传统文化元素在现代包装设计中的运用分析

韩玉霞

广西钦州商贸学校

随着商品经济和信息时代的快速发展，国潮文化逐渐兴起并占据一定市场，传统文化元素也在现代包装设计中得到了广泛应用。在现代包装设计中，传统文化元素的运用已成为非常值得探讨的话题。

一、在现代包装设计中应用传统文化元素的必要性

自市场经济体制改革以来，国内商品包装行业就一直保持着高速发展的状态，这也使得人们逐渐提升了对于现代包装设计工作的重视力度。如今整个世界的商品经济都处在快速发展的状态，不过因为不同国家在民俗民情和传统文化等方面存在着差异，这就形成了不同国家、不同地区的商品包装各自的风格特点。如果商品包装设计不具有地域特色，就不能成为体现民族文化或者区域文化的代表，也就不能满足现代人的精神需求。随着现代社会经济发展水平的不断提升，追求精神层面需求的消费者也越来越多。为了满足消费者的精神需求，设计师可以在现代包装设计中融入传统文化的相关视觉元素，这既可以提升商品外包装的美观性，给予人们良好的视觉体验，也能够推进民族文化的传承，进而实现中华民族伟大复兴[1]。

消费者生活水平的不断提高和思想的变化，使得他们对于美有了更高的追求和个性化的消费需求。所以，在设计师参与现代包装设计时，更多地将传统文化元素融入现代包装设计中，将现代商品经济与人文审美结合起来，利用传统美学，充分发挥其主观能动性，为现代包装设计和传统文化元素赋予新的发展内涵[1]。融入传统文化是现代包装设计发展的必然趋势，毕竟传统文化是现代包装设计的基石，设计师发挥利用其创造设计水平，将传统文化和现代包装设计结合，呈现出符合大众审美观念又别具一格的现代商品，这一理念有利于提升商品包装的艺术美感，提升大众的审美水平，完善现代包装设计理念，从而为传统文化争取新的发展机遇，丰富大众的精神术文化生活，还有利于拓宽大众的视野、增长见识。

因为每个设计师的工作经验、审美观念、学历水平都各有差距，所以并不存在相同设计观念的设计人员，每个设计人员在规划设计商品包装时都会考虑到不同的因素。比如，有些设计人员会注重考虑商品售卖地区的环境、特色产业、地域文化等影响因素，有些设计人员会考虑风水、人文等影响因素，另一些设计师还会考虑到古典美等因素。由此可以得知，国内现代包装设计工作深受传统文化的影响[2]。我国的传统文化博大精深，具有深刻的内涵，对国内现代包装设计理念具有十分深刻的影响。

二、传统文化元素在现代包装设计中的具体运用

（一）审美观和价值观的引导

商品包装外观和整体效果在很大程度上是会受到设计师本身审美观的影响的，而设计师因为长期生活在国内的文化环境下，所以传统文化会影响到他们的审美观。比如，龙元素是国内的商品包装设计中的常见元素。龙在中国古时候被统治者视为“祥瑞”，如今也仍然是我国民族精神文化的象征，所以设计师会看重龙元素的价值，并将这种元素应用到现代包装设计当中，从而在提升商品包装外观的美观度的同时，也形成了现代商品包装文化的价值观。为此，在新时期的现代包装设计工作中，设计人员必须结合传统文化和地域特色，将相应的文化元素运用到商品包装设计当中，从而更好地满足广大消费者的精神需求，设计出更加具有民族特色的商品包装[3]。

（二）在完善当代商品包装设计体系中的作用

传统文化元素所具有的造型语言具有极强的独特性和极其鲜明的民族特色，与国内传统的审美理念相符合。同时，传统文化元素的配色和造型也具有创造性，这是我国现代商品设计工作中可以继承的丰富遗产，设计人员可以对传统文化元素的设计技巧和设计观念进行吸收，这有利于对现代商品设计人员的思维进行拓展，使得设计思路更加多样化，从而构建一个健全的现代商品设计机制。传统文化元素的适用范围十分广泛，比如现代商品设计的策略、思路、管理手段、技术等多个方面当中，从而促进商品包装领域走向新的发展方向。这样一来，既可以为传统文化元素赋予新内涵，加快其的革新思路，也可以进一步促进传统文化的快速发展，使得中华传统文化中的优秀因子可以被充分发掘出来，保证我国传统文化得到顺利传承。现代商品设计工作是基于中华传统文化而发展的，中华传统文化是中华历经千年发展至今的文明结晶，堪称现代艺术设计者取之不尽的素材源泉，现代商品设计人员从传统文化中提取用色技巧、构成形态、造物思想等方面的内容时，相当于为商品包装设计提供了丰富的思想泉源，这样设计出来的商品包装品就不会出现空有其表的情况，并且可以促进现代商品设计领域走上民族化、国家化的发展之路，使得我国商品包装设计风格在世界商品包装设计领域中更加别具一格。

（三）汉字在现代商品包装设计中的运用

汉字是一种具有特别性的民族文字，其具有美观的外形和深刻的内涵，在古往今来的商品包装设计中都得到了体现，从过去到现代，汉字之所以能够在中国传统商品包装设计中都得到应用和推广，原因有如下两点。第一，因为汉字是一种具有表意性的符号，这一点也是汉字能够被运用到商品包装设计的关键点；第二，汉字具有优美的外观，将其作为图形元素运用到商品包装上可以使得包装更具有美观性，从而抓住消费者的眼球。

因为各国之间的经济联系越来越紧密，外国的设计理念也影响到了国内的设计理念，使得现代商品包装设计风格逐渐变为了单一化的国际化风格，而本土原本的设计风格很容易被淘汰。我国的汉字被作为传统文化的载体，因此当设计人员可以在现代商品包装设计中有效应用汉字，就会使得设计出来的商品包装更具有民族特色。我国现代商品包装整体造型在很大程度上受到了外国现代主义理念的影响，相较于原先本土化的商品包装来说，不管是设计理念还是造型处理手法均具有较大差距。这些改变对汉字设计在商品包装上的运用也带来一些影响。一些商品包装上加上了书法名家的题字，就字体本身而言，书法的审美情趣和艺术值都是极高的。不过，设计者需要参考商家的实际需要和消费者的偏好来进行包装设计，以免书法所体现的行云流水、气韵生动与现代商品包装所追求的夸张个性风格产生了矛盾，反而使两者本身的艺术价值都大打折扣。

对此，技术人员可以将运用在现代商品包装上的汉字设计进行合理化变形，让其更加具有现代感，与此同时还可以创造出更具有个性的商品包装形象。现代商品包装通常追求的是直观性，需求点就是对消费者起到强烈的吸引力，而书法作品具有很强的表意性，通常传达出具体意思来强化主题，这正符合现代商品包装的本意。

（四）传统文化元素的运用要注重创新

由于受到了国际商品包装设计理念的冲击，使得国内现代包装设计逐渐走向趋同化，而现代包装设计风格逐渐失去了独特性，在世界商品市场中也失去了竞争性。为此，现代包装设计人员应当积极创新，在融合现代包装设计和传统文化元素时要应用创新理念，尽可能避免自己规划设计出来的成品与其它包装外观具有很多的相似之处。商品包装不仅仅是设计师的工作成果，还与国民的商业活动和生活消费之间紧密联系，所以当设计师进行现代包装设计时，不能仅仅根据自己的想法和观念来，还要考虑到商品售卖者和消费者的实际需求，分析自身设计理念与传统美学之间的契合性，这种方式能够使得最终的设计效果符合消费者的审美观念，从而利用这种设计理念来传扬中华民族文化[4]。

三、结语

总而言之，在现代包装设计中渗透中国传统文化，不仅能够帮助设计师设计出美观的商品包装，还可以传承传统文化，对中华民族的复兴进程发挥重要作用，为此设计人员需要结合当地的实际情况来运用相应的文化元素，从而设计出多样化的商品包装。同时，设计师应当将创新理念应用到商品包装设计当中，将现代商品包装和传统文化理念融合在一起，凸显商品包装的社会价值。