“4V+1P”与思维导图的产品创新模型构建研究——以曲别针系列产品创意为例

苏 云，杨 博

(兰州大学 管理学院，甘肃 兰州 730000)

一、“4V+1P”产品创新模型构建

2001年中南大学商学院教授吴金明提出了4V营销组合理论。即差异化(Variation)、功能化(Versatility)、附加价值(Value)和共鸣(Vibration)[1]。其中，差异化是指不同的顾客需求不尽相同，产品只有在功能、质量、服务和营销等方面创造其独特的差异化卖点和不可替代性，才能在市场竞争中立于不败之地，差异化营销一般分为产品差异化、市场差异化和形象差异化；功能化是指以产品的核心功能为基础，提供具有弹性的附加功能选择，消费者对产品功能的期望包括基本功能、延伸功能、附加功能三个层次；附加价值是由技术附加、营销或服务附加、企业文化和品牌附加三部分所构成。当今的消费者不仅仅是在购买产品本身，他们更注重品牌及产品背后深层次的附加价值；共鸣指通过企业的价值创新活动，在给消费者创造价值最大化的同时，也给企业带来利润的最大化。根据马斯洛的需求层次理论，注重为消费者创造的需求满足，企业的各个营销环节必须考虑与顾客间的心灵交流与互动，营造消费者与企业之间的默契度与忠诚度，从而在彼此之间产生共鸣。

20世纪的60年代美国学者麦卡锡教授提出了4P营销组合理论，包括产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)与促销(Promotion)。其中最为重要的是“产品”这一维度，它包含产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装规格，以及服务与保证等因素；价格是指企业出售产品所追求的经济回报，要依据不同的市场定位来制定不同的价格策略；渠道包括途径、环节、场所、仓储和运输等，是企业使其产品进入和达到目标市场所组织并实施的各种活动；促销包含广告、人员推销、营业推广与公共关系等手段[2]。但该理论在现实应用中常常忽略了产品的创新，认为产品已经同质化，更偏向于价格、渠道与促销的组合，从而将“营销学”狭义的理解为“推销学”。

本文将4V理论的差异化、功能化、附加价值、共鸣四个维度构成了一个策略支撑面，将4P理论中的“产品”这一战略维度支撑起来，构成了一个四棱锥的“4V+1P”产品创新模型。该模型依据产品这1P开发产品的功能和价值，并结合4V理论的创造消费者的价值。认为完整的产品一般包含核心产品、有形产品、附加产品、心理产品四个层次。其中，核心产品是产品能向消费者提供的基本利益和效用；有形产品是核心产品借以实现的形式，是指质量、款式、特色和包装等；附加产品是消费者购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益；心理产品是指产品的品牌与形象，以及提供给消费者心理上的共鸣。为了使产品形成独特的卖点，就要把产品的功能诉求和产品的精神诉求相结合，而4V营销理论能有效改善产品的物质层面与精神层面的需求，既能使设计的产品具有差异化、功能化的物理特性，也能促使产品塑造独特的形象，满足消费者个性化的情感需求，达到企业和消费者的双赢目的。如图1所示。

图1 “4V+1P”产品创新模型

“4V+1P”产品创新模型的特点包括：其一，金字塔是世界上最坚固、最稳定的结构之一，以4V理论为基础，产品为顶点的构建模型，将对产品创新起到坚不可摧的作用。产品是企业的重中之重，但很多企业创新能力欠缺，只是一味的仿制，“产品同质化”只是企业缺少创造力的借口，究其根源是创造力缺失。只有树立创新精神，不断改进产品，增加产品特色，营造产品新概念，才能产生产品差异化，丰富产品的功能、提高产品的附加价值，最终引起消费者的共鸣。其二，将4P理论的产品元素与4V理论相结合，从差异化角度来看，以不同的标准将消费者细分，根据其对产品的不同需求而形成不同的市场，才能对产品产生实质性的创新；从功能化角度来看，根据不同消费者的特征实现产品的核心功能、延伸功能和附加功能；从附加价值角度来看，能够在产品原有价值上增加营销、服务、文化与品牌的新价值；从共鸣角度来看，实现企业和消费者的价值最大化。其三，应用此模型进行产品创新时，需借助思维导图进行分类、整理，将发明人的思维平面化、图表化，能更有条理、成体系的创造新产品。

二、思维导图的产品创意方法

思维导图(Mind Map)是20世纪70年代由英国心理学家、教育家东尼·博赞(Tony Buzan)提出的一种表达放射性思维(Radiant Thinking)的有效的图形工具。它作为革命性的思维工具能够激发人的想象力与创新潜力，能够辅助人脑组织思维并使之可视化。它简单有效、图文并重把各级主题的关系，用相互隶属与相关的层级图表现出来，把主题关键词与图像、颜色等建立记忆链接。最常用的思维导图制作软件是Xmind和MindMaster。本文将其应用于产品的辅助设计之中，从发现问题、市场调研、产品设计和产品传达四个维度入手。一是从消费者的需要找出创意点，并以设计问题为中心词进行发散，将产品需要改进之处以关键词的分支方式进行枚举并扩展，以便从中提取新颖、独特的设计创意；二是借助思维导图对消费者进行分类并分析其消费行为，帮助企业发现市场符合消费者需求的空白点；三是借助思维导图有效扩展设计者的思维视角，快速将相同、相异的产品信息进行归类并延伸，从不同消费者的使用侧面发现产品设计的创意点；四是利用思维导图完成创意点沟通与融入，做出并传达产品的设计方案。总之，将思维导图贯穿于产品创新的整个过程，帮助设计者在每个环节寻找创意灵感，可以有效解决创新设计操作中的思维混乱，增强其思维灵活度，激发其潜能特质，将各种微小信息与设计点放大，极大地提高创新者的工作效率，真正达到产品价值提升的目的。

三、曲别针概述及创意维度

2007年英国《独立报》评选出101个改变世界的小发明创造，曲别针(亦称回形针)名列其中排在第58位，是所有发明中最简单的一款产品。但这个持续影响后世人们生活却被熟视无睹的细小创造，却仅仅是由一小段弯成环圈的金属丝构成，真正体现了小产品大市场、大用途。曲别针由挪威数学家约翰·瓦勒于1892年发明并申请了专利，主要用于将杂乱的稿件条理化，并能很方便地增减其中的页数。但其功能、结构和用途自始始终未发生过改变。直到20世纪80年代初日本学者村上幸雄将其用途概括为“钩、挂、别、联”四个字，并衍生上千种用途；而1987年我国魔球理论创始人许国泰先生将其置于直角坐标系之中，横轴分解为材质、重量、长度、截面、弹性、韧性、硬度、颜色等要素，纵轴分解为曲别针的数学、物理、语文、美术、音乐等用途，将两轴相交垂直延伸形成一个信息反应场，并逐次将两条轴上的信息依次相交组合，使曲别针产生了近万种用途[3]。但两位学者仅仅提出了通用的创意想法，并没有具体的设计与实施。本文将思维导图应用于曲别针的创意之中，更加有逻辑、系统的创造出差异化的曲别针系列产品。

曲别针创意要围绕其功能和核心卖点，从能引起消费者心理共鸣的差异化、功能化和附加价值三个维度入手。其中，差异化是根据不同的消费者对曲别针的需求，从功能、质量、服务和形象等多方面创造其独特的卖点和不可替代性；曲别针的功能化是以其核心功能为基础，提供具有弹性的曲别针附加功能选择，可从基本功能、延伸功能和附加功能进行曲别针的创意；其附加价值是由曲别针的技术附加、服务附加、文化附加所构成。消费者不仅仅是在购买曲别针本身，更注重曲别针深层次的附加价值，如果能将曲别针的创意和消费者的使用价值、服务价值、人文价值和形象价值等联系起来，曲别针的效用将会得到最大化的体现。

(一)曲别针的差异化设计

差异化设计就是创造“产品不完全替代性”，即提供的产品和服务是竞争对手不可替代的[4]。曲别针差异化应以不同消费者的需求从多个角度为聚焦点进行市场细分，可按照消费者职业、心理、年龄进行划分。例如，按职业需求进行细分，可分为音乐家、军人、农民、教师、医生、科学家、学生等市场；也可按职业常用的器具外形来设针，如音乐家、作曲家是乐谱外形的曲别针，演奏家是乐器形状的曲别针；军人可按军种细分，空军是飞机形状的曲别针，海军是舰艇形状的曲别针，而陆军是枪械形状的曲别针；农民是以种植业或养殖业为生，可设计为各种农作物或家禽家畜形状的曲别针；教师可按授课类别来设计，如数学老师是数字与公式形状曲别针，英语老师是字母与单词形状的曲别针，语文老师是名人警句或唐诗宋词短句的曲别针；学生可按年龄或课程特点来设计，如小学生的卡通人物曲别针，中学生化学元素和物理符号曲别针等。如图2所示。

图2 曲别针职业因素差异化思维导图

(二)曲别针的功能化设计

曲别针的功能化是指以其核心功能为基础，拓展其延伸和附加功能，并兼顾消费者的个性化需求，注重文化和技术的结合，蕴含娱乐、民俗文化与视觉艺术表达功能，以此设计不同功能的曲别针系列产品。即曲别针的形状选取、画面构图、颜色搭配要与消费者的生活、工作特点相吻合。在保持曲别针核心功能基础之上，延伸出多种辅助功能。如制作成曲别针形状的钥匙连、项坠耳坠等的艺术装饰品；曲别针的外形和功能也可用于物品的设计，如曲别针样式的台灯、衣架、毛巾架和折叠椅等；增加曲别针的附加功能是将其设计成更具审美价值和美学功能的样式，如女生曲别针可采用色彩鲜艳的暖色设计，男生的曲别针可采用带纹理的冷色设计，或将曲别针设计成各种几何形状的外观，如可夹在礼物上作为赠品装饰的心形曲别针。如图3所示。

图3 曲别针功能化的思维导图

(三)曲别针的附加价值设计

曲别针的价值包括基本价值和附加价值。其中，基本价值由生产、销售曲别针的成本决定；附加价值由其本体附加、服务附加、文化附加所构成。由于曲别针本身的基本价值较低，提高其附加价值需要从生产技术、产品材料以及产品之外的文化服务等入手，将相关的文化和艺术附加于曲别针之上，使得消费者在精神、情感满足的同时，实现价值的最大化。例如，曲别针外观的首饰装饰品，可选择“金银铂钻”等材料，并通过焦点话题提高其品牌知名度。尤其是意大利艺术家Pietro D’Angelo通过生活灵感制作了曲别针雕塑，更是提高了曲别针的文化附加。如图4所示。

图4 曲别针附加价值的思维导图

总之，曲别针创意设计应将曲别针体现的精神内涵和消费者珍视的情感相联系，使其成为曲别针创新的价值提供者。只有设计生产消费者真正需要的产品，才能为消费者创造效用最大化，并以此来实现产品创新的价值最大化，最终实现利润最大化的目标。企业制造的曲别针以及提供的相关服务能够打动消费者，使之对此产生情感与品牌共鸣。

四、曲别针系列产品的创意实现

将“4V+1P”创新模型与思维导图相结合，形成了符号语言类、工作职业类、情感象征类、趣味娱乐类、品牌塑造类、企业广告类、组合发明类以及曲别针在其它产品上应用等几个创新方面，以此来创新设计曲别针的系列产品。

(一)符号语言类曲别针

符号是指一个社会全体成员共同约定的用来表示某种意义的记号或标记。最为常见的符号是语言符号，包括文字、语言、电码、数学符号、化学符号和交通标志等。曲别针设计可在保留其基本功能的基础之上，抽取筛选出有意义的语言符号。如常见符号(△、☆、◇、□、○等)、特殊符号(♀、♂、￥、$等)、数学符号(×、÷、≠、√、∞等)、文字符号(汉字、甲骨文、罗马数字、拉丁语等)、标点符号(?、!、&、“”等)、阿拉伯数字(①、②、③、1、2、3等)、其它符号(《》、『』、〖〗、〗∑、∏等)。同时，符号语言类曲别针对于不同的消费者群体有着不同的意义和价值。如数字类曲别针常常是教师、学生、情侣以及过生日的消费者。其中，教师和学生所使用的数字曲别针既能代表着数字与名次，也能代表着音乐的音符，可设计阿拉伯数字或音乐音符形状的曲别针，用来夹教案、作业、乐谱或者作为装饰物。情侣对特殊数字组合赋予了特殊的含义，如“1314”代表“一生一世”，“521”表示“我爱你”等，将其用金或银制作成礼物曲别针送给情人、爱人等。生日是通过一组数字代表一个人的出生年月，可通过网络销售定制生日的曲别针，如镶嵌钻石的曲别针项坠或耳坠。曲别针的数字结构可组合在上部或镶嵌在其中，也可将曲别针的整体设计成数字。颜色可为金属本色、单颜或混色。如图5所示。

字母、单词和汉字也是创意曲别针的符号。其中，字母是西方语言的基础，学习外语就是从认识字母表开始的。对于英语老师而言，可通过幼儿学英语26个字母曲别针来学习字母；也可用A、B、C字母曲别针表示学生的成绩排名；还可用多个字母组成单词曲别针，如用英文单词Good、Prefect等词汇组成的曲别针夹在学生试卷上，用以鼓励学生努力学习。而对情侣而言，使用单词曲别针可以表达爱意，如单个词汇LOVE或多个词汇组成的“I LOVE U”形状曲别针等。同时，字母也是图书资料分类常用的符号，图书馆每一类别的书籍都有相应字母表示，如A类是马列宁主义和毛泽东思想与邓小平理论、D类是政治与法律、K类是历史地理等，故此，可以设计图书管理员专用曲别针，以便期刊和报纸的整序。而汉字是中国人的通用文字，承载着中华民族几千年的文化，有简体字与繁体字之分，历史上经历了小篆、隶书、楷书、行书、草书等形式的演变。因此，可为语文老师、书法家、学生等设计各种字体的汉字曲别针，如幼儿园孩子的识汉字曲别针，小学生的古诗词、名句记忆式曲别针，初中生的成语词语、名言警句书签式曲别针，如“宁静致远”“失败乃成功之母”“少壮不努力，老大徒伤悲”等。如图6所示。

图5 数字系列曲别针

图6 字母、单词与汉字曲别针

(二)工作职业类曲别针

工作职业是指社会赋予每个人的使命与责任，可按照职业的性质、特点归纳到一定的类别之中。《中华人民共和国职业分类大典》将职业归为8个大类，66个中类，413个小类，1838个细类职业[5]。曲别针可按照不同职业细分来设计，可从工作性质、工作方法、工作场景、操作工具等找到曲别针关联的要素。如军人可分为海陆空三军，海军是舰艇、导弹、鱼类、舰炮等外形的曲别针，陆军是装甲、步枪、冲锋枪、机枪、手枪、头盔、战地靴等形状的曲别针，而空军的曲别针可用歼击机、侦察机、轰炸机、运输机、预警机、直升飞机等形状来设计。财务人员使用的曲别针可以是货币符号；音乐系学生使用的曲别针可以是乐器形状和音符符号；建筑人员使用的曲别针可以是房子形状；农、林、牧、渔、水利业相关人员的曲别针也可从工作对象上寻找灵感来设计。如图7所示。

图7 工作职业相关曲别针

(三)情感象征类曲别针

艺术的本质是人类非语言情感符号的创造，包括表情符号、姿势符号和神态符号等，在这些情感象征符号中，视觉非语言符号特别适合曲别针的创意开发，包括图像符号与目视符号[5]。其中，图像符号包括图像、图画等多种形式，如QQ、微信表情包等；目视符号是抽象语言符号和物件符号之间的一种图像符号，如商标、LOGO等。具体而言，每个人出生时间都会对应着独特情感意向符号，西方人对应的是星座，中国人对应的是生肖，将其意象与曲别针组合，便能形成星座系列曲别针、十二生肖系列曲别针等；人类的表情、姿态和形态也是曲别针设计不可或缺的符号，“表情包”就是一种利用图片来表示感情的符号，这是一种流行于互联网上的社交文化，最为常见的是动漫、搞笑的素材，用以表达特定的情感，可设计小黄人、大眼萌、流氓兔、baby猫、蜡笔小新、麦兜、QQ表情、LINE表情等曲别针。姿势符号是用肢体语言来表现，可设计中国人作揖、日本人鞠躬、印度人双手合十以及西方人握手形状的曲别针，用于问候并做礼品销售；也可以设计带有爱心符号的曲别针作为教师节、母亲节与父情节的礼物的装饰品，赠送给亲人以表达对其喜爱与尊重，最好与情感故事相连接。如海湾战争中，一位叫乔治娜的母亲将带有曲别针的信件寄给参战士兵，告知战场上的士兵：黄色的曲别针代表着我给你的一个拥抱，绿色的曲别针代表着好运等，让绝望、痛苦与恐惧的士兵得到了安慰和希望。如图8所示。

图8 情感符号曲别针

(四)品牌塑造类曲别针

品牌塑造类是从曲别针物质和精神层面提高品牌理念、产品特性与消费心理感受，可从企业标识、产品包装、广告宣传、消费者体验等多个角度入手[6]。可将企业标志、商标、徽标、产品名称和广告词制成曲别针，起到对企业的识别和推广作用，正如微软就在Office办公软件中植入了一款大眼睛曲别针小助手(Clippy)，这个热情活泼、表情丰富的小曲别针成为很多“菜鸟”学习Word、Excel、PowerPoint的好帮手。企业和学校也可将标识制作成便于佩戴的曲别针，以便促进身份认同和文化传播。同时，企业的产品包装也能够通过曲别针来提高“颜值”，如企鹅形状的曲别针在包装盒上印制有企鹅图案，包装盒模仿火柴盒的抽取方式。飞机形状曲别针采用透明盖的包装盒，便于消费者识别里面曲别针的颜色和数量，通过视觉刺激达成购买的目的。沙丁鱼形状的曲别针采用了类似鱼罐头包装的铁质盒，以便引起消费者对沙丁鱼罐头的趣味想象，能提升产品的价格。而卡车包装的曲别针是将曲别针放置在“卡车货仓”里，将实用性与趣味性融合二为一。花瓣造型曲别针将红黄橙三种彩色的曲别针插在花心部位，便能呈现一盆非常有创意的“雏菊”，使得曲别针不仅作为办公用品，而且能变身工艺品用来欣赏。广告宣传是企业推销公司形象和产品的有效方式，如以南京特产盐水鸭为蓝本制作的盐水鸭曲别针旅游文化纪念品，胖乎乎、矮墩墩、四肢下垂的盐水鸭回形针推出后，立马受到游客的热捧，成为了南京宣传地方美食的“名片”。国外的很多知名企业如蒂芙尼、范思哲、阿玛尼等也推出了昂贵的装饰曲别针，达到了提高品牌档次和广告宣传的目的。对于蒂芙尼曲别针而言，首先是引发了热议，赚足了眼球。这能从“蒂芙尼”和“蒂芙尼曲别针”两个关键词的百度指数看出，证明这款曲别针的确给蒂芙尼带来了关注度、讨论度和热度。其次是提升品牌艺术价值，昂贵的曲别针的观赏性大于功能性，通过艺术性、纪念性、收藏性能体现出其身份象征。再次是形成价格对比，一个曲别针样式的首饰能卖到几千元的价格。最后是通过曲别针将企业产品与消费者体现相结合，例如，曲别针LED台灯是将曲别针的外观制作成的LED台灯，也可制成袖珍型曲别针LED灯珠样品，作为商务礼品连同名片一起赠送给客户。特别是用纽扣电池制作的简单回路的曲别针LED灯，特别适合夜间别在袖口、衣服或书籍上使用，既满足了消费者实用功能，也给企业带来了知名度和美誉度。如图9所示。

图9 品牌塑造类曲别针

(五)趣味娱乐类曲别针

趣味娱乐是指使人们感到欢乐愉快，引起兴趣的情绪特性。在曲别针的创意设计中，要植入一些能让消费者回味无穷的趣味元素，最好能与消费者产生互动。如国际象棋曲别针，每一个棋子都是一个独立的曲别针，钢丝弯折的棋子构成了国际象棋棋子的轮廓外形，既可作为普通曲别针使用，也可将内圈折出作为国际象棋使用。再例如，小鸟曲别针的创意来自一款有趣的互动游戏《电线上会说话的小鸟(Talking Birds On A Wire)》，游戏里面的主角是一些站在电线上小鸟，这些不同的造型和姿态小鸟是用来夹持相片观赏，特别适合消费者挑选自己喜欢的照片、便签和文件，然后评点立意，提出意见。特别是要开发出卡通系列曲别针，通过幽默、风趣、诙谐的图形化的卡通，吸引年轻一代购买。如美国迪斯尼公司的米老鼠和唐老鸭、中国的美猴王孙悟空等。也可以与幼儿教育题材相融合，制作成趣味谜语曲别针、趣味小游戏曲别针、趣味数学曲别针、趣味物理曲别针等。实践证明，用年轻人喜欢的卡通图案图形创意设计曲别针，是一种绝好的设计路径。如萌萌哒创意曲别针是将小萌物设计成趣味的异型曲别针，洋溢着生活热情，让人不自觉点赞；也可设计奥运会、世界杯等大型活动吉祥物形象的曲别针；中国民间戏曲相关的脸谱曲别针；少年儿童喜爱文学故事的人物、动植物形状的曲别针。如图10所示。

图10 趣味形状的曲别针

(六)组合发明类曲别针

曲别针的组合创新是指将两个或两个以上的曲别针的一部分进行适当的叠加与组合，或者将曲别针与相近的文具产品相组合，以便形成新型曲别针产品的发明创造。其目的是使曲别针在广度、深度及关联性处于最佳的组合状态，以提高曲别针产品的竞争能力和取得最好的经济效益。包括曲别针的同物组合与异物组合两大类。其中，曲别针的同物组合如“连体分类曲别针”，它是将多个曲别针按照阶梯状平行或水平固接而成，可将不同需要纸件材料夹在曲别针的不同夹口处，方便人们查找和分类不同的文档资料。“多回路曲别针”也称“嵌套式曲别针”，它是收集或固定多分类的多层结构的曲别针，可将不同的文件或同一文件的不同部分分开夹持在同一个曲别针上，便于携带与使用，解决了文件多会混淆在一起的问题。而曲别针的异物组合如“图钉曲别针”，是将“图钉”与“曲别针”两种近亲文具合体，由不锈钢丝组成连为一体的钉针和钉帽组成，是将图钉的钉帽换成了一个曲别针，曲别针的一端可以将纸张夹在一起，而另一端的钉子则可以直接插到木板或墙面上，从而解决了曲别针的固定在指定位置的问题。“分类曲别针”是在曲别针的两侧分别设有分类固定杆，并将其末端弯折成O型圈，可将属于一大类的文件更细化分类存放，如需要再进一步细化，也可利用分类固定杆将文件继续分类。“曲别针书签”是一款相当出色的设计，是将曲别针和传统书签“合二为一”的组合，以两只五指箕张并高举着的小手为标记，如同不小心掉入书籍海洋的小人在高声呼救，可命名为“救救我”小人书签，将其插在书页里或别在书页上。“曲别针备忘夹”是用坚固光滑的钢丝将曲别针和办公纸夹结合而成，提供了对文档、名片和便条的归纳收藏，放置在书桌上有很大的便利性和趣味性。“大型曲别针钱夹”是将曲别针的长度与宽度等比例放大，由贵金属材质制作的钞票夹，可一目了然管理货币，衬托出极致的个人品味与优雅气质。如图11所示。

图11 组合发明类曲别针

(七)曲别针在其它产品上应用

该类属于将曲别针的结构放大移植到人们日常生活和工作产品之中，将产品载体按曲别针的构造产生附加功能，以增加产品的实用性并形成独特卖点，就是将曲别针本身具有的“钩、挂、别、联、锁、折”等功能特点延伸到其它产品之上，并组合为具有附加价值的复合产品。例如，“曲别针耳环”是直接用曲别针作为设计原型，镶钻或稍微改变形状，以便佩戴起来个性十足且有独特的质感，也可制做成曲别针护身符项链或戒指。“曲别针签字笔”是将笔的外壳顶端注塑成曲别针形状，或将圆珠笔芯制成多层回弯卷曲的曲别针结构，既可作为曲别针夹在文件上，也可直接作为笔进行书写，同时兼具曲别针和笔的双重功能。“曲别针U盘”是在移动存储设备的后端连接曲别针，是将日常生活和数字资料之间建立一种全新的连接，既可将多个U盘通过曲别针串在一起便于保存和使用，又可使U盘作为书签使用，可夹在文件资料、名片台历或上衣口袋上，极大地减小了U盘的丢失率。“曲别针台灯”是通过一根特殊材料弯转组成不同形状的大号回形针灯具，利用盘旋造型能任意拉伸、转弯与扭曲，金属体每隔一段镶嵌一排不同照射角度的LED灯泡，端头的衔接部分可以扭动实现灯体的变形，LED的灯光和闪亮的金属灯体本身交错辉映，可以照亮任何想照亮的地方，不用担心会形成死角，可将之夹在桌子边，挂在墙壁上使用。“曲别针开瓶器”是一款由金属制成的曲别针外形开瓶器，可与钥匙链连在一起，便于随身携带，特别适合聚餐吃饭时开启酒瓶使用。“曲别针衣物挂钩”是用28厘米至32厘米的超大号曲别针设计制成，可用螺丝固定在墙面上来悬挂外套、衣帽和包包。“曲别针式晾衣架”是一种能够防止风吹掉落的曲别针式的晾衣架，是在衣架本体上设有曲别针式的挂钩，防止衣服被风吹落掉地，导致刚洗净的衣服被弄脏，也可制成小型的挂照片专用曲别针，将家里的相片、胶片、明信片以及留言条等像挂衣服一样挂起来。“曲别针型车锁”是利用回形针的结构可以同时锁住车架和车轮的锁具，解决了自行车被盗窃的问题，而且在车锁内部设置了一个小机关，当外部车锁被锯断时便会触动这个机关的弹簧使内部再一次上锁。“曲别针暖气管”是各种颜色的曲别针外形的艺术品暖气管，可横挂或竖挂在浴室中，不仅洗澡时可提供热毛巾，而且是不错的艺术装饰品。“曲别针休闲椅”是用一枚巨大的曲别针弯折成的椅子造型，可将折叠结构设置其中，也可用中空的金属管相互联通，将其与中央加热系统连接，热水就会顺着金属管流经整个座椅成为暖身休闲椅。如图12所示。

图12 曲别针在其它产品上应用

五、结论

曲别针作为改变世界的微小产品却因熟悉常见而被忽略，而设计者常常以“产品同质化”为借口拒绝创新，究其根源是创造力缺失的借口。本文借助“4V+1P”创新模型和思维导图的方法相结合，立足产品本身对曲别针进行了创意思考，创造出极具特色、易于制作的曲别针系列产品。相关企业可借鉴该模型和方法，在挖掘自身优势的前提下，围绕企业相关产品进行差异化、功能化以及附加价值的开发，并跳出产品本身物质层面的局限，使其兼具艺术欣赏价值和文化情感价值，产品创新将永葆活力且释放出更大的协同效应。