文旅节目《魅力中国城》对竞演城市旅游发展的影响

（茂名职业技术学院 广东 茂名 525000）

国内外学者对旅游网络关注度的研究近年来呈上升趋势，国外学者探讨了游客网络使用行为的若干因素。国内学者对旅游网络关注度的研究集中在三个方面：一是研究游客网络关注度的时空分布特征及其影响因素；张碧星等以佛教旅游地五台山景区的网络关注度为研究对象，分析五台山景区的网络关注度时空分布特征及其影响因素。二是研究旅游网络关注度与旅游客流量的相关性和耦合性，如龙兴茂等依托百度指数，对四川省旅游网络关注度与客流量的时空动态进行了比较分析，发现二者具有极强的正相关性，且在时序维度和空间维度具有较高耦合性，关注度变化较之于现实客流量具有长度约半个月的超前性。三是研究旅游网络关注度的需求分析与营销策略，如马丽君等收集中国30个热点旅游城市客流量、游客网络关注度时空变化的主要因素及其边际效应，构建了国内游客量与游客网络关注度的时空相关模型。马丽君等发现“爸爸去哪儿”对各拍摄地旅游发展具有促进作用，且对非景区旅游发展的影响远大于知名景区。由此可见，文旅节目在非知名旅游地的启动播出会对当地旅游产生一定的影响，对欠发达地区、非知名旅游地的旅游网络关注度的研究是非常必要的。

近几年，文旅节目《魅力中国城》吸引了多个亟待被全球深度认识的城市踊跃参加。茂名依托独特的滨海风光和好心文化旅游资源参加了第一季竞演，在首批32个城市中脱颖而出，并于2017年获评央视《魅力中国城》冠军、最受观众喜爱魅力城市。而该节目的启动播出对茂名旅游究竟产生了怎样的影响呢？本文将借助网络资源获取茂名旅游网络关注度的相关数据，来回答这个问题。

一、研究方法

茂名地处广东省西南部，位于中国南海之滨，在2017年中央电视台大型城市文化旅游品牌竞演节目《魅力中国城》第一季的舞台上荣获冠军，茂名的好风光、好故事、好文化、好味道得到了一次全方位精彩展演，打响了“滨海绿城·好心茂名”的城市品牌，茂名旅游洼地效应日益凸显。2017年是茂名旅游发展关键性的一年，鉴于此，本文基于百度指数平台，研究近5年（2017年前后）茂名旅游网络关注度的空间分布特征，以期进一步为茂名旅游发展建言献策。本文运用区域经济差异分析的方法，选取赫芬达尔系数（H）、变差系数（CV）、首位度（P）和地理集中指数（G）等4个指标，衡量2015-2019年我国各省（自治区、直辖市）茂名旅游网络关注度的空间分布特征。

（一）赫芬达尔系数

赫芬达尔系数（H），反映茂名旅游网络关注度的时间集中程度和地理集中程度，H值越接近1，表明茂名旅游网络关注度的时间集中程度和地理集中程度越高，H值越接近0，表明茂名旅游网络关注度的时间集中程度和地理集中程度越低。其计算公式为：

式（1）中，n为样本数量，P_i为i地区或i月占总数的比重。

（二）变差系数

变差系数（CV)，又称标准差率或离散系数，是标准差与平均数的比值，用于测量数据离散程度。本文用于测量地区之间茂名旅游网络关注度的相对均衡度或差异程度，CV值越大，说明茂名旅游网络关注度的空间差异越显著。其计算公式为：

式（2）中，n为样本数量，xi为i地区实际搜索量，为平均搜索量。

（三）首位度

首位度（P），反映茂名旅游网络关注度的集中度，P值越大，茂名旅游网络关注度越集中，越不均衡。其计算公式为：

式（3）中，P1和P2分别为排名前2位省（自治区、直辖市）的茂名旅游网络关注度。

（四）地理集中指数

地理集中指数（G），用于反映研究对象地理区域分布集中程度的一个指标。本文用于反映茂名旅游网络关注度的地区分布情况，G值越接近100，茂名旅游网络关注度越集中于一个或几个地区，值越小，则说明茂名旅游网络关注度越分散。其计算公式为：

式（4）中，n为样本数量，pi为i地区茂名旅游网络关注度，P为i地区茂名旅游网络关注度总数。

二、茂名旅游网络关注度空间差异特征分析

根据百度指数平台提供的数据，澳门、台湾、青海和西藏近5年对茂名旅游的网络关注度为0，本文予以剔除，计算其他30个省（自治区、直辖市）2015-2019年茂名旅游网络关注度占全国的比重（表1）。数据表明，茂名旅游网络关注度存在显著的区域差异特征。具体而言，广东、广西、北京等省（自治区、直辖市）对茂名旅游网络关注度连续5年较高。从空间区位来看，广东、广西距离茂名较近，出游比较便利，成为茂名旅游重要的客源市场，市场集中度较高。北京是我国政治中心、文化中心，经济发展水平高，受教育水平高，出游需求强烈，网络检索频繁，且文旅节目《魅力中国城》的播出平台总部位于北京，北京也成为茂名旅游重要的客源市场。而甘肃、宁夏、新疆等省（自治区、直辖市）对茂名旅游网络关注度连续5年较低，这几个省份距离茂名较远，经济发展水平及网络普及程度相对滞后，难以成为茂名旅游的客源市场。

表1 2015-2019年各省（自治区、直辖市）茂名旅游网络关注度占全国的比重（%）

使用变差系数（CV）、赫芬达尔系数（H）、首位度（P）和地理集中指数（G）等4个指标对我国30个省（自治区、直辖市）茂名旅游网络关注度的差异进行计算（表2）。数据表明，2015-2019年各省（自治区、直辖市）之间差异较大，茂名旅游网络关注度变差系数呈现“减—增—减”趋势，具体来看，2015-2017年呈下降趋势，2017-2018年呈上升趋势，2018-2019年呈下降趋势，总体来看，波动呈缓慢变化态势。赫芬达尔系数接近0，表明各省（自治区、直辖市）茂名旅游网络关注度的集聚性程度低，关注较为分散，2015-2019年波动变化不大。首位度均大于1，说明对茂名旅游网络关注度最高的省（自治区、直辖市）和次高的省（自治区、直辖市）差距大，结构不均衡。地理集中指数在38以上，变化幅度较大，表明茂名旅游网络关注度集中于某一区域。

表2 2015-2019年各省（自治区、直辖市）茂名旅游网络关注度的区域差异

三、结论与讨论

粤西城市茂名通过参加文旅节目《魅力中国城》提升影响力，2019年5月19日，时值第19个中国旅游日，在广东省茂名市，文旅大IP《魅力中国城》活动开启第三季。从第一季的冠军城市到第三季的启动仪式城市，一方面，一系列举措对于本地旅游资源的整合、人民群众大力支持发展旅游业有很强的促进作用，有助于旅游品牌的塑造和后期旅游投资，促进本地旅游经济大力发展；另一方面，我们也发现，随着文旅节目《魅力中国城》的竞演城市迁移到其他城市，茂名旅游网络关注度呈下降趋势，文旅节目对旅游地旅游发展的影响会随着时间推移逐渐减弱。竞演城市还需要进一步梳理核心竞争力，打造旅游品牌，加入创新元素，为游客提供源源不断的吸引力。