论小成本电影在新媒体环境下如何发展

摘要：小成本电影是近年来被人们关注的一种新型电影产业模式。20世纪90年代，小成本电影处于量多不精的尴尬局面。2006年是小成本电影走入大众视野关键性的一年，宁浩导演的《疯狂的石头》充满民族故事气息，是一次幽默喜剧电影的新尝试。小成本电影有创作时间时短、故事性强、投入少、贴近民生等优势。本文主要研究小成本电影的背景、案例、优劣势，探究中国小成本电影在新媒体背景下的发展趋势。

关键词：小成本电影;中国电影市场;发展;新媒体

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）07-00-02

0 引言

严格来说，小成本电影对投入资金没有明确的限制。郑洞天教授2013年提出3000万以下可以算中小型电影;通货膨胀后，人们手中拥有的资本增加，电影投入成本也有了一定的提升;2019年清华大学新闻与传播副教授梁军健提出，中小成本电影制作成本规模应该以5000万为界定。小成本电影相较于大制作而言，在演员、场景、宣传、特效等方面存在劣势。在大片频出的前几年，大量资金投入在演员、特效和场景制作上，基于这些差异，小成本电影涵盖面不断拓展，内容逐渐丰富，层次也随之多样化[1]。

精心打造电影费时费力且风险更大，更多导演为了迎合市场需求，拍摄了《失恋33天》《泰囧》《北京遇上西雅图》等电影，改变了以往大片霸占市场的畸形状况。目前，中国电影市场以中小成本电影居多，众多小电影因为不占据主导地位依旧难以上映，将其与新媒体有机结合，或许能有效解决问题。

1 背景

小成本電影容易孕育出具有艺术性的电影，给大众一种现代化的视觉感受[2]。在文化获取便捷的互联网时代，不同国家的文化交流为小成本电影注入了源源不断的活力与创新力。虽然中国电影仍然以大片为主导，但消费者的关注点在情感的满足上，随着小成本电影优势的逐渐强化，不少小成本电影靠着口碑在大片如林的时代突出重围。

第一，初级阶段。电影传入中国后，受文化、政治、经济、社会等因素的影响，主要表现历史剪影，与其说其是电影，不如说是纪录片。经过20多年的探索，在外部因素相对稳定的大环境下，优秀的电影创作者用温情的电影表现手法为中国小成本电影打开了大门。在1990年的小成本电影《妈妈》中，导演用大量的黑白镜头与部分彩色镜头，将一个母亲在抚养儿子的过程中遭受的压力与挣扎缓缓道来，且掺杂着真实事例，逐渐带入观众的情感。此后，经过几次文化产业改革，中国电影文化产业门槛降低，电影市场规则明朗化，政策规范化，体制内的电影发展潜力不断提高。

第二，发展阶段。新媒体作为重要的小电影发展的外在媒介，对传统电影营销进行了技术性的革新。随着无线通信技术的成熟，电脑、手机等媒介，在材料、技术等方面经历了多次革命性的变革[3]。

互联网广泛、互联、智能化的特性[4]，可以帮助电影“存活”更长时间[5]，使小成本电影具有与主流电影相匹配的市场竞争能力。随着我国政策的出台、经济的发展与体制的革新，小成本电影吸引了许多资本与年轻导演加入，小成本电影浪潮近年逐步兴起，这是其他艺术表现形式无法替代的影视艺术[6]。

第三，最终阶段。分析以往数据发现，国产电影商业片与小成本电影一直处于交叠式的螺旋上升状态。2002年，《英雄》拉开了大片时代的序幕，不过影片形式单一。20世纪末以来，部分传统文化的传播呈现出较强的娱乐化倾向[7]。观众的观影偏向于趣味化、娱乐化，悬疑片、喜剧片、纪实片或动画片更符合观众的观影需求。2006年，宁浩导演的《疯狂的石头》（如下图）打破了观众对以往绝大多数电影人物角色的刻板印象[8]。之后，《夜宴》《赤壁》等电影陆续上映，将大片时代推至顶峰。2010年的贺岁片《人在囧途》，靠着无厘头的搞笑故事取得了高票房、好口碑。《失恋33天》及开心麻花团队的系列电影也取得了不错的票房，《你好，李焕英》取得55.6亿的高票房，排名影史第二。无论是大制作电影还是小成本电影，都深受市场影响，但未来小成本电影有更大的潜力。

2 案例分析

饶晓志导演的《无名之辈》总投资3000万，但取得了7.94亿的票房。影片以西南地区的一座小城为背景，讲述了一对劫匪、一个落魄保安和一个保安的妹妹毒舌女的故事。一次看似平常又无厘头的抢劫，阴差阳错地联系起了所有人，发生了一系列荒诞又令人感动的幽默喜剧电影。因为近年生活的节奏越来越快，观众希望看到让人轻松愉悦的喜剧电影，小成本电影将镜头对准普通人，能增强观众的带入感，拉近与观众的距离。《无名之辈》通过讲述普通人不普通的故事，将平凡人的命运情感通过镜头表现出来，人物有血有肉，与传统大片追求的视觉震撼相比，小成本电影更注重故事情节与情感表达，力求人们在笑声中领会到影片的深刻含义。

《失恋33天》也是一个成功的例子，导演选择使用温馨幽默的手法[9]，讲述了发生在都市中的爱情故事，满足了现代人观影代入的情感需求[10]。这部影片用幽默的表现手法把都市白领的失恋故事表现出来，在满足人们观影需要的同时，能使人们产生心理共鸣。这部影片的宣传对众多小成本电影也具有借鉴意义，其巧用新媒体营销方案提升知名度，激发人们的好奇心，又靠着不错的质量，赢得了好口碑。

小成本电影取得成功不仅仅靠质量，还靠数量的储备与齐全的种类。2011年的国产大电影总体上并未有亮眼的表现，缺少强有力的竞争对手，小成本电影在此时展现了惊人的实力，《钢的琴》《hello，树先生》等风格多样的小成本电影口碑票房都相当不错，在国内与国外大片的夹击下站稳了脚跟。《二十二》《夏洛特烦恼》等小成本电影也后来居上，给中国电影产业注入了新鲜血液，为中国电影的发展提供了动力。然而，对于庞大数量的小成本电影而言，能取得成功的仅占2%左右，大多数小成本电影的票房成绩并不理想，小成本电影的发展仍然面临众多挑战。

3 发展情况

国家先后出台了几项政策对小成本电影予以扶持。随着4G网络的成熟和5G技术的出现，移动互联行业得到了极大的发展[11]，营销方式更加灵活多样。

新媒体时代营销理念的变革，使观众更加注重电影本身的质量，平台给艺术家们提供了更多的创意与艺术表现形式[12]。因为小成本电影的创作时间普遍较短，所以能更早地抢占市场，通过各种移动平台进行宣传，从而摆脱上映困难、宣传不到位的发展困境。新生代导演创造出了题材更多元化的电影，将视角转向普通大众，关注现下的生活状况，并将其艺术性地表现出来，具有一定的思想性和社会深度，这都是近几年小成本电影发展迅速的主要原因。

小成本电影整体上还存在发展瓶颈，大多数小成本电影因为投入低、艺术性不强、无效宣传，同时无法有效与自带流量的明星与导演合作，对多数观众而言，吸引力不足，电影无法上映或者上映不久就下架的现象非常普遍。因为没有系统的营销理论的支撑，新媒体的作用不能完全发挥，这些电影很快便被取缔，在电影市场中消失。

许多小成本电影缺乏市场调研，小成本电影领域以新生代导演为主，其容易在影片中过度加入个人情感，忽视大众需求。小成本电影容易出现对观众需求定位不清、对电影市场流行趋势敏感度不够的问题。如今，人工智能、大数据、5G技术高速发展[13]，大众获取信息的渠道增多，从大量的实际数据中挖掘出有效的信息，提取数据的潜在价值[14]，能够为电影创作提供很大的便利[15]。

许多时候，人被局限于面对面的交流[16]，新媒体传播建立的成熟产业链条[17]，使观众可以直接评论传达自己喜好。在大数据的支持下，新生代导演能明确选题，了解需要向观众展示的部分，深度挖掘本质内涵[18]。随着新技术的迅猛发展，公众审美与认知也产生了巨变，恶俗电影不再受欢迎[19]。小成本电影作为国产电影的一种，数量多、种类齐、样式全，容易孵化热门IP剧，市场潜力巨大。近年来，各路明星导演纷纷进入小成本电影市场，经过包装，将影片的价值充分体现出来，增强了小成本电影的市场竞争力和潜力。科技在历代更迭中容纳和吸收了美的元素[20]，在传输渠道足够多的现在，借助新媒体运营，小成本电影能取得更好的效果。新媒体的出现给了小成本电影更多的机会，使更多小成本电影得以和观众见面，从而实现自身的价值。

4 结语

计算机网络技术的快速进步带动了新媒体艺术的发展，艺术与现代科技结合得越来越紧密。但新媒体环境下，小成本电影也面临传播碎片化、短视频风气浓、观众流失快等挑战。因此，要提高小成本电影的质量，增强小成本电影的吸引力，运用分众传播方法，全面吸引观众，开发小成本电影市场，为小成本电影提供更具体的发展策略，推动小成本电影迎来质的飞跃。

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作者简介：杜蝶（2000—），女，贵州安顺人，本科在读，研究方向：数字媒体艺术。

指导老师：骆玮（1981—），女，重庆人，硕士，讲师，研究方向：数字媒体艺术。