新媒体环境下吉林省文化创意产业的品牌传播

马传明

摘 要：随着新媒体的不断发展，吉林省文化创意产业迎来了前所未有的发展机遇。为了促进文化强国战略的有效实施，推动新媒体技术与文化创意行业之间的有效融合，保证吉林省文化创意产业在新媒体环境下实现发展与进步，文章对吉林省文化创意产业现状和品牌传播的必要性进行了分析，并提出了文化创意产业品牌传播的具体路径，以助力吉林省文化创意产业的发展。

关键词：新媒体环境;文化创意;品牌传播

为了进一步开拓文化创意产业的发展之路，推动文化创意产业的优化与升级，将具有吉林省地方特色的本土文化推向全国，需要进一步提高相关部门对于文化创意产业的认识，努力推动新媒体环境下的文化创意产业逐步实现多元化发展，从而加快文化创意产业的发展脚步。

一、吉林省文化创意产业现状

首先，吉林省具有得天独厚的文化创意产业发展优势。在文化产业发展过程中，文化创意产业应当着眼于提升自身的整体创新能力、市场开拓能力、成本控制能力以及可持续发展能力[1]，以此为立足点来谋求自我的进一步发展。而吉林省在利用新媒体发展本土文化创意产业的过程中，有着得天独厚的地方优势——丰富的特色文化资源、雄厚的特色文化载体实力，并且已经出现了一些具有较高知名度的地域特色文化品牌，有着良好的民族特色文化产业基础[2]。

其次，吉林省部分地区经济发展缓慢，文化产业发展环境不佳。国内影视产业竞争激烈，地处东北地区的吉林省影视产业与发达地区相比存在一定差距， 本山传媒和辽宁省民间艺术团在东北文化对外传播和交流中的中心地位不可动摇，使辽宁省的影视文化传播更具影响力和辐射力，令吉林省影视产业的发展面临巨大的挑战。

最后，部分地区民俗文化产业的发展较为薄弱。对于少数民族文化产业的发展，需要进一步深度整合少数民族特色文化资源，在传播过程中突出民族文化特色，打造出具有文化竞争力的民族品牌，努力走出东北，走向全国，传承民族文化。然而，目前吉林省部分地区民俗文化产业的发展较为薄弱。要确保吉林省民俗文化产业的有序发展，需要进一步挖掘区域民俗文化的优势，打造县域文化产业集群，促进地方民俗文化产业的发展。

二、文化创意产业品牌传播的必要性

首先，相比之前，文化创意产业的发展环境已经大为改善，我国已经进入高质量发展阶段，更加重视文化创意产业的未来发展，人们对文化创意产品的需求也日益增长，因此进行文化创意品牌传播具有十分重要的现实意义。创意作为文化产业的首要因素，是文化创意产业的源头，在品牌传播过程中一定要予以充分重视。在品牌传播过程中，既要避免出现同质化内容的重复传播，使大众产生审美疲劳，又要积极做好内容的宣传推广工作，确保宣传起到一定作用，使文化创意产品能够广为人知[3]。而既要保证内容的高质量又要加大宣传力度，这对于新媒体行业来说也是一个不小的挑战。

其次，国家非常重视文化遗产的传承，历经百年千年传承下来的文化遗产是我们的宝贵财富，现在已经成为我国提升民族认同感和归属感的重要资源。在文化遗产传承与发展过程中，新媒体能够为非物质文化遗产的保护与传承提供新思路，利用新媒体进行传统文化创意产品与品牌的传播，能使传统文化焕发新活力，促进传统文化的传承。

最后，新媒体行业所呈现出来的商业运作方式从根本上来讲其实是增加了产品的附加值，将相关产品变为一种附加值更高的文化商品。文化创意产业的发展离不开创作者的创意思维，更要重视提高产品的附加值，这样才能在提升文化创意水平的同时，推动文化经济发展的进步。因此，在正常情况下，需要将新媒体作为文化创意产业品牌传播的重要载体，并实时把握当今的发展趋势，使新媒体成为文化创意产业发展的重要手段。

三、文化创意产业品牌传播的具体路径

（一）重视科技的力量

科学技术的进步能够推动文化创意产业的发展，而文化创意产业的发展同样也能使科学技术更进一步，二者相辅相成。但是，就目前而言，文化创意产业的品牌在传播过程中还需要面临宏观管理体制与微观运行机制的双重约束。为了改变这一现状，必须注重对数字技术、软件技术进行合理有效应用，以此为工具对传统文化產业进行改造，将文化创意产业的营销方式进行优化，从而产生新型的文化创意产品带动产业发展。

这一切都需要以科学技术为支撑，依托当下先进的新媒体技术对文化资源进行整合，让新媒体技术与文化创意品牌的传播内容相融合，从而为文化创意产业的发展打下坚实的基础。还可以通过VR技术、传感技术、3D技术来对文化遗产内容进行数字化处理，完整保留文化遗产的各种细节。

（二）充分整合文化资源

文化创意产业的品牌传播需要通过新媒体将文化资源进行统一整合，从而为文化创意产业发展以及品牌形象的塑造奠定基础，以使其能够用更加合理恰当的方式来为人民提供文化服务，最终实现文化输出。随着5G时代的来临，虚拟现实与3D技术得到快速发展，文化创意产业的发展应当着力于提供民俗民间文化的仿真体验，打造“数字科技+文化”全新体验，让大众能够充分了解本土文化，对其产生新的认知。

此外，还可以将吉林省的文化创意产业与旅游业进行联动，使吉林省的文化创意产业生态圈层进一步升级与优化。在数据收集的过程中，也要积极关注人们的生活习惯与工作内容，让文化创意品牌展现出更为人性化的一面。归根结底，还是要从民众的生活出发，并以此为根据来提供满足民众需要的文化创意产品，使新媒体在品牌传播过程中充分发挥作用，展现出文化创意产业空间的灵活性与多样性。如果未来虚拟现实技术得到普及，文化创意内容就能被输送到更多人的身边，人们利用移动终端就能了解到各种文化创意品牌，从而促进文化产业的进一步发展。

（三）加强知识产权保护

每一种全新的文化创意产品的诞生，都需要大量的人力、财力以及物力的投入，需要牵头人付出巨大的心血才能够获得成功，从开发、设计到最终形成，这不是一个人的功劳而是一群人共同协作的成果，是集体智慧的结晶。维护知识产权可以创造良好的文化创意品牌竞争环境。但是，在当今的互联网时代，品牌传播离不开新媒体，而新媒体是一把“双刃剑”，在方便人们获取信息的同时盗版、侵权的现象也是层出不穷。数字化形式的内容是极容易被盗用窃取的，这会对文化创意产业的发展造成很大的冲击。因此，加强知识产权保护迫在眉睫，需要从政策与法律上为文化创意产品提供保障，营造良好的品牌传播氛围，确保相关主体的利益不会因为一些人无道德底线的窃取而受到损害，激发创作者设计文化创意产品的热情与动力。

（四）文创升级，促进文化资源产业化、商业化

深入挖掘吉林文化元素，进行有效包装，充分利用文化资源。文化创意要结合时代发展和社会需求以创新思维推动传统文化元素和现代技术有机结合，从吉林传统文化和地方特色中寻找创意灵感，衍生出更多具有浓郁吉林特色的文化创意产品。第一，可以筹办文化产业创意产品交易中心、各类文化节、文化创意展览会、文化峰会等，逐步延伸文化创意产业链;第二，鼓励大众积极参加One Show国际创意节和时报金犊奖大赛，以及参与大广赛文创命题创作，从而促进文化创意产业的进一步发展。

四、结语

随着现代科技的不断发展，人们的娱乐方式得到了极大的丰富。为了进一步推动我国文化创意产业的转型升级，应当坚定文化自信，通过新媒体使文化创意品牌以数字化的形式呈现，这样不仅可以扩大传播面，还能提升传播速度。在文化创意产业发展过程中，要弄清新媒体与文化创意产业之间的内在联系，促进技术与文化之间的完美融合。

参考文献：

[1]杨玉新.“互联网+”背景下大连文化创意品牌的发掘与构建[J].长春大学学报，2017（5）：6-9.

[2]韩枫.文化创意产业背景下的国产动漫品牌塑造[J].新闻爱好者，2015（12）：79-82.

[3]王熠扬.新媒体传播背景下文化创意实力的提升策略[J].传播力研究，2018（9）：17.

作者单位：

吉林动画学院