持续深化“三个转变”，着力构建全媒体传播体系——中央广播电视总台媒体深度融合发展评析

文_姜希伦

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视党的新闻舆论工作，着眼媒体变革发展趋势，就推动媒体融合发展作出一系列决策部署。2014年8月，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对推动媒体融合发展提出明确要求。2019年1月，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话，对建立全媒体传播体系作出重要论述、提出明确要求。2019年10月，党的十九届四中全会从制度建设层面对建立全媒体传播体系作出了重大决策部署。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为推动媒体融合向纵深发展指明了努力方向。2020年10月，党的十九届五中全会就推进媒体深度融合、实施全媒体传播工程、做强新型主流媒体等作出重要战略部署，为媒体融合发展指明了前进方向。

面对新形势新任务，建立全媒体传播体系是主流媒体面临的一项紧迫课题。中央广播电视总台作为中央主流媒体和国家广播电视台，成立以来紧紧围绕打造国际一流新型主流媒体的发展目标，持续深化从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变，从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变，从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变，不断在组织机构、内容生产、技术发展、平台建设、管理模式等方面做出创新，引领力、传播力、影响力显著提升，为主流媒体构建全媒体传播体系作出了有效示范。

中央广播电视总台8K超高清频道试验开播

以内容建设为根本，向深化内容生产供给侧结构性改革转变，打造全媒体内容新生态

内容创新是新闻媒体创新的重中之重，更是媒体的核心竞争力。新媒体带来了琳琅满目、丰富多彩的内容产品，让不少受众远离报纸报刊、电视电台等传统媒体，转而将注意力集中在网络手机等移动终端。在构建全媒体传播体系的实践中，主流媒体需要在内容创新上不断加大力度，真正把“内容为王”的内容优势转化为传播优势。总台坚持把创新摆在突出位置，着力打破传统广播电视节目以线性播出为主的制播模式，深化内容生产供给侧结构性改革，全面启动高质量发展改版工作，200余档创新节目和融媒体产品陆续上线，切实增强全媒体内容生产能力，不断提升总台创造、总台出品的精品节目影响力。

总台十分注重在重大主题宣传报道中加强节目创新、推出精品力作，用生动鲜活的表达方式让主旋律报道更接地气、更富感染力。在纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年宣传报道中，一方面总台精心做好重大时政报道，纪念大会直播和相关报道取得良好效果。另一方面精心策划、精细打磨，连续推出《英雄儿女》《为了和平》《抗美援朝保家卫国》3部总台原创大型纪录片和《英雄儿女——纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年文艺晚会》，在海内外引发热烈反响，全媒体触达观众达19亿人次，呈现“大珠小珠落玉盘”的强大传播态势。大型文艺晚会以创新的表达、先进的技术将交响乐、合唱、戏曲等文艺表现形式相贯通，采用电影艺术和情景剧的手法表达主题，播出后产生热烈社会反响。四部精品节目翻译制作成英法西阿俄等多种语言版本向全球100多个国家和地区传播发行，进一步扩大纪录片和文艺晚会的影响力，有力有效讲好中国故事。

全媒体时代，如何更好吸引年轻受众、针对青年一代推出更多有吸引力的节目产品，一直是总台持续发力的重要方向，取得了显著成效。创新话语表达方式，推出融媒体产品《主播说联播》，以口语化、年轻化的新语态解读时政报道和社会热点，受到广大网友特别是青年网友的喜爱，话题阅读量达80亿，讨论量达180万。创新推出“联播+”“大国外交最前线”等延伸产品，取得良好传播效果，进一步扩大《新闻联播》品牌影响力。2021年“小年夜”之际推出的“2021网络春晚”是一次针对年轻群体的成功创新实践，以大量深受年轻群体喜爱的歌舞节目、网红明星和编排方式，真正让“晚会”这一传统电视节目形式焕发出强大的创意感和“网感力”，获得收视口碑双丰收。在抖音、快手两大短视频平台深耕运作、持续发力，央视新闻账号粉丝量已突破1亿，打造了超过50个百万级以上的头部、肩部视频账号，并运用自身强大的视频资源优势和主持人影响力优势，不断创新推出交互式话题活动，有效吸引年轻受众广泛关注。

以先进技术为支撑，向构建“5G+4K/8K+A I”战略格局转变，打造全媒体技术新生态

全媒体时代的媒体竞争，一定程度上是技术实力的竞争。对于一家媒体而言，没有强大的技术实力作为支撑，再优质的内容也难以精准有效地传递给用户，也就更无法实现吸引受众、引领受众的目标。对于一些传统媒体而言，技术薄弱的问题往往成为了建立全媒体传播体系的最大障碍。总台坚持把技术建设摆在重要位置，在5G、4K/8K、云计算、人工智能等新技术领域加大投入力度、加强科研深度，不断突破传统技术布局限制，加快建设超清化、移动化、智能化技术体系，收获了丰硕成果。

通过科研攻关和制播实践，总台5G媒体技术应用探索在国内、国际均走在了第一方阵。总台联合有关部委、科研院校、技术公司等深入开展5G技术在超高清视频领域的核心技术研究，推进5G媒体实验室、超高清制播呈现国家重点实验室、5G+4K/8K超高清制播示范平台、科技冬奥超高清8K数字转播技术等重大项目，成功实现我国首次 8K超高清内容的5G远程传输，成功实现我国首次5G+8K实时传输和快速编辑集成制作，首次实现全球万米深潜4K超高清信号直播传送，首次通过5G技术直播2020珠峰高程测量登山队登顶画面。系统总结总台基于5G技术的超高清、VR和移动生产的研究实践成果，发布《总台5G媒体应用白皮书（2020版）》，成为媒体行业首次对5G技术应用提出的技术规范，得到业内人士高度评价，为更好运用5G技术加快推动媒体深度融合发展提供了实践指导。

总台不断巩固扩大在超高清视频领域的引领地位和技术优势，有力有效引领行业发展潮流。在4K超高清制播技术应用已经成熟的基础上，加大8K超高清制播技术研发应用力度，完成8K超高清电视制播呈现全链路试验系统。2021年春节前夕，中央广播电视总台8K超高清频道试验开播，联合电信运营商将8K超高清电视频道播出试验信号传送到北京、上海、广州、深圳等9个城市的30多个超高清大屏及首批8K电视机上同步播放，成功实现全球首次8K超高清电视直播和5G网络下的8K电视播出。2021年总台春晚积极推进5G+8K/4K/VR技术创新应用，通过8K超高清电视频道进行直播，成为全球8K超高清电视领域的首次直播。

以创新管理为保障，向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变，打造全媒体管理新生态

构建全媒体传播体系、推动媒体深度融合，不仅是要推出更多更精彩的新媒体产品，更是要做到一手抓融合、一手抓管理，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面实现深度融合，在放大一体效能、产生“化学反应”方面取得实质性突破。总台持续深化“台网并重、先网后台、移动优先”战略，着力打破传统广播电视媒体的路径依赖和形态束缚，全面推进组织架构、业务流程、平台渠道和管理机制的改革创新，探索出一条推动媒体深度融合发展的有效路径。

总台在平台建设上持续发力，充分发挥平台牵引带动作用推动全媒体管理运行机制创新，强化考核激励措施，推动海量丰富的优质内容向新媒体新平台集结、生产力量向全媒体转型，形成了以央视频、央视新闻、云听等旗舰新媒体产品为核心，200个百万级以上账号共同发力的传播矩阵。央视频连续推出的“云直播”“云守望”“云登顶”“云观景”“云充电”“云致敬”“云端艺术季”等“云”系列产品，让千万网友足不出户实现“云端”连接，成为全网刷屏爆款产品，央视频月活等各项核心指标在主流媒体新媒体平台中稳居前列。首次组织业界、学界专家共同评选发布“2020视听新媒体领域十大新闻”，充分体现“主流价值”“行业价值”“新闻价值”导向，提升新媒体领域引领力影响力。注重加强顶层设计，召开总台“十四五”发展规划编制专家学者座谈会，高质量编制总台“十四五”发展规划，研究谋划打造国际一流新型主流媒体。加强全媒体人才队伍建设，召开全国重点院校新闻传播人才供需座谈会，启动2021年校园招聘，加快实施“青年人才”工程，扎实开展增强“四力”教育实践工作，打造一支既能“守正”又善“创新”的人才队伍。

党的十九届五中全会对“十四五”时期经济社会发展作出了系统谋划和战略部署，提出了到2035年建成文化强国的目标，主流媒体承担着光荣的使命任务。中央广播电视总台通过持续深化“三个转变”的创新实践，在深化媒体融合发展中取得了积极成效，为构建全媒体传播体系探索出一条可行路径。面对舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，主流媒体要在坚持守正创新、深化融合发展上务求实效，着力构建资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系，牢牢占据全媒体时代舆论引领的制高点，实现传播报道效果的最大化和最优化。