其是在品牌打造上面，更要着力于塑造有特色的当地节目来吸引村民的注意。在品牌节目打造当中，首先要对节目进行自我定位，并根据观众的年龄和风格进行创新，并寻找符合需求的广告商来赞助。比如广播电视节目不应该只播报车辆性能和价格，因为面向全体私家车和出租车司机，播报内容要更加丰富多彩，主要包括路况和天气，以及是否有施工，根据当地的路况特点及时为司机朋友更新，贴近群众生活能够满足司机朋友的需求。根据本地文化发展为基础更符合群众的需求，抓住群众的心理需求寻找群众更容易接受的方式对电视节目进行包装，更要抓住节目播出的黄金时间，提升节目质量保持节目的新鲜程度，才能够充分吸引群众的眼球，保持节目内容新颖并在此基础上进行创新，为数字电视的发展提供政策支持，充分利用人文优势发挥数字化电视的优势。

以三网融合作为创新媒介，更符合群众的生活需求，在信息时代快速发展的今天，电视种类已不再是唯一的衡量标准，电视内容的质量也同等重要。在市场激烈竞争的背景下，农村数字化电视的发展应该充分的扬长避短，融合多媒体信息技术。融合信息媒体技术之后，非但没有降低数字电视的使用频率，反而增加了群众对电视节目的消费数量。因为在节目内容上数字电视存在着较大的优势，是其他信息技术媒介难以达到的，相关部门应该在内容上做文章，创新优化节目内容，让节目内容更加人性化，才能从根本上解决居民生活问题，只有得到村民的全面支持和认可，才能够推动农村数字电视的发展进程。农村数字电视虽然覆盖面积较为广泛，但在发展的过程中有些问题需要及时解决，部分居民的思想意识落后，法律意識不强烈，再加上农村地区每户村民之间距离较远，部分电视设备会被无意破坏，因此会出现没有信号的现象，在处理问题过程中容易激发村民矛盾。同时，也给政府带来巨大的经济损失，浪费资源和人力物力，对数字电视的发展十分不利。

4. 结束语

随着数字电视的发展，需要及时融合多媒体信息技术，传统的电视技术已不能满足社会发展的需要。农村数字电视需要紧跟信息发展的脚步，加大人才的培养力度和福利待遇，为农村数字电视的发展培养人才，为广播电视行业融入新鲜血液，在夯实基础上实现技术创新。优化节目内容丰富百姓的生活方式，方便生活从居民的角度出发，才能从根本解决问题。

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