鸿星尔克押注“人工肌肉”

2020年，鸿星尔克提出了“科技新国货”的战略，首先在产品品质上，以软若悬浮的奇弹黑科技给予消费者全新的运动体验，再者同时从动漫IP发力，联名《星际迷航》与《银魂》，切入Z时代的生活圈，用产品设计上的故事张力，精准地吸引了年轻的二次元消费群体，成功地扩大了品牌的声量，建立了新的品牌文化形象。

今年3月，鸿星尔克又重磅发布新的自主创新科技“人工肌肉材料”，试图从健康层面与其他品牌形成差异化。

SHARK系列·惊鲨

设计灵感

鲨鱼，既是鱼类进化到巅峰的存在，亦濒临海洋灭绝危机。鸿星尔克SHARK系列采用氢鸿科技中底PLUS，以鲨鱼软骨脊为设计灵感，提炼出41°软弹的故事，鞋身则以鲨鱼背鳍为灵感，整个概念是在向消费者灌输环保理念。

浔系列

系列灵感

追根溯源中国风，鸿星尔克全新原创“浔系列”，涵盖上古神话战将的苍劲气概，以及文人墨客的清新脱俗之风，刚柔并济，今古融合。目前已推出“浔·刑天”“浔·精卫”“浔·五虎上将”“浔·玄武”“浔·毕方”“浔·腾蛇”“浔·数斯”等多款。

背景分析

潮流瞬息万变，国潮以不变应万变。前有李宁CF溯系列备受追捧，鸿星尔克也在加紧追上。

人工肌肉跑鞋

系列解读

革命性的人工肌肉材料就像是足底肌肉的延伸，让跑鞋长在了脚上，能懂你说的，懂你没说的。搭载了鸿星尔克研发已久的科技成果——“人工肌肉材料”科技的奇弹lite 跑鞋，能动态监测足部薄弱肌肉并补充力量，引导跑者快速找到最舒适的发力方式实现蹬摆协调，从而有效降低足部肌肉受运动冲击力的不适感。这一波，鸿星尔克讲的是科技助力健康跑鞋的故事。

背景分析

科創立国时代，科技已成制造业的兵家必争之地，尤其是在国际品牌动作频频的体育用品行业，技术就是行业命脉。国产品牌迫切希望依靠技术走出发展迟滞的泥沼，这已然是大势所趋，民心所向。

市场表现

3月3日，装载“人工肌肉材料”科技的奇弹lite在北京首发，1500份礼盒在30分钟便销售一空。随着央视解读和好评连连，奇弹lite还和其他品牌玩起了跨界礼盒。