线描插画在女性护肤品包装设计中的创新研究

刘文倩

（西南科技大学，四川 绵阳 621000）

1 插画在护肤品包装设计中的应用现状

插画在中国被人们俗称为插图。今天通行于国外市场的商业插画包括出版物配图、卡通吉祥物、影视海报、游戏人物设定及游戏内置的美术场景设计、广告、漫画、绘本、贺卡、挂历、装饰画、包装等多种形式。延伸到现在的网络及手机平台上的虚拟物品及相关视觉应用等。纵观插画的发展历史，会看到在当下人们的生活中，插画艺术占据了举足轻重的地位。

在经济蓬勃发展的今天，随着人们精神生活的不断丰富与商品经济的进一步发展，商品的包装设计成为销售的一大卖点。随着包装设计的水平不断提高，包装设计的形式和风格也逐渐确立。插画作为一种直观传达信息的艺术手法，在一众设计领域中突出重围，受到了各大护肤品品牌的亲睐。计算机软件等技术的发展让插画应用到包装中已非难事，所以插画在世界各地的包装设计中占有了非常重要的一席之地。

而线描插画作为一种新生的潮流趋势，以其迅速抓住消费者眼球、符合当下大多数消费者审美的特点，在商品包装设计中先声夺人，取得了一席之地。并且以其独特的艺术特点，决定了品牌的调性，强调了品牌的文化，加强了与消费者的关联。

2 女性护肤品包装设计的现代审美需求

2.1 女性审美的演变

自民国以来，女性一改古时“女子无才便是德”的思想，更加强调女性自己的审美想法，并对花朵、树木等图像元素情有独钟。时代发展和女性地位的提高，使得女性消费意识不断增强，消费能力也随之提高。改革开放以后，女性的思想也迎来了解放，关于商品包装的需求也更加多元化，注入了更多现代文明的情感在个人需求中。而当下，扑面而来的互联网购物热潮使得女性消费者拥有更多的选择空间，使得她们在注重商品实用功能以外对包装设计拥有了更高的要求。[1]护肤品作为大部分女性的日常必需品，也需要随着女性的审美情趣不断进步，需要更多地考虑女性消费者的特点，根据女性消费者的喜好来进行设计，从而刺激消费者购买欲。

2.2 形式美的体现

相比于男性，人们普遍对女性的印象可以提炼为“柔美、感性、自然、母性”等关键词。这就意味着，在女性护肤品包装设计中，需要更强调包装的流畅感和轻巧感。需要在包装设计中突出女性的形态，从而体现出丰富的性格特征和文化内涵。而包装设计上的图案和色彩更应侧重唤起女性消费者的共鸣。[2]包装设计的外轮廓应该避免粗犷和棱角分明，避免大量的直角和尖角出现，采用圆滑的过渡和流畅的曲线。女性护肤品包装设计需要融合女性消费者对浪漫自然的追求心理，通过对曲线、椭圆等符号的巧妙运用，如图1所示，展现各类女性的独特魅力，从而形成一种适合女性消费者的形式美。

图1 线条所呈现的形式美Fig.1 The beauty of form presented by lines

2.3 感染力

“好的包装设计应该是赏心悦目的，给人良好的审美感受的，唤起人们的生活情趣和价值体验，使产品对人具有亲和力。”研究表明，男女消费者在消费过程中存在明显差异，消费需求、购买决策、购买动机都构成了男女消费者的消费差异。[3]男性购买商品大多在意商品的实用功能，需求单一，决策速度快；女性购买商品考虑因素过多，并且易受主观情绪影响，注重商品外观，决策速度慢。所以如何让包装设计富有感染力从而引导女性购买成了设计师的重要思索方向。

3 线描插画的艺术特点

3.1 画面整洁干净

线描插画作为一种独特的插画形式，具有独特的深浅关系、明暗关系和疏密关系。而线条作为一种构成艺术形象的基本手法，使得整个画面干净整洁，富有韵律感和装饰美。不仅可以随时随地创作，并且能在对物像进行简单的艺术处理的基础上表达情感。它独有的干净清新的表现力与女性护肤品包装设计相得益彰，从而能更加刺激护肤品市场的效益，更加被大众市场所接受。

3.2 画面富有韵律感

线描插画用作护肤品包装设计成为了当下的流行趋势，大多线描插画选择黑白两色，使得画面具有独特的吸引力和深浅空间感。线描插画的题材多种多样，但通过线条疏密变化以及夸张的色彩对比，使得作品具有独特的韵律感和节奏感。不仅能在一众商品中脱颖而出，更赋予了产品包装更多的审美价值和空间感，从而刺激消费者购买。

4 线描插画在女性护肤品包装设计中的价值体现及优势

4.1 独特的审美性

传统的包装设计大多采用产品自身照片或摄影作品，虽有很强的通用性，但弱化了产品的独特性与内容，并且与年轻人前卫的审美需求背道而驰。随着社会的不断发展，人们生活质量的不断提高，消费者在考虑产品本身的实用功能外更加注重包装的审美性。线描插画通过对作品的描绘以及细节的刻画，给消费者新奇有趣的全新体验。是插画艺术与包装设计的完美碰撞，更是对消费者购买意向的有效刺激。将线描插画运用到包装设计中，如图2 所示，加速了产品的传播力度，提高了产品的美观度，使产品迸发出无限的魅力和独特性。

图2 线描插画护肤品包装设计Fig.2 Line drawing illustration skin care product packaging design

4.2 强烈的视觉感染力

插画设计师们不仅负责为产品增添美的因素，更运用艺术手段来引起观者的共鸣。线描插画在包装设计中的应用不仅丰富了包装本身，也作为一种信息传播的手段将品牌文化等信息传播给消费者。给消费者无限的想象空间，用线条说话，用造型传播信息。通过艺术手法让消费者的眼球捕捉到产品，并且让消费者的想象与插画中包含的信息进行碰撞，产生共鸣，以其新奇独特的特点抓住消费者目光并促进消费者接受品牌的相关信息。它为品牌服务，为产品本身服务，更为消费者服务[4]。

4.3 独具一格的新突破

线描插画运用到护肤品包装设计中作为一种新的设计手段，在这个时代也被赋予了全新的意义。具有强烈视觉冲击力的黑白线描插画运用到护肤品包装设计中也将成为商品包装的一种趋势。在科技迅速发展的今天，黑白线描插画以其灵动的排布和独特的构造，成为了一种全新的潮流。借着当下的时代机遇，以线描插画传播品牌理念，起到有效的传播作用。因此，这种吸引消费者、促进商品销售、传递品牌理念的设计方式为今后的护肤品包装设计提供了别具一格的新思路。

5 线描插画如何在包装设计中形成新的突破

5.1 时尚性的强调

时尚，就是人们对社会某项事物一时的崇尚，这里的“尚”是指一种高度。在如今社会里，多指流行得体的一些东西。作为一种社会心理现象，它引导着消费者的购买行为和购买方式。在当下这个信息大爆炸的时代，新鲜的事物层出不穷，所以随着信息化的快速变更，包装设计也应该不断地更新迭代。线描插画作为一种独特的艺术表现形式，也应该从当下时尚的素材元素入手，不断进步使自身更符合当下女性消费者的情感需求，将时尚元素以线描插画的表现形式在产品包装中体现。根据不同的内容，来进行相符的线描表达，同时符合商业精神和艺术特质，吸引消费者的目光来提高经济效益。

5.2 个性化的强调

在高度信息化的当今社会，计算机和各种软件的繁荣发展为线描插画提供了更好的发展途径，但与此同时出现了千篇一律、毫无生气的插画作品。包装设计风格应与商品相吻合，而不是毫无关系，因此插画设计师应该根据品牌的题材和商品的特性绘制与商品相符的插画。个性的、与商品相符的包装设计才能让受众者感受到独特的文化气息，与消费者产生强烈的共鸣。根据品牌文化和产品特性进行的包装设计才能给消费者独特的第一印象。强调个性化原则不仅是对包装设计的更好诠释也是对线描插画艺术的进一步发展，使得运用线描插画的包装设计在风格上更加缤纷多彩。

5.3 品牌性的强调

在中国，很多例如大白兔奶糖和上海女人的老字号品牌都已经在包装上突出自己的品牌形象，基于对消费者心理学的研究，将品牌信息应用到包装设计中具有“传递品牌信息、品牌文化识别、促进消费者信任”的作用。因此，要让包装设计拥有实际品牌价值，设计师也需要根据品牌调性来绘制与品牌文化相符的插画，尽可能形成一组完整的主视觉，而不是同一套产品的每一个包装自成一派。在插画中突出品牌元素并应用到包装设计中，有利于减少消费者的疑虑心理，更有利于品牌宣传[5]。

结语

成功的包装设计可以运用巧妙的表现手段对商品做到情感植入和内涵体现。在经济水平快速发展的时代，线描插画运用到护肤品包装设计中已经成为新的设计趋势。这种独特的艺术手法以其多元的表现方式带给消费者视觉冲击力。通过对线描插画这种独特的艺术表现在商品包装设计中应用的研究，使女性护肤品包装设计拥有了全新的出发点。线描插画通过发挥其艺术特性，给消费者耳目一新的感觉，体现了其附加价值，有利于提高商品效益，并且对女性审美和护肤品包装设计的联系进行了有利的探索和尝试。