融媒体背景下传媒从业者的职业角色再塑造

马雪韬

摘要：融媒体时代的到来需要厘清传统媒体和新媒体的各自运作机制和优势，取长补短。同时对传媒从业者提出了更高业务水平的要求，是机遇与挑战并存的发展格局，传媒从业者需要从转变思维方式、创新新媒体管理能力、践行终身学习、转型营销方式等实现角色再塑造。

关键词：融媒体 传媒从业者 职业角色 再塑造

中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2021）-08-090

近年来，随着网络技术的不断更新，“大数据”的不断井喷式发展，微博、微信、手机客户端等互联终端日趋多样化，手机成为获取信息的主要方式，融媒体时代的到来具有必然性。所谓融媒体即传统媒体与新兴媒体的融合，是在传统印刷、音频、视频、互动性数字媒体之间的合作与联盟。融媒体成为当前我国媒体转型和创新发展的方向与途径，并引发学术界和行业的广泛热议，同时，融媒体的特殊时代背景亦对传统从业者的职业角色提出新的要求和挑战。

1、传统媒体与新媒体的融合现状

媒体是信息传播的媒介，随着互联网的快速发展，传统媒体行业的发展日渐式微，在市场上的占有率不断下降，有的甚至渐渐淡出了公众的视野。时代推动新媒体行业的发展，并且与传统媒体行业融合，实现了媒体融合的快速发展。新媒体的出现，为人们获取生活中的信息提供了重要的途径，互联网已经运用到生活的各个领域。但这并不意味着传统媒体就应该被放弃、被淘汰，没有任何可以值得学习、借鉴和传承的价值。正因为传统媒体行业受到前所未有的冲击与挑战，传媒从业者才更应该思考这方面的问题，找到行业不景气的原因，并结合自身发展条件，整合资源，链接优势，找到融媒体时代媒体融合的发展路径，依托新媒体的优势，顺应媒体融合的发展趋势。

2、融媒体发展带来的机遇

传统媒体在发展中的主要優势是优质的传播内容，内容为王永远是媒体具有生命力和竞争力的决定性要素。因此，在传统媒体的融合发展过程中，必须抓住传统媒体的优质核心，利用新媒体为优质的内容提供新的传播媒体，从而突破传统媒体传播渠道的限制，为传统媒体注入新媒体的活力。但是，不管时代怎么变迁，技术如何更新，顺应受众需求，以人为本，为受众提供最便捷、最人性化的接受方式，不断开发让观众满意的传播方式，提高信息价值，才能使用户获得更好的使用体验和认同。

3、融媒体背景下传媒从业者的职业角色再塑造

3.1  转变传统——新媒体二元思维方式

新媒体的发展背景并不意味着、也不应该意味着传统媒体和新媒体的发展断裂和对立，事实上，两者可以相互融合与嵌入，相得益彰。作为传媒从业者需要认清传统媒体和新媒体的运行机制和优势，具体而言，传统媒体成熟的运行机制和优质的媒体信息是新媒体无法取代的一个绝对优点，通常拥有更多的内容资源，往往具有忠实的受众群体。然而，新媒体也具有传统媒体无法比拟的更加高效的传播手段和更加广泛的传播渠道，因此，对于传媒从业人员来说，需要转变传统媒体与新媒体的二元对立认知思维，要用新媒体去发掘新的媒体形态，利用新媒体发掘新的媒体思维，从而将传统媒体与新媒体深度融合。

3.2创新新媒体管理能力

新媒体平台在建设过程中需要有一个明确的建设目标以及面向的用户群体，只有这样才能因具有“特点”而吸引受众群体的参与和认同。同时，由于新媒体的开放方式多样化，也给传媒从业者提出了更高的管理水平的要求。新媒体平台的管理人员需要对面向的用户群体特点进行深入分析，通过设计相应的用户求助平台以及信息反馈平台来收集用户群体的意见和反馈，同时还要与其他媒体建立区域联盟，以此实现新媒体平台之间的信息交流和共享，大大增强新媒体平台的竞争力。

3.3终身学习的意识和能力

传统媒体融合转型发展起步相对较晚，无论是媒体内容的编辑整合、内容制作还是全面推广，都需要新型技术人才来进行。对于传统媒体而言，需要重视技术人才的培养，从而更好地融合自身转型发展的要求。对于新媒体而言，需要更深入地挖掘和培训技术人才，将热点技术作为培养重点。因此，终身学习的意识和能力，是将消费需求转化为自身发展的内在动力，培养未来技术发展型人才，充分掌握未来技术优势，迎合未来更加快速有序的时代发展。

3.4转型营销方式

传统媒体主要通过报纸、杂志、电视等方式营销。新媒体是在互联网发展背景下以网络为媒介的营销方式，例如直播带货、电商直销、拼单组团等，是与传统媒体截然不同的商业运作模式。传统媒体应当向新媒体的营销方式靠近，改变和创新原有的营销方式。将互联网技术运用到传统媒体的发展中，建立起网络平台，例如让阅读者能够在网络之中免费观看一部分的信息内容，通过网络购买可以看其他的全部内容，从而增加销售额，提高经济效益。

总之，媒体融合发展不是简单的取代，更不是两级对立，而是相互依存、互为补充的关系，在融媒体的背景下，传媒从业人员需要认清时代发展特点，分析传统媒体和新媒体的资源要素，整合资源，有效连接，转变对传统媒体和新媒体的二元认知，以活到老学到老的终身学习意识践行到具体的实践行动之中，创新管理能力，革新媒体技术，开发创造符合时代发展的经营模式，只有这样，才能使得传统媒体与新媒体深度融合，取长补短，共同发展。

参考文献

[1]杨璐. 传统媒体与新媒体融合现状及发展策略探索[J].百科论坛，2020（7）.

[2]张旭. 论新媒体的发展和利弊[J].学术论坛，2016（11）.

[3]辛欣. 论传统媒体与新媒体的业务融合[J].传媒观察，2014（4）.

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