基于新媒体艺术冲击下的视觉传达设计及创新研究

摘  要：在新媒体背景下，人们随时都能感受到新媒体技术和生活空间的融合，人们的思维方式也随着新媒体的影响逐渐转变。在多样化的需求和新媒体的影响背景下，视觉传达技术逐渐融入了各行各业，成为人们生活中不可或缺的一门艺术学科。在新媒体艺术冲击下，对媒体艺术时代视觉传达设计的作用和特点进行简要探索，提出关于新媒体艺术时代视觉传达设计的几点创新研究，以此突破视觉传达设计的瓶颈，提升设计效果。

关键词：新媒体;视觉传达设计;创新研究

新媒体时代科学技术的发展满足了不同群体的生活与工作需求，其互动性、准确性和及时性等高科技特点，能帮助人们随时掌握最新的信息，符合我国现代社会的需求发展。因此，在新媒体艺术冲击下，如何对视觉传达设计进行创新，为其注入新鲜的时代血液，是视觉传达设计发展面临的重要问题。

一、视觉传达设计在新媒体时代的特点

新媒体环境是建立在计算机技术的基础上的，20世纪中期诞生了计算机，意味着信息时代的到来，人们也开始向着新时代迈进[1]。近年来，由于人们生活水平的不断提高，电脑和手机等设备的逐渐普及，新型技术逐渐取代了传统技术，这标志着信息时代的真正到来。在新媒体的背景下，视觉传达设计突破了时间的制约，实现了跨越时间与空间的有效沟通。视觉传达设计与多媒体的结合，可以通过视觉进行传递，增强了感官上的刺激。新媒体和视觉传达设计的结合可以给人们带来更多全新的视觉享受，使用过程简单方便，提高了人们的积极性，这也是新媒体艺术冲击下视觉传达设计的基本特点。其无论是在内容还是形式上都进行了调节，内容更加丰富，形式上更加多样化。在视觉传达设计的应用过程中，只要根据设计主题，合理选择与主题相关的内容[2]，再加入丰富的多媒体元素，可以形成视觉上的传播。

二、新媒体艺术时代对视觉传达设计的意义

新媒体时代下出现了很多的“黑科技”，使视觉传达设计的手段非常多样。传统视觉传达还停留在报纸刊物和杂志上，如今的视觉传达设计被运用在广告、手机和显示屏等各种设备中。传统视觉传达表现的色彩和内容都十分有限，而如今的视觉传达将声音、文字和图像都融合成了一个整体，给人们创造了一种“无线”的可能[3]。另外，视觉传达设计还有了创新途径，每个人都可以用电子设备创造出全层次新的内容。由此可见，新媒体在未来还可以实现人与媒体的互动，把二维画面变为三维画面，打破时空限制，让人们实现零距离的交流。

三、新媒体艺术冲击下的视觉传达设计分析

视觉传达设计受到了新媒体的影响，在形式上进行了一些调整。在设计过程中，充分利用多种感官进行视觉上的刺激，以多媒体形式的设计内容和方案为基础，达到视觉领域传达的最大效果，给人们提供全新的感官刺激，打造新媒体时代的全新设计理念。根据目前的媒体元素进行视觉传达设计上的创新，例如利用视觉符号和图像的形式进行相关设计，用信息化的载体来传递信息的内容。

在新媒体时代，视觉传达设计的运用也发生了一定程度上的变化，比如在产品的方案设计、平面设计、包装设计、产品广告设计等多个设计方面都加入了新媒体的设计方法[4]。用新的技术和形式对语言、图片、文字进行包装，因为设计元素一旦发生变化，设计内容也会随之改变，比如静态的设计形式会变成动态的设计形式。与传统的视觉传达设计相比，新媒体时代视觉传达设计更加生动和形象。数字媒体和技术的有效利用让新媒体时代的发展空间也会越来越大，与视觉传达设计的结合让视觉传达和新媒体时代的信息技术能够互相依存、互相进步。

新媒体技术的全面作用将是未来视觉传达设计的必然发展趋势，视觉传达设计以现代网络技术作为主要的设计工具，用新型的计算机软件作为设计的辅助工具，在设计的理念上进行创新，利用计算机技术和网络技术能够有效表现出设计者的思路和内心想法[5]。在信息时代，视觉传达设计的核心内容是能够站在设计的角度对设计的表达和共享进行思考，保证信息内容全面准确地传达给人们。要想对视觉传达进行创新与改革，必须加入不同的元素，用全新的思维方式和理念对视覺传达设计的效果进行创新，着重关注视觉传达设计的内容质量和图像质量，以信息传递的有效性为基础，进行有针对性的创新与改革，是视觉传达设计创新发展的重要途径。

四、新媒体艺术时代视觉传达设计的创新

（一）动态视觉方面

传统视觉传达效果都是静态的、模糊不清的。而目前的视觉传达设计逐渐从传统的二维设计转变为多维动态化的模式，不同于传统的画面表达，而是利用思维空间进行创作。对图像采取新的处理方法，把视觉信息精准表达和传递出来，让人们在动态视觉中产生新的体验。目前，这种动态视觉创新模式已经被广泛应用，渐渐成为具有代表意义的表达方法，在未来，这种多维度的表达方法和创新形式一定会成为视觉传达设计的全新发展道路[6]。

（二）色彩和文字的使用搭配方面

动态视觉创新的优势就在于能够最大限度地利用多媒体技术，让观众感受到更多丰富的内容。通过分析可知，视觉创新需要把色彩和文字等内容进行合理的搭配，通过不同的设备让人们可以感受画面的高清度和动态化的处理。在视觉传达设计中要避免一致性，从而避免出现视觉上的审美疲劳。每一个视觉创作的作品都要具备独特的色彩搭配方式和内容上不同的内涵，才可以向群众有效传达更多准确的信息，达到更好的效果。传达设计作品中对色彩、文字的设计要根据设备的分辨率和处理器等功能，选择既能完美呈现视觉效果，又不会产生卡顿和不清晰等问题，从而对作品进行流畅清楚的传达展示。

（三）动态文本方面

尽管视觉传达设计只是处理一些图片和视频，但进行动态文本的创新也是非常有必要的，因为文字是视觉传达不可或缺的法宝，其表达方式和内容都会给群众带来全新的视觉体验[7]。所以，视觉传达设计者要充分发挥多媒体技术在视觉传达设计上的作用，通过强化动态文字的个性化与美感化，打破传统的表达方式，给人们提供更多独特的感受。在文字设计中，设计者可以根据在网络渠道中收集到的各种文字形体呈现的反馈意见，选择合适的文字设计。另外，文字设计还需要根据显示屏的分辨度和精准度来进行合理设计，避免出现文字浮化和不清晰的现象。

（四）多感官融入视觉传达设计方面

视觉传达设计应该适当开展多感官的设计研究，通过其他的感官来强化视觉感受。比如在听觉和触觉方面的创新，听觉创新是指在创作视觉传达作品的过程中，以受众可以理解和享受文字和图片，或者与此相关的对白和音乐，来强化观众的视觉感受;触觉创新是指在受众触碰到视觉传达作品时，作品可以做出一些反应，比如用手机点开一张图片，图片就会出现放大缩小的选项，或者自动划向下一张图片，这就是触觉感受[8]。随着目前触屏技术的不断完善，通过手指的操作来实现界面的互动是完全可行的，这也可以作为视觉传达设计的新发展方向和思路。

五、结语

综上所述，在信息技术飞速发展和新媒体的背景下，产生了一些新的设计元素和方法，视觉传达设计也需要顺应时代和市场经济的发展需求，不断调节自身的发展方向和创新途径，与时代背景进行有效结合。结合视觉传达设计的特点，充分满足社会各群体的需求，把各种各样高效率的资源进行整合统一，创作出更加优秀的视觉传达作品。只有向着创新性和高效率的方向前进，实现数字化的革命，才能有效创作出更多人们所喜爱的作品。特别是要加强多感官、色彩文字搭配以及动态文体方面的创新设计，保障视觉传达设计的长远发展。

参考文献：

[1]王艺琳，吴苏童，刘一婧.新媒体下视觉传达设计的发展及创新探讨[J].数码设计（上），2020（2）：255-256.

[2]彭杨.新媒体背景下的视觉传达设计发展与变化——评《新媒体时代下的视觉传达设计研究》[J].传媒，2018（1）：99-100.

[3]李智月，张迪.新媒体时代下视觉传达设计的发展与创新[J].居舍，2019（36）：197.

[4]陈文亮.新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展[J].视界观，2020（7）：1.

[5]林子翔.新媒介时代下视觉传达设计教育的思变与创新解析[J].艺术科技，2019（2）：282.

[6]张力，张阳阳，孙雯.新媒体视域下视觉传达设计的创新与发展研究[C].《教师教学能力发展研究》科研成果集（第十六卷）.

[7]李莉.新媒體背景下广告学专业中视觉传达类课程实践教学存在的问题与对策研究——以W学院为例[D].南昌：江西师范大学，2019.

[8]杨东淋.探究新媒介时代下视觉传达设计教育的思变与创新[J].考试周刊，2019（34）：40.

作者简介：张勤利，硕士，广东罗定职业技术学院讲师。研究方向：视觉传达设计，艺术设计。