浅谈设计方法论在故宫文创中的应用

□马 宁 广西艺术学院

一、文创产品设计与人为事物

设计是人们思考的一种意识形态，是以产品的形式表现出来的。文创产品作为文化的产物，被赋予了文化内涵和人文思想，满足了人们对这一类设计的需求，所有的设计都基于人的目的性。设计是因人的需要而产生的，研究设计就必须研究需要，需要的背后隐藏着人潜在的情感。文创产品的设计与创造不单单是产品本身的属性，还融合了设计师的智慧。设计者的智慧赋予产品以灵魂，使产品充分体现出其价值并为人们所需要。可见，人是设计的主体，设计是人的创造活动。

“事”与“物”是相互联系的，人们需要通过历史遗留下来的人为之“物”来了解“事”。故宫文创产品是把故宫博物院原生艺术藏品的纹样、造型、用途、寓意等元素进行重新拆分、重组，以一个新的表达方式表现出来，赋予其新生命的一种设计。文创产品的设计不仅要满足消费者的消费需求，还要发挥宣传传统文化的作用。故宫文创很好地运用了方法论的这一原理，如故宫文创中的《暗香盈袖·花囊手镯》。

图1

图2

香囊即花囊，是古代王公贵族挂于腰间的配饰，内部放以干花，散发出淡淡的幽香。图1 为故宫文创产品，这个手链以“花囊”为原型进行创作，开合可放置香丸，简约灵动，随性从容。图2为故宫香囊藏品。据记载，雍正帝喜用鲜花制香，亲自设计各类盛放花香的器皿，并让造办处进行加工。清宫旧藏的花囊是以金色镂空制成的，可打开放置香料或鲜花。消费者是“事”设计的核心，消费者在选择这个产品的时候，既满足了自己的消费需求，又了解到了关于该设计的历史故事，了解到当今的香袋、香薰等都是由香囊演变而来的。

二、文创产品的设计要素及认知

文创产品狭义上来说是符合文化主题、创意转化和市场价值的物质化产品。一个产品的设计是由外部因素和内部因素所决定的。随着全球化脚步的加快，科学技术的不断更新，人们在享受物质生活和科技带来的便捷的同时，已经慢慢地忘记了传统文化传承的重要性。5000 多年的中华文明孕育了优秀的传统文化，传统文化是一个民族的精神动力，是建设先进文化的重要基础。这是文创产品出现的一个重要的外部因素。

美是具有民族性、时代性的，也是发展着的，不是一成不变的[1]。产品设计必须符合美学原则，要考虑到产品的造型、材料和质感，除了追求产品的三要素，文创产品的侧重点还在于创新。以艺术为依托，把中国的传统纹样和文化创意产品有机结合，能够表现出其作品的艺术情感和特色的表现形式随着社会和人们需求的变化而变化。

每次故宫出新品，都会给人带来意想不到的惊喜。古典与现代、复古与时髦的融合，故宫又“进攻”美妆界了，出了一系列国宝色口红（见图3）。

图3 （图片来源于故宫博物院文创旗舰店）

这6 支口红的外观、图案纹样及口红的色号均来源于故宫博物院馆藏的国宝藏品，外观上色彩的设计灵感来源于后宫嫔妃们的服饰和绣品。6 支口红管身的图案也各不相同，有仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、团寿纹、百花纹、花篮纹，每支口红都像是一件精致的艺术品。结合3D 打印技术，管身的织物和绣品的肌理清晰，很有质感。口红膏体的颜色设计从左到右依次源于故宫博物院收藏的郎窑红釉观音尊、虹豆红釉菊瓣瓶、矾红地白花蝴蝶纹圆盒、钧窑玫瑰紫釉、桃红碧玺瓜式佩和胭脂水釉梅瓶，且每一处细节都有独特设计和寓意。

将故宫文物与口红相结合，针对一部分人群的需求做出的文创产品，紧跟时代，既体现了民族性又体现了时代性，消费者在选购的同时，又了解了其背后的内涵。

三、文创产品设计中的“事理学”

设计中的“事理学”是研究设计的方法论，主要是对事物外部因素的研究，人是设计的主体，“人造世界”里的每一“物”都是设计出来的。“事”是人与“物”之间的连接桥梁，是设计活动中的一个故事情节[2]。例如，故宫角楼餐厅（见图4）。

图4 （图片来源于微信公众号：饱妹）

从外观上看，餐厅保留了古色古香的装修，空间上在保留原结构的同时融入了现代设计的元素，墙体四周还选用了《紫光阁赐宴图》为主题的画，就连菜单也做成了圣旨的样式。据说慈禧太后当年最爱吃菊花火锅，研发团队翻阅古籍加以创意，推出了万寿菊花锅（见图5），就连蘸料也很是讲究。

图5 （图片来源于微信公众号：饱妹）

故宫博物院研发人员设计火锅店，是为了让消费者吃火锅，而怎么吃，在什么时候吃，和什么样的人去吃，和在故宫角楼吃火锅的目的是什么等问题，都属于吃火锅这个“事”的关系要素，离开了这个“事”，这个餐厅的设计就没有意义了。因此，认识“事”是设计“物”的前提。

当今，消费者更加注重消费的体验，更多的设计也都在设计“事”而不是设计“物”。比如，星巴克通过简约的装修风格、舒适的家具、微笑服务、咖啡机的呲呲声、磨豆子的沙沙声，可使消费者不仅仅是享受喝咖啡，还能体验消费的情景与内心的放松。

设计事理学提出，设计的思维重点不在于从“物”开始，而在于设计体验情景[3]。

结语

综上所述，故宫博物院的文创产品的灵感源于故宫博物院的藏品，设计者赋予其独特的造型、材料和寓意，使它更容易被大众接受。文化创意产品设计深受人们追捧，目前的市场既有机遇又有挑战，我们要以宣扬传统文化为目标，把文化的内涵和产品结合起来，使中国的传统文化融入人们的生活中。从方法论角度探析故宫博物院文创产品设计，从单纯的设计转换为设计思维，在进行产品设计前要以人为中心，把“事”与“物”联系起来，设计思维要重点考虑设计的情景体验，然后才是“物”。总之，设计者要讲好产品背后的文化故事，设计出受消费者欢迎的文创产品。