成都市城市品牌形象设计研究

卢怡菲

摘 要：良好的品牌形象有利于提升城市文化、经济等各方面的价值，而要建立独具特色的城市品牌形象，需要将城市特色与城市品牌形象相结合。文章分析了成都市现有的城市形象基础和形象规划存在的问题，并以成都市地铁站公共空间为例分析了城市品牌形象设计方案。

关键词：成都市;城市品牌;城市形象

随着人类社会进入21世纪，城市间的区别越来越小，面貌变得越来越相似，城市设计呈现出一种无规范的粗放状态与同质化。与此同时，部分城市在设计上对欧美国家的设计过分推崇，并不考虑该设计与城市本身的形象是否符合，一昧追求“洋味”，城市设计与城市形象反而呈现出了一种割裂感。城市形象泛指公众对其从历史文化到经济水平再到建筑风情的种种广泛知觉印象，它既有城市居民可以直接感受和观察到的一面，又有不易被人们直接感知的深层文化内涵。在当下高速发展的社会，城市形象设计不仅关系到居民的幸福生活指数，也关系到城市的发展前景。

城市视觉形象系统是由其人文景观、自然景观共同建立一个完整的视觉形象系统。我国著名旅游地理学家陈传康先生最早提出文脉概念，认为文脉是指旅游点所在地域的地理背景，包括地质、地貌等自然环境，也包括社会、文化、历史等人文环境，而后张鸿雁先生又将其细化为地脉与文脉两个分支，地脉是指地理环境因素，而文脉则是指文化内涵。除此之外，文脉还包括城市的发展、居民对其的感知等。下面基于城市视觉形象系统对成都市城市品牌形象设计进行研究。

一、成都市现有的城市形象基础

成都自古以来就是中国西南地区重要的文化、军事中心。春秋末期古蜀国第五世开明王把都城迁至成都，公元前331年，秦国张仪按秦首都咸阳建制修筑成都城墙。成都在三国时为蜀汉国都，五代十国时为前后蜀都城，文化遗存丰富。秦汉以来，成都就以农业、手工业兴盛和文化发达著称。唐代成都商贸繁荣，与扬州被称为“扬一益二”。过去交通相对闭塞导致其发展速度缓慢，但随着经济发展与市民眼界的开阔，情况正在快速改变。同时过去相对闭塞的地理环境也造就了成都独特的地域文化。

（一）地理位置优势

成都地处四川盆地西部的成都平原腹地，自然条件较为优越，鲜少出现台风、干旱、沙尘暴等自然灾害，而若是雨后天气晴西部可见龙门山脉、龙泉山脉，“窗含西岭千秋雪”便是诗人杜甫在成都所写下的诗句。此外，成都水利资源也较为丰富，蜀郡太守李冰父子修建了著名的都江堰水利工程。

（二）文化底蕴

成都作为“天府之国”，其文化底蕴丰富。

1.熊猫文化

野生大熊猫作为濒危物种，世界仅存1864只。而成都作为世界上离大熊猫栖息地较近的城市，可谓名副其实的“熊猫之乡”。说起熊猫，大多数人就会想到四川，甚至网络上一度有“四川人骑熊猫上学”这种笑谈流传。成都不仅有远近闻名的大熊猫基地，使游客可以近距离观察大熊貓并与其互动，同时也创建了自媒体账号，将熊猫日常通过互联网传播给大众。熊猫的形象也一度出现在成都各大品牌中，这虽然使人们立刻将熊猫与成都联系起来，却也使得市场充满“熊猫”这一IP，容易引起人们的视觉疲劳。

2.三国文化

汉中王刘备在诸葛亮等人的辅佐下称帝，改蜀郡为成都府并建都于此，成都发展成蜀汉最大的政权中心。成都是中国现有的城市中三国遗址较为丰富的，在四川人心中，三国名将具有深刻影响与独特的地位，三国文化长期以来已经融入成都人民生活的各个方面，成都人民将“刘关张”和诸葛亮等蜀汉英雄人物视为心目中的忠、义、财神，合称为喜神。

3.美食文化

四川的川菜可谓闻名遐迩，成都也是被联合国教科文组织授予“美食之都”的城市。川菜烹饪方式多样，口味鲜香麻辣，深受大家欢迎，但美中不足的是在美食文化这一块现有的挖掘还不够。

4.方言文化

方言文化是近年互联网迅速发展后才兴起的，“椒盐普通话”（又称“川普”）也被津津乐道。随着互联网的迅速发展，四川话也因其幽默又具有辨识度的特点被制作成周边应用在各个地方，使更多人对它有更深的了解。

5.道教文化

陆游的《梅花绝句》：“当年走马锦城西，曾为梅花醉似泥。二十里中香不断，青羊宫到浣花溪。”这里面提到了青羊宫，青羊宫位于四川省成都市，被誉为“川西第一道观”“西南第一丛林”，也是全国著名的道教宫观之一。成都作为道教文化的发源地之一，道教文化渗透到生活的方方面面。从物质上讲，道教文化遗址在吸引越来越多海内外专家和游客的目光;从精神上讲，道教主张的“无为”思想也已经深入成都人民生活中，慢节奏生活成为成都的标签之一。

（三）发展现状

1.旅游资源

成都是知名的旅游城市，2007年被授予“中国最佳旅游城市”称号，2010年世界优秀旅游目的地城市中心已经正式授予成都“世界优秀旅游目的地城市”称号。成都有武侯祠、杜甫草堂、青羊宫等历史名胜古迹，都江堰和青城山两大世界文化遗产，世界自然遗产四川大熊猫栖息地，以及蜀绣、成都漆艺等国家级非物质文化遗产等。

2.交通系统

成都交通便捷通达，主要包括地铁、铁路与航空三个方面：在地铁方面，成都地铁系统几乎全线覆盖，地铁分担率接近50%，支持直接扫码出行，在日常生活中相当便捷;在铁路方面，成都是西南地区最大的铁路枢纽，同时兼有西南地区最大的铁路客运站;在航空方面，成都双流国际机场可以直达国内外多个地方，是中国中西部最繁忙的民用枢纽机场。

二、成都市形象规划存在的问题

成都市深厚的文化底蕴奠定了成都市城市形象设计的基础，其城市形象设计主要遵循了以下的三个原则：

（一）审美原则

克莱夫·贝尔认为艺术作品的基本性质就在于它是“有意味的形式”，他指出，作品的各部分、各素质之间的独特方式的排列、组合起来的“形式”是“有意味”的，它主宰着作品，能够唤起人们的审美情感。因此，成都城市形象设计应该充分体现成都的城市特征，并注重城市内部各要素之间的组合排列。

（二）可识别原则

好的品牌形象应该有高度的统一性，可以让人立刻识别。而太阳神鸟同时作为成都市城市形象标志、博物馆标志与一些企业的标志，这是成都形象目前较大的问题。同一元素在不同的地方反复出现，也给观者带来了无法分辨的困惑。

（三）延展原则

设计的应用延展是作品审核一大重要标准，包括室内外景观、导视系统、文创产品等。但成都现有形象的延展性还处于一个未完全开发的初级阶段，LOGO与城市形象有较大的割裂感。

成都正在打造“公园城市”，虽然在硬件方面足够，却在品牌形象中忽略了这一点，以至于提到“公园城市”这一概念时并不会唤起人们对成都的记忆，反而会产生一种陌生感。

三、解决方案与实例分析

——以成都市地铁站公共空间为例

近年来随着地铁的普及，地铁公共空间正在成为人们主要生活领域，在地铁站的公共墙面上绘制反映城市文化的壁画也成为一种备受青睐的打造城市品牌形象的方法。下面以成都地铁公共空间为例来简要分析地铁站是如何体现成都城市品牌形象的。

（一）不同站绘制对应“气质”的壁画

成都地铁站墙面不仅绘制了能够展示城市文化的壁画，同时每一站根据自身“气质”绘制了专门的壁画。例如，春熙路站附近有很多购物中心，在“气质”上比较时尚、年轻、有活力，但是春熙路过去本是一条窄街小巷，因此，地铁壁画的设计并没有全是时尚潮流的元素，而是以成都过去的巷子景观为底，再在上方辅以时尚潮流青年的形象，形成了一幅既有传统韵味却又新潮时尚的壁画。而中医大省医院这一站则以“中医”为主题，每根柱子上都记录了中医药方，顶部则是由二十四节气环绕成圆盘形。

（二）传统与新潮结合

成都地铁不仅有能彰显成都传统文化的壁画，同时也有十分梦幻的壁画。七号线的驷马桥站以司马相如“不乘高车驷马，不过汝下”的典故为灵感，结合了敦煌壁画、《千里江山图》等中国画作的风格，将整个墙面变为一整张卷轴，上面画有青山绿水，而天花板上有马车车轮的图像，整个地铁站都是汉代建筑风格，传达出驷马桥浓郁的文化气息。而成都理工站的壁画截然不同，紫色的星球，游离飘摇的水母，美丽的植物花草，还有洁白无瑕的恐龙在缓缓行走，形成一幅梦幻画面，制作方式上也别出心裁，采用了120万粒马赛克拼接而成，远看清新梦幻，近看却又带有一丝现代科技感。

四、结语

要建立独具特色的城市品牌形象，需要将城市特色与城市品牌形象结合。良好的品牌形象有利于成都市提升其人文、经济等各方面的价值。将现代科技与成都精神相融合，外界不仅能够感受到成都深厚的文化底蕴，更能感受到现代社会背景下的都市发展，这有助于为城市培养更多的人才，从而促进城市的发展。

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作者单位：

四川大学