融媒体时代电视民生新闻节目转型路径

赵风伟

摘要：电视民生新闻节目有着近二十年的发展历程，用“接地气”的节目形态关注百姓冷暖，有着较高的社会影响力和品牌关注度，一度成为地方新闻频道的收视顶梁柱。随着融媒体时代的到来，依托于互联网的各个新媒体平台，以传播速度快、覆盖面广、互动性强等优势，成为大多数受众获取信息的重要渠道，致使电视民生新闻陷于受众分流严重、影响力日趋下降的困境。如此背景之下，传统的电视民生新闻节目必须尽快适应形势，利用自身的受众基础和主流媒体影响力，拓展传播渠道，提升报道品质，实现突围与发展。

关键词：媒体融合;电视民生新闻节目;内容生产;转型发展

1 融媒体的内涵特征

目前，在现代新兴媒体中，融媒体是至关重要的形式之一，其实现了对包括广播电视等各种传统媒体优势的有效融合，还结合了当下新兴媒体的技术特征，充分实现了对于各项资源的优化整合。从信息传播过程角度着手展开分析，现如今，融媒体技术高效应用能够提升信息传播效率，特别是在各种移动端飞速发展的时代背景下，融媒体的应用做到了传播平台、新闻事件以及观众观点的有机结合，降低了传统新闻传播过程中存在的空间感与时间感。与此同时，在多样化传媒技术的融合过程中，融媒体侧重于关注新闻的准确性，可以帮助电视台对社会舆论起到正确的引导作用。

2 电视民生新闻节目现状

2.1 节目自身吸引力下降

在网络新媒体平台迅速抢占市场份额的情况下，电视民生新闻也因为节目自身吸引力的下降，在进一步“流失”原有受众。首先是首发消息越来越少，权威性逐步缺失。现在省、市的行政主管部门越来越多地通过官方微信公众号、微博发布最新的权威通报和服务资讯，等到电视新闻记者再去采访、制作、播出时，往往已经是“旧闻”。一些社会新闻线索，较大一部分也是自媒体先发，在网络上形成舆论发酵后，电视媒体才跟进报道。电视民生新闻节目首发消息量的减少，对受众来说缺少了新鲜感。其次，题材相对单一，注重“小民生”。一些电视新闻节目对“民生新闻”的理解存在偏差，将其等同于市井化的生活碎片，报道主题琐碎、形式单一。缺少聚焦国家政策层面，如住房交通、医疗教育、食品卫生、就业创业等“大民生”题材。再次，报道内容缺乏深度，监督弱化。当前部分电视民生新闻节目的报道内容浅显，只关注“其然”不追究“其所以然”，只是简单地传递消息，缺乏深度观察和价值观的思考。同时作为新闻媒体的一项重要职能，监督类报道的篇幅和力度也逐渐弱化，缺乏推动事情解决的动力，节目品牌的公信力和影响力也随之降低。

2.2 创作技术上的挑战

在当前的融媒体时代中，民生电视新闻迎来了许多的挑战，而节目的创作技术创新就是其中一个重要的方面。由于媒体从虚拟渐渐向着数字化发展，这种发展的特性使得民生新闻节目的创作技术发生了一定的改变，传统的创作技术在融媒体时代中具备的优势越来越弱，而新的创作技术使得节目信息变得更加丰富多彩。由于先进的科学技术不断在媒体领域中应用，那么民生新闻节目的创作形式如果还是应用以往的技术，没有新技术的引入，那么节目的发展方向必定是与时代的发展背道而驰，这极有可能导致民生新闻节目消失在新闻节目发展的长河中。

3 电视民生新闻传播形式亟须转型

3.1 创新节目内容

民生新闻节目内容的创新可以提升节目的竞争力，所以民生新闻节目的创作应该更加亲民，通过将百姓日常生活中关注的新闻作为主要创新的素材，让百姓着实地感受到节目与自身的关联性，那么将会有更多的观众参与到民生新闻的谈论中。例如，节目除了将国家惠民政策包含进去，将一些百姓生活发生的趣事进行播报，让百姓真正地去体会到国家对百姓的关心，通过百姓生活中的一些小事可以反映出百姓的现实生活中的喜、怒、哀、乐，这样可以更好地提升节目的丰富度。所以，在融媒体时代中，民生新闻节目应该加强对当地百姓最真实的生活进行报道，通过百姓生活中的“小事”，反映出“小事不小”，事关民生的事情，每一件都是大事，这可以将电视民生节目的针对性很好地体现出来，让更多的观众可以通过民生新闻节目了解发生在自己身边的每一件事，从而让百姓获得更多的满足感。

3.2 优化提升节目深度与质量

在融媒体时代背景下，电视台民生新闻节目面向的是最广大的人民群众，虽然其节目应能够吸引观众的注意，但新闻工作者不能为了提高收视率，而一味报道那些娱乐性强的琐事，即便其是民生新闻，但其本质上还应具有新闻的高度，所以，在进行电视台民生新闻节目创新的过程中还要注重对民生新闻娱乐性的把控，切实提升节目的质量。一旦过分顺应民众口味，以满足其需求为根本目的，便会使其产生倾向于关注娱乐新闻的现象，导致民众养成不良的新闻观看习惯，这既不利于国家与民族的发展，同时对电视台民生新闻节目的发展也有着一定的制约作用。因此，电视台民生新闻节目应积极探索深层次的新闻内容，确保民众在观看新闻的过程中能够对自己的生活形成更深刻的认知，同时及时了解国家新政策，明确自身的义务以及权力。

3.3 制作短视频，多平台及时分发

民生新闻节目的影响力，不能仅仅依赖于电视端单一的传播渠道，而是要移动优先、多屏分发，形成全面、多层次的常态播出模式。首先要创建多平台分发渠道，可以开发 APP，或注册微信公众号、微博官方账号，以及在各类社交平台创建视频号。其次要转变传统的电视新闻采编制作流程，记者采访完之后，不能按部就班地写电视稿、剪辑视频，等电视新闻节目开播，而是要第一时间提炼新闻热点，制作符合受众收视习惯的“碎片化”短视频，并及时在各平台分发，使新闻尽可能更早地抵达更多受众。如此，不仅可以打破电视新闻在时间和空间的传播限制，也可以利用自身品牌的公信力、权威性，吸引网络受众，还可以提前预告电视节目内容，宣传播出平台，优势互补。

3.4 强化对于舆论监督的重视

在社会生活中，舆论监督同人们的生活有着密不可分的关系，其使政府与人民群众紧紧地联系在了一起，构建了一个相对健全的反馈机制。在公众的舆论监督下，政府以及相关部门便能够在众多反馈中明确评估其实际所开展工作的实际效果。基于此，电视台民生新闻节目更应积极倾听人民群众的声音，充分获取外界的建议与意见，在积极创新节目的同时落实好为人民服务的各项工作。

结束语

网络技术不断发展进步，融媒体趋势愈发明显，其促进传统节目改革，也反映出了电视民生新闻节目的不足和弊端。电视民生新聞节目想要长久发展，需要积极改进传播途径以及创新方式。新闻工作者需要重视新闻价值，防止统一化以及同质化，积极完善节目传播方式，在这一过程中不断提升新闻质量，还要使用多样化的平台，不断推送新闻内容，实现民众之间的友好沟通，扩大民生新闻节目的空间，促使其长久稳定发展。

参考文献

[1] 廖向阳.探析融媒体环境下广东电视民生新闻的创新发展策略[J].新闻研究导刊，2017，8（10）：249-250.

[2] 梁伟雄.探析融媒体时代电视台民生新闻节目的发展：以江门广播电视台《敬叔调解室》节目为例[J].记者观察，2020（24）：55.