融媒体时代经济广播的发展瓶颈及突围之道

摘要：随着国家经济的快速发展，广播节目在质量与水平方面都得以提升，但人们对广播电视节目的要求也随之提升。如今在融媒体时代的到来之际，广播节目发展是一种机遇，也是一种挑战。本文首先对融媒体进行概述，其次对于融媒体时代经济广播发展瓶颈进行探讨，最后对于融媒体时代经济广播发展的突围之道进行研究。

关键词：融媒体;经济广播;发展瓶颈;突围之道

前言：作为曾经的主流媒体，广播在传播时政新闻、社会热点以及各类信息咨询等内容方面，有着无法取代的影响地位。伴随着社会经济和科学技术的不断发展，广播迎来了前所未有的发展机遇和风险挑战。而经济广播想要在融媒体时代突破当前发展困境，就必须要从自身出发，精准定位发展方向，谋求全新发展路径，充分拓展发展空间。

1 融媒体时代经济广播的发展瓶颈

1.1 内容创新程度不足

经济广播是全国范围内最先一批开播的专业频道。初创时期，借助全新的“在线直播”“实时互动”等喜闻乐见的形式方法，扭转了我国广播节目长期以来的刻板印象，提供了全新的广播节目创作思路。当年，因经济广播节目形式的社会反响较好，一度在全国范围内被广泛效仿，并成为一种新鲜的广播现象。但是，随着各类专业广播的逐渐出现和快速发展，特别是一些具有鲜明特色的广播电台，如音乐广播、交通广播的日益兴起，使得经济广播节目内容的优势逐渐丧失;受到創新程度不足影响，节目形态越来越生硬，并逐渐偏离了收听受众的市场，致使全国最先开播的专业电台，面临着听众逐渐减少、市场份额逐渐萎缩、经营创收逐渐低迷的发展窘境，甚至陷入举步维艰的发展困境。为转变这种发展局面，一段时间内，部分地方的经济广播采取了改换门庭、改弦易辙的做法，借鉴其他发展较为良好的专业频道，在广播节目中杂糅进一些其他节目的形式内容，来获取听众并争取市场份额。但是，这并不能成为经济广播实现长远发展的主要做法，一味的借鉴模仿难以体现出经济广播的优势特点，若是长期采取这样的节目创作形式，将背离开通经济广播节目电台的出发点，也就逐渐失去了经济广播存在的实际价值和现实意义。

1.2 人才流失现象严重

现阶段经济广播电台对优秀人才的吸引力不足，人才的短缺也往往成为制约其事业发展的一个“瓶颈”。一是“先天不足”。广电系统人才队伍来源较杂，科班出身少，人员队伍良莠不齐，有专业技术职称的人员比例不高。由于专业不对口，工作不熟悉，在开展新闻宣传工作时显得十分吃力。二是“进人难”。高层次人才引不进来，自身培养的人才又难留住，一些有发展潜力、小有名气的人才觉得在县级台工作发展空间小，加之编制不足等因素，无法引入新的新闻专业的毕业生，导致他们觉得没奔头而往往选择离开。因此，很多经济广播电视台只能放低入行门槛通过内部挖潜为新闻采编事业增添新鲜血液。三是“大师”少。在全市或全省知名的广电人才极少，“大师级”广电领军人物更是凤毛麟角，导致永兴广电难以跨越地域界限，走向全省乃至全国。高层次广告经营人才、高级文艺编辑、非线编优秀技术人才、大型节目撰稿人、大型文艺晚会主持人等方面人才严重匮乏。同时虽然经济广播重视引进青年人才培养选拔，在工作生活上给予了重点关心和照顾，但由于经济条件限制，工资奖金、福利待遇、工作环境、生活条件、学习深造、发展机遇等方面同发达地区存在一定差距，吸引力不大，激励作用不大，发展空间小，导致专业人才尤其是年轻人才难以安心工作。近5年内，从广电共流动的专业技术人员和较高素质的播音员主持人达20多人，造成了人才流失问题的发生。

1.3 发展理念不够先进

对西方发达国家的经济广播产业进行了解分析可知，经济广播网站和新媒体是商业化电台节目播出、品牌进行营销推广以及实现经营创收的重要渠道。国内的经济广播网站建设与新媒体发展虽与西方国家基本同步，但是建设和发展的力度不足，许多广播网站仅存在于电台内部，且长期处于搁置或是待机的运行管理状态。广播新媒体与广播电台的建设发展的理念方面存在着较大的差异，若不将二者予以区分，则难以有效开拓听众市场。从客观的角度分析，在经济广播业内对发展网络广播和新媒体已形成了基本一致的认知并十分认可其发展的重要意义，台网融合以及新旧媒体融合就是广播未来发展方向的具体体现，但是问题就出在了发展理念和思想意识上。例如，国家层面的管理单位将网路广播电台划归为播出机构，这也就将其管理体制、运行模式以及办网方式等逐一定性下来，而其核心仍为以往的广播电台发展理念和发展模式，即使取得不错的发展成效，也仅是原有广播电台的附属品，无法与真正意义上的新媒体进行比较。新媒体与传统媒体的差异并不只在名称上有所区别，在传播载体、接收终端以及内容形式等方面均有不同。沿用传统媒体发展理念创办新媒体，其实质仍为传统媒体，只有用新媒体的发展理念创办的新媒体才是真正的新媒体。发展理念不够先进、发展模式不够系统，再加之各类资源投入力度不足，这样创办的广播网站和新媒体难免出现内容固化、功能不全、不够便捷的状况，既不能充分满足目标受众的实际需求，也无法体现出新媒体在接收终端方面的多元化、个性化、碎片化和时效性以及随身性的优势特点[1]。

1.4 融媒体时代经济广播体制僵化

我国广播、电视、报纸等全部媒体都有带有公有制编制。媒体行业带有编制的主要原因是由于其为意识形态的主要阵地，对意识形态的传播、宣介等都发挥着极其关键的重要作用，与其他企事业单位的公有制有着本质上的一致以及形式上的不一致。与具象化事物生产机构相比，意识形态作品的生产机构转型其难度也更加巨大。对当前我国广播发展现状进行分析可知，虽然部分广播电台对体改工作进行了一定的探索，并且形成了多元化的体制类型局面，包括传统类、经营类、企业类以及改革类等，但是从整体来看，传统类型的编制体制依然是当前我国广播电台机构的主流体制，该体制类型在一定程度上制约着广播电台机构与市场环境的结合发展。广播电台归属于事业单位，按照行政单位的相关管理规定予以统筹管理，人员则按照参公管理办法进行管理。广播电台存在体制僵化、管理机制不灵活的情况，与市场经济环境难以有效融合，在经营模式、融资贷款以及开拓规范化的节目交易市场等方面都存在一定程度的困难。另外，在广播电台内部还存在业务工作与管理工作互相交叉的情况，致使单位内部管理水平无法有效提高，同时在成本支出方面也存在超额支出、不计效益或是忽视经营创收的情况，而在节目制作方面也存在过于重视数量却忽视质量的情况，这些都会对广播产业的高质量发展产生一定的不良影响。因此，需要在机制体制方面持续深入的进行探索和发展，为广播产业实现良性稳定的长远发展打下良好基础[2]。

2 融媒体时代经济广播的突围之道

2.1 做好媒体融合

创新能够为广播电台发展提供无限动力。广播电台借助何种方式创新，才能实现提升影响力和传播力的目标，是各地广播电台机构和媒体人需要进行长期研究的重要课题。能否实现有效创新，关乎着广播电台的未来发展和产业生命。首先，应从内容创新做起，基于新闻传播规律，深入推进内容改革，特别是对会议类新闻、典型报道类新闻以及成就报道类新闻等正面新闻报道，强化舆论引导成效。其次，应从形式创新予以加强，将主流媒体的议程设置功能发挥到最大化，精准定位关乎民生利益的热点事件，将重要的时政讯息通过媒介议程的形式，传递给社会公众并转化为公众议程，精密谋划开展，借助广播电台传播平台将其深入解析并予以有效传递。最后，应从节目制作手法进行创新，结合背景音乐、声音特效以及多元互动等创作手法，使广播电台节目更具有亲和力和感染力，以此将经济广播从融媒体的包围中突破。

2.2 扶持人才

扶持广播电台专业人才，为广播电台发展提供更多的人才支持。媒体行业的竞争，看似是受众市场份额的竞争，但其实是人才、资金以及技术等多种生产要素的激烈竞争。人才作为生产要素中最为重要的核心要素，其价值和作用也就不言而喻了。首先，应对现有人才资源充分挖掘，树立正确科学的人才管理理念，提升人才对其他生产要素的积极作用，持续加大对人才在各方面的支持和保障，既要做到对人力资源成本支出的精打细算，也要提升对人才管理的力度，以此实现产出和投入之间的正相关关系。其次，对核心岗位、关键岗位以及紧缺岗位人才应予以适当的差异化管理，明确各岗位的工作职责，细化对不同类型人才的管理标准。应及时建立科学完善的人才管理制度和评估考核反馈机制，既要对人才予以充分关照，保障人才能够安心工作并提高工作质量和工作效率，也要对人才进行必要的考核管理，激发人才更多的潜在能力。同时，可借助评估考核反馈机制，对不同类型人才进行动态管理，逐步形成能者上位、任人为贤的良好工作氛围，以此促使广播产业能够实现可持续的长远发展[3]。

2.3 转变观念

转变发展观念，充分认识到广播产业发展的特殊性，为精准定位发展方向奠定基础。全球经济一体化的深入发展和世界范围内的科学技术水平提升，都在敦促着广播产业要及时进行数字化转型，紧跟网络化的发展步伐，实现广播产业的全新升级。尤其是在我国加入世贸组织以来，对外开放力度不断加强，经济全球化对我国多项产业领域都产生了更深程度和更大范围的影响作用。现阶段，电影和影视剧已实现部分、有限度的对外开放，国外的大型传媒集团也已逐渐按照有关要求进入部分区域。外来文化产品、文化资本以及文化价值理念的不断涌入，对广播产业的发展带来了极大的冲击和挑战。因此，应积极转变发展观念，充分认识到在新时期发展广播产业的必要性、紧迫性和现实意义，扎实落实各项工作，积极应对各类冲击挑战，科学合理的处理好各种问题矛盾，从而为全面推进广播产业实现高质量和可持续发展提供保障。

2.4 改变体制

广播产业发展对体制进行改变是发展的必然要求。第一，将广播电台按照政企分开、政事分开、事企分开、明晰产权、明确权责的原则，构建健全完善的公共服务、市场运行和政府监管的立体发展体系，为广播产业的快速发展创造良好环境。第二，加强体制机制创新。按照当前产权管理和企业管理的有相关要求，快速推进广播可经营性事业部分转制和企业的改制重组，构建创造一部分能够真正符合市场规范化运行的自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的广播节目制作企业单位。第三，深化融资投资对体制改革的积极影响，实现多元化优质资金资本共同参与广播产业发展的局面。逐步增强广播市场的开放力度，积极拓展各类符合有关规定的资本类型，为实现资金渠道的多样化打下基础。

3 结束语

对广播事业进行创新改革，是广播事业自身的发展需要，也是国家建设的必然。作为基层广播电台，只要我们强化广播发展意识，综合提高节目质量，也能有效地促进新形势下广播事業的改革建设，进而促进国家文化事业的创新发展。

参考文献

[1] 王乐巧.融媒体时代少儿广播节目发展的机遇与出路[J].新闻研究导刊，2020，11（8）：77-78.

[2] 王薇.融媒体时代广播电视新闻节目发展与创新[J].电视技术，2019，43（19）：36-37.

[3] 咸光渊.融媒体时代传统广播节目和新媒体的融合发展研究[J].电视技术，2019，43（19）：38-39.

作者简介：张婷婷，（1981.5-），女，汉，山东泰安，职称：中级，本科，专业方向：记者。