影视动画设计元素在包装中的渗透与运用研究

林安齐

摘 要：影视动画的设计元素有着许多优点，在许多领域中被延伸开发运用，获得了很好的运用效果。本文通过分析影视动画设计元素的构成和潜在开发，进一步分析在商品包装领域中渗透影视动画设计元素的作用及具体运用。

关键词：包装；影视动画设计；渗透

引 言

当前，商品经济的快速发展使得人们对商品的要求越来越高，在消费主义理念盛行下，商品的外包装成为刺激消费的关键因素，会影响到购买者的消费心理，因而包装设计也得到商家的重视。

一、影视动画设计元素

我国的经济体系在当前时代背景下正在不断完善，经济发展速度越来越快，同时呈现出多元化和全球化的特点，创业和创新也成为当前时代的主流。各行业的竞争变得越来越激烈，而娱乐行业正是在复杂市场中脱颖而出的行业，在近些年的发展过程中，许多影视动画受到人们的喜爱，一些产业发现了这一现象，其产品包装也开始引入一些影视动画设计元素，以期盼提升产品的附加值，促进产品销售。当前的经济市场较为复杂，商品种类多且繁杂，想要从中脱颖而出就需要进行改革创新。从目前市场产品本身的质量来看，没有哪一个特殊品牌有着极大优势，从实际价格来看，同一质量等级的价格相差不大，在销售的促销优惠手段上也较为相似，很多产品也不具有特殊功能。因此，这些常规产品为了进一步突出自身特色，同时也满足当前消费者的个性化消费需求，开始在产品包装上着手创新。影视动画的兴起提供了创新思路，将影视动画的设计元素与产品包装进行结合，进而设计出让人眼前一亮的产品包装，以吸引更多的消费者。

（一）影视动画设计元素的构成分析

影视动画是影视领域中的一个组成类型，主要是指以动画形式呈现的相关影视作品。从大的角度来看，动画创作的核心内涵其实来源于人的日常生活，同时生活中各元素也是影视动画的理念来源，比方说生活中聆听到的声音、见到的场景、文化符号以及语言文字等等。影视动画中蕴含着一定的情感，都与人的日常生活有着较大关联。影视动画还有着较强的传播功能，比如说日本的影视动画制作较为先进，发展较快，许多作品在世界各个国家传播，影响力也比较大；美国的许多动画电影也常常在各大影院上映，优秀作品获得不错的票房。许多影视动画的元素构成是显而易见的，例如比较出名的作品《功夫熊猫》，其首要的设计亮点就是细腻的画面制作，在很多景色细节上也设计得十分唯美，突出氛围感；其次动画人物的刻画也存在着许多小特点和小细节，在情节上环环相扣，十分引人入胜，色彩搭配和光线处理上也极具特点，因此该部动画作品取得了很大成功。

（二）影视动画设计元素的潜在开发

影视动画设计元素有着许多的潜在开发价值。在当前时代，由于社会发展节奏偏快，许多人在生活或工作中产生压力，常常会感觉到精神紧绷，渴求从心灵和情感上能得到释放，因而文化艺术等作品的发展有了突破口，应对着人们的精神需求。同时，影视动画还凸显出正面人物的特点，有利于人们正确价值观的形成。在人物形象方面，许多动画人物设计得极具美感，或是可爱、憨态可掬，在观看过程中带给人愉悦的感受。影视动画的设计元素也成为一种时尚，在许多地方被延伸开发运用，比如说一些动画设计被运用在服饰和装饰品的产品设计上，而一些本身不能够太过突出设计的产品，则是在产品包装上运用动画设计元素，吸引着购买者的注意力，这也是影视动画设计元素的可塑性體现。[1]

二、影视动画设计元素在包装中的渗透作用分析

随着影视行业的不断发展，近年来影视动画备受人们的喜爱，因而许多商家也发现了新的商机，就是将影视动画中的设计元素渗透进商品的包装设计，以此激发人们的购买欲望。与此同时，商品包装运用影视动画的元素，使得其具备了动画的一些特色，整个产品的外观形象会给顾客带来不一样的感受，这不仅在视觉效果上增添了助力，也有利于借助包装的美感推动商家的品牌传播。[2]包装一直是现代化商品发展过程中的重要内容，在包装中运用影视动画设计元素使其作用得到了延伸，不再仅仅局限于对商品的包装与保护，还能够展示商家的企业文化，在推销商品中更容易获得良好口碑，有利于推动企业更加长远的发展。详细分析影视动画设计元素在包装中渗透的作用，主要包括以下几点。

（一）进一步改善商品的形象

人们在购买商品的时候，首先看到的就是外包装，很多商品的外包装还会为顾客了解商品性能、特点等提供便利，因此可以说商品的外包装决定了商品给人们留下的第一印象。如果一个质量优良的商品没有好的包装，就不能够吸引顾客的目光，其销售的效果也会大大下降。因此，从包装出发，要保证其外观能够达到顾客的心理预期，利用“注意力时代”的特点，先让包装吸引顾客的注意力。而包装的设计过程中，主题风格比较重要，例如，当前在市场上广为流通的食品类商品，像是薯片、辣条以及饼干等等，这类商品大多都是包装极为相似，色彩单调，风格缺少独创性，从外观上来说不分伯仲，那么商品的包装设计也就失去了应有的价值，因此许多商家的销售效果不佳，企业的发展也是不温不火。而产品包装设计较为突出的一家零食企业“三只松鼠”，商品特点之一就在于外包装，其包装上是松鼠的卡通形象，看起来可爱又生动，极具动画感，这也使得这家企业迅速在零食领域占据了重要地位，这功劳少不了包装方面的创新设计。许多顾客提到三只松鼠的零食首先想到的就是包装上的可爱松鼠，该企业作为零食企业的正面形象也在顾客心中缓缓树立。这项成功的包装设计案例，也说明了影视动画的设计元素在包装设计中的应用有着较高价值，且还有着许多的创新元素等待发掘。[3]再比如，周黑鸭企业采用了一个生动的黄鸭形象作为产品包装，这个包装设计的亮点，在于其与品牌名称进行了呼应，不仅告诉顾客品牌贩卖鸭类产品，同时，其对于周黑鸭品牌形象树立也有着很大帮助：卡通黄鸭十分有趣且具有亲近顾客的效果，提升了顾客的购买欲，也能够一看到这个形象就联想到这个品牌，实现品牌更加长远的发展。

（二）提升品牌的影响力

在商品包装中渗透影视动画的设计元素，不仅在改善商品和企业形象方面发挥了重要功能，也有利于树立并提升品牌的影响力。企业通过商品来树立品牌影响力是十分重要的，主要体现在以下几点。一是品牌影响力会直接影响到顾客的行为，如果一个品牌的信誉较好、影响力较强，就更加容易获得顾客的信任，有利于该品牌走得更加长远，随着消费者的品牌意识不断加强，品牌的影响力也将会变得更为重要。二是品牌影响力有利于消费者识别品牌，进一步保证企业和顾客双方的利益，也有利于扩大企业的事业领域，这也将会影响到品牌的生存。三是从宏观经济领域来讲，随着经济全球化的发展，国家在世界经济市场中的竞争力迫切需要提升，而这就需要从产业、商品方面着手。品牌影响力对于提升企业的竞争力有着很大帮助，因此这也是其重要意义之一。商品包装的高质量和创新性对于提升商品企业的品牌影响力有着很大帮助。例如，新疆有一种特产商品叫做昆仑雪菊，该商品的包装盒上引入了动画设计艺术的元素，整体色彩以红、蓝、黄为主，色彩的深浅程度不一，在搭配上有着协调性；在这个基调上，包装盒呈现出了一个新疆姑娘采菊的画面，这种动画形象不仅十分生动有趣，而且将商品的内涵也体现出来，给人留下了深刻印象。

（三）增强商品视觉效果

商品的包装本身其实不具备较高实际价值和属性，但是包装的设计效果提升却能够在无形当中为商品的销售带来积极作用。而将影视动画设计元素渗透到商品包装设计以后，有别于其他风格的包装设计，具有一定的视觉冲击感，增强了商品的视觉效果，同时也会产生引导顾客消费的功能，激发出人们的兴趣。随着当前销售模式的不断创新，从包装上着手的产品越来越多，而动画风格的包装设计是一种创新，尤其会对儿童顾客产生较大吸引力，获得消费者的青睐，帮助产品抢占同领域市场。同时，高质量的商品包装还起到了宣传产品的效果，只有让人们了解产品，才能够使他们主动购买产品，这一点功能也十分重要。[4]

三、影视动画设计元素在包装中的具体运用

由于在包装中运用影视动画设计元素有诸多有利作用，包括动画风格显著、能够抓住人们的视线以及极大地提升商品购买率等等，因此，许多商家也开始积极将影视动画设计元素应用到包装当中。

（一）考虑重点设计内容的排版

在实际运用的过程中需要注意，充分考虑影视动画中的视觉镜头感，在包装上进行设计也要考虑到人们的视觉习惯，尽量将主要设计内容安排在显著位置上，让顾客一眼看到，才能够获得促进消费的效果。例如，可爱多冰淇淋的外包装设计运用了动画《魔道祖师》中的人物形象，其设计在显著位置，让顾客一眼关注到，由于该动画拥有着庞大的粉丝受众，许多粉丝顾客在看到这个包装后产生了极大的购买欲望；同时其颜色设计也十分符合冰淇淋的定位，根据冰淇淋的不同口味，动画人物形象在色调上的设计也不同，十分具有趣味性，这使得该款产品在市场上获得了良好反馈。

（二）考虑色彩搭配方面的设计

一些包装的颜色可能会受到商品本身的制约，因而色彩要尽可能适合商品，采用一些搭配技巧，获得更佳的设计效果，而这就需要设计人员不断揣摩。例如，某款新疆核桃产品的外包装设计中，主体色调为绿色，展现出产品的基调，产品整体形象看起来也十分整洁；其包装的下方设计了三个动画人物，还包括一棵动画形象的核桃树，再配上合适的广告语，让包装与产品之间联系起来，使得包装画面十分生动且具有辨识度，该品牌的形象传播也变得更加良好。

（三）考虑包装创新设计

当前的影视动画设计元素在包装设计中被运用已经颇为常见，随着多种类型的设计越来越多，引用动画元素的包装也逐渐变得不那么引人注意，因此就需要考虑包装创新设计，进一步提升包裝设计的活力。例如，从设计的立异意识出发，赋予包装鲜活的“灵魂”，体现出其与众不同。例如某款意大利面的包装设计，采用的是半透明形式，其纸壳外包装的正面是一个动画人物形象，头发披散或竖直或弯曲，而这些头发部分运用的是透明塑料，里面的意大利面条条分明且颜色鲜艳地呈现在顾客眼前，视觉上与动画人物的身体结构相协调，可以说是十分具有趣味性的设计，这种包装引得人们驻足观看，与同类产品相比也提升了销量。

四、结 论

综上所述，当前市场竞争十分激烈，一些产品在提升竞争优势的过程中，选择从产品包装着手，积极运用影视动画设计元素，创造出让人眼前一亮的包装。由本文分析可知，影视动画设计元素在包装中的渗透作用包括：进一步改善商品的形象、提升品牌的影响力、增强商品视觉效果。

（长春光华学院文学与新闻传播学院）

参考文献

[1] 何雅苑.影视动画设计元素在包装中的渗透与应用[J].西部皮革，2021，43（12）：65-66.

[2] 叶珽.影视动画设计元素在包装中的渗透与运用[J].食品研究与开发，2020，41（24）：283.

[3] 王帆.色彩元素在影视动画作品设计中的运用[J].记者观察，2020（12）：128.

[4] 张耀华.色彩元素在影视动画作品设计中的运用[J].湖南包装，2017，32（04）：87-89.