海南，一个正在崛起的新兴酒水市场

2021-06-07王松迪

葡萄酒 2021年6期

“户籍人口剧增”，海南的范先生谈到自从海南要建立成为中国的第一个自贸港以来，作为一个普通居民，他感受到的最大变化时说。由于一系列的政策出台，海南也已成为众多酒类企业、品牌方关注的重点市场：人头马君度在近期表示要加码海南市场；帝亚吉欧将加大在华免税业务，在大中华区30个主要机场和海南积极布局；多个知名酒水品牌亮相消博会……

历史上的海南，因为偏居一隅，经济不发达，曾经是蛮荒之地，直到1988年成为中国最年轻的省份，才开始焕发出不一样的生机。如今，这里早已天翻地覆，吸引着众多国际品牌、企业的目光。

海南，正在崛起的新兴酒水市场

2020年6月初发布《海南自由贸易港建设总体方案》，该方案中将离岛免税购物限额提高至3倍以上，达到每人每年10万元人民币。2020年6月29日晚发布的《关于海南离岛旅客免税购物政策》的公告中，授权品类新增了进口酒水：每人每次可购买的免税酒水体积为1500ml，酒类包括啤酒、清酒、进口葡萄酒及发酵饮料。

数据显示，2020年7月1日至8月18日期间，海南省4家离岛免税店销售额突破50亿元，同比增长2.5倍，日均销售额超亿元，购物人数达74万人，其中，酒类、手机和平板电脑等产品销售额占新增种类销售总额的95%。

离岛免税购物政策的修改，还只是一个开始。

2020年9月印发的《海南自由贸易港高层次人才分类标准（2020）》中，将”葡萄酒大师（Master of Wine）”“侍酒师大师（Master Sommelier）”列入其中。

2020年8月13日海南洋浦国际葡萄酒交易中心正式成立。公开资料显示，洋浦国际葡萄酒交易平台项目是洋浦根据保税港区不禁止设立商业消费设施等海南自贸港政策引进的专营进口葡萄酒、烈酒交易项目，是集葡萄酒文化展示、全品类交易、专业品鉴、高端储存、特色餐饮及办公于一体的综合交易场所，将吸纳更多酒类及周边品牌入驻。同时，积极对接进入各大离岛免税销售平台，使销售渠道更加畅通、完整和多样化；跨境电商板块也即将上线运行。

2021年4月30日，由洋浦国际葡萄酒交易有限公司首批进口的两集装箱酒品抵达国投洋浦港，据了解，该批免税酒品逾1.5万瓶，价值超40万欧元。洋浦国际葡萄酒交易有限公司总裁汪学涵曾经透露，该公司将与世界顶级酒类交易所、全球知名酒庄及国际专业酒商对接，进口高端葡萄酒与烈酒。此外，还将为消费者提供甄别、品鉴、储存及销售等全方位立体化服务保障。

早在2019年，消费品就已经超越飞机成为海南头号进口商品，离岛免税、出境退税、国际化线上支付功能等服务将为这里成为一个国际旅游消费中心助力。今年年初，海南离岛免税业告别中国中免独家经营，迎来另四家经营主体，目前共有9家免税店在全岛多地布局。

据海口市海关统计，2021年5月1-4日，海口市海关共监管离岛免税购物金额7.34亿元，购物人次9.24万人次，购物件数102.8万件，同比分别增长238.75%、141.91%和226.66%。

到海南去！他们都不约而同地作出这样的决定

2021年5月7-10日，首届中国国际消费品博览会在海南省海口市举办，这个与广交会、进博会、服贸会并肩的展会，吸引了来自70个国家和地区（含中国）的1505家企业、2628个消费精品品牌参展。根据官方数据，各类采购商和专业观众数量超过3万人，进场观众超过24万人次。

消博会期间，阿里巴巴旗下会员制电商平台考拉海购宣布，将在海南加速布局线下新零售店。“去年开始，考拉海购陆续在海南热门景区开出3家线下新零售店，未来将在海口、三亚、万宁、儋州等热门旅游城市继续落地。”考拉海购新零售业务负责人冬苓公开表示。资料显示五一期间，考拉海购线下新零售店的客流较平日增长160%，许多境外旅游目的地商品十分热销，其中就包括日本山崎威士忌等酒类产品。早在去年，人头马君度集团大中华区首席执行官贝克尼（Nicolas Beckers）及人头马君度集团大中华区首席财务官罗国民便到访海南国际经济发展局，与海南国际经济发展局局长韩圣健就海南自贸港发展机遇和中国国际消费品博览会等事宜举行座谈。

2021年1月，西班牙敖司堡集团大中华区总经理Jose一行去到海南考察，深入了解海南自贸港免税政策、产业布局等情况，并表示希望能够借助海南自贸港政策优惠，寻求与海南自贸港共同发展机遇。双方就税收优惠政策、免税政策、产业布局等问题进行了深入交流，共同探讨推动敖司堡集团利用海南自贸港政策在离岛免税、未来岛内居民自用消费品免税等领域开展合作，借助消博会平台共享海南自贸港发展新机遇。在消博会期间，爱丁顿洋酒集团旗下的单一麦芽威士忌品牌麦卡伦，成功与合作伙伴签署了高达一亿多元的合作订单，据悉这也是目前麦卡伦南区最大的一笔订单。

此外，百加得、世界知名奢侈品集团LVMH（路威酩轩）旗下干邑品牌轩尼诗、中粮集团、西班牙胡安卡洛斯酒庄、爱尔兰宝尔势格庄园酒庄、泰国酿酒集团（Thai Beverage Plc）旗下子公司欧腾国际贸易集团 (AIB Group)等均参加了消博会。未来，轩尼诗将在海南地区落地更多高端门店，提供更优质干邑文化的消费体验。

法国波尔多某酒商中国区负责人告诉《葡萄酒》杂志，“海南是我们的目标市场，自从自贸岛政策颁布以后，我们一直在关注这个新兴的市场，不过目前我们还没有开发合适的客户”。

从蛮荒之地到自贸港，进击的海南

如今热闹繁华的海南，在1988年才成为一个独立的省份，逐渐摆脱贫穷落后的面貌。

海南岛偏居中国南部，直到西汉王朝在海南岛设珠崖、儋（dān）耳二郡，才算正式纳入中央王朝的版图。与中原相比较为落后，这里被称为蛮荒之地。直至新中国成立前夕，海南岛还没有像样的工业。

1988年，海南建省并成立经济特区，成为新中国最年轻的省份，走在了改革开放的前沿。在成为经济特区之前，这里基本上是一个农业社会。20世纪90年代初期，海南发展也遭遇过很大的困境。面对困境，海南省委在1996年提出了“一省两地”的发展战略：建设新型工业省，打造中国热带农业基地以及国际旅游胜地，最终步入发展正轨。2001年，博鳌亚洲论坛永久落户海南；2002年，三亚市政府签署举办2003年世界小姐总决赛的协议；华润、中石化、中石油等知名企业陆续在此落户。时至今日，现代服务业、热带农业、新型工业也在海南迅速成长。