浅析“民画有话”文创产品包装设计

骆海慧

摘要：广西少数民族文化历史悠久，各少数民族都保持着他们纯朴的民族习俗，在饮食、服饰、居住节日、礼俗方面都有鲜明的民族特色。近年来，中华民族文创产品设计不断成熟发展，有了长足的进步。本文通过对广西民族的本土地域文化视觉元素进行研究和提炼，并加以图形及包装的开发与设计，形成了以民族服饰人物为主的一系列文创包装设计形象，以便更好的将广西骆越文化的魅力展现于产品之中。

关键词：骆越文化;文创产品;民族服饰;包装设计

广西少数民族“骆越文化”历史悠久，各少数民族都保持着他们纯朴的民族习俗，在饮食、服饰、居住节日、礼俗方面都有鲜明的民族特色，如壮族的铜鼓花山崖壁画早已闻名中外。各民族的民歌在全国也享有盛名。这些民族文化无不散发着它独有的魅力，是广西文化创意产业源源不断的创意灵感来源，也为创造出具有民族特色文化产品提供了丰富的资源条件。本工作室设计团队在湖北省高校导师的支持指导下，进行了大量的调查分析研究，合理的结合市场做了基础性的问卷调查，得到了很好的肯定，兼具实用性与美观性，极具推广应用价值。

1 现今文创产品市场中地域特色文化的渗透及市场地位

随着人们物质生活和精神生活双层次要求的提高，文创产业也逐渐发展起来。我们在调研与研究中也看到了许多在博物馆与景区相关的旅游文化产生的优秀设计。“文创+博物馆”产业顺势而起，如出名的“故宫博物院”系列文创产品极大地促进了故宫文化的传播与推广。此外，更多的年轻人更愿意以购置文创产品来充实自身的物质生活，现今更多的博物馆越来越结合淘宝等线上商业体系，来吸引年轻群体进行精神与物质的互动。可以说，博物馆等旅游文创在消费市场上占有主要的地位。

然而，现如今能够结合当地独特的地域文化所创造出的有水平、有内涵、高质量的文创产品少之又少。目前大多设计都只停留在表面的形式上，没有深度挖掘出它们独特的文化内涵，且呈现出同质化的倾向，这也使得它们不能吸引到更多的消费者。

2 “民画有话”文创产品设计中地域文化的提炼和艺术表现

2.1 “民画有话”系列文创产品基本概述

广西骆越文化有着浓厚的地域文化气息和厚重的历史积淀，拥有着得天独厚的地域特色和文化氛围，为文创产品的发展提供了强大的文化背景。同时与“世界名画”进行联动，加入骆越文化中的民族服饰与方言元素进行跨界融合设计，两者间的跨界融合具有一定的趣味性，彼此相得益彰，故命名为“民画有话”为展开此项目的设计。

该系列文创产品以民族人物为主体，在设计过程中借助“世界名画”的人物动作设计成一系列盲盒（潮流元素），并巧妙融入骆越文化的民族文化元素，如民族服饰、铜鼓纹样、当地方言、色彩图案等，对商品进行系列化的包装设计及推广。我们在保留浓郁的地域文化气息的同时，以较为现代的粘土盲盒形式对骆越文化进行新的诠释，借由图案中的民族人物趣味可爱的动态及方言向消费者传达当地的地域文化特色，并将其深入到年轻群体的日常生活中。

通过现代的潮流元素盲盒为载体，结合骆越民族地域文化，让文创产品注入新的意识形态，传递出全新的地域文化气息，在潮流、好玩儿、有趣味性的新潮吸引力下，提升当地的文化形象感和民族文化自信度。

2.2“民画有话”系列图形元素在文创产品中的体现

“民画有话”的品牌设计融入了骆越文化特有的地域文化，并以骆越众多少数民族中最典型的民族代表为造型基础设计而成的，结合世界名画中的人物形态，结合当地方言，体现“名画”中的“民话”，使二者和谐统一，具有一定的视觉装饰性、识别性、可读性;在色彩上采用东方红、铜鼓黄为主色调，赋予文创品牌年轻活力的同时，也具有较强的地域民族代表性。

骆越文化在千年历史的沉淀中，形成了独特的地域文化气质，具有民族质朴、纯净、神圣的风格，充满着东方神话的色彩。为了更好的将这样充满自由的民族生活气息凸显出来，我们在设计中以通灵剔透的黄色为底色，对铜鼓纹样等元素进行提取归纳，提取主要元素——飞鸟纹，为产品增添一抹自由自在的舒适感，更能让人感受到大自然的气息与骆越民族独特的地域特色。

2.3地域文化符号在文创产品中的应用

“民画有话”系列文创盲盒整体围绕骆越本土文化元素来进行整体设计，该产品结合骆越铜鼓、世界名画元素、民族服饰、民族方言、市场消费对象以及盲盒自身特点等因素，并以“插图+粘土人偶”盲盒的形式进行整合归纳，取其具有代表性的文化元素融入产品包装设计中。

一系列产品包装设计在理念上平衡了现代与传统元素的应用，传统的骆越文化地域特色元素通过较为现代的盲盒潮玩为载体，与世界名画元素进行在设计，突出其神秘、好玩的产品特色，从而向消费者传达一定的地域文化，相辅相成，给购买者以更舒适的视觉感受和消费体验。

3 民族地域文化弘扬的意义与文化自信的关系

十八大以来，我国对文化传承与发展的重视程度不断提高。习近平总书记也曾提到，文化自信是四个自信之一，“求木之长者，必固其根本﹔欲流之远者，必浚其泉源”。地域文化作为中国博大精深的传统文化，需要我们进行创造性转化和创新性发展，推动文化发展、积淀精神追求。

地域文化一般是指特定区域源远流长、独具特色的文化传统，是能够成为具有标识性的文化名片，正是这些各具特色的地域文化，才造就了中华文化的博大精深。弘扬地域文化，对于本地来说，能够加深公众对该地的文化的认识和理解，增强文化认同感、自豪感。对于其他地区来说，能够了解该地的风土人情、历史古迹、文化风貌等等知识，带来人文和经济方面的积极影响。地域文化是中华文化的组成部分，和文化自信有紧密的联系。随着城市化建设水平的不断提升和人口规模的不断加大，城市中的高楼大厦鳞次栉比。健康生活、回归园林无疑是当代人的一种生活追求与理想向往。

4 结语

“民画有话”系列设计通过现代的潮流元素盲盒为载体，结合骆越民族地域文化，让文创产品注入新的意识形态，传递出全新的地域文化气息，在潮流、好玩儿、有趣味性的新潮吸引力下，提升当地的文化形象感和民族文化自信度。整个系列设计既追求了浓厚的民族文化气息，又弘扬地域文化精神，以其独有的设计风格映入消费者的眼帘，从而可以瞬间吸引消费者并产生情感上的共鸣。

参考文献

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