浅析直播平台财务风险管理

谢铭炀

21世纪以来，伴随着网络直播技术的逐渐成熟，互联网企业逐渐站在了时代的风口浪尖。一大批网络直播平台如雨后春笋般涌现，为网络用户提供了一个全新的、可以进行实时互动的网络交往模式。网民对这一方式喜爱不已，看网络直播逐渐成了一种生活习惯。然而随着行业的繁荣，企业的发展，与之俱来的还有相应的风险。财务风险客观存在，对企业经济活动安全性具有重大影响。虽然网络直播发展得如火如荼，小部分平台也发展到了成熟期，但互联网直播行业发展仍然面临着诸多的挑战与风险。现在大部分的直播平台公司并没有形成完善的风险控制体系，但要想在互联网行业中立于不败之地，企业必须对自身的财务风险有着清楚的认识。

直播平台概况

目前我国主要的直播平台为DY，HY，ZQ等。其中DY和HY占据领导地位，具有很强的代表性。因为各大平台的投资方不同，导致不同平台在运营方式，发展战略上也存在着较大的差异。HY是我国最早的互联网直播平台，其前身为YY，由于YY的经验，HY发展十分迅速。DY则通过对签约主播的大量投资，对知名游戏战队的赞助，迅速在众多直播平台中脱颖而出。而随着HY和DY相继上市，我国互联网直播行业进入了新的发展阶段。在我国，直播平台的发展从一开始的默默无闻，到百花齐放，再到现在的两强相争，仅仅用了几年的时间。几年的时间除了互联网直播用户人数的增加，吸引了大量的投资之外，各大企业也存在一些相似的问题，繁华略过，潜藏的风险也逐渐浮出水面。

DY直播平台经营现状

本文以DY为例，分析直播平台近年经营概况。通过对DY公司近四年财务数据比较分析，并从图1中更直观地看出，公司的资产总额、负债总额及营业收入都在持续上升，说明企业发展势头强劲。从图1中可看出在资产方面，2016年资产总额77，890.00万元，2019年资产总额为910，400.00万元，资产规模不断增大。无形资产总额也基本上处在上升趋势，说明DY公司的业务活动不断增加，处在发展建设时期。但是应收账款也是逐年攀升，说明企业可能发生的坏账增多，企业的财务风险也会加大。

负债方面，负债总额由2016年的52，390.00万元增长到2019年的184，000.00万元，虽然2019年负债总额较2018年有所降低，但总体上公司债务在不断增加。说明企业很大程度上属于举债前行，对银行偿债压力在不断加大。流动负债也总体上呈上升趋势，说明企业对银行的资金依赖加大，后期可能存在资金方面的财务风险。

营业收入和净利润总体呈上升状态，并且这些年稳步上升，营业收入从2016年的78，680.00万元到2019年已经达到了728，300.00万元，整体的营业收入多了7倍；净利润也在4年的时间里由亏转盈。说明DY公司整体发展势头强劲，盈利能力较强，同时面临着较大的财务风险。

直播平台面临的管理风险

主播素质良莠不齐，平台对主播依赖程度大

对于直播公司来讲，主播就相当于公司的产品，主播素质的高低、直播内容的质量其实就是公司产品的质量，这都直接关系着公司的经济收入。而主播与平台的黏性则关系着平台收入的稳定性。然而纵观直播公司的发展史，主播行为不当造成恶劣社会影响而被封杀，以及跳槽引发的经济纠纷案件数不胜数。

当红主播对平台的重要性不言而喻，如果当红主播触碰到了社会法律或道德的红线被封杀，对直播公司的影响无疑是巨大的。以曾经的DY一哥某某开为例，其在某游戏直播中使用外挂，被网友质疑后，不仅与网友在网上相互攻击而且在一次线下粉丝见面会直播上，公然教唆粉丝辱骂网上质疑者，造成严重的社会影响，导致被央视焦点访谈点名，进而遭到全网封杀。某某开的禁播导致平台粉丝向其他直播平台转移，并导致整个直播行业评价下降，而相应的直播平台也承受了巨大的损失。

直播行业存在恶意竞争

面对直播行业飞速发展所带来巨大利润的诱惑，每个直播平台都想从中分一杯羹。因此，平台之间的恶意竞争也在所难免。主要表现在两方面，首先是各个板块大主播签约权的竞争，天价签约权不仅造成了公司高昂的运营成本，同时各大平台的主播频繁跳槽，攻击前公司，对簿公堂，在一段时间内屡见不鲜，而且也造成了恶劣的社会影响。其次数据造假也是各大平台常用的手段，主要表现为通过对主播直播时观看人数、主播热度的造假，开设幽灵直播间等。这些操作虽然可以为平台带来更高的关注度，然而，这只是虚假的繁荣，长此以往，必将阻碍直播行业的健康发展。

直播平台财务风险对策

拓宽业务渠道，发展“直播+”

目前，来自直播用户的打赏依然是平台的主要盈利方式，因此直播平台必须有足够多的大主播为平台盈利。然而，市场上优质的主播屈指可数，如果一味地追求成名已久的大主播，短时间看可以为公司带来不错的热度和收益，然而从长远看则不利于公司的发展。高额的签约费用以及主播本身的不稳定性会使直播平台对大主播严重依赖，一旦大主播出现直播事故，或者跳槽到别的平台，就将给公司带来严重的损失，因此直播平台应该努力培养自己的优质主播，拥有自己的主播培养监督体系，这样既节省了主播天价签约费，增加了直播平台的丰富性，减小了对大主播的依赖，同时也避免公司主播出现青黄不接的境況，也增强了主播与企业之间的黏性，降低因为跳槽带来的风险。

除此之外，直播平台可以积极加强与其他体育赛事，综艺等节目的合作，积累相应的经验，为以后打造自己的专属节目做准备。最近兴起的网络直播带货十分火爆，捧红了一大批网红带货主播，直播平台公司也可以利用现有的资源，进行直播带货，加强与一线企业和电商的合作。

最后直播平台的主播不应该只固定在直播这一行列，公司还可以发展相关的经纪业务，对于具有演艺才能的主播，可以安排向娱乐圈发展，通过直播平台增加其曝光度，增加其粉丝量。

加强对主播的风险管理

虽然主播是公司的产品，然而主播这一产品与其他的产品有着很大的不同，首先主播之间具有很大的差异性，不仅仅是直播内容，也包括主播的个人素质。其次，主播具有很大的自主性，包括直播内容、直播方式等等。最后，互联网直播最大的特点就是它的互动性，主播通过直播平台与来自天南海北的网民进行交流，有的主播则还会在线下与一些网民进行互动，比如说粉丝见面会，因此，观众对直播平台的定位，很大程度上在于对主播的评价。而国内主播素质方面还有很大的提升空间，本文对此提出以下三点建议。

第一，应该完善主播这一行业的门槛，完善门槛，并不是提升门槛。互联网直播平台，让普通百姓都有成为主播的可能，这是它的一大特点之一。关键在于如何完善门槛，建议在成为正式主播前，可以像电商店铺一样，首先要缴纳一定数量保证金，如果主播直播过程中表现良好，当其从平台退出时可以全额退回，如果直播过程中违反了法律法规，公司规定，则进行相应的扣除。此外，主播的保证金不是一成不变的，要随其粉丝数不断发展变化，防止保证金过于形式化，无法发挥出其相应的作用。

第二，在成为主播后，每一个主播都应该建立相应的主播档案，记录其在直播过程中出现的各种情况，表现良好的主播可以给予奖励，而表现较差的主播则给予相应的惩罚。对于出现重大违规的主播，则应该永久拉入黑名单。

第三，直播平台应该加强对主播风险意识教育，很多违规事件的发生，都是因为主播没有及时意识到风险的存在。直播平台可以定期对主播进行风险意识培训，例如对基本法律法规，社会热点的普及，风险意识教育，如何面对恶意言论等等，培训结束后则进行考核，考核及格后才能继续直播。很多主播在面对敏感事件、网络质疑、恶意评价时，往往无法控制住自己的情绪，理清思路，导致祸从口出，造成直播事故。然而作为一个公众人物，互联网主播有义务为建设一个良好的网络生态环境做出应有的贡献。

（长春理工大学）