我国众筹出版的现状、问题及对策

廖昳

【摘    要】互联网背景之下，滋生出许多新的出版方式，众筹出版就是其中之一。这让面临着发展困难的传统出版有了许多新的发展方向，一些小众优质的出版物也有了更多面市的机会。众筹出版从一开始就广受业界人士关注，并且在众筹经济的背景下发展迅速，众筹出版项目日益增多，已经显示出一定的影响力。但总结我国当下众筹出版的发展现状，仍然存在很多问题，本文旨在对此进行研究，并提出对策建议。

【关键词】众筹出版;发展现状;问题研究;可行性建议

众筹出版，即拥有良好作品或创意却没有资金支撑的著作权人利用出版平台向公众发起众筹，以使作品能够出版的一种形式。除去无私支持，其他参与众筹出版的项目支持者会根据自己投入的资金多少获得不同的回报，比如书签、明信片、作者签名本、入场券等一些跟众筹项目相关的纪念品或精美礼品。众筹出版与传统出版相比更具有开放性、互动性等特点，众筹项目的发起者和支持者都能更好地实现自己的目标，有人说这是“草根”的春天，让他们更容易实现自己的梦想。众筹出版开辟了一条新的出版路径，是传统出版转型的机遇，但众筹出版未来能否取得长远的发展，还是要经过实践考验的。

一、众筹出版的优势与特点

（一）公众参与度提高

传统的出版流程大致是作者投稿经由出版社进行编辑、印刷、发行的环节之后到出版商手中，然后通过物流等手段到书店，最后销售给读者。可以看出整个流程是都没有读者参与的单向传播，众筹出版的流程就弥补了这个不足，读者能有效地参与到生产、流通、销售的各个环节当中。在众筹出版项目发起的时候，读者可以通过众筹平台就出版物内容、形式等方面向项目发起人提出自己的意见和建议，项目发起人可以根据读者意见改善自己的作品。在出版物销售的过程中，读者也可以和作者进行类似于签售会、见面会之类的活动交流。当出版物流通到市场上之后，作者也能时刻关注众筹平台的读者反馈。总之，这是一种双向的、可以实时互动的传播，能提高读者的参与感。

（二）融资成功率增大

中小型企业的融资问题一直是世界性难题，中小型出版企业也是如此。传统出版社大都是依靠自身的资金或是部分补助，很少能得到信贷资金的支持。而众筹出版项目依靠的是网络平台，网络平台具有开放性、即时性、互动性等特点，传播的范围变广，传播的速度变快，一旦有创意颇佳的项目被放到众筹平台上，很容易受到读者们的青睐而迅速获得大量支持，虽然每个人的支持力度有限，但经过互联网的发酵，融资效率远远高于传统的融资渠道。以众筹网为例，2013年成立不到一年，就融资近600万元，为124个出版项目成功筹集资金。[1]这样一来，融资成功率增大，也能进一步减轻融资行业的压力。

（三）促进出版业的发展

众筹出版为冷门图书或者说小众图书的发展开辟了新道路。不管图书有多小众，只要得到足够的支持就能出版。并且，众筹平台上的支持者们有很大一部分，抱着喜欢和欣赏的态度去支持他们所认为的优质内容成为实体出版物，在很多情况下并没有对支持的图书抱有多高的市场价值期待。这在一定程度上也降低了图书出版的难度，增大了图书出版的成功率。

二、当前我国众筹出版面临的困境与问题

众筹出版真正意义上开始引起广泛关注是从《社交红利》这本书的出版开始的。《社交红利》是一本由腾讯员工徐志斌编写，磨铁公司出版的众筹图书。这本书在首次印刷之前，只用了两周时间就通过众筹网筹得十万余元，预售了3300本，并在之后的一个月里连续加印三次，红极一时。在这之后，众筹出版这一新兴业态备受关注，展现出强劲的发展势头。

然而，即使众筹出版得到了政策、平台和读者等多方面的支持，但是由于众筹出版毕竟还属于尚未成熟的产业，再加上市场环境的复杂性，尤其在法律法规方面还有一定空白，主客观因素叠加，一定程度上限制了众筹出版的发展。众筹出版在我国既有很大的发展潜力，同样也面临着许多问题。

（一）法律法规不完善

众筹出版在国内仍然属于新兴事物，国家对众筹出版的监管还没有明确的文件规定，关于众筹出版行业的法律法规还不完善。众筹出版是通过互联网平台，从发起筹款到收款，最终使用所筹款项进行内容出版的一项经济活动，牵扯到不少法律事项，必须严格遵守国家对众筹行业的法律约束与规范。一个众筹出版项目从发起到结束的整个过程中可能会发生很多问题，而我国还未正式颁布和众筹行业相关的法律法规，国家新闻出版广电总局对于众筹出版的集资问题也没有作出相关说明。一个新的出版模式的出现可能会引导消费者新的消费习惯、消费观念等，进而对我国整个民族的整体文化水平都会有很大影响。由此可见，我国当前急需一套完整的、相应的政策和解决措施来解决内外部的问题。

（二）盈利模式尚不明晰

在众筹行业，目前最常见的是欧美国家的佣金模式，即众筹平台通过提出筹资额或者项目所得利润的一定比例作为佣金，以实现盈利。以美国的kickstarter为例，主要是从融资成功的项目中抽取5%-10%的佣金。除此之外，还依靠广告来获得盈利。我国众筹网虽然引进了kickstarter的盈利模式，但是实行的效果并不是很好。因为我国众筹出版项目所要筹集的目标资金并不高，平台单靠抽取佣金无法维持正常开支，更谈不上盈利。而广告方面的效果也不乐观。一般的众筹出版项目并没有大面积传播的条件，即使有广告投放，但点击率不高，广告商不乐意参与就不足为奇了。因此，我国众筹平台很多还都是免费的，先自掏腰包来赚取知名度。

（三）“宣傳”大于“内容”

众筹出版的本意是让那些有内容、有创意但缺乏资金和广泛知名度的项目能够获得大众的支持而得以出版，让有才华的人实现自己的梦想，让优质的内容不被埋没。然而，现实中存在着不少项目发起人并不缺少出版资金却发起众筹活动的情况，他们发起众筹的目的只是为了通过众筹平台，或者由众筹引发的舆论热度来宣传自己的作品。比如周鸿祎的《周鸿祎：我的互联网方法论》、吴晓波频道“经济学、管理学经典重译计划”之重译《国富论》等，他们都是利用自己原本已有的知名度和粉丝，借众筹项目推广自己的作品，宣传意图大于出版内容的本身，“宣传”重于“内容”，众筹平台俨然已成为一些“名人”的炒作平台。

三、破解众筹出版困境的对策与建议

众筹出版可以说是一种崭新的出版模式和营销形式，众筹出版的出现，拉近了读者与作者、市场与出版社之间的距离，加速了出版物的市场化。实践证明，众筹出版活动对于出版发行单位和作者本身都是互惠互利的选择。但在追求利益的同时，仍应当重视当前我国众筹出版面临的困境与问题，在加强众筹平台运营建设、打造垂直类专业众筹平台、关注出版物本身上下功夫，具体措施如下：

（一）加强综合类众筹平台运营建设

目前我国的众筹平台大都是综合类的，比如众筹网、淘宝众筹等，总结众筹行业发展所面临的问题，进一步探讨众筹出版面临的困境，我们需要加强综合类众筹平台的运营建设。一方面要加强平台制度建设。众筹平台不仅仅只是项目投资者和发起人联系的一个平台，更应该是文化交流与展示的阵地，加强众筹出版平台制度建设很有必要，并且应该将制度保障体现于众筹全过程。有效的制度保护，既是维护众筹投资人的合法利益，同时也是在维护众筹平台的信誉。另一方面要完善盈利模式。众筹出版虽然越来越引起广泛关注，但仍处于起步阶段，最明显之处就是没有成熟的盈利模式。众筹出版是一种出版模式，同时也是一种商业模式，必须实现盈利，否则难以实现长远的发展。众筹出版不应该只是一次简单的交易，而应是资源的整合和渠道的扩展。从长远看，众筹平台只有不断探索新的盈利模式，才能更好地服务众筹出版。

（二）努力打造垂直类专业众筹平台

市场细分永远是避不开的话题，足够专业才能得到更长远的发展。众筹出版目前作为众筹行业的一个分支而存在，国内并没有专业的垂直类众筹出版平台。再加上出版业具有经济效益和社会效益的双重特性，打造专业性的出版平台很有必要，当然这需要多方的支持和努力，比如国家政策和法律法规的支持，出版业内人士的努力，配套技术的发展，管理模式的成熟等，只有在各方面的共同努力下，才能为众筹出版创造良好的发展环境、提供更宽广的发展空间和更优质的服务。

（三）关注出版物本身及内容创新

众筹出版只是出版业立足于新时代探索的一个新方式，我们更应该关注的是出版本身，内容为王永远不过时。众筹出版原本就是为了帮助那些有创意而缺少资金、资源的人实现出版梦，使好的内容能被更多人看到。因此，众筹出版一定要牢牢把握内容为王这一原则，不符实际的过度宣传反而会对众筹出版起到负面效果。另外要坚持出版内容的创新。2018年，故宫出版社众筹出版国内第一本原创本土互动解谜游戏书——《谜宫·如意琳琅图籍》，这本书是实体书+道具+手机APP，三位一体的众筹出版图书。“以移动端手机应用中的叙事线为内容核心，以纸质书作为数字出版物的辅助道具，让读者从解谜游戏中获得互动阅读体验，深受年轻一代读者的喜爱。”因为出版社对图书的精心策划，以及图书内容的优质和创新，《谜宫·如意琳琅图籍》众筹资金达2020万元，在众筹出版行业引起了一股热潮。由此我们可以看到，重视内容的品质与创新，关注出版物本身，才是众筹出版的长久之计。

结语

众筹出版是新时代下出版方式的一种创新，出版业内人士都普遍认为这种新的出版方式提供了一种新的出版思路。这种在互联网时代的新探索，给了我们更多的方向和选择。但是国内虽然已有众多的众筹出版项目的成功实践，但是相比于國外众筹出版的发展，我国众筹出版的发展仍处于初步探索阶段。众筹出版要想得到长远的发展，必须在立足于解决现存问题的基础之上，不断完善众筹平台运作模式，加强众筹与出版的深度融合，推动国内众筹出版行业整体发展。

参考文献：

[1]刘文献.解放众筹[M].北京：中国财政经济出版社，2015.

[2]于晓燕.我国众筹出版的现状与问题探析[J].新闻世界，2015（11）：127-129.

[3]王雯，许洁，李阳雪.论众筹出版的三个功能[J].出版科学，2015（05）：58-62.

[4]范军，沈东山.众筹出版：特点、回报和风险分析[J].中国出版，2015（01）：19-24.

[5]莫慧怡.互动解谜游戏书众筹出版业态初探[J].出版广角，2020（11）：46-48.

[6]亢姿爽.媒介融合背景下互动解谜游戏书的出版研究[J].出版广角，2020（20）：39-41.

[7]李诗琦，朱志超，向菲.我国出版众筹成功的影响因素研究[J].出版科学，2021（01）：54-62.

（作者单位：河南职业技术学院）

责编：周蕾