重大主题报道的视频化传播探索——以天目新闻建党百年系列策划报道为例

文_薛昊悦

2021年是中国共产党成立100周年，站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点，主流媒体肩负讲好党的故事、传播党的理念、记录时代风云、激扬民族精神的职责使命，而全媒体时代又对党建新闻报道的内容创新和传播手段提出了更高要求。

为做好建党百年新闻宣传报道，大力营造“党的生日，人民的节日”浓厚氛围，天目新闻从年初便开始谋划，紧紧围绕建党百年主题主线，突出“红船味”“浙江味”和融合传播，以充分展现浙江守好“红色根脉”和浙江发展的新时代新画卷为报道重点，立足百姓视角，通过视频表达、融媒呈现等方式，讲述“中国为什么行”“中国共产党为什么能”“中国特色社会主义制度为什么好”的道理，组织开展了一系列大型新闻行动、融媒体策划和报道。

大策划见真章 展现伟大革命历程

面对“建党百年”这一恢弘主题和年度报道重点，如何在内容呈现上出新出彩，避免同质化与模式化？天目新闻从南湖出发，重走百年征程，定格壮美山河，追寻红色印记，通过多个大型新闻行动和栏目策划，展现党的伟大革命历程。

——这是一次百年历史的大回顾。3月，由浙江省委网信办指导，天目新闻策划，并联合多家新媒体客户端共同组织开展的浙江省庆祝建党百年网络主题宣传系列活动暨“从南湖出发·红船领航现代化”大型新闻行动启动仪式在革命红船起航地——嘉兴南湖举行。天目新闻沿着中国共产党践行初心使命的奋斗足迹，走进嘉兴、上海、井冈山、遵义、延安、西柏坡、北京、深圳等红色圣地和纪念地，以“红船领航现代化”为主题，充分发挥网络新媒体特长优势，综合运用视频直播、短视频新闻、景观航拍、新闻评论、深度报道、网友自拍等多种形式，重点展现党的伟大革命历程、领导人民取得的巨大成就，并设置互动环节向网友用户宣传党的光辉历程，传播党史知识。据统计，“从南湖出发·红船领航现代化”新闻行动共发布稿件80余篇，在天目新闻客户端累计阅读数超过3200万。

——这是一幅壮美山河的大写意。4月19日，“沿着高速看中国”天目新闻采访团出征发车仪式在浙报大院举行。“沿着高速看中国”主题宣传活动由中宣部组织央媒和天目新闻、澎湃新闻、红星新闻、现代快报等4家地方新媒体在全国范围内部署开展，天目新闻作为深度参与此次活动的4家地方新媒体之一，正式启程出发。自4月起，天目新闻记者先后前往沪渝高速、景婺黄高速、沪昆高速、龙丽温高速、黄衢南高速和沈海高速沿线，足迹遍及上海、浙江、安徽、湖北、重庆、江西、江苏、福建、广东、海南等多个省市，依托四通八达的高速交流线开展了一系列行进式、体验式、见闻式报道，共刊发原创报道119篇，直播21场，端内累计阅读量达2400万次，点赞近60万次。

2021年3月30日上午，“从南湖出发 红船领航现代化”大型新闻行动在嘉兴南湖启动

——这是一场百姓视角的大盛事。随着7月1日的临近，天目新闻前后方报道全面铺开，将节日气氛推向高潮。天目特派记者提前一周前往北京，发回鲜活原创视频报道《Vlog|在党史展览馆里，感受中国共产党的百年光辉历程》《Vlog|天目新闻直击中外记者见面会：新老党员同台话初心》《庆祝中国共产党成立100周年活动新闻中心举办第二场新闻发布会》《中共中央表彰“两优一先”来听听浙江代表们的心里话》，以第一视角报道建党百年盛事。七一当天，从天安门广场发回一手报道《天目新闻现场直击：庆祝中国共产党成立100周年大会隆重举行》，记者出镜讲述了庆祝大会实况，第一时间采访了参会的省内外代表。

同时，后方的协同报道也在同步展开。天目新闻客户端围绕建党100周年庆祝大会，刊发了系列反响报道，以小切口反映大主题，用百姓视角聚焦精彩瞬间，讲述普通党员群众与党的血脉联系、感人故事。如原创视频报道《“我们党的明天更美好！”91岁老兵观看建党百年庆祝大会后热泪盈眶》。视频全长1分14秒，讲述了91岁的抗美援朝老兵刘波同家人观看庆祝中国共产党成立100周年大会后的感想。老党员刘波是我国9514.8万名中国共产党员的一个缩影，正是这种身边的英雄故事，真情实感的话语，照亮中国共产党百年历程中无数默默无闻的伟大身影，点燃观众的情感点，从而引发共鸣，真正将党的故事讲到了老百姓的心坎里。

大制作见功底 讴歌百年风华正茂

此次建党百年报道中，天目新闻充分发挥短视频优势，通过大量航拍、动画设计和后期制作，在6月底至7月初，陆续策划推出了多个“红色”主题视频大片，在天目新闻客户端内阅读数超过500万。

——意蕴深远，制作精良。《潮涌之江！天目新闻带你穿越岁月 看红色基因在“浙”里永续传承》，以探访红色地标，展现我党在浙江的革命足迹，重点描绘2002年后至今的成就展现，历数之江大地在中国共产党的带领下取得的巨大成就；《1921—2021，穿越百年！聆听历史的回响》通过精湛的后期效果，带领网友回顾中国共产党100年来的发展历史时刻，共同见证百年大党的理想与奋斗、鲜血与胜利、传承与发展。

——立意高远，气势恢宏。《激情快闪！唱支山歌给党听 深情告白中国共产党》用视频记录了全省各地积极开展“唱支山歌给党听”主题快闪活动，用歌声传递了爱党爱国之情；《#从南湖出发·红船领航现代化#红船领航 见证初心之旅》运用前期“从南湖出发·红船领航现代化”大型新闻行动采访视频素材，记录了采访团历时三个多月、行程4300多公里，沿着中国共产党践行初心使命的奋斗足迹，追寻革命火种、感念初心历久弥坚的经历。

——创新呈现，形式多样。《初心密码：时代相册里的百年印记》梳理建党100年来大事件，用油画的方式制作视频，将这100年的光辉历程逐一进行展示，汇聚成一副历史长卷；《答题请举手 游红色地标 学百年党史》，采用VR+视频、语音讲解并结合答题H5的形式，带用户回顾了红色地标，学习了百年党史，形式多样且有趣味性。

2021年7月1日，天目新闻特派记者梁国瑞在天安门广场

大协同见融合 实现全域深度传播

全媒体时代，新闻报道跨圈层传播和多渠道宣传是大势所趋。天目新闻充分掌握互联网传播规律，在做好自有平台的同时，还积极占领新兴传播阵地，充分运用好头部商业平台、市级媒体和县级融媒体平台，依托“两微一抖”的传播生态布局，在建党百年的宣传上形成全面化、立体化的传播体系，进一步提升了报道的传播力和影响力。

——省市县媒体联动，打通最后一公里。6月22日至27日，浙报集团融媒共享联盟、天目新闻联合全省11家设区市市级党报及其新媒体，策划开展“飞越山河，俯瞰浙江”庆祝中国共产党成立100周年大型联动特别直播，引发网友广泛关注。从杭州小营巷、嘉兴百年车站、舟山蚂蚁岛，到宁波北仑港、金华横店影视城、台州民营企业，从温州永嘉昆剧团、绍兴徐渭故里，到湖州安吉“小三亚”、衢州未来乡村、丽水“桃花小镇”……活动通过航拍俯瞰、主播讲解、用户互动等方式，追寻红色印记，展示改革风采。网友可通过天目新闻客户端、各党报新媒体等多个平台，欣赏美丽浙江的人文之美、生态之美、和谐之美，感受奔向共富路上的澎湃力量。

——激发用户参与度，在互动中深化传播。在浙江省委宣传部的指导下，天目新闻联合全省市级媒体和县级融媒体中心力量，组织开展“红色浙江”系列短视频征集展播活动。通过短视频专题片的呈现形式，讲好浙江红色故事、传递红色精神。以天目新闻客户端为平台，进行作品征集展播，总点击量超过了200多万人次。用户可从天目新闻客户端“潮客”频道进入话题#红色浙江#，点击“我也要拍”拍摄与红色浙江相关短视频，上传参与活动。活动推出后，受到网友广泛关注，从用户上传的短视频作品看，内容生动，角度多样，颇具可看性。

七一前夕，天目新闻抖音号承办由国家广电总局指导、抖音平台承办的《同学，请接招》直播答题学党史活动，共吸引72.5万网友进入天目新闻抖音直播间参与活动。在一问一答的趣味互动中传播党史知识。

——依托互联网平台，实现优质内容全网传播。7月1日当天，“天目新闻”抖音号紧跟热点，定格“关键帧”，推出多条爆款视频，引爆全网，截至7月上旬，播放量500万+累计12条，1000万+累计5条，一亿+1条。其中，《冯琳前一天只跟妈妈说，明天有一个很重要的活动，冯琳父母在电视里看见女儿时不敢相信》报道建党100周年庆祝大会上四名领诵员之一的浙江姑娘冯琳的父母接受采访，讲述女儿参加活动前的状态，视频播放量1.4亿，点赞量328万；《建党100周年 10万羽和平鸽是借来的，鸽子迷：我借了50羽，贡献了万分之五的力量！很激动！》报道北京“鸽子迷”宋支越为建党百年庆祝大会提供了50羽鸽子，视频播放量3516万，点赞量44万；《成龙、张韶涵分别作为香港代表、台湾代表，大合唱<保卫黄河>》报道6月28日晚上，香港代表成龙、台湾代表张韶涵，以及澳门代表刘乃奇、盛梅，大陆代表高鹏、王晨等人合唱《保卫黄河》，再现无数仁人志士奔赴前线奋勇杀敌的壮烈情景，视频播放量1651万，点赞量29万。

在建党百年之际，天目新闻充分发挥视频优势，精心策划，大胆创新，以“小切口”体现大主题，以声影内容再现百年芳华，唤起受众情感共鸣；依托大型新闻行动和新媒体产品，加强与用户互动；在自有平台发力的同时，积极拓展全媒体阵地，实现破圈传播，为主流媒体在重大主题报道中做好视频化传播提供了“天目范本”。