辽西锦陶饰品产业化发展的SWOT分析

2021-05-17张忱徐良

旅游纵览 2021年4期

张忱徐良

摘要：辽西锦陶饰品是辽宁锦州地区重要的非物质文化遗产，也是锦州地区历史文化的见证。近年来，国家推行相应的非物质文化遗产保护政策，鼓励和支持传统工艺发展，这为辽西锦陶饰品的传承与保护提供了制度保障。但受多方因素影响，辽西锦陶的产业化发展速度缓慢，没有得到社会大众的认可。对此，应从契合城市公共艺术的发展、培养传承人、凸显锦州地域特色等方面扩大辽西锦陶饰品产业化发展规模。本文主要对辽西锦陶饰品产业化发展进行SWOT分析。

关键词：辽西锦陶；锦陶饰品；产业化发展；SWOT分析

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：2020 年渤海大学大学生省级创新训练项目“辽西土（锦）陶饰品设计制作与销售”（S202010167001S）；教育部2020 年产学合作协同育人项目“文物与博物馆学专业创新创业教育改革研究”（202002184060）；渤海大学海洋研究院项目“辽宁沿海经济带历史文化遗产保护与旅游产业协同发展研究”（BDHYYJY2020026）。

引言

SWOT分析法是企业竞争战略的重要评价方法。其中，S（Strengths）代表优势、W（Weaknesses）代表劣势、O（Opportunities）代表机会、T（Threats）代表威胁。做好辽西锦陶饰品产业化发展的SWOT分析，能够查摆其劣势和威胁，采取积极有效的措施“化险为夷”，充分发挥其优势，切实抓住发展机会，从而促进辽西锦陶饰品产业可持续发展。

一、辽西锦陶饰品产业化发展的优势

（一）锦陶饰品工艺独特，种类丰富

辽宁省锦州市拥有悠久的历史、丰富的文化底蕴、独特的艺术资源。锦陶饰品的制作工艺经过创新发展，逐步形成了特色鲜明、形式多样的风格。从传统工艺美术的角度来看，锦陶饰品的镂雕工艺奇特，民族特色鲜明，地域符号突出[1]。锦陶饰品相较于陶罐、壶、碗等陶制品器型更小，加之在锦陶瓶身上运用特殊图案、符号、花纹装饰，其制作过程也会更加烦琐，这体现出锦陶饰品高超的制作工艺。辽西地区的锦陶饰品种类丰富，主要以空间装饰品、艺术收藏品、旅游纪念品等手工艺品为主，它们都可以由锦陶制作，这体现出锦陶饰品的包容性和丰富性。

（二）文旅融合发展加快辽西锦陶饰品的传播速度

文旅融合发展为锦陶饰品及锦州地区的旅游產业提供了帮助。锦州地区拥有深厚的传统文化积淀和丰富的旅游资源，二者可以相互结合，以锦陶文化为灵魂，推动锦州旅游产业的发展；也可以锦州旅游业为载体，加快锦陶饰品传播速度，将锦陶饰品及其制作过程应用于旅游产业发展，这有助于提升锦陶饰品等文化资源的旅游价值，实现锦陶饰品与锦州旅游产业的互动发展，促进锦州地区旅游产业从观光式到体验式的拓展升级。这就需要锦州市政府和旅游部门统筹推进锦陶文化事业、锦陶文化产业和锦州地区旅游业的融合发展。现如今，旅游的产业化发展使得旅游产业发展的目标转变为满足普通民众的需求，通过建立二元旅游服务体系，能够使锦陶饰品迎合市场发展，从而加快锦陶饰品的传播速度，提升锦州旅游产业发展的整体水平[2]。锦陶饰品和锦州地区旅游产业的融合发展为辽西锦陶饰品的开发提供了动力，成为锦州地区旅游业态新的增长点。

二、辽西锦陶饰品产业化发展的劣势

（一）锦陶饰品难以批量化生产，延缓其国际化进程

锦州地区拥有得天独厚的地理位置优势，锦陶饰品的制作工艺精湛，但难以批量化生产，影响锦陶饰品的发展速度及规模。加快锦陶饰品发展速度不是简单地提高其传播速度，而是促使锦陶饰品符合市场发展规律，实现锦陶饰品的现代表达，推动锦陶饰品的国际化传播。要完成锦陶饰品的国际化推广，就需要加快锦陶饰品的批量化生产。但辽西锦陶饰品皆是手工制作，一旦改变锦陶饰品的制作工艺，就会使得锦陶饰品失去其独特性。实现锦陶饰品的批量化生产是现阶段亟待解决的问题，如何能在锦陶饰品大批量生产的同时保证其质量，是值得我们探索的问题。

（二）锦陶饰品脱离市场，延缓其大众化发展进程

辽西锦陶饰品是辽西历史发展的缩影，社会的发展对锦陶饰品的制作工艺产生了一定的影响。在21世纪的今天，科学技术飞速发展，自媒体传播速度不断加快，快餐式文化充斥着人们的日常生活，人们对锦陶饰品这种传统手工艺品关注度较低。加之各种现代化材质制品的出现快速地取代了传统陶艺制品，陶制品的生存发展空间受到限制。锦陶饰品的制作工艺精良，具有极强的美观性，但在当今社会，随着瓷器、塑料等种类不断丰富，锦陶饰品的观赏性远远大于实用性，人们倾向于使用更为便捷、实用性强的容器。将锦陶饰品同那些实用性强的容器相比，其实用性明显弱化。现今陶制品市场涌现出很多新产品，要想实现锦陶饰品的可持续发展，就要将锦陶饰品与锦州的历史背景相结合，使锦陶饰品不再只注重商品化，而注重对锦州地区历史的传承。锦陶饰品的大众化接受程度明显偏低，其传播速度日益缓慢，凝聚于锦陶饰品的传统文化信息逐渐消亡。针对这一问题，需要深度了解购买锦陶饰品群体的意愿、购买能力、对价格的敏感程度等，不断分析锦陶饰品无法满足消费者需求的原因，创新研发相关系列产品。

三、辽西锦陶饰品产业化发展的威胁

（一）锦陶饰品产业化发展的市场空间有限

随着现代社会快速发展，经济发展速度逐渐加快，为使锦陶饰品的生产迎合市场发展速度及规模，传统手工陶艺生产模式逐渐被机器生产替代。尽管机器生产带来的是锦陶饰品生产周期缩短，但其艺用价值由强变弱，且其本真性逐渐消失。锦陶饰品制作属于传统手工业领域，但现阶段锦陶饰品发展中手工制陶的商家或店铺逐渐减少，产业化发展的市场空间越来越小，许多消费者对锦陶文化的了解不是很充分，其市场前景令人担忧[3]。

（二）同质化替代制约锦陶饰品的产业化发展规模

锦州地区以外的手工陶业对锦陶饰品产业化发展产生了冲击，如山东省、新疆维吾尔自治区、四川省等地的制陶业。这些地区的制陶业历史悠久，技术更加发达，制陶业的产业规模较大。同时，锦陶饰品的材质也会受到冲击，相较而言，金、银、树脂、塑料、玉等材质的饰品更受青睐。从观赏的角度来看，金、银等材质的性价比高于陶材质，因此人们对金、银、玉等饰品的认同度较高。此外，大量塑料制品出现，替代了锦陶饰品，因为塑料材质的价格低于陶材质，所以人们更倾向于购买价格低的塑料制品。从这两点来看，辽西锦陶既不具备价格优势，也不具备材质优势，这是制约锦陶饰品产业化和规模化发展的根本原因。

四、辽西锦陶饰品产业化发展的机会

（一）政府高度重视“非遗”保护，“非遗”进校园成果显著

我国对于非物质文化遗产保护采取了许多行之有效的措施。锦州市逐渐形成了国家级、省级、市级、县级“非遗”保护体系，锦州土（锦）陶也名列其中。近年来，这些“非遗”项目的保护越来越科学化、合理化。

锦州地区高校对锦陶饰品的设计与制作也提供了许多帮助，如渤海大学2017年建立了辽西锦陶工作室，聘请非物质文化遗产辽西土陶代表性传承人来高校进行有关锦陶饰品的教学与研究，更利于辽西锦陶饰品的发展与传播。辽西地区其他学校的学生、当地对锦陶感兴趣的群众也常来到锦陶饰品工作室参与体验，学习锦陶饰品的制作工艺，为锦陶饰品的深入研究及其传承贡献了力量。

（二）锦陶饰品创作符合时代发展需要

中华民族优秀的传统文化是助力于国家发展的文化软实力，它承载着中华传统文化深厚的历史信息，是文化产业发展的基础，具有强烈的民族性。人们对辽西锦陶的认同和消费需求有助于辽西锦陶的造型设计和制作工艺的再创新，因此锦陶饰品的发展也需要与市场发展相契合，以此满足现阶段的大众喜好，以适应时代的发展，生产出民众喜爱的锦陶饰品并投放到市场上，形成锦州的特色文化产业[4]。随着互联网和新媒体的快速发展，锦陶饰品的销售渠道更宽更广，可实行线上网店、线下市场的销售方式，不断开拓锦陶饰品新的销路，为锦陶饰品的产业化发展打下良好的基础。

五、辽西锦陶饰品制作工艺传承与发展的策略

（一）建立固定的制陶工作室，培养传承人才

现如今，渤海大学美术学院已经建立了辽西锦陶工作室，对学校学生免费开放，大力宣传锦陶饰品制作工艺。社会广大民众也有对陶艺饰品制作感兴趣的，因此辽西锦陶传承人正向学校及政府有关部门申请建设面积更大、面向公众范围更广的陶艺传承工作室，可以让学校的学生和社会上对陶艺感兴趣的广大民众都参与其中。在培养辽西锦陶传承人方面，可通过多种手段培养和吸引更多的制作辽西锦陶的人才，突破人力资源瓶颈，为辽西锦陶饰品的产业化发展提供有利的技術支持。逐步建立辽西锦陶研发基地和教学基地，容纳更多学员进行关于辽西锦陶设计流程和制作工艺的研究，向学员宣传有关辽西锦陶的历史和文化。通过扩大辽西锦陶工作室规模，吸引和招纳其他陶艺的工艺美术大师，共同研究、传承与发展辽西锦陶，创新辽西锦陶的制作工艺，为辽西锦陶产业化发展提供人才支持。

（二）创新设计辽西锦陶饰品，将辽西地域文化符号融入辽西锦陶创作

在新时代城市化高速发展浪潮的推动下，中华优秀传统文化因其自身发展的局限，导致许多传统文化产品因缺乏文化内涵而逐渐被埋没。广大社会民众对中华传统文化的内涵略知一二，传统文化的地位被快餐文化动摇，快餐文化在大众审美中优势凸显[5]。只有将辽西锦陶深深扎根于中华优秀传统文化中，才能使辽西锦陶取得长足发展。辽西锦陶本身具有的文化内涵及锦州地区所具有的文化包容性使得辽西锦陶独具艺术魅力。可以把锦州地区特有的地域文化、具有人文特征的符号融入辽西锦陶的制作中，如红山玉韵、锦廉苹果、辽代古塔、锦州八景等，进一步丰富辽西锦陶的历史底蕴，将辽西锦陶的制作理念加以创新，提升辽西锦陶创作的民众参与度和广大消费者对辽西锦陶的认同感，进一步扩大辽西锦陶的市场规模，从而实现辽西锦陶产业化发展的目标。

（三）将辽西锦陶饰品融入城市环境，推动公共艺术发展

实现辽西锦陶饰品的产业化发展，需要将辽西锦陶饰品植根于锦州城市环境，进一步说，就是将辽西锦陶饰品融入锦州地区城市公共设施中，如公园园林陶塑、室外陶艺建筑、广场陶制地砖、学校陶塑雕像等，这对辽西锦陶的发展宣传与传承保护有极大的促进作用。让辽西锦陶饰品融入城市环境，同时也是融入人们的日常生活中，使人们能直截了当地看到辽西锦陶也像金、银、玉等贵重材质一样美丽、大方，比塑料等廉价材质更耐用、更环保，突显辽西锦陶在材质和价格方面的劣势。锦州地区主题乐园稀少，如果将辽西锦陶饰品的设计流程和制作过程融入主题乐园中，让民众亲身体验这一制作过程，引导民众去了解、体验辽西锦陶文化，就能够使辽西锦陶这一文化名片大放异彩，从而让辽西锦陶转化成锦州地区的精神特质，展现它独特的文化思想和风格情趣，能更快地让民众认识和接受辽西锦陶，进而推动辽西锦陶的发展，促进锦州乃至辽宁文化产业发展。随着自媒体和互联网科技迅速发展，可以依托辽西锦陶开展线上线下多项文化活动，以此展现出辽西锦陶的文化底蕴。

六、结语

辽西锦陶饰品作为锦州地区非物质文化遗产的重要组成部分，在产业化发展中有着独特的优势，同时在城市化发展浪潮中面临着危机。辽西锦陶饰品生产与制作者应抓住国家大力保护非物质文化遗产、发展文化产业的契机，补齐现阶段辽西锦陶饰品产业化发展的短板，将辽西锦陶饰品融入锦州地区城市公共艺术创作，实现辽西锦陶与锦州地区旅游文化的融合，助力锦州地区乃至辽宁省文化产业振兴，实现锦陶这一非物质文化遗产的保护与传承。