阳光体育理念指导下饲料企业的管理创新——评《兽药与饲料市场营销》

程 飞

（商丘师范学院体育学院，河南商丘476000）

书名：兽药与饲料市场营销作者：朱金凤 张玉科 著ISBN：9787534955914出版社：河南科学技术出版社出版时间：2012-08-01定价：28.00元

阳光体育倡导全民运动健身，提高全民的身体素质。不论国家还是企业的发展，都离不开人。人才是生产力中最积极的因素，是生产力的重要组成。社会发展的物质基础是人的健康素质，企业能否持续发展，也与人的健康素质有关。作为企业管理者，只有不断提高员工的身体素质，才能促进生产力的不断发展。同时，员工的体育锻炼也可成为企业文化的一部分，丰富的体育活动是员工生产生活的重要组成部分，只有加强体育锻炼、提高身体素质，企业员工才能在工作中发挥作用。《兽药与饲料市场营销》一书以深入浅出的方式讲解兽药和饲料的基础知识，可作为大、中专农业院校畜牧兽医及相关专业的教材，也可作为广大兽医工作者和饲料、兽药营销人员的参考书。

《兽药与饲料市场营销》全书分为十章。绪论部分介绍了什么是市场营销的，以及市场营销学的形成过程和现代以来市场营销学的发展，教给读者如何利用现代营销学管理销售兽药和饲料；第一章主要介绍兽药的基本概念、来源及药物的制作和保存、药物对动物机体的作用等；第二章主要介绍现代养殖业中喂养牲畜的饲料种类，在饲料生产企业和养殖场中饲料的管理方法，企业也可以了解到整个行业的发展变化和趋势；第三章针对兽药和饲料进行了市场调研，并做出了销售方案和预测；第四章分析了养殖业对兽药与饲料的需求；第五章通过市场营销学制定出兽药与饲料的营销计划；第六章和第七章依据消费者的需求，进一步改进了销售策略论；第八九章对目标产品如何销售的问题进行了分销渠道策划；第十章针针对兽药使用后动物出现不良反应等售后问题，详细讲解了营销服务。

饲料企业员工的综合素质影响着企业的发展效果，高效的工作压力下必须有良好的身体素质。企业发展的动力在于员工，因此，企业必须重视员工的身体素质，建立企业员工的体育管理机制。对此，饲料企业可依据《兽药与饲料市场营销》中的基础内容结合实际情况，对企业职工的工作情况和体育运动情况展开调查。企业员工体育管理机制对企业的内外发展都有积极作用，具体体现在以下两个方面：首先，建立并发展企业员工体育制度是企业文化的重要组成部分，为企业的文化建设提供了新思路，注入了新的活力；其次，建立发展企业员工体育的管理机制，可提高员工的身体素质并改善其身心健康状况，进而提高员工的工作效率及企业的核心竞争力。

《兽药与饲料市场营销》以书中对饲料企业的发展现状和趋势进行了分析。该书指出，只有稳定且高效的员工团队，才能不断为企业发展提供动力。因此，作为饲料企业的管理者，应肯定员工体育锻炼的积极作用，倡导员工进行体育活动，激发员工的创造力和积极性。员工的体育活动是员工在工作之余开展的一项文化活动，其包含各种丰富的运动形式，以强身健体、促进交流为目标，可加强员工之间的集体协作精神，直接影响企业的经济效益，还可引导形成良好的社会精神风貌。饲料企业建立员工体育管理机制，需开展各种体育活动且在开展过程中要有多变的形式，注重员工对体育活动个性化和兴趣化的需求。基于该书指导，建立员工的体育管理机制是为了让员工的体育活动正常开展，其确定了体育管理的内部机构，规定了机构的权利及职责、运行的制度等。建立饲料企业员工的体育管理制度，便于将员工的体育活动归入企业的目标管理体系。

结合《兽药与饲料市场营销》一书，建立企业员工体育管理制度体系有两种方法：一是可以设置特殊的体育部门，能够更好地对于员工体育工作进行合理监督和管理，在这个部门中必须配备专业人员并进行合理预算，且在此基础上有着一定的独立性和自主性，必须独自承担部门的损失和利益。二是对于工会经营管理模式的改变：通过设立体育工会组织，可更加有效地管理企业内职工的体育工作进度，当然企业需对工会提供专用的资金进行运营和维护。同时，工会也可通过其他渠道取得自己的核发经费，但这部分经费需独立于公司的收益，必须全部回馈员工，而不是作为企业的流动资金。《兽药与饲料市场营销》一书通过对饲料行业的调研进行分析，提出饲料企业的发展对策，帮助企业更加了解消费者的需求，让管理者认识到员工对于企业的重要性，为广大饲料企业的管理和发展提供了重要的理论借鉴。