电视新闻包装的发展趋势及改善建议

郭艳冰

摘 要 每篇新闻内容的格调、面貌都是由新闻的形式决定的。所以，对于新闻节目来说，起到重要作用的是节目包装以及制作。通过分析当下我国电视新闻包装存在的问题与其包含的内容，提供一些使电视新闻更加完善的建议。

关键词 电视新闻；包装；建议

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）19-0116-02

1 电视新闻包装的作用和艺术要素

在外在对电视新闻栏目美化包装是指对其外在形式的重点进行强化以及规范。主要表现在新闻字幕（新闻标题、整屏字幕、现场同期声字幕、采访人物字幕、滚屏字幕）、声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色、片头、片尾、角标、还包括主持人整体造型、背景板、宣传片等诸要素，这些都是新闻的主要信息。

1.1 电视新闻包装的作用

1.1.1 树立传播者形象，打造新闻品牌

民众的肯定是提高传播力的前提条件，是必须要用媒体的良好形象换来的，只有受到民众的支持与认同的节目才能提高其传播效应和影响力。各路媒体都在新闻专业化成为主流的如今，使用栏目新闻的美化包装战略使节目有强大的权威性，从而有了竞争的资本，这是今后所有媒体的唯一选择。

1.1.2 突出电视新闻的个性特征，增强观众对栏目的识别能力

面对越来越激烈的竞争环境，新闻栏目的重要竞争手段变为频道的地方化与特色化，所以，频道的特征转移到个性化的地方文化特色上面，有的时候我们可以用欣赏精美艺术品的眼光去看待有机结合的频道特色和优良的新闻栏目美化，它们会使人赏心悦目，观众对此频道一定记忆犹新。

1.2 电视新闻包装的艺术要素

1.2.1 色彩平衡

作为一门离不开色和光的视听艺术，色彩有着极其重要的作用，这门艺术需要恰好的色彩来渲染气氛，表达情感，最重要的还是深化主题，电视就是这样一门使我们能从中领悟出大量含义的视听艺术。然而对于色彩来说并非如此容易调和，冷暖要注意配合，主色调是要用过度色才能衔接辅色调，还要适量的运用中间色，不同的节目需要不同的冷暖色调搭配。透明度主要是通过过渡色进行调节将会形成过渡色，然后再与主色调进行混搭。

1.2.2 屏幕划分

屏幕划分，也就是所谓的包装布局。研究屏幕划分，将屏幕划分为一个九宫格将更好研究，分为上中下都是三格。屏幕左上角定为1号，最中间的定为9号，然后沿顺时针方向依次定为2到8号位置。单边构图和三角构图以及对角构图是我们根据设计构图理论总结出来三种可以选择的方法。如今可以进行画面延伸的不平衡构图，在实际的应用中更受到欢迎，做出来的效果也好。

1.2.3 主题包装

一个电视节目的前后，里外进行美化包装，是指节目通过一个完整统一的主题来整合的，这就是所谓的主题包装。要让新闻频道的权威效率，以及专业等特点在民众面前体现，就需要一种让人欲罢不能的捆绑效应、联动效应，而在这一点，珠海电视台可以说走在众人的前面，以滚动形式播出其新闻栏目宣传片那将会给人感觉到密不可分。

1.2.4 设计素材

由众多元素构成的包装，也能传达自己的设计理念，就叫做设计素材。而在此方面上，走在行业第一批的是凤凰资讯频道。新闻节目就是一个新闻工厂，对于珠海电视台来说他们传达的理念是以电子科技还有工业素材为重的，不同的节目就像工厂里不同的流水线，为新闻工厂源源不断的输出产品。而对于央视来说，他们的新闻频道将图形运用到了极点，他们给人素雅清新、简洁大方的感觉是通过对简单几何图形的美化再配合运动的背景元素而构成的。

2 我国电视新闻包装存在的问题

2.1 包装风格趋同

对于频道的包装，创意很重要。我们需要简单的语言，既单纯又可以给人无限想象空间的创意来作为一个好的频道包装。如今千篇一律是我国电视新闻界的包装风格走向。许多电视节目的重金投入换来的只是让观众感觉似曾相识的雷同画面，而他们却还依旧追求视觉上的艳丽夺目，用“大海”“立交桥”“高楼大厦”“日出”“山河”这些毫无特征的组合镜头组合成宣传片主体内容，不仅如此还有一些无脑的模仿，城市台学上星台，上星台学中央台，中央台学海外台，而这些就造成对观众的视觉混淆、无法识别，对媒体风格的迷失。

2.2 新闻包装基本元素不协调

简单的音乐、字幕、宣传片进行混乱的排列并不能构成新闻栏目的包装，这些并不能通过不断播出来深化观众的记忆，可以从文化的层面上确定形象的定位和营销策划，那么就可以通过设计形象宣传片、导视系统和栏目标记等包装体系的整体来使观众对我们的包装过目不忘。如今，声音、图像、节奏、颜色等方面的技术都五花八门，各电视节目都没法进行要求的统一，所以呈现出来的元素又乱、又杂、又多，导致一些新闻节目包装像一个拼盘似的，不仅无法有鲜明的对比还让观众眼花缭乱、各个包装的凌乱不是从一个节目里看出的，单个包装可能还会很有特色，但一旦从整体来看新闻栏目就会不协调而且缺乏整体感。

2.3 新闻包装周期短

现在，在中国有着层出不穷的电视节目，每天产生的节目居然有数万小时，导致中国电视市场出现供过于求，媒体过剩是意料之中的。这样的后果就是频道包装换得越来越频繁，在某些地方收视率一下降，这些媒体就会拿出杀手锏，为节目换装以此赢得高收视率和高广告冠名。在节目开始出现时有非常大的功效，只要特立独行就能很快吸引一大批观众，有着非常好的提高收视率的作用。而如今，节目的包装并非是节目收视率的决定因素，这是现在我们对于提高频道收视率一定要注意到的。我们需要的是观众对我们节目的持续独特的喜爱，所以我们不能频繁的更换包装，这不利于节目形象的

保持。

3 对于我国电视新闻包装的改善建议

3.1 个性化

想要成功，特立独行总是必不可少的，电视节目的包装也是一样，需要不一样的构思，要有自己的想法、个性与视角。不同的节目文化和地域文化主要体现在个性化上。因为不同特色的文化是在不同的地域被孕育出来的。比如，在电视包装时，由于中国南北文化的差异，那么南北方的电视台包装就应该有自己特点，不盲目进行包装，要突出个性特点。但是，我们不能被地域差距所支配，在关注到节目包装影响到民众的收视习惯、个性以及心理的特征差异同时再考虑地域的影响，这样才能使其独特风格得以表达。

3.2 简约化

2000年以来，人们的心灵追求越来越偏向简单生活。而这简约的生活需求对于现代的人们来说是电视文化的需求，也就是一种单纯的需求。观众对媒体的深刻认知并非需要多么深奥的东西，有心理学家研究表明简单的东西在电视上更容易被接受。所以，单纯的主题元素得到看重是现代电视节目包装发展的大势所趋，色调、音乐，还可能是灯光都可能向去掉芜杂的非主题元素方向发展。单纯并非单调，简约并非简单，我们不能否定丰富多彩的手法以及非常现代的构思。

3.3 渐变化

改变不是一蹴而就的，在新闻栏目的改变中，需要冷静，稳中求变。如果要更清楚的看出节目的定位，那么就需要一种新的技术，但是他们有一个特点都不是突变，采用的都是渐变，具体方法如下：第一种，在必须彻底改头换面的情况下，采用新与旧的交替，同时使用，再渐渐淘汰旧的包装；第二种，开发一些新的技术，在保持原有的要素前提下，使用新技术对这些老要素的次序、节奏更改使其能跟上时代的步伐。这样两个渐变过程是在对观众赞同新包装后，才淘汰旧包装，不仅完成了对新包装的校检，而且观众不会对新节目的新包装产生陌

生感。

3.4 人性化

民众与媒体间连接的桥梁是人性化的电视包装，这就是以人为本在电视节目中的体现，如同当今的商业一样。节目的最终目的是使观众喜欢，这就需要节目具有亲和力以及亲近感，这才是受众意识的本体的加强。要使新闻节目包装具有人性化，就需要这种新理念传播达到巅峰，形成潮流。主要有两方面能体现这种人性化的色彩：一方面，是大量的栏目对主持人做了非常多的宣传，因为如今，现代以及人际传媒特点鲜明；另一方面，民众的感受越来越敏感，他们对传播与传媒的感受、沟通和交流使自己更能感受到尊重，也更加重视接收信息的状态和体验。

参考文献

[1]许琳.品牌战略下的电视频道形象包装探讨[J].中国传媒科技，2012（14）.

[2]史晓辉.新闻节目的后期制作与包装[J].影视制作，2010，16（8）：30-32.