县级融媒体发展路径探析

摘要：随着信息技术不断发展，媒体融合是大势所趋。县级融媒体作为地方党委政府的喉舌和舆论主阵地，更好地引导群众、服务群众是其关键职责所在。本文结合盐城市大丰区融媒体中心的实践经验，从融合报道路径、技术保障路径、民生服务路径、人才培养路径四个方面，对当前县级融媒体的发展路径进行探析。

关键词：县级融媒体；发展路径；融媒体中心

中圖分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0103-02

当前，互联网技术发展突飞猛进，5G、大数据、云计算、物联网等技术快速发展，移动手机客户端成为大众接收信息的主要来源。技术发展改变传媒格局，庞大网民基数影响着舆论生态，这对新时期党的新闻舆论工作提出了新要求和新挑战。其中，县级融媒体是新闻宣传工作的“最后一公里”，其融合发展在各级媒体中起到基础性作用，在党的新闻舆论工作中占有重要地位。

盐城市大丰区融媒体中心面对业态发展新模式，意识形态领域新环境，坚持以习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述武装头脑、指导实践、推动工作，围绕谋发展、促改革、解难题、育人才等关键要点，谋求新突破，以丰富的节目内容、快捷的信息资讯，不断巩固扩大基层舆论阵地，全力建成“区内全覆盖、苏北创一流、全省有位置”新型主流媒体。

一、内容为王，探索融合报道路径，讲好大丰故事

不管时代和技术如何变化，“内容为王”是永恒不变的主题。县级融媒体要抓住“本土化”这个优势和特点，以提高新闻内容质量为根本，在宣传好党的路线方针政策的同时，深挖身边人、身边事，打造优秀的融媒产品，增强用户黏性，从而扩大新闻主流媒体的影响力。关于融媒体建设，习近平总书记强调，“加快从相加阶段迈向相融阶段”。因此，融合报道不是简单的“1+1=2”，而是要深入研究把握融媒体发展规律，通过平台建设不断推动各种媒介资源和生产要素全面整合，逐渐由“你中有我、我中有你”真正升华为“你就是我、我就是你”的传播格局[1]。

盐城市大丰区融媒体中心在融合报道中，充分发挥主流媒体主力军作用，强化报道形式融合，扎实做好重大主题、重点题材、重要活动的策、采、编、发等工作，全力讲好大丰故事。

（一）传播正能量，弘扬主旋律

2020年初新冠肺炎疫情期间，《大丰日报》开设《众志成城 抗击疫情》特刊，广播电视开设“战疫情——党员在一线”“阻击疫情——我们在行动”“致敬一线防控者”等专栏，全方位展现全区抗疫中的感人事迹，《我区16名“勇士”踏上支援湖北黄石战“疫”征途》等一批报道引起热烈的社会反响。“大丰发布”“大丰新闻”等新媒体开设“有你多美”“直通阳新”“致敬一线”“众志成城”等专栏，《终于认识你！江苏援黄石医疗队362位队员，有16张大丰笑脸》等10多条报道阅读量过万，单条最高阅读量达10万+。

（二）内容本土化，传播特色化

直面重大题材，通过本地化视角和独特切入口，定格大丰精彩瞬间。2020年3月23日，启动“逐梦斗龙港，拥抱母亲河”大型融媒体新闻行动，中心全媒体记者全程参与，用一周时间辗转悠悠河道，感受两岸变迁。2020年4月，经过周密策划和精心采访，刊播系列主题报道，并在融媒体多平台同步推出，为受众展示“母亲河”承载的文化弦音，表达绿色发展的重大主题，新闻行动成功入选2020年江苏省广播电视媒体融合优秀案例。

二、技术为要，探索技术保障路径，做好传播文章

强化技术输入、完善硬件设施是县级融媒体中心建设的保障[2]。当前，5G时代已经来临，媒体智能化快速发展，微信公众号、微博、抖音、H5等新平台和新技术百花齐放，电视、广播、报纸等传统媒体设备也在更新换代，统筹处理好传统媒体和新兴媒体至关重要。因此，县级融媒体中心要紧跟技术发展步伐，不断完善软硬件，打破技术壁垒，使技术保障、硬件设备和融合报道的要求相匹配，全力构建协同高效的全媒体传播体系，使新科技服务于新闻报道，不断增强传播力。

盐城市大丰区融媒体中心通过建好、用好、管好自己的互联网平台，深度探索技术保障路径，使主流媒体借助移动传播，占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点[3]。

（一）加大资金投入，提供硬件保障

对节目采编系统和广播直播室、电视播出系统进行升级改造。购置部分摄影及4K高清摄像器材、配套的轨道和稳定器、无人机等以提高画面质量，丰富表现手法。在对原有设备进行升级的基础上增加高清和4K编辑包装站点19套，采用最新分布式技术建设五个节点的存储系统，确保高清化改造后高清节目和4K节目的制作需要。对电视播出系统两个标清频道进行高清化改造，建设主、备播出系统，提高和增强节目播出的质量和安全性。

（二）明确受众导向，创新表达方式

各平台充分运用视频、动漫、动图、H5等新技术、新手段，新闻产品表达方式不断创新，吸引力大大增强。各移动端平台各展所长，进行差异化推送，展开良性竞争。疫情期间，“大丰发布”作为区委区政府官方微信公众号，主要发布公告、通知、倡议书等权威信息；“大丰新闻”微信公众号主要发布各类动态信息；“大丰日报”微信公众号主打深度报道；“大丰951”微信公众号贴近民生，回应群众关切；抖音号则体现快捷特点的特点，以短小、新颖的短视频吸引眼球。

三、服务为上，探索民生服务路径，用好融媒功能

聚合各项服务是县级融媒体中心的重要职责，这与其身处基层、密切联系群众是分不开的，也是其发挥好服务职能的天然优势[4]。互联网媒介技术的发展已经渗透到大众生活的方方面面，现在更多是通过互联网、手机等媒介进行对话。县级融媒体要利用自身优势，充分发挥媒介中枢作用，通过媒体+政务、公共服务等形式，整合本地资源，建立数据库，搭建指尖上的智慧平台，强化互动，在传播好党的声音同时，也使群众足不出户就能享受一站式服务。

盐城市大丰区融媒体中心不断拓展“媒体+”业务，坚持为群众带来更多有锐度、有温度的新闻产品、政务服务和民生服务，更好地引导群众、服务群众。

（一）延伸信息触角，深化服务内涵

在探索完善“媒体+政务服务”工作中，积极对接区内新闻、政务资源，搭建信息交流共享平台，组建部门、镇（街道、区）特约记者、通讯员队伍，打造出一支适合融媒体发展需求的“轻骑兵”，做到各部门、镇（街道、区）政务信息的第一时间发布。对于区内重大活动提前进行策划，发动群众广泛参与。通过权威发声、媒体互动、市民参与，实现多方联动、互联互通。在“媒体+公共服务”上，与相关部门合作，通过“智慧大丰”APP向用户提供生活服务类信息查询服务，特别是气象预警、教育信息、停水停电、公交路线等群众关切的内容，将“智慧大丰”APP打造成面向公众服务的平台、窗口和大丰市民生活的好帮手。

（二）强化产业运营，培育造血功能

积极拓展广告运营、电子商城等其他增值服務，强化产业运营，增强自身造血功能。为应对新冠肺炎疫情的影响，经营创收板块及时转变思路，开辟线上市场经营模式，通过产品策划“推”、融媒体矩阵“发”、线上线下“带”，持续掀起带货热潮。其中，“巾帼促消费，妇联喊你来买货”“恒北恒美，梨园之乡”等一系列直播活动，使观众在观看的过程中可以参与互动，一目了然地了解直播进程和观看直播精彩回放。一系列活动有效推动了服务产业加快转型，促进消费回暖复苏。

四、人才为本，探索人才培养路径，建强员工队伍

人才是衡量一个国家综合国力的重要指标，同样，人才也是衡量一个融媒体中心实力的主要标准。因此，县级融媒体要树立牢固的人才资本理念，弘扬“人才强媒”的战略思想和舆论导向，将人才作为自身发展的最大“资本”[5]。当前融媒体采编过程中，已由“多兵作战”转变为“单兵作战”，培养集新闻业务能力与技术能力于一身的复合型人才队伍迫在眉睫，也是县级融媒体增强自身软实力的关键。同时，要构建合理的薪酬考核机制、业务培训机制，打通上升渠道，这样才能真正留住人才，为融媒体发展奠定坚实的人才基础。

盐城市大丰区融媒体中心高度重视建设运行过程中“人”的作用，通过一系列措施提升职业素能、提高福利待遇、增强职工归属感，将以人为本的理念落在实处。

（一）“走出大丰”与“请进中心”相结合

把专家请进来上课，把员工送出去培训，同时充分利用线上资源开展集体学习。先后邀请中国融媒体改革研究智库中心专家、江苏省记者协会资深记者等来大丰举办讲座，让员工集中观看新华社微信公众号主编王朝的网络授课；把员工输送到杭州、成都、青岛等地的研习营进行学习，安排新媒体部工作人员到“盐城发布”跟班学习，推动业务能力不断提升。

（二）“内部挖潜”与“外部招引”相结合

设立产品创新奖、技术创新奖、管理创新奖、论文创新奖四个奖项，基本涵盖中心各个条线，有效激发员工创新创造的积极性、主动性。同时通过开展校园招聘、主持人大赛等活动以及与盐城师范学院开展校地合作等方式，精挑细选适合中心发展的复合型人才。

五、结语

全媒体时代，有机遇也有挑战。在当前的新闻舆论工作中，县级融媒体应深挖资源禀赋，持续探索融合报道、技术保障、民生服务、人才培养四个路径，不断创新形式，提升核心服务能力，全力构建具有强大影响力、竞争力和公信力的新型主流媒体。

参考文献：

[1] 常凌翀.县级融媒体中心的平台化发展逻辑与实践路径[J].新闻论坛，2020，34（06）：11-14.

[2] 刘淏.县级融媒体中心建设发展的启示——以山西省长治市上党区为例[J].出版广角，2020（15）：72-74.

[3] 钟明格，李维政.广东广电网络“一平台两中心”技术架构[J].有线电视技术，2019（09）：20-24.

[4] 朱良志.县级融媒体中心如何提升传播力[J].青年记者，2020（36）：58-59.

[5] 张林平.如何加强县级融媒体人才建设[N].山西经济日报，2021-01-13（008）.

作者简介：侯鹏（1984—），男，江苏盐城人，本科，助理编辑，研究方向：新闻传播力。