银联网络交易金额破9036亿元 清明小长假消费“小阳春”再现

金中

随着疫情在国内得到有效控制，2021年清明小长假，国内消费市场迎来多处开花的态势，旅游、购物、休闲娱乐等正重新成为国人的假期“标配”，4月6日，中国银联发布2021年清明小长假银联网络交易数据，清明小长假3天的交易金额为9036亿元，较去年同期增长了3.6%。可见，清明小长假消费“小阳春”再现。

“原年人”返乡省亲 解乡愁

今年初，国内出现多点零星散发病例，以及局部聚集性疫情，冬季疫情防控形势严峻，在此背景下，各地陆续发出“春节期间非必要不返乡”的倡议，鼓励务工人员就地过年。为了响应号召，很多人选择把返乡的日程暂时搁置，因而没有在春节与家人团聚。

清明小长假是春节后的第一个法定节假日，加之目前国内疫情得到有效控制，很多人选择利用假期“补偿式返乡”，弥补过年没有陪伴亲人的遗憾。

其中，根据百度搜索大数据显示，“汽车租赁”引爆自驾游需求，让今年的清明小长假迎来“租车热”。

“爱游人”扫墓踏春 智慧行

银联数据显示，清明小长假三天，宾馆住宿消费同比增长7.5%。4月5日，经文化和旅游部数据中心测算，2021年清明小长假，全国国内旅游出游1.02亿人次，同比增长144.6%，恢复至疫情前同期的94.5%。国内旅游收入实现271.68亿元，同比增长228.9%，恢复至疫情前同期的56.7%。

放假前夕，中国银联携手各大银行推出了“银联春日缤纷惠，银联银行伴你游”春日出行营销活动，囊括携程、去哪儿、途牛等线上App，景区、酒店、机场、购物商圈等海量商户，用户消费时通过“云闪付”App、银联手机闪付、银联信用卡、银行App等方式进行支付即可享受折扣和满减等多种优惠。优惠活动覆盖订票、租车、旅游、购物等出游场景，该活动将一直持续到6月底。

其中，本次活动对旅游行业重点在线旅行社平台的消费带动效果显著。活动期间，重点在线旅行社平台的银联移动交易笔数环比增长58%，移动交易金额环比提升29%，较去年同期笔数同比增长131%，金额同比提升125%。

根据文化和旅游部印发的《关于做好清明节、劳动节、端午节文化和旅游假日市场工作的通知》所示，其中要求全面部署假日市场工作，还要求各地按照《旅游景区恢复开放疫情防控措施指南》《旅行社有序恢复经营疫情防控措施指南》《关于进一步加強剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所常态化疫情防控工作的通知》，落实所属地区疫情防控要求，依托智慧旅游平台，实施“限量、预约、错峰”管理。

为促进旅游业线上线下融合发展，中国银联已推出“云闪付”App“数字景区”频道，支持旅游景区数字化建设，引导“云旅游”等新业态发展，推进线上数字化服务趋向多元化、人性化。与此同时，银联发力旅游行业线下场景。与文化和旅游部签订战略合作协议，围绕发行文化和旅游消费联名银联卡、完善受理环境建设等开展合作。持续优化旅游消费场景银行卡以及“云闪付”App等移动支付产品的线下使用。

“购物狂”吃喝穿用 撒欢买

清明小长假对消费市场形成了一波强有力的拉动，清明小长假对于消费的刺激不仅在出行和旅游市场，线上线下商家纷纷抓住清明假期，搞活动、造亮点、促消费。银联数据显示，清明小长假三天，餐饮行业同比增长9.2%，日用百货行业同比增长7.3%。从全国各地区来看，安徽、重庆、吉林三地的消费金额同比增长最快，均超过一成左右。

3月，中国银联在陕西、大连、吉林等全国多地推出了一系列惠民促消费活动，通过发放消费券等惠民举措助力激发消费热情，为各地消费回补和消费潜力进一步释放注入新活力。截至发稿，银联联合商业银行等产业各方，在全国200余城助发超过8000万张消费券，累计带动消费超过78亿元，助力35万家商户渡难关，带动了全国性消费热潮。

此次清明小长假，银联联合各银行推出的“银联银行伴你游活动”开展以来，活动商户整体银联移动交易笔数较活动开展前增长22%，交易金额增长35%。

与此同时，4月1日起，银联在宁波、郑州、福州等城市试点“地铁+支付商圈”建设，用户使用银联乘车码进出地铁闸机后，可在扫码完成页面直接获得附近商户优惠信息，便捷领取或使用。此外，银联还联合全国百万优质商户开展支付立减优惠活动，用户在试点商圈周边商户使用“云闪付”App支付即可享受最高20元的立减优惠。

“文化人”电影观展 文艺行

中国旅游研究院调查显示，清明小长假期间，93.4%的游客参加了文化休闲活动，群众对文化休闲和旅游的综合满意度均为89.3分，达到了满意水平。博物馆、图书馆、美术馆、文化馆等场馆接待游客比例增多，展览、话剧、诗会、音乐会、舞台剧等文艺活动客座情况逐渐回归常态。

用户除了在“云闪付”App中的“云影票”频道可以享受新老用户不同满减优惠外，还可以在“云闪付”App的“积分中心”使用各家银行信用卡积分兑换银行专享红包来购买电影票，满足在假期间的观影需求。

清明小长假的消费“小阳春”，以多维度拉动供给、市场、经济发展，为2021年刺激内需、提振消费，带动交通运输、文旅、餐饮、酒店、零售业等多产业联动发展带来“春的希望”。

责任编辑：葛辛晶