色彩构成原理在海报设计中的表现

2021-05-13杨利娜

西部皮革 2021年8期

杨利娜

(信阳学院，河南信阳 464000)

在学习色彩构成的过程中，我们总是很容易混淆构成的含义，难以掌控色彩构成与色彩设计之间的区别，把构成理解成装饰画，甚至是随手画的插图。很多人可能会问：脱离了设计，色彩构成对于海报设计有什么意义。殊不知色彩设计正是统筹在色彩构成范围之内，色彩构成既涵盖了色彩的理论研究，又在色彩的对比中使点、线、面的和谐共处。可以说色彩构成更加理性、客观地在表达事物的本质。而现如今多数设计工作者反而在眼花缭乱的商业营销中迷失了本心，一味地追求华而不实的主观设计，反而忽视了从本质上寻求突破和创新的根本途径。

1 色彩与色彩构成

色彩作为最具视觉冲击力的表现方式之一，对人的五感有着直接的影响。人类通过视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉这五种不同的方式来感知世界，我们通常觉得这五感是相互独立运作的，其实它们是密不可分、互相沟通和转化的。我们知道色彩通过光的反射使人看见了色彩，并在不断的进化中形成了特定的色彩感知，来影响我们的听觉、触觉、味觉和嗅觉。绚烂的彩色氛围灯下，我们仿佛可以听到嘈杂的音乐；橙色总能让我们感觉到炙热，炎热的夏季我们总是渴望看到湛蓝的色彩；青色的果子总是让我们口中分泌唾液，看着橙红的橘子似乎已经在我们口中漫开了甜味儿。

色彩构成与平面构成、立体构成一起形成一个完整的构成课程体系。它们既与色彩构成相辅相成，又有各自独特的表现方式。色彩构成中的构成原理与色彩的对比、联系是息息相关的，既要在平面构成中基础的点、线、面里寻找和谐，又与之相辅相成追寻着创新与突破，体现出创新的视觉效果。尤其在色彩的三大属性对比中将构成元素理性化强调和表现出来，成为色彩构成对海报设计的敲门砖。

2 海报设计的基本原则

海报设计可以说是我们日常工作中最必不可少的一种需求，海报不比大型项目，从设计成本上来讲不可能给太多的时间给设计师，所以直观的、理性化的设计方式为海报设计注入了源源不断的动力。而这正是色彩构成所具备的基本原理，因此可将海报设计的基本原则归类为版式和谐、色彩和谐以及视觉冲击力。

版式的和谐在色彩构成中表现为点、线、面的相互配合，色彩和谐可以在色彩的对比与调和中寻找韵律美，而强烈的视觉冲击力体现在前两者的色彩与面积的配合中，同时表现出一种空间上的和谐与美观。

3 海报设计中的色彩构成

色彩构成往往在海报设计中得到救赎，展示最恰到好处的作用。前文中我们把色彩与色彩构成分开来讲，希望能用最通俗易懂的方式让更多的人去理解，色彩构成本身就是一个较为抽象的概念，对于色彩我们有着天生的感知力，五感对于色彩的感知早已在时光的长河中潜移默化在我们的行为习惯当中。但是在构成的理性思维下，往往失去了它的纯粹而无法直观地感受色彩所带来的和谐美感。

在这一抽象的概念中，本文将对比与调和两个看似对立的概念联系起来讲解，分别从色彩对比与调和、面积对比与调和以及空间对比与调和三个方面来讲解海报设计中的版式和谐、色彩和谐以及视觉冲击力。

3.1 海报设计中的色彩对比与调和

色彩作为设计中的重要组成部分，当然对海报设计也有着十分重要的影响力。例如我们生活中常见的色彩运用案例，医生手术时白大褂由白色改成了绿色，正是由于色彩原理中色彩源于光，牛顿的三菱镜实验证明白色全反射光，医生在精神高度集中的手术中对鲜红的血液产生一定的视觉残留，如若再将视线聚焦在白色衣物上便会产生视觉混乱的现象，引发手术风险。而对于为什么又改成了绿色，正是运用了色彩对比原理中的互补色对比，产生了一定的视觉调和作用。

通过色彩的三大属性我们可以推理出色彩对比可分为三大类：明度对比、纯度对比和色相对比。

对于色彩对比中的明度对比和纯度对比很好理解，明度对比可把各类色相都以无彩色黑、白、灰的明暗关系进行排列。在颜料的调和过程中，我们可以直观地判断，同一色相中加白越多的颜色明度越高，同时通过加互补色、灰色、黑色达到一个逐渐变暗的过程。同时，我们也可以通过明度变化来选择背景色来渲染主题，以黑、白、灰三种类型为主。首先，白色背景使画面看起来更趋于透明，更加凸显主题。其次，灰色背景给人一种宁静淡雅的氛围感，既与主体有着一定的联系，又在多主题间形成一定的视觉导向。

最后，黑色背景本身就会自带压抑恐怖的气氛，更加适合去表现较为浓重的感情色彩。

纯度对比与明度对比有一定的联系，无论哪种色相，在混入其他色相的过程中都会变灰，也就是说这个颜色不纯粹了。两者又在色相的对比中进行调和，是色彩对比中寻找和谐统一的重要途径。

色相对比大致可分为四种(图1)，一是色相环中左右30°以内的邻近色的弱对比，例如大红与深红，这种色彩的对比往往呈现出一个外观统一、对比弱的感觉，会有一点略显单薄。但是又借助纯度和明度的不同来弥补色相上对比弱的缺点，非常适合单一情感和环境的表达；二是色相环中左右60°以内的类似色的中对比，例如红色与橙色，当下流行的赛博朋克风格大都采用这样的色彩搭配。这种颜色的对比优点是显得统一、和谐、柔和、雅致，但又有一定的变化，容易产生色调感很强的画面，是色彩设计中最常用的色彩搭配。类似色对比对画面面积位置要求不严格，具有很高的成功率。但缺点是若不注意明度、纯度的变化会显得单调，用小面积做对比色或以灰色作为点缀色，可以增加色彩的灵气。三是色相环中左右120°以内的对比色的强对比，例如红色与蓝色、红色与黄色。此类对比在海报设计中显得更加强烈、饱满、活跃，更容易使人兴奋。但色彩缺乏共同因素，容易显得杂乱，引起视觉疲劳。需要把握面积大小来调整配色比例。四是色相环中左右180°以内的互补色的强对比，例如红色与绿色、黄色与紫色。互补色强对比的优点是具有强烈的刺激效果，完全满足对全色性的要求。但缺点是容易产生不安定、不和谐、过分刺激或一种原始粗俗的感觉。

图1 色相对比

在以上这些对比中，也可归纳为三种基础配色方式：对决型配色、中心型配色和散落型配色。这三种配色方法用起来简单易操作，但相对会缺少创意。对决型配色往往采用两种色相作为颜色对比来达到画面的协调和统一。中心型配色往往更倾向于面积的对比，我们常见的万绿丛中一点红就是最常见的此类配色，更容易抓住视觉中心来强调重点。散落型配色把颜色分布在画面的各个角落，但又在凌乱中寻找和谐，例如运用背景色统一画面、将凌乱的颜色在画面中重复地使用来形成呼应。

3.2 海报设计中的面积对比与调和

色彩构成中我们往往把面积的对比与调和看作是画面中色彩数量的分布情况，这里我们将其归类为两大类：少色数和多色数。

我们在选择色彩的时候，如果选择单一的色彩，就会让整个画面显得非常简洁，主要视觉就会放在构图上。例如某一单色在画面中的分布与面积的对比，就会显得非常大气。对于初学者而言，这种单色的配比更需要一个好的构图，例如常见的中心构图、“井”字形构图、“Z”形构图等。多色数的配色方法在面积的对比与调和中更为复杂，需要联系我们前文所讲到的色彩的对比与调和方法。在变化中寻找统一与和谐，例如与散落型配色方法相联系，用背景色统一画面，将凌乱的颜色在画面中重复使用来形成呼应。

4 海报设计中的色彩情感

色彩情感往往通过人的五感来传达，例如冷、暖色在海报设计中的应用使人产生不同的心理感觉。人体皮肤通过对外界气温的寒冷和温暖的体验来判断冷暖。太阳和火温度非常高，被它们反射的红、橙色的光具有热传导的功能。因为大海、蓝天、远山、雪等环境反射蓝光，所以这些地方总是很冷。因此，由于有条件的反射，看到红色和橙色的光会觉得热，看到蓝色会觉得凉爽。例如，在夏天关闭白炽灯，打开日光灯，会感觉很凉爽。如果在冷饮的包装上使用冷色，会在视觉上引起凉爽的感觉。而冬天把卧室的窗帘换成温暖的颜色会让房间看起来更加温暖。上厕所时，自然会想到水管上蓝色标志的水龙头是冷水，如果是红色和橙色的标志就会想到是热水。

日本色彩学家大智浩曾通过实验证明色彩影响人的感知：将一个工作场地涂成灰青色，另一个工作场地涂成红橙色。这两个工作场地的客观温度条件是相同的，工人的劳动强度也一样，但色彩影响人的心理与生理。在灰青色工作场的人于华氏59°时感到冷，但在红橙色工作场地的人在温度从59°降到52°时仍感觉不到冷。这就证明了色彩的温度感对人的影响力。原因是蓝色能降低血压，血流变缓就有冷的感觉。相反，红橙色引起血压增高，血液循环加快，就会有温暖的感觉。

不仅在冷暖的感知上，每一种色彩都有它独特的情感魅力。例如，色彩的情绪、动与静、轻重与软硬，动静就是进退感，色相、明度、面积等多重对比所产生的视觉现象。色彩明度越高，就越轻，反之，就越重。因此，我们可以将色彩转化为语言在色彩现象坐标中进行取色(见图2、图3)。