2021省级卫视春晚融合传播监测与分析

宫瑜璟 李多

一年又一年，各省级卫视春晚就像一个符号，把各自行政区域的发展和整个国家的变化总结呈现出來，把全民在追寻的优秀文艺作品集中呈现出来，把对新年的希望和对未来的信心有力呈现出来。2021年春节，不少省级卫视春晚得到了广大受众的高度认可，在新冠肺炎疫情中对丰富人民生活、提升民众士气有着非同寻常的意义。

泽传媒作为新媒体端数据监测与研究专业机构，联合人民网权威发布新媒体传播指数，该机构对省级卫视春晚连续做了九年的数据监测和发布。通过对2021年各省级卫视春晚的监测和分析，泽传媒发现，与往年相比，2021年省级卫视春晚有很大突破和变化。

全平台联动，融合传播全覆盖

作为全国最盛大的节日里必不可少的一顿文化盛宴，春晚地位尊贵，意义非凡。为此，众多有实力的广播电视台都在春节前厉兵秣马，备战春晚，只为给辛苦了一整年的全国人民献上一桌丰盛的视听“年夜饭”。随着新媒体技术的发展，不仅让这顿年夜饭能“吃”得饱，而且“吃”得更丰富，2021年春节尤为突出。近年来，春节晚会的传播早已不再满足电视屏幕上的一亩三分地，全媒体传播已成为传媒人和社会大众的普遍共识。从泽传媒对2021年各省级卫视春晚的数据监测不难看出，全平台联动、互动传播，已经成为各省级卫视对春晚传播最重要的发力点，全平台传播越来越接地气、有效果。对春晚的创作者、制作者、传播者而言，相对于略有些措手不及的2020年春晚（补录与传播等），恢复常态的2021年春晚的传播主阵地已经全面转移至新媒体平台，而非电视屏幕。从泽传媒持续九年监测春晚新媒体传播的数据来看，2021春晚在以微博、微信为代表的社交媒体上传播热度不断攀升，屡创历史新高。辽宁卫视春晚、北京卫视春晚、东方卫视春晚、湖南卫视华人春晚等引领新媒体传播热潮，引发全社会对春晚的高度关注。

融合传播智库——泽传媒自2020年9月起，历时五个月对旗下全系指数进行了升级改造，2021辛丑牛年春晚泽传媒指数是在泽传媒八年监测发布春晚数据的基础上，经新一轮行业调研、智库专家建议及数据持续监测考量，第九年连续发布。春晚泽指由数据指数、专家评分、网民评论构成，全面反馈省级综合上星频道深度融合传播成果，对春晚中涉及人民美好生活、乡村振兴、抗击疫情等内容的传播有所侧重，弱化纯娱乐类节目的分值比重，旨在切实贯彻落实中央与国家广电总局提出的不唯收视率、不唯点击量的要求与精神。2021年泽传媒重点监测在春晚传播中发力的头部新媒体平台，并发布抖音热度、快手热度、腾讯视频热度、优酷热度、社交热度、新闻热度六项TOP10。在此基础上，泽传媒编制了2021年省级卫视春晚融合传播总榜单（如图1、2）。

以抖音、快手为代表的短视频平台承接了前几年长视频网站所承载的春晚传播主阵地，以及更早些时候电视屏传播春晚主阵地的功能，成为2021春晚直播时，当之无愧的观众主场。短视频平台以及以腾讯视频、优酷为代表的长视频平台共同成为2021春晚持续受关注、在新媒体持续传播的动力源，也是各省级卫视春晚争夺的主阵地。此外，今日头条、百家号、网易号、一点资讯、企鹅号等众多新媒体平台，也对2021年春晚的全社会传播发挥了积极的补充作用，功不可没。

传播正能量，文艺与时代同行

在全面建成小康社会之后，这一台台凝聚着心血和创意的视听盛宴，充分表达了文艺创作正在向民众的“美好生活”寻找选题的趋势。过去一年，人们面对的磨难和挑战太多，涌现出的化危为机、披荆斩棘的凡人英雄太多，融入艺术创作构成未来风雨无阻动力源泉的故事也太多。从医护人员星夜驰援的大义，到扶贫干部披星戴月的奉献，再到普通群众成就更好自己的坚持，这些感人的故事都是春晚关切，各春晚以相声、小品、舞台剧、歌舞、纪实、诗朗诵等多样形式，让人感受到这些感人故事中催人奋进的力量，体会到每一个人都应该立足于自己工作岗位，为国家强盛、为美好生活而奋斗。

泽传媒数据监测，2021省级卫视春晚对2020民生热点事件的覆盖率极高，喜庆缤纷绚丽的舞台在巧设计与高科技的加持下，注重匹配建党百年、全面小康、脱贫攻坚、中国梦、疫情防控等主题主线，精心编排的节目做到了思想性、艺术性、观赏性和创新性的统一，为海内外中华儿女奉上了一道强信心、聚民心、暖人心、筑同心的文化盛宴。

宏大主题之下，“美好生活”的观念在节目中得到体现，除了丰厚的收入，还有和睦的家庭、友善的邻里、便利的出行、更均衡的教育与更公平的环境等，小故事大格局，把过好日子的短期谋划提升到全社会向善向上的长久大计之上。

突出地域特色，展现家国情怀

2021年的省级卫视春晚，在时代主题基础上，更多凸显了地域特色。

辽宁卫视春晚有浓郁东北风格的舞台设计，有特色鲜明的东北生活场景，更有感染力极强的东北方言，发挥自身在语言类节目上的优势，以幽默接地气的基因支撑形式多样、内容多变的作品，展现了辽宁人民乐观自信、友善和睦、锐意进取的精气神。主持人一改严肃站立的台风，与嘉宾围坐一起如摆家宴、如话家常，进一步营造了合家欢、人情浓的辽宁气质。辽宁男篮、辽宁援鄂医疗队、辽宁好人道德模范、部分辽宁籍艺人等出现在晚会现场，一个个光辉形象，把辽宁崛起和奋进的精神力量呈现出来，凝聚起不忘初心、勇往直前的共识。整个晚会犹如一桌丰盛可口、轻松愉快、阖家欢乐的东北年夜饭，5小时的超长直播，让观众“吃”得过瘾，看得开心。

北京卫视春晚以“中轴线”为灵感进行舞台设计，无论是体现京腔、京韵与京味的歌舞串烧、京味文化金字招牌北京人艺话剧的趣味拜年，还是“京津冀”老友组合重聚的献对联贺新春、2022冬奥宣传的特别节目，都展现了北京这座城市历史悠久、现代气派、热情大方的城市形象。

东方卫视春晚中，有打工人喝酒签单的辛酸，有在忙碌中探求工作与生活平衡的纠结，展现了身处上海这个国际大都市中奋斗者逐梦前行的成长与努力；而致敬上海美影厂的《黑猫警长》、老上海歌曲《玫瑰玫瑰我爱你》，则代表了上海的婉转秀丽和文化意蕴。

河南春晚着眼于中原文化的魅力，方锦龙携手国乐表演者带来乐曲串烧，又在现场演奏了极具河南特色且登上过总台《国家宝藏》的贾湖骨笛。《唐宫夜宴》引爆社交舆论，仕女舞蹈趣味十足，把古典美与生活气息有机结合，打破了整齐划一，成就了特色文化。经历过2020年新冠肺炎疫情，多家春晚都在节目中加入了致敬“逆行者”环节，河南春晚独辟蹊径，奉献了包括豫剧在内的戏曲，借经典戏词喻当下白衣天使的无畏与大爱精神，获得广泛好评。

恢复了元气的2021年春晚让观众感受到了社会的温暖、国家的强大、民族的自信。在党的百年诞辰之际、“十四五”开局之年，2021年的春晚温暖了人心、激励了士气。站在新起点，我们愈发期待2022年更加精彩的春晚盛宴。

作者单位 宫瑜璟 南昌大学新闻传播学院新闻系

李多 泽传媒

【编辑：沈金萍】