网络媒体的视觉传达设计研究

摘要：信息技术的不断发展，网络媒体的视觉传达设计也随之出现，在很大程度上为我国的生活增添了丰富的视野。现如今，网络为主要沟通交流的方法，视觉传达以网络媒体作为核心的现象也在逐步变化，经过对风格、手法的改变，为传统设计人员带来一定的冲击，成为了网络媒体的一大变革。

关键词：网络媒体;视觉传达设计;方法

一、网络媒体中视觉传达设计的应用细节

（一）页面布局

网络媒体中视觉传达设计需要合理对每一个页面进行布局，画面当中文字、图片主次分明，获得和谐的效果。总体页面颜色不能过于浓墨重彩，通过使用蓝白相间的分割线，就能够清楚明白的呈现出页面的内容。

（二）图像处理

网络媒体视觉传达设计中，实施图像处理，要多多选用合适的存储格式，如gif格式，加快总体传输速率，细节上追求线面结合的形式，从而将两者进行良好结合。

（三）色彩搭配

色彩在网络媒体当中属于一项重要的内容，人们对色彩较为敏感，在网页设计当中要重视好色彩搭配。如果可以合理处理色彩，那么会有良好的效果。如果不能合理处理色彩，那么即便页面再丰富，也很难吸引受众。在色彩设计当中要关注协调性、统一性的原则，尽量与页面色彩相统一，在多重色彩搭配中，要对公众心理需求与感受进行考虑，在不同时节、不同场合、不同情境中要重视搭配好色彩。

（四）视觉流程处理

网络媒体的视觉传达设计中，设计工作人员要熟练掌握好受众的心理，将受众心理体现在主题中，将这些主题摆放在最为吸引人眼球的位置上，让受众瞬间被这些主题所吸引，通过动态画面的形式，保存在自己的脑海中。设计工作人员能够在页面的右端介绍有关业务，发挥出宣传的作用，为受众带来更加优质的服务信息。网络媒体视觉传达设计中，设计工作人员需要将页面当中的每一个元素良好有序的进行联系，保持主次分明的状态，让总体页面变得互相联系，让受众结合自己的视觉习惯，清楚整理页面呈现的内容。

二、网络媒体的视觉传达设计策略

（一）网页设计

视觉传达设计中网络设计作为主要的对象，在新媒体的影响下，网页设计作为所新开设出来的领域。经过视觉传达设计有关理论的指导下，网页设计长时间始终要按照传统美学的设计规律，将设计理论作为前提条件，将其分为页面与图形设计两个方面，在图形设计当中，需要展开双重规划，不仅仅要追求图形的简洁美观性，还需要呈现出网页设计的多元化的层次感，这有一定的难度，可是经过标识出与信息有关的图形，就能够顺利解决。其中最重要的是需要对图形设计的个性化区别实施考虑，在总体设计当中，需要突出中心，简洁，具有较强的美感。

（二）信息分类导航设计

网络媒体视觉传达设计中，保证为用户设置出简洁的信息分类导航页面。由于网络媒体的有关信息都是通过超链接的方法，实现灵活转变与联系的，为了避免用户在查找信息当中，產生多次反复进行连接的现象，做好信息分类导航设计非常重要。在信息分类导航设计当中，采用多种动画文字设计方法，强化视觉效果。为了让用户更方便观看消息，需要对各种信息展开分类，分为生活、娱乐、政治等方面。因此，在信息分类导航设计中，需要对网页的总体框架规律与合理性展开充分考虑，科学合理对导航栏的具体位置、大小尺寸等实施设计。

（三）广告设计

网络媒体其本身作为一种媒体广告的类型，能够把互联网技术与富于中国特色的内容进行良好结合。网络广告作为一种全新的广告类型，更好的融入到人们的网络实际生活的每一个方面，更好的营造出轻松快乐的视觉氛围，助力广告行业更好更快发展，这模式开始变成企业实现营销宣传的重要方法。

好的网络广告需要运用国际互联网这一载体，科学组合版面、文字、色彩要素，使用图文或者是多媒体的方法，强化视觉效果，增强传递广告内容的效率，为受众带来全面的震撼感受。网络广告的成功的主要标志之一就是实现主题目标，设计者要在主题的表达上始终追求创新，希望以新的方法创造出更理想的视觉效果，让广告主题准确表现出来。有了确定主题后，设计人员配合文字、图片、色彩进行完善，让网络广告的视觉传达设计变得更好。

此外，网络广告的版面设计上也要保持多种形式，设计人员要合理设计视觉流程，通过丰富多样的版面类型，展示出网络广告的灵活特殊性质，随时吸引受众的眼球。首先，综合网络广告信息传递对象的实际情况，设计出能够吸引受众眼球的元素;其次，结合主题内容，严控网络广告中图文比例，总体上得到理想的视觉效果。网络广告视觉传达设计当中的文字不可或缺。文字具备特殊的表现作用，不管是图片文字还是文本文字，都能表现出网络广告的主题，让总体视觉效果更佳，特别是图片文字能够加深受众的情感体验。值得关注的是，在实际设计中要结合版式设计与受众阅读习惯，增强视觉张力。

网络广告的成败还受到色彩元素是否合理运用所决定。色彩具备非常好的表现力，不一样的色彩搭配可以为广告主题创设出更好的效果，还能深入影响受众的情感，在强化视觉效果的基础上，让受众获得情感共鸣。如红色为受众带来高兴、热情的情感表现力;蓝色为受众带来忧郁的表现力。足以可见，只有能够真正掌握好不同颜色所代表的内涵，才能为网络广告设计带来帮助，获取最佳的设计效果。

总而言之，网络媒体视觉传达设计工作，由于其自身设计内容的复杂多变特点，以及其所具备的特殊性，从当前的形式来讲，能够了解到其因自身属性的局限，价值是否能够一直上涨，要通过不断改变思路，转变传统的方法，弥补自身的不足，冲破局限，提高价值，从而让网络媒体下的视觉传达设计效果变得更加完美。

参考文献

[1]网络媒体的视觉传达设计研究——评《视觉传达与媒体应用》[J]. 贾洁.  新闻爱好者. 2017（11）

[2]网络媒体的视觉传达设计研究[J]. 邓琳惠.  西部广播电视. 2016（10）

[3]视觉传达设计的发展趋势[J]. 高凌霄.  企业导报. 2013（02）

作者简介：康凯（1998.03.20），男，汉，籍贯：四川巴中，本科，四川轻化工大学营盘校区.