老外网红：跨文化沟通互鉴的使者

2021-06-22方鹏超

传媒评论 2021年2期

文_方鹏超叶珂

当下以新媒体为主要媒介形态的传播格局中，媒介的叙事风格开始逐渐转向视频化、轻松化和娱乐化。其中，以YouTube、哔哩哔哩等为代表的一批国内外社交视频类平台逐渐成为普通人发声的重要工具。同时，随着中国对外开放力度不断增强，越来越多的外籍人士开始关注中国社会的发展变化和中国文化的独特魅力，并以自己的母文化为载体作比较，积极进行跨文化的交流和沟通，借助自媒体工具讲述他们眼中的中国故事。他们中的一些甚至已经成为知名的网络传播达人，是中外跨文化沟通的优秀使者。

“老外网红”不陌生：跨文化交流由来已久

其实，“老外走红中国”这一现象并不陌生。例如，在上世纪90年代，加拿大籍的大山就已经在中国家喻户晓了。作为第一个让全中国听老外说纯正北京话的外国人，大山不仅登上过春晚的舞台，还表演过相声。之后，随着央视综艺《汉语桥》，以及大众综艺《世界青年说》《非正式会谈》等等的播出，越来越多的普通外籍人士被推上银幕、屏幕和网络。不过，在传统媒体时代，这些普通外籍人士依然只存在于一个笼统的“老外”标签之下，受众的兴趣点依旧是关注栏目大于关注单个的外籍人士本身。

直到进入新媒体时代，特别是短视频的兴起，普通用户开始能够积极地参与到内容的生产过程当中。在这样的前提之下，外籍人士在中国“做网红”才开始真正崛起。与此同时，他们的加入也给国内短视频行业注入了更多新鲜的血液。

“人在异乡，不为异客”：用新媒体讲中国故事

视频内容行业卡思统计数据显示，截至2020年底，中国国内知名短视频社交平台抖音上，粉丝量达到千万级别的外籍人士头部账号，已接近10位。其中，在2019年荣获过抖音最具影响力达人“意大利的伯妮”，粉丝量已超过1400万，累计获赞1.7亿。换句话说，几乎每100位国人就有一位关注过伯妮。近期，笔者在做内容研究的时候发现，外籍网络传播达人的数量也在明显增加。抖音上粉丝总数超过50万的外籍博主已经有近100人。而在2019年的时候，外籍网络达人在网络上还是很少见的。

可以说，对国内用户而言，看到一个操着一口流利中文的外国人，通过短视频形式讲段子、跳舞、演短剧，已经是一件稀松平常的事了。这些外籍人士来自五湖四海，有的能歌善舞，有的擅长搞笑段子，有的则是在中国体验生活、感受中国文化、社会习俗。针对这一日益庞大的内容创作群体，国内一些短视频平台的数据监测系统甚至已经将“老外”作为一个独立的内容分类，“老外”的内容已经成为一种文化现象，一种内容创作模式。

歪果仁研究协会微博账号截图

一、机构自媒体类

机构自媒体类的外籍网络传播达人账号中，一个比较典型的例子就是——歪果仁研究协会。这个由外籍人士组成的自媒体机构由一位从《世界青年说》出来的以色列人高佑思和他的朋友一起创办。他们通过制作高质量的视频栏目如“老外看中国”等有关中外文化现象对比的内容，吸引了微博、哔哩哔哩、爱奇艺上大量用户的关注，并在短时间内迅速完成了全网数百万粉丝的积累。

二、海外搬运类

在所有外籍网络传播达人的账号中，一个比较显著的类别是海外搬运类。这一块类别，具体来说，就是在各个短视频平台内容量不断增长的期间，有许多国内的视频“搬运工”搬运了大量海外网站的内容，其中就有不少是海外网络达人的视频。许多都有极好的数据表现，还形成了一股讨论的热潮。比如，“一个人徒手在原始森林造房子”、“挖矿”、“造工具的‘澳洲小哥’”、做接地气的印度饭菜被哔哩哔哩粉丝亲切地称为“六指神厨”印度大叔等等。

严格来说，这是一种版权侵权行为。但也不可否认，这些内容，的确为许多创作者提供了内容方向的创作思路，也让不少人看到了“外国人”这一标签带来的巨大内容价值。

外籍网红的文化价值：优秀的跨文化沟通使者

在所有的外籍网络传播达人的账号类别构成上，比起栏目化的内容，以外籍人士个人为主的原创内容占了大多数。

以个人为主的原创内容，它们的发展趋势其实与国内短视频平台内容发展的趋势有异曲同工之处。从最初的个人账号野蛮生长，以及所产生的内容短板问题，到内容逐渐成熟、MCN机构的介入，甚至由个人账号背后的团队承包绝大多数的内容工作，外籍网络达人们的账号内容质量也都越来越高。

随着竞争的逐步激烈，国内还有机构开始专门引入已经成功的海外网红，将国外成熟的博主引入国内，再造一次爆款IP。典型案例有“假笑男孩Gavin”、立志成为中国最好的外国歌手“巴哥Bart”等。

外籍网络达人的看点在哪里？换言之，为什么外籍网络达人可以成为一种文化现象、一种内容创作模式？

毫无疑问，他们很重要的一个标签就是“外国人”。对于拥有庞大国内用户基数的短视频平台而言，外籍网络传播达人的外貌、语言都有新鲜感，满足了平台受众的好奇心。此外，随着全球化的持续推进，国内的用户也越来越想了解外籍人士对中国和中国人民的印象。

除了“外国人”这个标签之外，通过内容的精耕细作来维护人物的风格，也是外籍网络传播达人成长过程中的必由之路。维护好人物风格、让受众记住，是外籍网络传播达人成长工作的标配。同样的，普通外籍人士想要成为国内平台的网红，需要更多的“内涵”，以更多有价值的内容来维系和支撑。

可以说，国内成功的外籍网络传播达人都能很好地通过跨文化的角度，充分利用自己的创作能力和在中国的生活体验等，创造受众真正喜欢的有内涵的内容，积极当好跨文化交流的民间使者。例如，可爱、正能量、表述中国式婆媳关系内容的意大利女孩伯妮，一人分饰多角、搞笑演绎在中国真实体验的老马，凭手指舞走红的乌克兰人Alexs Kost，分享在中国生活日常的斯洛伐克人Popm atta，以中美文化的差异来深度探讨社会现象的郭杰瑞，简单直白夸中国的伏拉夫等等。

与此同时，虽然平台不同、各自的粉丝喜好不同，但是几乎所有的外籍网络传播达人和他们的爆款视频，都可以看到一个共同的内容标签：中国梦。什么是中国梦呢？对他们而言，可以是高速发展的中国现代化建设、中国互联网的普及，也可以是从陌生和未知，到真正了解和体验中国生活之后的震撼和趣味等等。

他们的内容很好地形成了这样一种新的“讲好中国故事”的内容创作模式：从他们的跨文化视角出发，并融入中国生活的体验，同时结合国内外文化差异话题，通过展示自身感受和情绪来抓住观众看点，并形成网络热议。

内容创作模式打开新的财富密码

什么是内容的财富密码？就是能够创作出深谙用户心理、引导正能量并能够爆火的高质量内容。

早期外籍网络传播达人创作，感慨中国的发展变化和中华文化的独特魅力，普遍采用“直白地夸中国”这一内容创作思路。随着观众对于内容的要求越来越高，外籍网络传播达人的内容制作水平也在不断提高。这一趋势也启发了许多国内的短视频创作者。比如，留学生群体。以中日文化交流为例，哔哩哔哩平台UP主在日留学生纳豆奶奶就做出了自己的风格。另外，近期也有越来越多在印度、欧洲等国家地区体验生活的国内视频创作者成为网络上跨文化内容的优秀产出者。

可以说，外籍网络传播达人的崛起，不仅填充了国内短视频产业的专业细分，而且，其背后代表的对文化差异和跨文化交流沟通的理解探讨，也为国内短视频创作带来了启迪。

为“讲好中国故事”提供新思路

对内和对外，讲好属于我们的中国故事，这是外籍网络达人的另一种意义。

通过关注外籍网络达人，观看他们对于中国文化的理解，我们国内观众何尝不也是得到一个反观自身的机会，可以从外国人的角度，看到中国文化新的闪光点。

例如，歪果仁研究协会，他们体验过造价800亿大兴机场的厕所，去过十年前中国最穷的农村，带荷兰弟看川剧变脸，把手工耿的眼镜卖给犹太人，都让国内观众从外国人的视角获得了民族自豪感。

再比如美国人郭杰瑞，疫情期间，始终以独立客观的角度，真实记录美国疫情情况，侧面反映了中美文化和价值观的区别。英国人司徒建国，在解密中国口罩生产过程中，也肯定了中国在疫情防控中的努力。他们都用客观的视频记录，展示了一个真实的中国。

这不仅是对内讲好中国故事，也让世界听到中国故事。可以想见的是，外籍网络达人在讲好中国故事这一行动中，会发挥越来越重要的影响力。比如2020年底，在中央网信办指导下，浙报融媒体科技等地方媒体机构共同举办的“打卡中国 Daka China”2020网络国际传播主题活动，邀请到了以郭杰瑞为代表的一大批国际网络传播达人的参加，通过外籍网络传播达人的视角，邀请他们打卡浙江特色的旅游地，记录浙江生活，折射出中国山川和中国文化之美，成功吸引一大批海外用户关注这次活动，从而进一步增强了海外用户了解中华文化的意愿。