精现场 深融合 强创意——天目新闻“东京奥运会报道”的创新实践

文_卢 一 张 姝 邱伊娜

疫情下，如何在未达现场的情况下充分地报道好一次奥运会？作为“全国化布局，全球化传播”的新型传播平台，东京奥运会期间，天目新闻多部门联动，启动大型融媒体专题《奥运时刻 走进东京奥运会》，通过特约记者、海外拍客团队直达东京赛场内外，通过深度图文、短视频、“云助威”直播等原创报道创造亿级播放量，通过“我与奥运C位合影”“天目加油站 邀你看奥运”等线上线下活动联动全民参与奥运……系列策划和报道凸显了天目新闻“开天目见美好”的理念，进一步迈出了“全球化”的步伐，全面展现了中国体育健儿奋发向上、勇攀高峰的精神风貌，为东京奥运会营造了热烈的比赛氛围，也为进一步探索同题材同类型报道作出了有益探索。

截至8月8日，天目新闻共计刊发东京奥运会相关稿件257篇。其中，东京现场报道75篇，特约评论18篇，后方自采及整合报道151篇，“云助威”视频直播13场，累计阅读量5962万，点赞量105万。天目新闻抖音号共发布相关视频300多篇，总播放量15亿，总视频点赞量2000万。

为充分发挥天目新闻的新媒体平台优势，扩大原创内容的传播力和影响力，奥运会期间，天目新闻与今日头条、抖音、快手等头部商业平台深入合作，建立奥运会专项供稿机制，内容曝光量和好评度显著攀升。其中，奥运首金的深度图文报道与短视频拿下了今日头条、抖音热搜榜双榜首，深度图文报道今日头条累计曝光量1608万，短视频抖音当日播放量超2.2亿。“云助威”直播也多次登上抖音同类直播排行榜前列，受到网友极大的关注。

1+N：1名东京特约记者+N名日本拍客，让天目青闪耀东京

本届奥运会人员规模控制严格，媒体采访名额极其有限，整个浙江省只有三张奥运记者证。天目新闻在没有名额的情况下，如何做到人在现场，报道在现场，视频在现场？

在接到奥运报道任务后，人文中心成立奥运报道小组，中心所有人力机动配合，联动东京特约记者《体坛报》黄维、东京特约拍客张哲源团队等，形成“东京-杭州-运动员家乡”三个报道阵地，针对奥运会进行多条线、全方位、组合式的报道。

天目新闻东京特派记者《体坛报》黄维在赛后发布会上采访游泳运动员汪顺

奥运会开幕前，人文中心奥运报道小组前往《体坛报》，与《体坛报》总编辑、东京特派记者黄维及其团队深入交流，并确定了以特约记者供稿的方式进行合作，同时探讨形成了一整套供稿流程和机制，为东京赛场的现场报道提供了保障。

对疫情下的一届特殊的奥运会来说，赛场周边花絮成为了报道的另一大重点。人文中心通过多个渠道，联系到位于东京的华人张哲源，并通过其发展了10余名当地华人及奥运会志愿者成为天目特约拍客。运营中心也通过海外拍客团队发展了13名留学生，给天目供稿。我们提前谋划，将天目的麦标从杭州寄到了日本东京，在赛前通过电话会议、群组聊天，与拍客团队沟通拍摄要求和技巧，并确定了拍客报道的选题和方向。

为提高沟通效率，最大程度保障报道顺利进行，我们与东京特约记者、拍客一对一组合搭档，专人对接、编辑、剪辑、整合，第一时间成稿。每天电话连线日本拍客，云指挥，给予报道的选题指导和派题，保证了高质高量的持续半个月的每日发稿节奏。

最终，没有在东京的我们，通过借力使力，不仅让天目新闻出现在了东京奥运的赛场，也出现在了东京的大街小巷，不仅有一手的赛场报道，也有鲜活的周边花絮，成为各家媒体报道中的一大亮点。

抢时效、做独家、比创新，优质原创报道亿级播放量

在东京前方人手有限的情况下，后方的原创报道，成为了各家媒体比拼的重要“战场”，如何让报道脱颖而出？毫无疑问，就是抢时效、做独家、比创新。

历届奥运会，首枚金牌的诞生都是大众关注的焦点。人文中心奥运报道小组在奥运开赛前一周，深入分析本届奥运会中国队夺金项目，并做出准确预判。

人文中心派出了记者第一时间前往位于湖州长兴的浙江射击队训练基地，采访奥运健儿杨倩的启蒙教练，并通过教练联系到杨倩的母亲，完成赛前采访。

正式开赛前，奥运报道小组火速确立首金报道方案，由人文中心一路采编记者前往杨倩的老家宁波鄞州负责现场视频报道；二路采编记者后方配合负责深度文字报道及发布；视频中心团队负责现场直播；抖音团队负责后方短视频拆条及发布。

在杨倩夺得奥运首金后，第一时间发布独家深度稿件《00后浙江姑娘杨倩夺得东京奥运首金：父母眼里是个“傻大妞”，曾在赛场上睡着》，稿件同步到今日头条之后，迅速登上今日头条热搜榜榜首，当天累计阅读量65.6万，点赞1.1万，相关话题累计阅读量1608万。同步刊发的抖音短视频《浙江00后姑娘杨倩夺得东京奥运会首金，妈妈在电视机前激动落泪》，播放2.2亿，点赞700.3万，成为当日抖音全网视频播放量第一。

此后，人文中心、视频中心又陆续合作推出了5场“云助威”直播，包括奥运首金获得者、射击运动员杨倩，羽毛球混双冠亚军王懿律和黄雅琼，羽毛球女单冠军陈雨菲，田径百米飞人谢震业，撑杆跳新星徐惠琴等，直播在多个平台同步，受到网友极大的关注。

此外，人文中心还主动做加法，从金牌发散开来，聚焦奥运精神，关注奥运现象，深娱、天目书单、天目TECH+工作室各自发挥工作室特色，推出不同类型的聚合和分析类报道。

包括《#深娱#东京奥运会真的太出神颜了！》《#天目书单#郎平遗憾谢幕！她曾在自传中说：我们打的是人类精神》《#天目观察#惨败告别东京奥运会 中国女足道阻且长》《#天目书单#如果金庸笔下的武侠英雄去参加奥运会，哪些项目能夺金？》《#天目书单#如果作家们组团去参加奥运会，从开幕式到比赛个个都能大展身手》《为什么跑得快？副教授苏炳添曾写论文分析研究自己》等。

编辑中心推出的《奥运时刻 走进东京奥运会》大型融媒体专题，开设现场直击、人在东京、全民体育、天目聚焦、融媒策划等栏目，聚焦奥运会每日热点，24小时不间断对赛事最新消息等重要稿件做好稿件转载和推送。

东京奥运会期间，编辑中心在大观频道开设实时奖牌榜专区，对奖牌情况和赛况做好重点呈现。此外还倾力打造#东京奥运会·今天看点啥#、#我们是冠军#、#每日一星#、#中国风采#等栏目，聚焦东京奥运会重点赛事和热点话题。

截至8月8日，天目新闻共计刊发自采及整合原创报道145篇，“云助威”直播13个，抖音号视频300多个，在天目新闻客户端、微信公众号、今日头条、抖音、视频号等多个平台都获得了非常高的点击量和关注度。

特约知名体育节目策划人，打响天目奥运深度评说栏目

为弥补专业性上的不足，增强天目体育评论水平，人文中心特别邀请到全国著名体育节目策划人夏天作为天目新闻奥运会特约评论员。他既有媒体人的节目策划功底，还是北京体育大学硕士生导师、全国体育口述历史研究会的副会长，具有深厚的体育知识储备和深度见解。

我们提前策划，一期一期抠选题，通过录制视频评论的形式，推出东京奥运会特别栏目——#夏说奥运#，目标是一面剖析奥运项目本身，一面展示奥运历史背景，把握真实性。要着重揭示原因（why）和怎么样（how）两个新闻要素，创出天目体育品牌。

#夏说奥运#栏目通过深入浅出的方式，风趣幽默的话语，评说奥运项目、奥运人物的“前世今生”和背后故事，在经过奥运报道小组的加工、剪辑之后，形成了一档既有天目特色，又有极强专业性、可看性的视频评论节目。

截至8月8日，#夏说奥运#栏目已推出18期，期期精彩，期期有趣，不仅为网友普及了《一个运动大项如何才能进入奥运大家庭》，并带大家回顾了《中国奥运代表团的旗手们都有怎样的故事》，让读者了解到《届届有金牌的省份——浙江》，也让大家认识了《奥运会上的老将们》。

通过本次合作，双方建立了良好的合作关系，进一步提升了天目体育报道的专业化水平，力求1+1>2，实现共赢。在即将到来的北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯等大赛中，继续探索，提前策划，努力推出更多、更精彩的专业体育栏目。

天目新闻《上天目C位合影》海报

线上线下邀请全民参与奥运，切入观众视角讲述奥运故事

今年东京奥运会全程在疫情限制措施下举办，没有现场观众。天目新闻推出线上线下运营活动，邀请用户积极参与，打造“全民看奥运、参与奥运、玩转奥运”氛围。

奥运期间，天目新闻联合浙大网新·景德镇浮梁空间和适家城市文化新空间举办“天目加油站 邀你看奥运”系列活动。不同年龄段、不同国籍的用户欢聚共观奥运赛事，为运动健儿助威，为奥运喝彩。

“天目加油站”设置的体育竞技体验与茶艺活动，让用户在观看之余动起来、玩起来。

线上，运营中心推出“我与奥运C位合影”活动，7月24日至8月8日，天目新闻根据每日赛场焦点、竞赛表现、话题热度等因素综合评出东京奥运的“每日一星”，邀请用户与之合影，分享朋友圈点赞留言，活动开展后，超45万人参与合影。

与此同时，运营中心与人文中心积极合作，推出系列活动进程报道。首位点赞量最高用户产生后，人文中心邱伊娜立刻联系采访，发出报道《“我和奥运C位合影”首位中奖者产生 是一位抗击过疫情的白衣天使》，奥运赛场上运动员拼搏竞赛，抗疫防疫战场上也有人默默坚守，来自苏州的用户黄小姐因坚守岗位而没时间看比赛，她通过合影活动感受奥运氛围，为奥运健儿加油。

报道发出后，活动热度更上一层，此后再接再厉推出两篇报道：《“我和奥运C位合影”活动持续开展崇拜刘翔的天目特约拍客中奖了》《和“奥运C位”的云合影获赞471个 她说要支持女儿的运动梦》。

聚焦用户本身，切入观众视角挖掘奥运故事，既为单纯的合影点赞活动添上一丝温情色彩，又为接下来全运会、北京冬奥会等大型运动赛事丰富报道视角、提供报道经验。

总结思考，全力探索有特色的体育新闻报道方式

过去，体育新闻被视作垂直化领域。但在疫情下，本届奥运会又深度和政治、经济等领域交织，呈现出了更为广袤的世界。我们基于以下三点思考，将继续深入研究具有特色的体育报道方式方法，以期为推动体育新闻发展提供一定参考。

思考一：疫情倒逼新媒体生产方式转变。

疫情下，体育赛事鉴于防疫的需要，空场比赛成为一种常态。因此，赛事的线上传播成为主流，短视频、移动直播等大行其道。天目新闻作为以短视频为特色的主流媒体客户端，在本届奥运会中推出了大量的短视频和直播产品，并通过今日头条、抖音等头部平台扩大传播，取得了良好的效果。

通过本次实践，我们也深刻地认识到，线上直播满足了用户的陪伴需求，增强了用户的黏性。天目与其他平台的联动传播，力求将优质内容推向更广泛的受众，在抗疫大背景下，获得1+1>2的功效，达到了资源共享。

未来，我们需要继续围绕天目核心特色，聚焦比赛精彩瞬间，以小切口展现大主题，用百姓视角讲述正能量故事，同时加强运营，联动更多头部平台，形成更广泛的传播矩阵，让正能量成为大流量，让暖新闻产生大影响。

思考二：建立监管指导团队支持拍客供稿。

海外大型赛事，新闻媒体在人手有限的情况下，如何调动资源，获取并及时发布一手信息，是成败的关键。本届奥运会，天目新闻充分利用海外拍客团队，从东京街头到赛事场馆，从比赛场内到比赛场外，获取并发布了大量的独家短视频内容，大大增加了报道的丰富性和可看性，获得了不少网友的点赞。

同时，我们也认识到，拍客供稿也给内容监管带来了挑战。拍客供稿体现了多元文化，也承载了多样需求，它的优点是原生态，缺点则是缺乏主旨凝练。这些都需要我们建立与之相配套的监管指导团队，严把导向关和质量关。

未来，天目新闻还要继续增加海外拍客团队的规模，同时完善拍客团队的供稿和激励机制，加强拍客团队的培训和指导，找好、用好、监督好拍客团队，努力生产出更多、更优质的短视频内容。

思考三：内容布局以用户需求为导向。

本届奥运会，00后的运动员开始崭露头角。年轻一代的运动员，更加个性化，在比赛之外也更热衷于通过社交软件、短视频软件等分享自己的比赛和心得。同样，生于互联网时代的90后、00后、Z世代人群，也更加喜欢去中心化的互动和沉浸式的交流。因此，平台化媒体的个性化互动就显得尤为重要。

变则进，不变则退。未来，我们需要继续加大技术投入，利用5G、AI、AR、大数据、云计算等多样化手段，用技术赋能体育报道和新闻产品的开发，强化与网友的连接与互动，满足更多网友的个性化需求。