井喷增长、场景多元、分层传播：2020年短视频行业发展特征及趋势前瞻

吴锋 宋帅华

【摘要】2020年是中國短视频发展的转型年，是短视频发展竞速的“上半场”，呈现出三个鲜明特征：第一，井喷式增长，即短视频行业的宏观特征，表现在注册用户规模持续扩大、用户月活跃度急速攀升、运营的智能化更加凸显;第二，场景的多元，即短视频行业的微观特征，表现在平台的多元化、类型的精准化、内容的主流化;第三，分层式传播，即短视频行业的传播特征，重点表现在垂直化分层传播、圈层化分层传播、破圈再融合传播。未来，短视频行业在用户规模井喷式增长触顶后出现新拐点，开始进入求质的“下半场”，主要表现为内容创作上更加优质和技术引领上更加创新。

【关键词】短视频 井喷增长 场景多元 分层传播

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）2-053-06

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.2.007

2020年，在举国抗击疫情的特殊背景下，封城居家的生活催生了人们期待沟通的渴望，性能优越的短视频最大限度地成为人们生活、工作、交流情感的亲密伴侣，迎来了全新的发展时期，迅速完成了由竞速的“上半场”到求质的“下半场”的转换，呈现出三个鲜明特征：第一，井喷式增长，短视频行业的宏观特征，表现在注册用户规模持续扩大、用户月活跃度急速攀升、运营的智能化更加凸显;第二，场景的多元，短视频行业的微观特征，表现在平台的多元化、类型的精准化、内容的主流化;第三，分层式传播，短视频行业的传播特征，重点表现在垂直化分层传播、圈层化分层传播、破圈再融合传播。未来，短视频行业在用户规模井喷式增长触顶后出现新拐点，主要表现在内容创作上更加优质和技术引领上更加创新，新的趋势预示着短视频的发展必将迎来崭新的春天。

一、井喷增长：短视频行业的宏观特征

短视频新媒体是基于手机终端的移动传播产生的新兴传播业态，以其短小、直观、丰富的产品特点迅速占据信息娱乐市场，一般而言，短视频的时长不会超过五分钟，短的只有几十秒。[1]智能媒体时代，短视频凭借较强的趣味性和可视性、丰富的表现形式、多元化的使用场景引领了新媒体时代的潮流。[2]

1. 用户规模持续扩大

自2001年3月上线以来到2012年11月，快手从纯粹的工具应用型APP向短视频行业进军，首发短视频社区，用户在短视频社区可记录和分享日常生产、生活内容。随后，各类短视频APP竞相登场，直到2020年，短视频平台注册用户数量出现井喷式增长，注册用户规模持续扩大。中研普华研究报告《2020—2025年中国短视频行业市场竞争格局与发展前景预测报告》分析显示，截至2020年3月，我国短视频用户规模量为7.73亿，占整体网民的85.6%，相比2018年，短视频使用用户规模增加了11.5%，而网络视频总用户规模达到8.50亿，占整体网民数量的94.1%。由此可见，网络视频用户中短视频用户规模多达90.9%，短视频的用户已成为网络视频用户的主流人群。预计2021年我国短视频用户规模将继续扩大。

2. 用户月活跃度急速攀升

短视频交流的互动性更多体现为用户的月活跃度和黏着力。中国电视剧制作产业协会发布的《中国电视剧（网络剧）产业调查报告》显示，2019年，我国短视频月活跃用户数达8.2亿，即将赶超长视频9.64亿的月活跃用户数。抖音是目前我国用户规模最大的短视频平台，抖音发布的《2019抖音数据报告》显示，截至2020年1月，抖音日活跃用户数已突破4亿，相比2019年1月增加了1.5亿。由此可见，抖音日活跃用户在急速攀升。艾媒咨询数据显示，2020年7月抖音月活用户数量超4.7亿，快手以超3.7亿的数量排名第二，而其他平台用户量级均未达1亿。虽然短视频平台众多，但抖音和快手作为短视频领域的“双雄”，二者拥有庞大的用户群体，在短视频内容丰富性、商业化探索方面也处于行业领先地位。

3. 运营的智能化更加凸显

（1）内容推送智能化。平台提供智能化短视频内容推送，用户选择短视频的方式发生改变，从自己选择短视频内容到大数据后台跟踪推送用户关注度高的短视频;从主动选择到被动接受。当用户打开短视频APP时，短视频后台根据用户喜好优先推送用户经常看的短视频类型。头条视频APP于2012年7月上线，今日头条为其提供算法技术支持，推送给用户更精准的偏好内容，增强用户黏性。360旗下快视频提出“探索引擎”概念，目的是在大数据根据用户喜好推送短视频内容时，强调情绪、认知、感情和自由探索方面的重要信息，克服智能推荐后产生“信息茧房”及个体极化、群体极化的弊端。

（2）创作和传播智能化。在短视频创作和传播方面，VR技术、智能算法、5G推广、人工智能等均起到一定作用。2020年智能新技术的应用使工具类短视频平台，如小影、VUE、剪映等依托智能化技术增强创作生产能力，促进内容和技术融为一体，为用户和受众提供高科技的绝佳场景体验，达到量质双收。

二、场景多元：短视频行业的微观特征

1. 短视频平台的多元化

短视频平台指发布短视频内容的移动APP载体。智能媒体移动时代下，随着互联网的发展，网络环境逐年发生改变，消费者的阅读习惯、消费场景等也在不断发生着变化。2020年，受新冠肺炎疫情影响，短视频再一次成为大众传媒高频词汇，各类短视频平台爆发式出现，达到平衡发展的行业态势。短视频平台的增多促使注册用户迅速增加，虽然注册用户具有重叠性，但不影响用户利用短视频平台消费短视频内容。抖音、快手、美拍、火山、秒拍、西瓜、微视、梨视频等专业短视频APP，是主流短视频平台，均能更好地呈现短视频内容，也更受用户追捧;综合短视频平台，包括优酷、爱奇艺、腾讯视频、好多视频等，该类平台不只可发布长视频，也能发布快捷灵活的短视频内容，从某种意义上说是电视屏幕的拓宽延伸，是新媒体发展阶段信息传递由一屏到多屏信息革新的主要承载者，发展势头强劲;包含短视频栏目的新闻平台，如百度、头条、趣头条、UC浏览器、腾讯新闻等，短视频新闻的出现使新闻具有可视化效果、可听性价值，区别于以往靠文字传递信息的方式。在短视频平台发展持续走高的状态下，市场再造“黑马”的趋势依然勃发，但短视频APP“鲶鱼”依然不断入行，多军共战，平衡发展，助推行业共建。

2. 短视频类型的精准化

随着5G时代的到来，短视频的内容逻辑将发生巨大的变化，进入以PGC（专业生产内容）为主的阶段，PGC模式在满足用户需求的同时，使短视频产品内容更加专业化。[3]《2020—2025年中国短视频行业市场竞争格局与发展前景预测报告》显示，按照短视频的内容功能，短视频可分为六大类，分别是：社交媒体类、资讯媒体类、BBS类（论坛 ，Bulletin Board System）、SNS类（社交网络服务，Social Networking Services）、电商类、工具类（见表1）。

（1）社交媒体类短视频。该类短视频是目前最受用户欢迎的短视频，也是用户规模最多的一类，该类短视频所发布的内容带有社交媒体的共同特征，往往在内容上更能引起受众的好奇心，某个话题、某个现象都可以引发共鸣。随着用户规模的逐步攀升，短视频会更加凸显社交媒体特征，从而引发受众共鸣，竞相模仿，互相分享，加快大众传播速度。该类短视频平台以抖音、抖音火山版、快手、微视、小咖秀等为代表。

（2）资讯媒体类短视频。该类短视频是继社交媒体类短视频后的“后起之秀”，其主要内容是以短视频的形式呈现新闻资讯，内容区别于以往的文字新闻，且新鲜独到，富有见地，能够更好地以“声音+动画”的形式充分展示并传递信息，改变了以往传统资讯单调的传播方式，是一种新的新闻资讯展现模式。该类短视频平台以西瓜视频、好看视频、梨视频、秒拍等为代表。

（3）BBS类短视频。该类短视频起初是论坛型短视频，在某些特性上与贴吧、天涯、猫扑等有共同的特点，后发展成为年轻人网络聚集地。与其他类短视频不同的是，BBS类短视频代表着国内最年轻一代人的主流文化，涵盖了动漫、番剧、游戏、二次元鬼畜等多个板块，更为独特的是可在短视频播放时进行弹幕评论，使弹幕和视频的可读性、趣味性更好地融为一体。该类短视频平台以B站（Bilibili）、A站（AcFun）为代表，但后者于2018年6月被快手收购。

（4）SNS类短视频。该类短视频是基于关系链出现的短视频平台，根据关系链的熟悉与陌生，分为熟人社交短视频和陌生人社交短视频，二者侧重点不同。熟人社交短视频平台以微信朋友圈、QQ短视频为代表，该类型短视频以熟人社交关系链为基础，展示个人生活、心理情感等日常内容，不需要对短视频进行编辑修饰等。陌生人社交短视频平台以Vlog、陌陌、谁说、超有梗等为代表，是在个人人设下对个人展示内容的补充，具有社区性、同城性、区域性，便于附近生活圈的人相互了解，达到SNS的目的。

（5）电商类短视频。该类短视频是卖方为更好地销售产品，在产品简介页面增加了产品的相关短视频介绍，目的是使消费者更加了解产品，购买产品，增加产品销售额。该类短视频平台以电商APP为代表，主要有淘宝、京东、当当、蘑菇街等，其他电商APP也陆续增加短视频产品介绍功能，预计2021年短视频在电商领域的投入比例会迅速加大。

（6）工具类短视频。该类短视频因为更加专业化，受众面相对较窄，同时作为第三方短视频内容生产工具，较前五种短视频而言，并不受大众青睐。该类短视频平台以剪映、小影、VUE为代表，目前尚未处于发展的红利期，但在以内容为王的短视频时代，会出现更多具有针对性的短视频内容开发工具，预计2021年工具类短视频将会遇到和短视频内容一样的行业发展新机遇。

3. 短视频内容的主流化

从2020年起，短视频内容开始注重主流引领、价值导向，不断优化视听内容，传播主流舆论、传承非遗文化、推动知识普及、带动文化传播，展现出表达主流价值和思想、传递知识和观念的文化传播属性。

（1）传播主流舆论。随着互联网的快速发展，5G技术的进一步完善，短视频的內容引领更加主流化、专业化、系统化。截至2019年10月，有超16 000家政务机构入驻抖音，超过8 000多家政务号媒体号入驻快手，短视频通过宣传政务、普及法律、脱贫攻坚、服务大局等内容，传播主流舆论，弘扬主流价值，反映中国特色社会主义新时代、新任务、新气象。《焦点访谈》通过央视新闻抖音号发布短视频，起到现场说法、教育和形象展示的作用。强化新时代媒体作为党的“喉舌”的功能，把增强传播主流价值观的责任感放在首位，在此基础上开发、传播有效内容，发挥好短视频平台作为社会发展的助推器的功能。《中华人民共和国民法典》还没正式颁布之前，关于《中华人民共和国民法典》的解说短视频已进入大众视野，以更通俗易懂的方式使民众理解法律。快手联合国家卫健委、交通运输部、教育部等部门共同发起“快手政在播”，传播安全知识，传授安全技能。2020年是脱贫攻坚决胜之年，农村互联网基础设施、智能终端、移动媒体快速普及，拍摄短视频也成为农民群体的新型娱乐方式。经济发展落后的乡村地区及山区群众通过拍摄家乡自然风光、风土人情、特色产品等短视频解决农产品滞销问题，帮助农民农闲时间再就业，带动当地旅游经济发展，越来越多的农民群众变身短视频博主，在短视频的帮助带动下，促进增收脱贫，共奔富裕道路。

（2）传承非遗文化。短视频内容发展不再只是浅表性娱乐，开始承担传承非遗文化重任，成为非遗文化传播的新兴载体。短视频平台出现非遗相关内容，将展示、传播、社交、销售融为一体，不仅使非遗“活”起来，更使非遗“火”起来，实现了静态美学到动态美学的转变，起到了传承非遗文化的作用，培养了新生代对非遗文化了解和学习的积极心态，有助于非遗文化的文化价值和市场价值得到最大限度的开发。《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》显示，截至2019年5月，抖音平台上传统文化相关短视频超过6 500万条，累计播放量超过164亿次，累计点赞数超过44亿次，其中京剧话题“我‘变脸比翻书还快”相关视频播放量接近60亿次。传统文化已成为抖音平台上的主流话题之一。[4]著名的抖音号有“非遗鸿铭阁老李”“非遗苗绣大师（阿妮姐）”“油纸伞大师（奇人匠心）”“铁画大师（匠林风华）”等。在受众关注非遗的同时，抖音陆续开展“非遗合伙人”“我要笑出‘国粹范”“ 谁说国画不抖音”“DOU艺计划”等运营活动，加大非遗文化在短视频平台的投入和传播力度，推动中华传统文化的传承与创新。快手开启“快手非遗带头人计划”，旨在寻找扎根在农村一线的非遗传承人，此项计划吸引了很多普通人加入非遗传承队伍。抖音在杭州正式宣布推出“非遗合伙人”计划，通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台、开展城市合作等，[5]让更多人看见非遗、了解非遗、爱上非遗。

（3）推动知识普及。短视频形式打破了知识传播和理解的壁垒，同时以社交为纽带进行共享，让知识触达更多的人。[6]短视频知识普及面广，涵盖了科普知识、趣味知识、生活百科、职业技能、学科教育等内容。《2019年度抖音知识创作者图鉴》显示，截至2019年12月，抖音上粉丝过万的知识内容创作者数量已超过7.4万，累计创作了1 985万条优质知识短视频，累计播放量超过1.9万亿。由此可见，抖音联合中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆推出的“DOU知计划”成效显著，“中科院物理所”“只露声音的宫殿君”“向波老师”“咣当地球视频”“秋叶Excel”等获得“抖音2019年度知识创作者”称号，也被称作“知识网红”。

在短视频平台，大众分享的知识技能成为广大网友学习的内容和对象。在小影、VUE上可以学到制作短视频的方法;西瓜视频上，可学习如何做飯、如何进行植物嫁接、手机维修等生活知识。学科教育也是必不可少的内容，如外文学习、方言学习、物理授课、美食制作等。短视频推动知识普及的魅力就在于它能够吸引和号召有知识、有能力、有才华且富有分享心、表现欲的机构和个人积极创作知识短视频，让各专业、学科、领域的知识通过短视频得以传播、分享，受众通过短视频的知识普及学习知识、共享知识。

三、分层传播：短视频行业的传播特征

2020年短视频发展呈现分层传播的特征，在刷屏传播理念的推动下，相互表达观点、肯定积极态度、展现自我形象、寻找圈层认同等表现得尤为重要，这就需要短视频平台及用户在垂直化分层传播、圈层化分层传播、破圈再融合传播三方面深耕细作（见表2），打造强内容、强IP型短视频，迎来短视频发展的“又一春”。

1. 垂直化分层传播

（1）内容与归属领域垂直一致。短视频内容与归属领域垂直一致，是指用户所发布的短视频内容与所选择的短视频归属领域一致，是从属和被从属的关系。抖音依据榜单红人所属内容分类，将其分为19个垂直品类：娱乐、才艺、萌宠、搞笑、二次元、游戏、家居、美食、旅游、 健康、企业、体育、教育、科技、汽车、情感、时尚、文化、社会。微视首页可直接查看短视频频道分类，共有22个垂直频道分类，且包含小康、非遗、正能量等紧随国家方向、社会主流的板块，快速锁定目标用户和目标内容，承担移动媒体传播正能量的社会责任。B站更是直接将短视频进行领域归类，分为热门、追番、影视、抗击肺炎、小康五大频道，每个频道下再设置相关细分，共有32个分区，便于受众快速找寻自己感兴趣的短视频领域，更有利于其垂直化分层传播。

（2）内容与账号名称垂直一致。短视频内容与账号名称垂直一致，指用户自己的账号名称与其所发布的短视频内容的垂直一致性，此类账号被称为垂直化的内容账号。抖音平台“河南广播电视台小莉帮忙”打出“有困难找小莉。小莉帮忙，一帮到底！”的口号，用户名称直截了当，使人快速知道其发布的内容是帮助他人解决困难;“一禅小和尚”发布的内容是通过一个小和尚与师傅之间的对话阐释相关道理，解答困惑、指点迷津，通过评论数、点赞量、转发量就能看出受众的认可度。快手平台用户“大宇说车实话实说”，从名称上就可锁定该账号内容是关于汽车的相关解说。

从2020年短视频发展趋势看，大IP用户、网红IP用户都具有这两层垂直化分层传播特征。短视频的未来趋势和行业走向离不开垂直化分层的传播特征，不管是用户还是平台，都倾向于做垂直化内容传播。对于短视频平台来讲，有利于其保持用户黏性、吸引目标群体、扩大新媒体影响力;对于用户来讲，更加凸显账号特点，使其具有辨识度、特征化、专业化、IP化。

2. 圈层化分层传播

（1）网红圈层。网红圈层指在短视频圈层化分层传播带动下，一部分人开始利用短视频获取利益和名誉，成为网络公众人物，催生网红经济发展，形成特定经济圈层的传播现象。伴随着智能媒体不断发展，短视频造就了一批又一批网红，像papi酱、摩登兄弟、费启明、李子柒、王北车、代古拉k、毛光光、毛毛姐等。网红的出现并非偶然，是网络受众群体在某一方面的心理需求和利益需求下的结果。网红圈层使网红变得更加品牌化、专业化、商业化，加速短视频更新迭代，内容上不断创新，形式上更加新颖，品牌传播上更加具体，不断注入年轻血液。

（2）打卡圈层。打卡圈层指短视频的快速传播加速相同关系如文化、技术等爱好者进行集聚，竞相在线上和线下进行模仿、种草、打卡的传播现象。抖音发布的《2019抖音数据报告》显示：截至2020年1月6日，抖音日活跃用户数量超过4亿，用户全年打卡6.6亿次，排名第一的景点是西安大唐不夜城，紧随其后的是上海迪士尼度假区、成都大熊猫繁育研究基地，可以看出抖音的宣传带动一批网友线下景区打卡，形成景区打卡圈层。抖音有关城市形象视频点赞量显示，北京获赞数高达51.2亿次，是2019年度“抖音之城”，形成独有的城市打卡圈层。同样，美食打卡圈层，根据up主（Bilibili对用户的称呼）、博主（微博对用户的称呼）等短视频平台推送的相关美食短视频，到实体餐饮店体验美食。除此之外，还有地标性建筑、怀旧情结、游戏体验、图书分享等打卡圈层，打卡圈层的传播带动相关领域、相关产业发展，帮助短视频平台更精准地定位目标受众。

（3）带货圈层。带货圈层指用户在短视频平台利用短视频的开放性、互动性、智能性等特征，进行产品售卖而形成的传播现象。它是短视频时代下的新生产物，是购物的另一种新型模式，从朋友圈微商短视频到社群中心商品短视频分享，从明星代言短视频到影视同款短视频种草等，用户无不身处短视频带货圈层中，在兴趣爱好、猎奇心理、身份特征、需求利益下体验不同群体的购物乐趣。抖音、快手、微视、小红书等很多短视频平台都已开通带货渠道，带货圈层是短视频时代经济变现的完美买单者，可以推动线上经济再一次腾飞。

3. 破圈再融合传播

（1）用户破圈。短视频用户破圈指短视频注册用户打破年轻化壁垒，吸引更多年龄层群体的传播现象。短视频经过竞速发展后，用户群体中的年轻群体（“90后”“00后”）逐渐趋于饱和状态，为扩大用户规模，吸引真正技术流青年人之外的更多用户参与，[7]紧抓“60后”“70后”“80后”群体，实现用户破圈，不少短视频平台开始发力影视综艺、经典怀旧、老歌新听、背景音乐等，刮起复古风。B站热播剧《风犬少年的天空》等影视剧集的推出就是典型代表，经典影视作品的微缩呈现也是吸引电视客户端群体的另一种方式，抖音用户“若有缘”影视剪辑作品514部，获赞量1.1亿，粉丝数538.3万。从短视频用户破圈可以发现，短视频的泛娱乐性逐渐减弱，用户对知识的渴求开始变得明显，紧随用户需求，知识分享、美食烹饪、自然科普、技术演示等内容性短视频不断出现。

（2）內容破圈。短视频内容破圈，指短视频发布的内容不只局限于专业短视频平台，开始出现“短视频+”的跨平台传播现象。在数字化转型和融合发展的大趋势下，2020年短视频在内容上开始出现破圈现象，短视频大力推行跨界发展，[8]寻求新的“短视频+”突破口，力争在内容上推陈出新，实现短视频时代下短视频内容的真实化、价值化、大众化、类型化、市场化，进而形成“短视频+”的产业融合发展模式。以途家为代表的“短视频+在线租赁”，消费者可以在途家以短视频的形式观看房屋结构、布局、装饰等;以网易云音乐为代表的“短视频+在线音乐”，推出短视频激励计划，鼓励用户拍摄音乐短视频;以大众点评为代表的“短视频+美食推荐”，用户可拍摄美食短视频，推荐美食或者对美食进行点评;以知乎为代表的“短视频+知识问答社区”，主推以短视频形式为主的知识问答，改变知乎以往以文字问答为主的形式;以钉钉为代表的“短视频+招聘”，解锁更多职场秘笈，降低新人职场踩雷命中率;以淘宝为代表的“短视频+电商”，使用户更直观地了解产品信息，提高商品成交率。

（3）形式破圈。短视频形式破圈，是指短视频开始提出“中视频”概念，在形式上进行改变的传播现象。“中视频”指视频时长在30秒以上90秒以下的视频，此类视频长度的内容在Vlog、B站平台出现过，但未得到推广。短视频形式破圈就是要打破原有视频时长固定模式，在时长形式上谋求改变，寻找新的形式出路。

短视频开始出现时，发布时长不会超过五分钟，短的只有十几秒。微信朋友圈可发15秒的短视频，抖音起初也只能发15秒。从2019年6月开始，通过腾讯微视发到微信朋友圈的短视频时长可达30秒，而抖音也从最初15秒到60秒，再到现在的五分钟长视频。短视频平台已开始着手在视频时长形式上采取破圈方式，一方面可增加用户黏性，另一方面能提高用户在视频时长方面的体验度。

四、短视频发展趋势前瞻

1. 高质量的内容创作

优质的短视频内容将成为其未来发展的利器。短视频行业从开始发展就是内容主流型行业，不管是哪种传播方式，都无法改变其作为内容产业的生存发展规律。[9]从短视频目前发展的内容上看，泛娱乐化、泛生活化倾向较为突出，持续性娱乐内容会限制短视频发展，容易使用户产生审美疲劳，处于吸收饱和的状态，导致缺乏用户黏性。打造更加符合用户生态需求的高端短视频产品，提高用户消费短视频内容的忠诚度，把内容优质作为短视频行业发展的核心利器，是短视频未来发展所面临的首要问题。短视频要保证自身在互联网的浪潮中继续生存，就需强化内容为王的竞争力，不断推出优质的短视频。紧随时代发展脚步、反映社会热点问题、强化社会责任意识、表达正确价值观念，引发用户情感共鸣的优质短视频内容更容易吸引用户，增加用户黏性，也将得到更优先、更广泛、更快速的传播。

2. 技术上深度创新引领

创新技术发展将成为短视频行业发展的加速器，表现在两个方面。第一，精准推送。目前短视频APP会根据用户点击次数向用户推送喜好类型内容，但问题是同质化内容较多，用户缺乏内容体验感，减少获取其他内容的概率。面对大数据推送下“投喂时代”的开始，人工智能技术、区块链技术将更好地解决个性需求和非个性需求两个问题，精准推送有效内容。第二，时长改变。大宽带、低延时5G技术的发展，加快了短视频在各种智能终端上的推广速度，对短视频的时长要求也在不断发生改变。个别短视频APP视频时长已从15秒延长到30秒，时长延长是不是未来短视频发展的一个趋势，或者说网络的快速发展是否会促使时长5秒到10秒的短视频产生，改变短视频时长现状，有待观察。

参考文献：

[1] 刘建华. 中国新闻传媒业融合发展十二大现状[J]. 编辑之友，2020（2）：23-30.

[2] 高燕. 新媒体时代短视频营销模式的反思和重构——以抖音短视频平台为例[J]. 出版广角，2019（8）：62-64.

[3] 曾洁. 5G时代短视频的内容逻辑与媒体转型新思路[J]. 出版广角，2019（9）：67-69.

[4] 《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》发布[EB/OL].[2019-05-13].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1633410426381445821&wfr=spider&for=pc.

[5] 张炜. 当非遗遇上抖音[J]. 文化产业导刊，2019（3）：1.

[6] 综合科技日报，新浪网.“知识+短视频”助推科普走向全民时代[J]. 今日科技，2019（8）：30.

[7] 邓建国，张琦. 移动短视频的创新、扩散与挑战[J]. 新闻与写作，2018（5）：10-15.

[8] 吴锋，宋帅华. 深耕与迭代：2019年中国期刊业的主要特征及最新态势[J]. 编辑之友，2020（2）：69-74.

[9] 李瞧. 新媒体时代“内容为王”的重新定义[J]. 新媒体研究，2017（13）：13-14.

Development Characteristics of Short Video Industry in 2020 and Trend Forward： Explosive Growth， Scene Diversification and Layered Communication

WU Feng， SONG Shuai-hua（School of Journalism and New Media， Xi'an Jiaotong University， Xi'an 710049， China）

Abstract： 2020 is the transition year for China's short video development and the "first half" of the "race" of short video development with three distinct characteristics： explosive growth， scene diversification and layered communication. Firstly， the major characteristics of short video industry are the continuous expansion of registered users， the rapid increase in monthly activity of users， and more prominent intelligent operation. Secondly， the diversity of scenes and the micro characteristics of short video industry are reflected in the diversification of platforms， the precision of types and the mainstream of content. Thirdly， short video industry focuses on vertical layered communication， layered communication circles， the broken circles and reintegration communication. In the future， the short video industry will start to enter the "second half" of seeking quality， which is mainly reflected in higher quality content creation and more innovation in technology leading after the scale of users' explosive growth has reached its peak.

Key words： short video; explosive growth; scene diversification; layered communication