新甘肃高质量发展的艺术展示路径探索

李晓辉 张春庆

摘  要： 作为数字媒体时代技术与艺术的结合，云端观览以其强大的交互性、操作的便捷性和信息浏览的易识性，被广泛应用于旅游资源开发与文化传播领域。大地湾古文化遗址全景观览设计与开发，通过艺术展示的形式，结合交互设计将古遗址所承载的文化信息，以视觉交流的方式呈现在媒体端进行直观的艺术展示和互动，对地域文化价值开发与竞争力提升以及助推新甘肃高质量发展有积极意义。

关键词： 新甘肃; 高质量发展; 艺术展示; 路径探索

中图分类号：J005          文献标识码：A     文章编号：1006-8228（2021）05-120-03

Exploration of art exhibition path for developing a new Gansu in high quality

Li Xiaohui， Zhang Chunqing

（Longqiao College of Lanzhou University of Finance and Economics， Lanzhou， Gansu 730101， China）

Abstract： As a combination of technology and art in the era of digital media， cloud browsing is widely used in the field of tourism resources development and cultural communication with its powerful interactivity， convenient operation and easy to understand information browsing. The design and development of the panoramic view for Dadiwan ancient cultural site， through the form of art display， combined with interactive design， presents the cultural information carried by the ancient site in the way of visual communication in the media for intuitive art display and interaction， which has positive significance for the development of regional cultural value and the enhancement of competitiveness， as well as boosting the high-quality development of new Gansu.

Key words： new Gansu; high quality development; art display; path exploration

0 引言

2016年11月，甘肃省政府发布《甘肃省“十三五”文化产业发展规划》，规划提出构建“1655”文化产业体系，培育新兴文化产业。同时，明确提出的发展思路是：加快培育以创新设计、数字设计，文化装备制造，会展传媒、文博业为代表的文化产业振兴计划，使之成为培育新的增长点的主要内容[1]。甘肃作为一个文化大省，有丰厚的文化涂層，但由于所处地缘环境所限，文化价值转化为经济价值，并通过经济价值的发挥来反哺文化产业发展的力度相对比较有限，特别是在自媒体极度发达的今天，受众在接触信息的渠道极度多元化的情况下，这种产业价值开发面临的风险与挑战正在逐年增加。展开甘肃文化资源开发路径的探索，特别应发挥西部地区的文化优势，构建具有西部特色的现代化产业体系[2]。通过3d和VR技术对大地湾古文化遗址进行数字化设计，结合数字拍摄、基于色彩与像素的阈值处理、全景观览图像与场景合成、交互设计与开发等，对古文化遗址进行文旅传播，搭乘互联网这趟快车，可以收到文化渗透与经济发展的双效能。

1 艺术展示的传播现象与行为

媒介理论家马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中提出“任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的[3]。”任何一种新的媒介的出现都将改变人们的认知深度与广度。作为新甘肃高质量发展的路径探索，大地湾古文化遗址全景观览资源云端传播效能的发挥，不仅取决于传播的内容，也和媒介选择、传播时机与传播行为息息相关。从用户细分角度看，针对性的热度加权和叠加推送正在成为自媒体传播中的焦点，而去“中心化”的资源整合营销迎合了这种需求，推动了信息传播效能的提升。

2 艺术展示路径助推新甘肃高质量发展的特点

2.1 从文化资源开发入手，推动文化产业升级

大地湾古文化遗址距今有8000余年历史，是中国史前社会过渡到文明社会的缩影段，也是太初文明的发端。根据古村落遗址探方与F901原始宫殿所出土物质遗存信息的分析研究，有当前发现最早的绘画、宫殿式建筑、混凝土地面以及最早的彩陶和旱作农作物标本等。对丰厚的文化资源进行价值开发，对于推动当地经济社会快速发展，加快文化、旅游产业融合，提升文化产业综合竞争力意义重大。设计的目的是为了满足人们的需求，适应社会的发展，并将需求转化为产品[4]。如图1，文创设计《太初有光彩陶系列热水袋》荣获 2020年中国特色旅游商品大赛金奖，该文创产品由甘肃省博物馆根据大地湾出土的“人头形器口彩陶瓶”图案开发设计而来，体现着“让文物贴近生活”的文创意义，一经开发即受到广大消费者的青睐，当前已经量产。

2.2 去“中心化”的互联网设计迭代提升了传播的效率

大地湾古遗址全景观览设计与开发依赖于大数据的发展。借助5G和云计算、互联网大数据等朝阳产业的后发优势，通过互联网设计和交互分享与消费者产生化学反应，这种去“中心化”的互联网传播，密切关注用户的需求，并且在满足用户个性化方面更接近于人心。全方位、有针对性的价值资源整合与推广，使文化资源禀赋向经济优势转化的速率大大加快，并刺激着旅游业的发展，而去“中心化”的“投递”也节省了大量的时间资源、场地资源和宣传经费。

2.3 文化振兴介入乡村振兴战略的有力探索

乡村振兴要以文化铸魂[5]。大地湾古文化遗址的价值开发，可以做到“古为今用”。通过文创产品开发、出土文物的复制以及工艺品制作，形成以文创产品开发为主的产、销、研于一体的新文创产业模式，助力当地脱贫攻坚和乡村振兴。大地湾文化旅游产业园建设，推动当地文化旅游产业持续快速发展，旅游人次和综合收入均增长20%以上[6]，这种“文创+旅游产业园区”的模式为当地乡村振兴做出了重要贡献，辐射效应进一步凸显。

3 大地湾古遗址全景观览的信息传播行为与效能

伴随着时代的快速发展，设计的作用愈加明显，而科技的高速发展正是催生它的诱因。科技需要一种更为适合人的方式并为人所用，它的价值才能得到更好的发挥，这其中“以用户为中心”产品设计能够有效地提升互联网产品的可用性[7]。3d和VR技术展示古文化遗址并在自媒体端与用户交流和迭代优化满足了这个要求，在发挥了旅游先导作用和借助融媒体优势推动传播效果方面作用明显。

3.1 “互联网+”特色的设计迭代方法推动观览资源的开发与升级

古文化遗址观览资源在自媒体端的传播与开发，首先需要通过深度的用户研究以掌握用户的个性需求。经典的用户研究方法对于最终的结果取向并不一定是唯一的，结果与预设目标之间并不完全对等，也为用户分析提出了更高的挑战。以腾讯为代表的互联网IT公司开发的B/S模式，即Browser/Server（基于互联网的浏览器/服务器模式）结构，客户端采用浏览器（Browser）运行软件就能实现信息资源的分布与获取，在浏览的过程当中通过互动单元进行数据反馈，而资源提供者可以精确记录受试者或使用者的行为数据，并及时进行数据处理。B/S 模式的主要特点是分布性强、维护方便、开发简单、共享性强且总体拥有成本低[8]，这种开发简单但共享性又非常强的互联网迭代方法极大地降低了成本，但这种技术与受众更亲密，传播效率更高，也可为下一个版本的数据提供源数据支持（如图2）。

3.2 发挥对旅游的先导作用

自媒体的发展极大地提升了受众对信息的敏感度，设计与客户之间的互动更加真实有效。用户可以在信息读取过程中记录发表评论，测试不受时间和空间的限制，甚至可以在端口自由地进行数据分享，传播口径逐步放大;其次，旅游信息通过自媒体结合大数据精准送达至目标消费者，旅游的先导作用更加明显。以今年新冠病毒肺炎疫情期间的旅游信息传播为例，互联网旅游通过信息资源整合，结合受众细分、地域文化个性特质推送、资源优化配置等手段，在旅游业面临巨大挑战的同时走出了一条极具特色的道路。国内知名网络旅游门户马蜂窝结合北极星数据服务于2020年3月发布了《战“疫”报告》，该报告显示，疫情期间旅行者对线上旅游信息和内容的依赖程度迅速提升，这一变化全面加速了消费者决策场景的迁移，“云旅游”已经成为疫情期间新的增长点[9]，而原生信息的增量主要则集中在视频资源方面（如图3），这与达人直播、话题讨论、Vlog（影像网络日志）等方式挖掘更多新玩法和旅行技能有很大的关系，网络视频及云端展示进一步强化了文化旅游的先导作用。

如图4，基于鲲图APP开发的大地湾古文化遗址全景观览，将街亭古战场遗址、大地湾博物馆、原始村落及探方等主要场景连接在一起，结合用户参与对信息实行即时分享和评论，在不断优化和迭代的过程中加快了整个观览资源的传播元次。

3.3 借助融媒体优势推动产业价值升级

融媒体打破了原来传统媒体的界限与隔阂，在内容方面实现了信息资源的通畅性与融合性，宣传方面更加接近于当前互联网经济发展的主流方向与利益共享和共融的这种价值体系，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体[10]。融媒体所采取的集声音、图像、交互为一体的传播形式，受众不仅能从视觉，听觉，甚至触觉方面都产生共鸣和互动，对大地湾古遗址文化产业价值的升级从行为多元化、渠道更优化，价值大众化，服务体系化等方面起到立体式影响。

4 结束语

互联网时代，产业经济的快速发展使设计的作用进一步得到了凸显，而高新科技的应用正是催生设计创新和设计迭代优化的主要动力。基于3d和VR技术的大地湾古文化遗址观览资源的设计与开发，通过艺术展示形式推广旅游资源，逐步实现资源禀赋向价值开发转化，对探索艺术展示的路径与行为，并形成艺术展示助推新甘肃高质量发展有重要意义。

参考文献（References）：

[1] 甘肃省人民政府办公厅关于印发甘肃省“十三五”文化产业发展规划的通知[E].省政府办公厅，2016.9.2.

[2] 任保平，张倩.西部地区高质量发展中现代化产业体系的评价及其构建路径[R].中国经济报告，2020.2：040-053

[3] 麦克卢汉著，何道宽译.理解媒介：论人的延伸[M]商务印书馆，2000.

[4] 张保林. 产品社会价值对企业最优产量和利润的影响分析——基于古诺双寡模型的探索[J].价值工程，2014.33（21）：211-213

[5] 唐卓.乡村振兴要以文化铸魂[N].吉林日报，2018.7.6.

[6] 2019年天水市政府工作报告[R].天水：天水市第七届人民代表大会第四次会议，2019.1.21.

[7] Donald AN. User-Centered System Design： New Perspec-tives on Human-Computer Interaction [M]，1986：31-61

[8] P.B. Lewis. Application of WWW technology to the humanmachine interface[C]. 1999 International Conference on Human Interfaces in Control Rooms， Cockpits and Command Centres，1999：206-211

[9] 一鸣.旅游业战“疫”，如何发掘新增长点？[EB/OL] 光明网， http：//tech.gmw.cn/2020-03/07/content_33627670.htm？s=gmwreco22020-03-07.

[10] 王宏，陳小申编著.数字技术与新媒体传播[M].中国传媒大学出版社，2010.