试述传统民间剪纸在现代包装设计中的应用

梁京

中国美术学院 浙江 杭州 310002

在我国综合实力不断提升背景下，人们民族意识和自信心日益增强，并加大了传统文化关注力度，融入传统文化元素的产品设计也深受人们喜爱。近几年快速发展的包装艺术也充分感受到传统文化元素的巨大魅力，并在实际设计中积极融入传统民间剪纸艺术元素，不仅深化了现代包装设计意蕴内涵，还为包装设计带来新的发展方向，促进两者在相互融合中获得协调发展[1]。基于此，对传统民间剪纸在现代包装设计中的应用展开分析和探讨。

一、传统民间剪纸与现代包装设计概述

（一）传统民间剪纸

图1 传统民间花卉剪纸

剪纸又被称之为刻纸，在民间应用较为广泛，并且涉及到的很多剪纸内容都与民间习俗密切相关，如：每年春节都要贴对联和剪窗花，寓意来年更加红火。同时，在剪纸图案方面也体现出五花八门、难度较高特征，如：神话故事、鸟兽花卉、名山大川等，针对不同剪纸图案其寓意也存在一定差异，如：家禽走兽代表人们对劳动的热爱和丰收的向往；龙凤呈祥、榴开百子等表示人们对吉祥、喜庆的热烈追求，这项艺术经过上千年的沉淀，除了蕴含深厚传统文化特色以外，还彰显出较强的实用性、装饰性和观赏性，也为剪纸艺术在现代包装设计中进行有效应用奠定良好基础[2]。

（二）现代包装设计

包装设计集合了营销、审美、心理、实用技术等要素，在进行设计时需要将重点放在装饰上面，一个好的包装设计可以提高商品档次，为商品提供更多附加价值，并且好的包装设计也能吸引消费者注意力，甚至引发思想情感共鸣，进而激发消费者强烈购买欲望。伴随着现代社会经济不断发展，包装设计也已经成为增强市场竞争力的一项重要手段，尤其是在快节奏生活模式下，人们多数情况都是凭借第一眼产品包装设计印象，决定是否购买产品，侧面也反映出包装设计的重要性。

二、现代包装设计积极引入传统民间剪纸的必要性

在现代包装设计中，将传统民间剪纸艺术融入其中，具有以下优势：（1）剪纸题材，传统民间剪纸题材广泛和内容丰富，可以为现代包装设计提供更多灵感思路，并且不同剪纸题材及内容所展现出的内涵寓意也不尽相同，当前流传的民间剪纸艺术，题材与内容更多表现为生活场景和民间传说，可以为现代包装设计提供丰富题材和元素：（2）构图形式，在剪纸构图中，除了常见的方形、菱形以外，还包含单、双瓣等特殊造型，甚至还有二方、石方连续复合纹样，将这些构图形式应用到包装设计当中，就可以根据产品属性及特点，对适合剪纸元素、风格、形式进行选择与运用，可以提升产品附加值，吸引更多人关注；（3）象征意义，传统民间剪纸不仅是一种美学表达艺术形式，更有着十分广泛的象征意义，尤其是在早期剪纸创作中，更多是通过剪纸展现生活所见所闻和美好生活向往，含蓄内敛意味深厚，将这些剪纸象征意义渗透到现代包装设计当中，可以展现出独特的人文内涵，吸引人们驻足欣赏品鉴[3]。

三、传统民间剪纸在现代包装设计中的应用

（一）剪纸艺术形态

在现代包装设计中，主要涉及包装结构、形象装饰、文化内涵三方面内容，将传统民间剪纸的艺术形态融入到现代包装设计当中，可以充分展现出产品独特文化品味。通过前文我们已经了解到，传统民间剪纸艺术形态非常丰富，并且与我们实际生活紧密相连，在充分反映现实生活场景的同时，表达对美好生活的向往，这些事物也都是具象化的，并且具有独特意蕴内涵，如：春节窗花多为福绿寿、五谷丰登等，意味着丰收的喜悦和美好的期盼，在庆贺时也会使用松树、仙鹤、百花等美好寓意图案，以此表达喜悦心情，对这些具有美好寓意的剪纸图案，人们具有天然的亲近之意，在包装设计中积极融入这些素材与元素，不仅更加贴合国人审美情趣，还能够受到更多人喜爱与追捧[4]。

图2 包装设计剪纸元素运用

（二）剪纸色彩特点

包装设计中色彩的合理选择与恰当运用，会直接影响到最终包装效果，为此在设计时需要选择合适颜色反衬出产品实际特点，这也是现代包装设计最为基本的要求。在传统民间剪纸中，在色彩运用方面，更多是对红色进行运用，除了具有喜庆寓意以外，还是国人钟爱的颜色，将之运用到现代包装设计中，不仅可以让人第一眼关注，还能够让包装设计变得更加喜庆。与此同时，针对剪纸内容的不同，在颜色上也会根据实际图案进行选择，并通过自然颜色的合理搭配，尽可能的还原实际景象，使剪纸变得更加栩栩如生和引人注目。在现代包装设计中也要贴合产品实际，并结合确定图样对设计用色进行选择，实际操作中也要注意用色的清新与自然，以避免包装设计落于俗套[5]。

（三）剪纸工艺技法

工艺技法是传统民间剪纸艺术中的核心内容，通过高超工艺技法点缀，可以充分展现剪纸艺术内涵精神，并给人强烈视觉冲击，对剪纸内容留下深刻印象。在现代包装设计中，将传统民间剪纸融入到其中，也要对剪纸工艺技法引起高度重视，其中对剪纸对称、平衡、重复等技术进行运用，可以更好展现图案形式的艺术美感，再加上现代包装设计更加注重简洁和醒目，这与传统民间剪纸抽象、夸张表现手法不谋而合，操作中可以利用剪纸镂空手法，通过线条粗细形成强烈对比，以营造出良好视觉效果，再与所需文字、图片等素材进行合理搭配，可以营造浓郁章法、文化之美。

（四）剪纸艺术使用原则

为确保现代包装设计效果，在对传统民间剪纸加以运用时，还需要遵循优化传播、艺术创新、使用适度等原则，以充分发挥剪纸艺术优势，进一步提高现代包装设计水平。在优化传播方面，主要是考虑到传统民间剪纸涉及题材十分丰富，在包装设计中进行应用，除了要对剪纸形式进行考虑以外，还需要通过包装设计将文化内涵充分展现出来，以实现传统民间剪纸艺术资源的优化利用；在艺术创新方面，主要是要跟随时代发展步伐，用创新和发展的眼光看待传统民间剪纸艺术，并将其中精华的部分融入到现代包装设计当中，既实现了传统文化与现代文化的有效融合，还能够满足人们个性化追求，最终达到融会贯通、创新发展目的；在使用适度方面，则要防止对传统民间剪纸进行过度开发，在有效利用传统剪纸蕴含深刻人生价值观基础上，准确把握民间剪纸与现代社会发展的连接点，通过将这部分内容有效结合起来，既能够实现传统民间剪纸艺术传承，又能够促进现代包装设计创新发展[6]。

结语

本文是基于对传统民间剪纸在现代包装设计中应用的分析，传统民间剪纸在我国历史上由来已久，将之应用到现代包装设计当中，可以为其提供更多设计素材与元素，使包装设计取得更大突破。然而想要取得这一理想效果，就需要加强传统民间剪纸研究力度，在准确把握传统剪纸艺术形态基础上，找准其与现代包装设计的连接点，使包装设计水平得到显著提高，设计艺术性也能得到充分发挥，在这过程中传统民间剪纸艺术也能得到弘扬和继承。