海南美丽乡村旅游景区特色品牌化探索

李汉林

摘 要：随着旅游业的发展，美丽乡村旅游作为海南旅游产业相关的一部分，品牌的建设是不容或缺的。美丽乡村旅游景区是海南省积极响应并落实党的“绿水青山就是金山银山”发展理念的结晶。乡村旅游景区品牌建设是至关重要的，通过美丽乡村景区品牌因地制宜的特色化建设、推广与传播，美丽乡村旅游景区将成为海南旅游产业中不可或缺的一部分，为海南旅游产业锦上添花。

关键词：美丽乡村;旅游景区;风俗特色;品牌化

基金项目：本文系2020年度研究生创新科研课题“自贸港背景下海南美丽乡村旅游景区特色品牌化研究”（Hys2020-320）研究成果。

自贸港背景下，旅游产业是海南省最重要的支柱产业之一，目前已经形成全域旅游的一个整体规划，并且更加注重美丽乡村景区品牌的打造，致力于使人民富裕的同时，将美丽乡村旅游品牌体系化，让更多的人可以知晓绿水青山的美丽，同时促进区域文化的传承，实现乡村的振兴，使得更多人能够领略到原生态文化资源，去了解美丽乡村所承载的文化内涵。将自贸港背景下美丽乡村所承载的黎族文化、采摘文化、华侨文化通过品牌的力量传递到千家万户，振兴传统文化的同时通过时代赋予我们的历史机遇将自贸港的美丽乡村推向全世界，进一步将海南打造成为中国全面深化改革开放试验区、国家生态文明试验区、国际旅游消费中心、国家重大战略服务保障区。因此，将美丽乡村旅游景区品牌化会是海南省旅游产业中不可或缺的重大实践。

一、美丽乡村景区特色品牌化探索

美丽乡村景区是国家拨款或企业投资进行建设的，与一般景区相比，其最大不同在于主体人的不同，美丽乡村景区的建设是全体村民共有，共同受益的，不再是一家企业、一个品牌的优点最大化。美丽乡村的品牌建设要以全民富裕为中心，突出美丽乡村区域特色性，将村落历史文化进行重点突出，打造独树一帜的文化氛围，利用自身村落优势进行品牌的建设与开发，形成视觉形象整体化、品牌村落文化独特化、品牌因地制宜化。

（一）视觉形象整体化

美丽乡村的建设是政策性的产物，是基于美丽乡村地域性、乡村产业以及独特的文化进行选址开发的，每一个美丽乡村都是具有独特性的存在，其基调在于假期休闲、放松，因此都是在距市区不远的地方。目前，美丽乡村品牌的開发与建设方面还有所欠缺，其中非常重要的是将美丽乡村的品牌视觉形象统一化，才可以通过推广去吸引更多的人群，用先富带动后富，达到全村共同富裕的目标，形成美丽乡村品牌的最大特色化。

视觉形象的整体化是从视觉的角度出发的，通过视觉形象的整体化来加深旅游体验中游客视觉体验的最初印象。首先需要整合村落标志与导视牌整体设计，其次侧重于农副产品包装的设计，让旅游群体从进入村落到最后购买农副产品离开村落的整个过程，都体会到美丽乡村品牌的独特性，以此达到视觉体验的最大化。通过整体的视觉形象打造，将文化与村落的特色进行完美视觉开发，形成广而告知的基础，达到推广的前提条件。

品牌形象设计是一个系统性的设计，通过系统性地将视觉形象进行整合，达到美丽乡村景区品牌更加直观的表现，以此实现品牌视觉形象效果的最优化。当下的品牌标志是很重要的，其发展经历了从静态到动态的演变，见证了经济社会的发展以及经济社会中主体人的变化。在这种变化中，人们更加希望得到更大的精神和审美满足，因此品牌形象设计需要充分满足人们视觉上的需求。美丽乡村品牌的发展也积极适应当下的环境，积极探索当下经济中视觉形象给美丽乡村品牌建设带来的益处，以此达到旅游群体的满足。运用动态的视觉形象，使得美丽乡村品牌增加了生动的内容，使得美丽乡村景区品牌更加亲民，与此同时拉近景区与旅游群体的距离，使得旅游群体更加如身临其境般去感受在美丽乡村景区的每一个场景。

（二）品牌村落文化独特化

美丽乡村景区文化的差异化造就了美丽乡村品牌的独特性，因地制宜地建设美丽乡村品牌，将属于本村落的独树一帜的文化元素进行融合也是极为关键的。比如，独属于村落的种植文化、华侨文化以及建筑历史等诸多独特的文化属性，将这些独属于村落的文化融入品牌中，形成独属于该乡村的独特品牌价值，通过增强游客体验来进行品牌效应的扩散。

海南省美丽乡村建设是基于区域独特性而建设的，正是基于这种独特性的区域位置产生了不同的文化，如火山文化、华侨文化以及独特的种植文化，更有代代相传的民俗文化，正是这些文化奠定了美丽乡村景区品牌的最大不同，也是基于此才更加造就了美丽乡村景区品牌的独特性。与此同时，旅游体验是旅游群体自发的一种体验，不需要经过人引导自然而然引发的体验，通过体验要素不断加深。视觉形象是旅游群体接触乡村景区的最重要的触点之一，也是形成最初印象的触点，通过视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉多种感官元素对独属于本村落的风俗文化、历史文化、饮食文化、农副产品进行相关的意义体验，使得旅游群体对本村落的品牌印象加深，形成良性的认知，并提升品牌的优势。

体验经济的发展给旅游群体带来了新的品牌认知方式。基于体验品牌的突出表现，美丽乡村品牌的体验是多样的，文化的主体性的外显更加是通过品牌推广来同时进行的。品牌体验游戏化、场景化、拟人化能够将独属于乡村品牌的文化外显，使得大众知晓并且身临其境，得到好的体验，能够带动美丽乡村旅游景区口碑的发展，将品牌文化传递给每一位游客。

（三）品牌因地制宜化

美丽乡村的建设是基于独特区位优势进行的，我们可以将独特的区位优势、特产优势融入品牌建设中，形成美丽乡村旅游景区品牌的独特优势。比如施茶村独特的种植产业火山石斛，村落依据本特色形成了村落、石斛种植园、体验馆、村落文化展示厅多位一体的品牌发展路径，通过品牌建设确定了施茶村的整体文化与视觉形象，将施茶村的历史融入品牌标记中，通过石斛产业带动了村落的发展，践行了“绿水青山就是金山银山”的理念。

海南省美丽乡村旅游是海南省旅游产业中不可或缺的一部分。因地制宜地结合当地特色，建设独属于海南省乡村的品牌视觉形象，能够更好地实现海南当地文化的宣传与推广。将旅游特色开发与市场相结合，通过当下的多感官体验，带动品牌的发展。美丽乡村景区的体验带动了品牌的发展，从衣食住行的体验，到景区中游客的好评度都见证了品牌的发展。

二、线上与线下的傳播推广

关于海南旅游景区品牌的发展，推广的作用是不容忽视的。海南美丽乡村旅游景区的品牌化推广要符合当下的发展要求，美丽乡村品牌作为海南旅游市场的一大补充，能够满足短期旅游与休闲的人群的需要，其推广是至关重要的。

（一）线上传播

基于互联网时代的发展，线上的传播是非常关键的。大数据的发展使得信息更加有效传递，让美丽乡村旅游景区品牌的传播更加具有多元性。海南美丽乡村旅游景区品牌的线上传播，是运用可视化的设计通过线上的途径将信息更加有效地进行传播，将可视的信息通过受众的视角去考虑怎样才能更加好地接收信息，达到品牌信息更加有效的传递。在大数据时代，数据的处理速度非常之快，通过数据的分析整理可以获得更加有效的信息，以此来达到对针对人群的有效服务，为其提供接近最优化的服务。根据人群的不同，人们对于社交关系的维护也不同，美丽乡村旅游品牌的推广要更加重视线上App的运用推广与社群维护。可视化设计正是通过信息整合来达到信息的有效传递的，并且信息可视化设计的优点就是实现信息更加有效的、直观的传递，增加品牌信息的有效接收程度。

美丽乡村旅游景区特有的品牌文化与美丽乡村区域优势进行联合开发与设计，通过产品让更加多的人接触到美丽乡村旅游区的品牌文化。这是隐性的文化直观地表现在人们的面前，获得更多的支持，让人们在线上对美丽乡村景区及美丽乡村品牌进行了解，了解美丽乡村旅游景区所特有的景区农副产业、文创产品，以此达到美丽乡村村民共同富裕的目标，并通过这种形式达到新的品牌认知高度。

（二）线下传播

线下传播指的是通过传统媒介进行的传播活动。美丽乡村景区的线下传播是至关重要的，景区品牌口碑的形成最初也是通过线下传播来进行的，通过使游客对景区场景的体验获得满足感，赢得品牌的良好口碑。通过直观的、可接触式的方式来增加旅游群体对于美丽乡村景区品牌的整体认知，将品牌的理念更好地传达给其他人，实现从品牌理念到情感认同的质的提升。将旅游群体的年轻化的因素考虑在其中，实现趣味性的、多种感官协同的线下传播，以此助力美丽乡村景区品牌的建设与发展。

三、结语

美丽乡村旅游景区的品牌建设是极为重要的，只有进行更好的品牌化的建设与开发，海南省旅游产业才能够更加完善，得到更好的发展。海南省美丽乡村旅游景区品牌的建设不仅仅是传递美丽，更加是传递乡村所承载的文化。品牌是精神文化与物质文化的高度结合体，二者密不可分。只有通过更加直观性的体验才可以让品牌更加深入人心，因此，对美丽乡村景区品牌进行建设，要使人们获得更好的体验感。海南省美丽乡村旅游应通过美丽乡村旅游景区品牌的传播，用品牌文化吸引人，提高人们的审美水平，改善人们的生活。

参考文献：

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[2]庞观.品牌设计在大数据时代的文化远见[J].包装工程，2016（18）：57-61.

[3]廖正丽.推进农文旅融合发展 打造美丽乡村旅游品牌[N].恩施日报，2020-06-25（4）.

作者单位：

海南师范大学