湖州绫绢文化创意产品开发研究

2021-06-10钱悦

收藏与投资 2021年5期

摘要：湖州绫绢文化源远流长，为湖州绫绢文化创意产品的开发提供了深厚的文化基础。文章首先阐述了湖州绫绢文化的背景与开发现状，通过走访调查、文献调查等方法，剖析湖州绫绢文创产品开发的文化和经济意义，最后为其提出花色创新、功能创新、活动创新、人才培养、科技创新五大开发策略。

关键词：绫绢文化；文化创意产品；开发意义；创新

一、湖州绫绢文化创意产品开发背景

中国是丝绸的故乡，湖州是丝绸之府，湖州丝绸文化源远流长，其中的瑰宝是绫绢①。湖州绫绢是中国也是世界最具美誉的文化产品。湖绫在唐以前就有“吴绫蜀锦”的美称，绫和绢的丝织品种分别有百个以上，绫盛于唐，在宋时也是大宗裱材，是书法绘画及团扇、折扇、风筝、书籍装帧等的重要材料，逐步发展成了中国的特色工艺绫绢材料。湖州绫绢的制作有几千年的历史，形成了完整的染织工艺流程，同时也促进了湖州文化、经济的发展。

二、湖州绫绢文化产品开发现状

湖州地域的绫绢丝绸产业自1990年发展到今天，逐渐开始与文化创意类产品融合，在装裱产业、应用领域均有较大程度的创新与发展。1995年，双林绫绢注册“汉贡”商标后成为国家著名商标。2001年11月，双林绫绢被中国文房四宝协会授予“国之宝”荣誉称号。2005年，中国与阿富汗建交50周年之际，天强公司研制出绫绢质地的2万枚邮票和20枚丝织小型张作为国礼，由北京邮票厂印制。2016年，由湖州绫绢研究所申请专利的绫绢新产品“镜片”（图一）正式上市②，新的工艺将装裱流程大大简化，从而促进了书画装裱工艺的发展。2020年，由湖州绫绢研究所研发的新型绫绢材料纸（图二），在原料上作了一些改变，使绫绢更适用于书画。相对于传统绫绢纸张的制造成本来说，价格大大降低，更适合初学者使用。但目前文化创意产品的开发仍存在明显不足。第一，绫绢花色形式单一、元素传统，受众面较小。第二，产品功能單一，实用性不足，大多以装饰、摆件为主，缺乏竞争优势。第三，绫绢文化创意产品传播度不高，在大众的印象里缺乏存在感。第四，缺乏与现代技术的融合。

三、湖州绫绢文化创意产品开发的意义

（一）文化创意产品的开发和创新有助于推动湖州绫绢文化发展

湖州作为全国的“四大绸市”之一，绫绢文化源远流长、历史悠久，开发绫绢文化创意产品具有先天的优势，在这一优势条件下，加大绫绢文创产品的生产力，能起到扩大绫绢文化传播范围的作用，而文创产品恰好是文化的物化体现。

关于湖州市绫绢的文化创意产品，最重要的两点是创新性与生命力。创新性能使游客耳目一新，生命力能使游客更好地融入湖州绫绢文化当中，与文化进行“沟通”与“交流”，更容易使人产生共鸣。相关文创产品必须以湖州市绫绢文化为创意基础，通过不同形式的文创产品，向游客传达绫绢文化的意蕴，传承传统工艺，让世界各地的游客从文创产品中了解湖州文化、感受湖州魅力，提升湖州绫绢文化在全国乃至世界的知名度。如2005年中国与阿富汗建交50周年之际就使用了绫绢质地的邮票，将绫绢与邮票结合，有助于展现湖州绫绢的魅力，让更多的人了解湖州的绫绢文化。不仅如此，更要重视湖州绫绢文化相关文化遗存的传承与保护，如绫绢书画装裱工艺的传承、绢业会馆的保护、相关织歌的流传等。同时也要开发独具特色的文化产品，加大社会群体及地方高校师生对绫绢文化的重视。优秀的文创产品不仅能提高文化自信，更能唤起人们保护与传承的意识。因此，运用具有创新性且富有生命力的文化产品能使湖州绫绢文化更好地传承发展下去。

（二）文化创意产品的开发和创新有助于推动湖州绫绢经济发展

文创产品的开发和创新不仅能推动文化、教育的发展，也能推动经济的发展。文化创意产品中的经济效益也是开发的关键一环。在湖州丝绸小镇的绫绢文化创意馆中，可以尝试将文化创意产品商品化，游客可以将湖州绫绢文化创意产品带回家，随之产生经济效益。

提升文化创意产品的经济价值，核心是加强湖州绫绢文化的创新力。提升产品竞争优势的重要条件是独特的创意，美丽的外观，多样化、便捷与实用的功能。文创产品的竞争优势越明显，产品的销量就会上升，产品的经济价值也会随之增加。绫绢企业的复苏，无形之中提高了就业率，同时形成了一条推动经济发展的产业链。

四、湖州绫绢文化创意产品开发策略

（一）绫绢花色创新策略

20世纪90年代，双林绫绢厂的绫绢就有100多种花色，但大都比较传统，面对的消费群体多以中老年人为主，应开发符合现代年轻人审美的流行花色，扩大消费市场，如设计符合现代青年消费者审美的格纹花色、卡通印花来代替原有的传统花色。只有扩大绫绢产品的消费群体，才能更好地发扬湖州的绫绢文化。

（二）绫绢产品功能创新策略

产品的功能主要分为实用功能和审美功能，因此，湖州绫绢文化创意产品应从实用和审美的角度出发，在满足人们实际需要的基础上更要满足人们的精神需求，使绫绢文化创意产品既有实用价值又有审美价值。如设计穿着绫绢服饰的人偶笔筒，搭配不同的服饰，消费者可以根据不同的心情更换不同的人偶绫绢服饰，不仅可以满足人们的娱乐需要，更可以将其当作装饰品满足人的审美需要，具有实用性和审美性的同时，也在潜移默化中使消费者了解了绫绢文化。还可以与湖州百年老字号的周生记合作开发系列礼盒套装，根据周生记不同的美食点心需求，设计不同的绫绢礼盒包装，将湖州百年老字号的美食品牌与绫绢包装相结合进行创新开发，带给人们味觉享受的同时也提升了视觉体验，提高了产品销量，带来更高的经济效益，在弘扬湖州美食文化的同时也提高了湖州绫绢文化的知名度。

（三）开展与绫绢相关的创新性活动

通过举办关于绫绢文化的活动，调动人们了解传统文化的热情，从而带动相关文创产品的发展。2020年12月，湖州市双林镇举办的绫绢文化艺术节活动，将汉服与绫绢文化相融合，让大家在唯美的表演中领略绫绢文化的艺术魅力。这项活动借力现代文化创意，开展创新性活动，如举办中国（湖州）绫绢书画大赛暨传统书画装裱（修复）擂台赛，使绫绢织造技艺这项流传千年的传统工艺从书案走进百姓们的生活，从传统书画装裱延伸到古籍修复、绫绢风筝、绫绢墙纸、服装定制等领域，使湖州双林的绫绢产业重放光彩。在带领人们领略文化魅力的同时，注重相关产业、产品的可持续开发，开展猜绫绢灯谜活动、在绫绢扇中找不同等游戏，能在“寓教于乐”的过程中，潜移默化地使消费者感受到绫绢之美，从而更好地推动绫绢产业的发展。

（四）推进绫绢文化产业人才培养

以“教育部：蚕丝绸文化传承基地”项目建设推进为契机，鼓励当地高校，如湖州师范学院、湖州职业技术学院及有条件的中职学校围绕绫绢文化产业的发展需求，调整和优化产业结构，建立若干个绫绢文化创意人才培养基地，通过与绫绢企业合作、定向培养等方式，建设一支满足湖州市绫绢丝绸文化产业发展需求的专业人才队伍，更好地发展湖州绫绢文化。同时通过与企业合作，设置专项创新基金，为湖州绫绢文化产业的发展提供物质保障，鼓励青年投身于传统行业的创新与发展。

（五）促进现代科技与绫绢文化的融合

科技與文化是不可分割的。

首先，现代科学技术为绫绢文化的发展提供了前所未有的新技术手段，可以使新绫绢产品的种类与展现方式更有新意，如打造、孵化绫绢IP，通过新的科学技术手段，如PS、AI、3Dmax、玛雅等二维、三维软件，打造属于湖州绫绢的IP形象，如绫绢宝宝等IP人物，将绫绢拟人化，能更形象、生动地展现绫绢的魅力，从而打造出新颖的文创产品种类。

其次，现代科技为绫绢文化的发展创造了前所未有的文化环境和传播手段，互联网的高速发展为绫绢文化传播提供了更好的平台，例如淘宝特色旗舰店铺，通过网络售卖与绫绢相关的文化创意产品，同时开发绫绢文化App，让更多的人了解湖州的绫绢文化与文创产品，使绫绢文化通过互联网走出湖州、走出中国、走向世界。

再次，运用现代科学技术构建关于绫绢的全息成像、虚拟画廊和绫绢博物馆来丰富绫绢的视觉传达模式，形成更加新颖的视觉效果。

最后，促进绫绢文创产品生产与技术、绫绢文化与科学的相互结合，推动二者长远发展，如利用人工智能技术提高绫绢文创产品的生产力，利用人机交流提高社会生产效益，促进湖州经济发展。

五、结语

在湖州绫绢文化创意产品设计开发中，如果只是一味地传承，那么绫绢文化将失去自己的特色。应当把优秀的传统文化精髓与文化创意产品相结合，与时俱进。只有这样湖州绫绢行业才能大跨步地向前走，才能使湖州绫绢传统文化更好地传承下去。

作者简介

钱悦，1997年生，女，汉族，浙江长兴人，湖州师范学院艺术设计系2020级硕士在读，研究方向为视觉艺术。

参考文献

[1]侯雅丽.泉州海丝文化城市品牌建设研究[D].泉州：华侨大学，2015.

[2]刘霜，李海平，杨健.中国乡村非物质文化遗产传承创新研究—以湖州绫绢为例[J].湖北农业科学，2019，58（14）：180-184.

[3]冀祥德.双林镇志[M].北京：方志出版社，2018：11.

[4]彭吉象.艺术学概论[M].北京：北京大学出版社，2015：5.