百年征程波澜壮阔 融媒赋能奏响强音——中央广播电视总台建党百年主题宣传报道综述

文_张 月

做好建党百年宣传报道，既考验着新闻宣传机构对我们党的历史、新中国史、改革开放史和社会主义发展史的领会和把握能力，也是对新闻媒体宣传能力、报道水平和人才储备的一次全面检验。尤其是在移动互联时代，运用网络视听和融媒体手段生动鲜活讲好党的故事，显得尤为重要。

今年以来，中央广播电视总台举全台之力，精心组织、周密部署，制作播出了一大批接地气、易传播、受众爱听爱看的精品力作，深刻阐释了历史性成就背后的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化优势，为全面建设社会主义现代化国家开好局、起好步提供了坚强舆论支撑。中央广播电视总台作为党的意识形态重镇和国家广播电视台，在党的百年华诞之际，充分发挥宣传报道主力军与压舱石的重要作用，大兵团作战、全要素参与，以声音为介、以画面为媒，大力唱响共庆百年华诞、共创历史伟业的主旋律。

一、新闻报道突出一个“透”字

2021年1月，开年伊始，总台率先推出《奋斗百年路 启航新征程》《中国共产党百年瞬间》等特别报道，拉开了庆祝中国共产党成立100周年主题宣传序幕。

一是推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。聚焦习近平总书记揽全局、谋大事、为长远的卓越智慧，推出《习近平喜欢的典故（第二季）》《时政画说》《时政微周刊》等，把深刻的思想讲透彻，将鲜活的理论讲生动。

二是多角度呈现经济社会发展成就。特别节目《沿着高速看中国》沿着沈海高速公路、大丽高速公路、乌玛高速公路等，寻迹沿线红色历史，展现当地大美风景和发展变化。系列海采报道《说说我心中的中国共产党》采访各地各界群众，反映党团结带领人民在脱贫攻坚、抗击疫情、民生改善、乡村振兴、科技进步、生态文明等方面取得的成就。

三是动态跟进各地庆祝活动。《新闻联播》栏目播出《庆祝中国共产党成立100周年——“唱支山歌给党听”主题快闪》，诠释各地用主题快闪和灯光秀等形式，为党的百年华诞送上祝福。截至7月初，微博话题“快闪唱支山歌给党听”阅读量超1.5亿。

四是全方位直播庆祝大会、授勋仪式等，成全网“源新闻”。总台完美呈现礼炮100响和升国旗奏国歌过程、空中护旗梯队组成“71”“100”字样飞越天安门的精彩瞬间等特殊视角画面，庆祝大会直播总观看量超2.57亿，在微博、快手、抖音、今日头条等平台的直播观看量为今年以来最高。

二、专题节目突出一个“浓”字

坚持以人民为中心的创作导向，不断打造“总台创造、总台制造、总台出品”的“大片”“大剧”，让正能量产生大流量、好声音成为最强音。全年系统排布“献礼中国共产党成立100周年”系列剧目——电视剧《中流击水》《大决战》，纪录片《绝笔》《山河岁月》《红色财经·信物百年》《红色档案——走进中央档案馆》，重大纪录片《敢教日月换新天》，百集系列特别节目《美术经典中的党史》，创新节目《全国大学生党史知识竞答大会》，文艺节目《庆祝中国共产党成立100周年大型音诗画文艺晚会》等。通过批次化、梯队化、创新化创作，在重大主题宣传中大胆探索、交相辉映，形成接连不断、疏密有致、高潮迭起、“大珠小珠落玉盘”的氛围，凝聚起全党和全国人民阔步新征程的强大精神力量。

其中，《全国大学生党史知识竞答大会》以“别开生面的年轻态党史公开课”形式引发“破圈”传播，掀起全民学习党史的热潮。百集特别节目《美术经典中的党史》传播数据再创新高，截至7月初，相关报道在总台各平台跨媒体总触达用户10.1亿人次。以此特别节目为依托，总台策划、承办了“无声诗里颂千秋——美术经典中的党史主题展”，遴选出100件反映中国共产党成立以来各个历史时期最具代表性的美术经典作品，于6月22日至7月25日在国家博物馆展出，反响热烈。

三、融合传播突出一个“实”字

进一步发挥总台独家视频资源优势，遵循新媒体传播规律，以“网络化”和“年轻态”为抓手，着力打造具有极致创意和沉浸感的高品质融媒体内容，让网络空间“成为我们党凝聚共识的新空间”。重点项目包括大型融媒体新闻行动《今日中国》、“寻找百位留言人@一大留言簿”、七一直播线下联动等，以多种形式、多种角度展示中国共产党百年光辉历程、伟大成就和宝贵经验。

其中，大型直播特别节目《今日中国》以巡礼的方式谋篇布局，全景展示了全国31个省区市独具魅力的红色印记、矢志不渝的使命赓续、天翻地覆的山河巨变，为广大观众、听众和网友奉献了一部气吞山河、壮阔激越的红色经典。在长达三个月的运作中，总台先后抽调了总部及地方总站的近千名编辑记者参与创作。各省区市地方台的卫视频道、新媒体、公众号等进行电视、网络同步直播，在全国观众和网友中掀起一股学党史明理增信、爱家乡赞美祖国的热潮。

与中共一大纪念馆联合发起“寻找百位留言人@一大留言簿”大型全媒体活动，以普通人的人生经历映射党的百年奋斗历程。活动通稿、短视频和主题直播在总台各新媒体平台累计阅读播放量近6000万，相关微博话题词阅读量近5700万。在七一直播线下联动中，全国80多座城市超过15万块电子屏幕为庆祝中国共产党成立100周年大会系列直播引流，提升总台影响力。国铁集团在全国18个铁路局、1000多座火车站的8000多块电子屏幕同步播放节目海报，增强互动性及参与感，形成线上线下“同心圆”。

此外，央视新闻推出《那时他们正年轻》《那时他们的爱情》《那时他们的友情》等作品，从当代年轻人感同身受的生活、情感、思想等小切口入手，生动展现中国共产党人“恰同学少年，风华正茂”的奋斗精神和志同道合、革命为先的奉献精神，微博话题“那时他们的爱情”阅读量超7.3亿；央视频推出的《红色地图》《乘着大巴看中国》《建党百年百亿像素看红船》以及央视网推出的《C大调》等融媒体创新产品，打破时空界限，点、线、面结合，立体式追寻红色印记，引发亿万网友云逛展、云打卡；上海总站策划推出10集融媒体微纪录片《红色足迹》，以上海革命纪念地为线索，探索红色足迹，推出沉浸式演出、文旅项目、文艺党课等线下活动。

四、对外宣介突出一个“巧”字

七个海外总站积极探索“一国一策”“一媒一策”传播策略，丰富讲好中国共产党故事的对外传播叙事框架，让更多海外受众听得懂、听得进、听得明白。

一是发挥前沿优势，强化高端人脉采访。对话法国、意大利、南非、肯尼亚、智利等多国政要，“借嘴”评价中国共产党领导下中国发展成就，温情诠释“人类命运共同体”理念。

二是策划一系列适合对象国传播的节目。采制5集访谈系列片《共享共治，共享未来》，由非洲政要和学者讲述他们眼中的习近平和他的治国理念；CGTN法语部巴黎本土化制作室推出一档全部由法国人制作的特别谈话节目，讲述中国共产党早期和法国的独特缘分；与巴西、阿根廷当地网红联合制作《红色旅游为什么火爆中国？》《走进中国革命圣地井冈山和延安》等系列新媒体视频。

三是大力开展跨国合作传播。系列时评文章《十评中国成功的秘密》联合十余个国家的主流媒体记者共同策划制作，经CGTN全球媒体网络联盟发布后，获得美国、英国、加拿大、德国等58个国家和地区的740家海外网络媒体转载，累计触达海外用户4亿多人次；与巴西旗手电视台、伊朗《东方报》、埃及《金字塔报》、津巴布韦《先驱报》和孟加拉RTV电视台等当地主流媒体联合制作专栏或特别报道。

四是积极开展“媒体+”活动，组织“全景中国”线上论坛、“中国影视作品展播季”、“红歌快闪”等，提升本土影响力，引导当地舆论。

五、技术引领突出一个“新”字

以先进技术为引领，服务于建党百年宣传报道工作。总台应用5G、4K/8K、AI等新技术新手段直播建党百年庆祝大会，打造出空前的庄重感、仪式感、现场感。首次采用8K电影级摄像机，拍摄习近平总书记发表重要讲话镜头，直播品质达到全新高度。在天安门城楼首次实现立体声效果覆盖，习近平总书记铿锵语音得以平稳、真切、完美呈现。为精准捕捉与会者反应，专门设立观众导演岗位，120个镜头涵盖各个群体。

此外，正式启动“党史经典 彩色重现——党史经典影像素材4K/8K超高清修复工程”，以新技术赋能党史历史影像资料修复。通过运用4K/8K超高清彩色修复技术进行画质增强、色彩还原，清晰真实重现重要历史场景，为留存好、使用好党史珍贵影像资料提供强有力支撑。目前，已与中共一大纪念馆合作推出8K/4K珍贵影像修复展陈项目，对其馆藏的珍贵历史影像片段进行8K/4K修复，累计时长约983秒的修复后素材已正式投入展出，成为永久性展陈内容。

百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚。历经艰苦卓绝的伟大斗争，中国共产党团结带领全国各族人民从胜利走向胜利，党和国家各项事业取得历史性成就、发生历史性变革，一百年的砥砺奋进铸就了一部感天动地的奋斗史诗。中央广播电视总台将以建党百年为重要契机，进一步坚持守正创新，坚定不移推动总台高质量发展，持续深化总台从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变、从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变、从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变，抓好重大项目落地实施，持之以恒追求卓越、创造一流。