峨眉半山七里坪风景区建设体育小镇的可行性分析

（乐山师范学院体育学院 四川 乐山 614000）

一、前言

（一）研究背景

随着社会的发展，人类的进步，人们越来越注重自身的健康问题，越来越重视体育锻炼，2019年8月和9月国务院办公厅分别发布了《体育强国建设纲要》《关于促进全民健康和体育消费推动产业高质量发展的意见》两项政策，意在促进大众体育参与和全民健康[1]。随着体育产业的逐步兴起以及体育市场规模不断扩大，体育旅游产业也随之发展壮大。体育旅游作为一种新兴旅游业态，备受体育爱好者和旅游者的喜爱。峨眉半山七里坪风景区景色宜人环境优美，秀丽的自然风光、独特的地质地貌以及丰富的森林资源使之被誉为“生态氧吧”。

（二）研究意义

峨眉半山七里坪风景区贴近自然，风景优美，能够满足人们亲近自然的愿望。围绕着景区优美的自然环境、多样的娱乐活动和民俗文化，建设具有当地特色的体育小镇，不断衍生体育小镇的相关产品服务，丰富体育旅游资源，吸引更多的旅游者到七里坪景区游玩，提升景区整体的质量与品味。

二、国内体育产业发展现状

日益兴起的体育产业正在适应社会主义市场经济的发展，近年来，国家也在大力支持体育产业的发展，国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》中指出，我国体育爱好者数量已高达6亿，我国体育产业发展总规模将于2020年超出3万亿，从业人员超过600万。当前，我国体育行业已经进入快速发展阶段，体育产业在GDP中所占的比重也越来越大，相比美日韩等国家都具有比较大的提升空间，预计在2020年体育产业增加值将达到1.14万亿[2]。此外，体育消费将进一步升级，我国人均体育消费潜力巨大，到目前为止仅为发达国家的十分之一。体育消费需求从传统的体育产品消费转型为娱乐性消费和观赏性消费[3]。随着健身运动浪潮的兴起，中国也出现了一些具有当地特色的体育小镇。

三、峨眉半山体育小镇建设的可行性分析

（一）峨眉半山体育小镇建设的优势

1.七里坪风景区旅游资源丰富

七里坪风景区有着丰富的旅游资源，有如北京一般的四合院、独特的吊脚楼以及现代化的小镇。深山温泉也是七里坪风景区的一大特色，夏季游客可以享受凉风，冬季可以观赏瑞雪，一年四季皆有温泉相伴。此外，七里坪风景区还被称为“山地运动大本营”，坡地、崖地、坪地类型齐全，是绝佳的户外运动场地。有许多登山、溯溪、攀岩、越野和观光等爱好者来七里坪景区。参加户外运动是走进大自然最便捷的方式，既可以呼吸新鲜空气，又能体验新鲜项目，让人的身体在这半山之中得到修养与培育[4]。

2.七里坪风景区交通便利

地处峨眉山中段，为天然高山平台地，三面环山一面环水，隶属于眉山市洪雅县高庙境内，一河之隔，与峨眉山遥遥相望。一是途经洪雅、柳江、高庙古镇到达七里坪，另一条路线是从峨眉山脚沿景区盘山公路到达零公里山门后，右转方可到达度假区。七里坪为业主开通班车服务，业主班车可从乐山中心站和峨眉高铁站直达七里坪，方便快捷，乘车费用便宜实惠。七里坪园区开设内部免费公交车，公交路线覆盖广，为业主提供便利生活。从成都出发前往七里坪，有多条自驾车路线供业主和游客选择。

3.七里坪风景区自然条件优越

地处海拔高度1300～1500米，常年平均气温17度，夏季相对较高平均气温在24度，非常适合人度假。空气；负氧离子含量最高可达1～3万个/m3，比成都等周边城市高200～400倍。PM2.5常年小于20。

不老山泉：PH值一般在7.4～7.9之间，长期饮用可调节人体酸碱平衡，强化器官功能，增强免疫力。

千年净土：七里坪的土，都是自身变化的有机肥土壤，没有重金属污染，耕地无需施肥，种植的植物相当绿色。

罕见阳山：它的地势地貌以及所处的位置、朝向，是阳气汇聚的地方，长期居住对人的身体健康很有帮助。绿化度：森林覆盖率近90%。优产度：千年净土半山有机。

佛法普度：普贤道场，金顶佛光普照。12平方公里的高山台地，占地面积广阔。

4.政策的支持和资金的投入

地处两个县城的交界处，政府扶持力度大，得到省政府的支持与鼓励。已经列为省政府重点招商引资项目，七里坪旅游度假区由四川金杯半山集团独资打造，拟开发面积12平方公里，总投入资金120亿元[4]。金杯半山集团是一支具有先进理念、优秀团队、资金雄厚的实力集团。最后因为在政府政策的支持下，开发商金杯半山集团的精心努力下，七里坪成为了度假的安闲居室。

（二）峨眉半山体育小镇建设的劣势

1.体育人文资源开发不足

据调查了解，近年来该景区开展了一系列的体育旅游项目，例如温泉和攀岩等户外活动项目[6]。但一个景区的发展光靠旅游资源是远远不够的，虽然现在七里坪风景区的发展比之前都有了很大的提升，但是如果把七里坪风景区仅作为一个旅游项目，而没有把它当作单独的“体育旅游产品”进行开发，那么将无法深入挖掘其所包含的体育人文资源。究其根源，很大一部分的原因是体育旅游产业作为一种新兴产业，景区委员会对其还没有深刻的认识和了解。

表1 当地居民对体育旅游的了解（N=50）

2.体育旅游专业人才匮乏

体育旅游既是新兴产业同时也是新兴专业，据调查，人们对“体育旅游”的了解可以说是少之又少，大多数的人都只是听过这个词但并不了解。另外在专业人员配备方面，体育旅游专业的“户外指导员”“营地指导员”等更是极其匮乏，就无法满足旅游者的需求。现在南方的各类院校虽陆陆续续开展了体育旅游课程，但是师资力量不充裕，专业人员短缺的现象得不到缓解，面对着发展空间极大的体育旅游市场。

3.体育旅游产品类型单一

它主要以欣赏美景、了解民情、居住民宿为主，没有其他更多消费，人们消费方式种类较少。目前主要以观光类和温泉度假类为主，更多人为参观景点前来旅游，还有就是温泉成为周边游客的周末消费，并且大多人让棋牌和麻将成为温泉之后的娱乐方式。

（三）峨眉半山体育小镇建设的机遇

1.景区发展体育小镇的市场潜力

七里坪虽然是传统景区，已经开展较为成熟，其大面积的森林覆盖率、宜人的气候和温度以及纯净的水质使之成为“生态氧吧”，其负氧离子含量高于市区200～400倍，同时加入了3D数字投影技术，并设有“泡泡浴”“柠檬浴霸”“网红浴”“梦幻浴”等，被誉为温泉中的“爱马仕”。景区内还有禅道、高庙古镇、柳江古镇等观光胜地可以给人们带来心灵的启迪。

2.国家政策的大力支持

根据国家发布的政策，又结合我国人民身体素质需求，体育锻炼的配套设施要求越来越高。国家政策扶持的力度很大，从基础设施的必须建设到一些升级场所的鼓励，每一个提高人民身体素质的项目都会得到支持。我国人民身体素质有待提高，所以国家在不同的政策出台中对应调查的情况给予对策，为提高我国人民身体素质，只要合理合法的体育项目政府都给予支持和鼓励[5]。因为国家正在努力实现体育强国的目标。

3.人们对体育运动的热情不断提升

我国经济的飞速发展，人口素质的不断提高，对社会需求越来越高，古老的运动方式不是人们理想的追求，人们更喜欢从一种先进快乐的锻炼方式中得到锻炼[4]。生活水平的提高也让我们对体育的项目开发有了更高要求，需要不断的创新不断开发新项目。既能满足我们身体锻炼的目的，又能激发我们对体育热爱的态度，使我们爱上锻炼，热爱生命。社会让我们有了不同的生活方式，可我们只想有一个健康的身体，这正是我们的热情不断提升的原因。

（四）峨眉半山建设体育小镇的挑战

1.体育小镇建设过程中对环境的破坏

在小镇建设过程中难免会对环境造成一定的破坏，例如：对树木的砍伐以及对一些设施的破坏等等；小镇在施工时还会造成一定的环境污染，会加重当地的水质污染问题；同时在建设过程中会用到交通工具运输器材设施，随着交通运输量的增大，交通工具的废气排放量会增多，所有这些都会加重当地空气质量的下降。

表2 七里坪风景区建设体育小镇应注意的问题（N=50）

2.依附5A景区的其他项目和5A景区打造规范

由于峨眉山风景区的许多优势资源，许多拓展项目已在里面已有开展，并且能与景区形成很好的衔接。而这个不被景区注意的群体正快速成长成为景区消费主力军，这些拓展项目正吸引着顾客，给顾客在旅游过程有着不一样的体验。既能利用丰富的自然资源，又能利用大流量的游客资源，占据了许多优势的项目正在日趋发展。峨眉山风景区有得天独厚的自然环境依托，景区观光为主题，旅游产品可参与性不强。5A级景区是我国最高标准的风景区，管理严格、精密，注重细节的很多东西，如卫生、厕所配套、导游水平等，通过一些很小的细节来体现规范的打造，既能给游客舒适感，也能表现5A级景区的价值。

四、结论与建议

七里坪风景区优美的景色、宜人的气候、适宜的温度、纯净的水质、便利的交通，这些因素都可以大大提升七里坪风景区的知名度，吸引众多游客前来观光、度假。现已经是康养旅游地方，是大家心目中的旅游胜地。同时，国家颁布了一系列关于体育健康发展的政策，对今后体育小镇的建设提供了保障。要注重对环境的保护。在建设体育小镇的时候，不免会对一些植被造成影响，那么一定要充分结合自然环境优势，在建设过程中遵守相关的环保原则，尽量节约为主，无伤害为主。既要满足人类消费的需求，又要满足生态环境的可持续发展，合理地开发自然资源。

在日常管理上，将垃圾以及污水进行净化处理，减少对环境的危害。此外，对小镇的管理人员和服务人员进行保护环境的宣传，树立强烈的环保意识；在景区官网上单独列出环保方面的知识对消费者进行宣传；在景区内采取提示牌，安排专人为旅游者讲解环保知识，树立旅游者的环保意识。

增加体育旅游产品种类。体育旅游可分为探险刺激类、休闲娱乐类、健身类、观赏类和竞赛类，这几种类型在七里坪景区内都有着很大的发展空间。优越的地理位置，一定能发展极致。休闲娱乐没有太多时间和空间的限制，而且适宜人群广泛，没有年龄的代沟；消费低，容易满足大众需求，又能丰富民俗活动；潜力有待被挖掘。健身发展空间巨大，现在人们对健康的要求越来越高，竞赛类是体育者与参与人群最喜欢的项目，可以利用自然资源和项目的结合，让人们在参与中有获得感，从而还能锻炼身体，在不一样的环境中寻找不一样的效果，因为大部分人生存在平原，而这样可以锻炼更多的身体机能。

促进生态与人文旅游资源融合发展。七里坪景区环境优美，若能够建成体育小镇，则可在景区原本生态基础上，进一步开发可持续发展体育旅游资源，能够更好地满足大众的参与感与体验感，同时还可以提升该地区的知名度[6]。七里坪景区除环境外还有着浓厚的养生文化，结合七里坪文化，在人流量大的地方举办体育文化活动；峨眉武术也颇为一绝，可与当地负责人沟通，聚集武术爱好者，开展民间武术擂台赛；开发具有当地特色的生态庄园，可以尝试开发一些基地，之后可以将基地转租给游客，让大家体验到种地的乐趣所在，又能锻炼身体，陶冶了情操还收获了果实。

吸纳体育旅游专业人才。一是能让专业人才感受到我们产业和产品的可发展性，既能让他发挥专业技能，又能体现自我价值。二是建立健全人才培养机制，我们要在能把人才引进来的前提下，保证他留得住是我们要做好人才引进与培养的先决条件。三是建立正确的用人机制，创造激励性的工作平台，发挥每个人的最大优势，秉承着公平、公正、公开的原则用人，在工作中有奖有惩，以此激励大家；四是要建立公平的绩效评价机制，不断完善福利制度，从而调动大家工作的积极性。