新媒体下如何做好党政宣传思考

摘要：本文阐述了新媒体形势下党建宣传工作目前存在的一些问题，包括新媒体对传统媒体有着意识形态上的冲击，给党建宣传工作人员增加了工作难度。传统的党建宣传报道内容可读性相对较差，无法调动人民群众参与的积极性。同时分析了党宣工作利用新媒体传播的优势，并给出了党宣工作在新媒体形式下的改进方向，能够通过结合新媒体带来的多样化内容对党建宣传内容进行改善等。

关键词：新媒体;党建宣传

一、引言

新媒体的出现给传统媒体带来了冲击，同时给党宣工作带来了挑战。党宣工作结合新媒体进行创新发展迫在眉睫，为能够在时代的洪流当中屹立不倒，引导积极的舆论走向，就需要建设新媒体党宣队伍，找到一条新媒体形势下宣传的新道路。

二、新媒体时代党建宣传的概述

（一）新媒体的含义

新媒体是信息时代下随着互联网技术的广泛应用而催生的产物，新媒体借助数字化将文字、声音以及图片上传到网络上，人们可以借助电脑、手机、ipad等电子设备获取信息。新媒体的新是相对而言的，相较于过去的纸媒和声媒，现如今的媒体发声更快，信息传播更广。除此之外，新媒体的内容也更加丰富，受众也更加广泛。新媒体可以根据受众选择合适的内容，实现精准传播。这都是新媒体的优势。

（二）党建宣传工作的目标和要求

党建宣传工作也是党工作当中非常重要的一部分，是党展现自己工作方式和成果的一种方式。除了将党工作的方式和成果汇报给人民群众，让人民群众了解党的工作模式、工作动态以外，还是获得人民群众心声和反馈问题的重要渠道，让广大人民群众对党的工作有进一步的理解，从而获得群众的认可和支持，深刻贯彻执行“从群众中来，到群众中去”的态度和理念。党建工作的内容必须要始终处于思想领域的最前沿，能够反映党的形象，还必须要最接近广大人民群众的精神生活和建设任务。

三、党建宣传现状及新媒体带来的挑战

党建宣传工作是党向人民群众汇报工作，与人民群众建立联系、拉近距离的关键，是党的建设工作中的重要组成部分，为党的建设贡献了不可忽视的力量。正因为党建宣传工作的重要性，其在工作中的诸多问题才更该引起重视。目前党建宣传报道工作主要存在三个方面的问题。首先在党建宣传的内容方面，存在内容乏味生硬的问题，大多为理论化知识或者专业化术语，难以引起普通人民群众的兴趣，使读者望而却步。其次，党宣没能很好的跟上信息化时代的步伐，利用新媒体进行党宣工作还不够成熟，大多还停留在书籍、报纸、电视等的宣传渠道上，无法获得21世纪年轻读者的青睐。如今生活节奏快速到让人们没办法集中注意力在长篇大论上，只能利用碎片化的时间进行阅读，再加上内容乏味，更是失去了一众读者。最后，由于党宣报道的内容较为宏观，没能与普通人民群众的生活接轨，无法引起读者共鸣，无法调动人民群众参与的积极性。

新媒体的出现让党宣工作有了传播的新渠道，让党宣的内容得到了更广泛的传播。但同时也对传统的媒体带来了冲击，以往传统媒体当中的老一辈的受众还没能够熟悉利用新媒体渠道获取党的资讯，既要保证老一辈读者的阅读，又要开拓新媒体传播，增加了党宣的工作量和工作难度。并且原来从事党建宣传的工作人员已经无法胜任新媒体党宣的工作，需要提高自身素养，培养及时获取信息、新媒体创作等能力。新媒体的出现对党宣工作人员提出了新的挑战。

四、新媒体下对时代党建宣传报道的思考

（一）新媒体在党建工作中的优势

新媒体的出现让党建宣传报道工作不必拘泥于报纸、电视和广播等传统媒体，增加了党员工作传播的渠道。党宣工作主要传播党的路线、方针和政策，加深人民群众对党的认识。党是与时俱进的党，面对信息时代下的新机遇，也要能够抓住机遇，将机遇变成机会，提高党宣的工作能力。利用好新媒体，能够保证党宣工作内容的及时性，同时提升信息传播效率，让人民群众能够及时的关注到党的工作重点和工作动态。通过新媒体创作，能够让党建宣传的内容更加丰富和有趣，让党宣工作有更多的受众，同时能提高党员之间相互交流的频率，让更多的党员加入到党的建设中来。同时党宣内容不再单一专业化，而是将更多的实事与历史相结合，满足党员和群众个性化的学习需求。

（二）借助新媒体进行党建宣传的举措

一要加强新媒体团队建设。新形势下党建宣传工作迎来了新机遇和新挑战，为了能够利用新媒体传播快速、受众广泛和内容形式多样的优势，亟需尽快组建一支新媒体队伍，要求新媒体党宣工作人员具备较强的业务能力、熟悉网络和新媒体技术，还要在熟悉党建知识和新闻特点的同时，紧跟新媒体技术的发展方向，勇于创新，创作出能够引导积极舆论方向的内容，并总结出一套新媒体党宣工作的新模式。二要改进报道内容，适应新媒体宣传途径。新媒体传播的内容风格和形式与传统媒体有很大差异，新媒体党宣需要结合新媒体传播的特色来丰富党宣内容。内容方面通过一改以往严肃沉闷的长篇大论，结合文字、图片和影音内容表现形式，输出鲜活幽默的内容，让内容具有更强的可读性，从而体现出新媒体党宣工作的现代化，拉近与人民群众之间的距离。三要统筹规划，引领新媒体的舆论走向。互联网时代下的信息更加丰富多样、鱼龙混杂，其中不乏有一些错误的、消极的思想在传播，给党宣工作带来了不小的挑战，让党宣工作人员不能够再闭门造车，仅仅局限于向人民群众进行单向的输出教育，还要增强与人民群众的交流，了解群众的思维走向，把握主动权，引导积极的舆论走向。四要融合媒体集群，扩宽党建宣传报道的途径。新媒体传播的形式多样化，包括qq、微信公众号、微博、豆瓣等等应用软件。要求党宣工作组要增强自身的紧迫感和责任感，利用好这些传播渠道，输出积极正向的党建内容。还可以通过与电信网络、移动互联网等运营平台合作，对受众进行内容的精准输出。

五、结语

目前的许多企事业单位的党建宣传工作还存在着不少的问题，不仅在于内容方面，还对新形势下的新媒体传播方式熟视无睹，没有紧跟时代的步伐，忽视时代的洪流，没做到与时俱进。但新媒体形势下需要党宣工作对舆论走向进行积极主动的引导，这是党员工作的责任和义务。希望党宣工作队伍能够重视新媒体党宣工作的改革，增強对党建的认识，输出更多有益于社会发展的内容，对人民群众产生积极的影响，让党宣工作进展更加顺利。

参考文献

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作者简介：唐灵玉（1990.10）女，民族：汉，籍贯：湖南长沙，当前职务：文字秘书（党政方向），当前职称：助理政工师，学历：本科，研究方向：党政.

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