2021年北京台春晚：展家国情聚首都意 跨代际破圈层传播

吕晶

大年初一团圆之夜，2021年北京广播电视台春节联欢晚会（以下简称“2021北京台春晚”）以“春天，我们在一起”为主题，以北京城市中轴线作为创意发端，紧扣时代主题、饱含家国情怀、聚焦首都定位，在万象更新之际，立足北京面向全国，憧憬美好，共盼春来，在传承守正的基础上，以创新的艺术表达唱响了时代主旋律。

凝心聚气，弘扬主旋律

2021年正值“十四五”开局之年，春节是回望与展望的时刻，在如此不同寻常的一年，北京台春晚以“春天，我们在一起”作为主题，通过聚合时代个体在疫情中的生命体悟，以主流媒体的社会责任与担当，选取有温度、有热度、接地气的内容，抒发对城市、家园、亲人的爱与守望。

主题先行，我们在一起。“春天”是四季的起点，也是生命复苏与重生的起点，在全球抗疫的时代背景下，“春天”一词更是别具深意，而“在一起”也寄寓着在疫情面前个体生命间的守护与陪伴。本届春晚由歌舞秀《春天，我们在一起》开启，在彩灯高结的春晚舞台上，王琳凯、檀健次等年轻演员为新春献上了一段满怀希望的旋律，代言人热巴温暖的笑容也让一切显得生机盎然。黄渤和王源演唱的《过去了》，向每一个平凡却坚强勇敢的人致敬，更鼓励所有人一切不遂终会过去，美好的明天永远在等待努力奋斗的人。召集人张国立携葛优、梁天组成“京津冀”组合，带来《老友贺新春》送春联，期盼“处处送瘟神”“未见异常”“健康码别红”，点赞最美的逆行者，更是道出了全国人民的心声。

不忘初心，奏响时代主旋律。2021年中国共产党迎来百年华诞，北京台春晚通过献礼电视剧《觉醒年代》燃情仰望李大钊先生信仰坚定、坚持真理、清正廉洁的浩然风范，并邀请李大钊先生的孙子李亚中和曾孙李雄飞来到春晚现场，揭示李大钊先生短暂而光辉的38年人生，李大钊先生的后辈与《觉醒年代》中李大钊、赵纫兰夫妇的扮演者在春晚同台，结合电视剧画面穿越百年时空，现场讲述李大钊先生的传家宝故事，展示了“铁肩担道义，妙手著文章”的名联，与全国人民一起重温革命先辈愿为民族富强、为中华复兴而奋斗终生的坚定信仰。“万水千山不忘来时路”，这是本届春晚北京广播电视台百位主持人同台演唱的《不忘初心》中的一句歌词，恰好也是对北京台春晚的最佳描述。不忘初心——北京台始终以奉上一台有特色、有品位、高质量、记录生活、反映时代的春晚为己任，期待与观众一起为过去一年画上圆满句点，昂首阔步迈入崭新未来。

走心用情，触发情感共鸣

作为首都，北京具有独特的城市魅力与文化特质，无论是春晚召集人点题“一条7.8公里长的中轴线就是北京的脊梁骨”，还是主持人介绍北京成为全国第一个减量发展的城市，全场串词都在集中展示北京的新发展新气象，歌舞节目的串烧与改编无不体现着京腔、京韵与京味。

京味文化，守正创新。京味文化是首都文化独具特色的组成部分，而北京人民艺术剧院是京味文化的一块金字招牌，由其演员带来的《社区居委会》片段，在笑泪中真实勾勒出全民抗疫的生活百态；在京味元素上加入糖果风、欢乐风，“北京爷们儿”大张伟与魏大勋一起演唱了歌曲《嘛呢》，营造出活力四射、热闹欢快的氛围；经过主创团队数月筹备，由张国立、周冬雨、李云迪等13位冬奥宣传使者带来的《相约北京》，逐一点亮冬奥场馆燃情助力2022北京冬奥会，亮点纷呈。

北京台春晚在呈现上选择用北京的中心标志——“中轴线”架构舞台。北京中轴线不仅是北京的脊梁与灵魂所在，也是世界上现存最长的城市中轴线，而且北京将在2021年全力推進中轴线申遗保护三年行动计划。建筑大师梁思成曾言“北京独有的壮美秩序就由这条中轴的建立而产生”，而北京台春晚精美的文艺表演也都围绕着微缩版中轴线循序渐进。《新春蹦吧》等节目邀观众沿中轴游北京，“花神”刘涛、“春神”关晓彤、“财神”巴图带领各路“神仙”跳宅舞送祝福，编制新春流行榜神曲，北京台春晚以中轴线为核心构建的表演区域依托物理空间联通情感空间，这样的视觉呈现看似简单，却有效表达出了独属于这个城市的大气和壮美。

时代记忆，国民情绪。北京台春晚，每一年都在重现经典唤醒时代记忆：2018年，四女神刘晓庆、陈冲、张瑜、斯琴高娃同台令无数人感叹；2019年，经典情景喜剧《我爱我家》剧组25年后的再聚首，将观众带回那个暖心的情境；2020年，“铁三角”张国立、王刚、张铁林重聚舞台，三位年龄加起来200岁的艺术家共叙友情与才情；另一组老搭档陈佩斯和朱时茂曾因表演小品《吃面条》走红全国，36年之后，两位老友不仅再度重聚，陈佩斯的儿子陈大愚携手朱时茂儿子朱青阳演绎父辈经典之作，令人称赞……可以说每一年北京台春晚舞台动情时刻的巧思和设计，都是对全社会国民情绪的观照。2021年亦是如此，葛优、张国立、梁天“顽主”三巨头在电影《顽主》之后，时隔22年在北京台春晚再次聚首，带来节目《老友贺新春》，引发无数人的回忆，同时他们也作为京津冀的代表，给各个行业的工作者送上祝福，有力传递了在一起拥抱春天，团结向未来的新春祈愿。

除了团圆重聚，今年北京台春晚把更多的“复古风”融入舞台表现中，把“怀旧”“思人”的情感注入节目内核中，同时加入了影视化元素。贾玲、张小斐携《你好，李焕英》剧组登上舞台，《心恋》《春风吻上我的脸》《梅兰梅兰我爱你》《路灯下的小姑娘》等老歌串烧，营造出浓浓的年代感。为了契合这一主题，节目中也采用了布拉吉、花衬衫、喇叭裤、红色女排运动服等造型，凸显了不同的年代感，为观众奉献了一波又一波“回忆杀”，不少网友留言称北京台春晚让人产生了满满的留恋。

人文情怀，引发共情。语言类节目在历年春晚都是最受欢迎的节目类型，本届晚会在组织创作时也更加注重体现京味、年味、联欢味，让观众找回儿时看春晚的感觉，在笑声与美好愿景中喜迎新春。传统小品既怀旧又有网感，反映百姓日常，主动设置共情点，如冯巩出场时一定是念叨着“我想死你们了”；杨树林、李雪琴的小品《一路上有你》中，少不了为人津津乐道的“宇宙的尽头”；薇娅、印小天、程野等带来古装穿越小品，意在表明三百六十行，行行都精彩；高亚麟和宋宁在小品中化身一对萌娃父母，再现疫情期间居家教育“神兽”的场景，让人十分有代入感。

歌舞节目也在传递真情引发共鸣，今年的北京台春晚，契合了社会风潮的崭新变化，把不少短视频流行元素代入舞台，年度神曲串烧、网络红人登场，黄景瑜、陈飞宇、李沁、鞠婧袆一起演唱的颇具正能量的《少年》，振奋人心；《你的微笑》在阿云嘎的歌声里，汇集了田间地头起舞的小英夫妇、彝族童声合唱团、甘肃平凉乡村体育教师和学生们的一张张笑脸，让观众备受感染与鼓励。

融合传播，革新破圈层

主创团队在策划之初就曾表达：“春晚是比较偏仪式感的结构，希望这个过程中，引发代际之间进行更多的信息交互、情感交流，也让相互有更多的理解。”基于此，本届春晚进行了一系列的探索。

跨界跨代，破圈成团。从2011年起，北京台春晚就创造性地开启了“春晚代言人”的概念，选取年度最具热度的典型人物，在晚会开启前，逐步积累人气，营造话题，吸引目标用户关注，近几年，主要选择代表青春文化风向标式的艺人作为代言人，而今年的接力棒交到了迪丽热巴、王源手中。2021年北京台春晚还新设“召集人”角色，由张国立担任。张国立作为一位资深演员，作用在于更多地兼顾传统品牌电视观众的需求。代言人和召集人代表了不同代际的审美喜好和流行文化，容易成为一家人在观演时触发交流的话题点。与此同时，2021北京台春晚在宣传推广前期还首次推出了二次元吉祥物牛初一，通过二次元形象与代言人召集人衍生的趣味短视频、线上线下打卡等活动引发大量互动。

今年春晚延续北京台特有的“跨界”优势，把一系列创意混搭节目搬上了舞台，不同艺术元素的碰撞，生发出奇妙的变化，可谓别开生面。比如，中国一代“摇滚天团”黑豹乐队+肖战带来情怀老歌《给所有知道我名字的人》，一起造梦摇滚时代，青春偶像与摇滚老炮赋予歌曲新的活力，给更多观众送去抚慰。根据微博平台提供的数据比对，该节目在微博平台凭借最高票数成为2021年度最受用户喜爱的春晚节目；周延+万茜合唱歌曲《你的答案》，展现了知名歌手与实力派演员的强势成团；吴亦凡+腾格尔联合演绎不一样的《大碗宽面》，堪称流行风与民族风的大胆“融合”。这些“组合”成为本届春晚具有极强辨识度的舞台“CP”，凸显出北京台的“跨界”思维。

技术革新，沉浸观演。今年北京台春晚不仅主题有深意、歌舞更精彩、跨界融合新、语言比重高，还在舞美造型、舞台呈现、跨屏互动、超高清拍摄等方面，主打超强的时代感、科技感、互动感和沉浸式体验。今年北京台春晚实现了全国省级电视台春晚3个“第一次”：即第一次4K超高清/高清同播制作流程、第一次8K版春晚录制、第一次“5G+8K”云直播试验，同时对北京台筹建8K试验频道的系统原型进行试验与验证。在北京台春晚舞台上，全场26个4K机位、6个8K机位，31路4K超高清信号机位拍摄，展现出超高清的高分辨率、高动态范围、高帧速率、宽色域的画面效果，带给观众栩栩如生的沉浸式体验。演播室面积、灯光数量等也创了历年之最。演播室面积将近4000平米，具有248个吊点的核心装置、2600多支灯光，对演播室的利用达到极限程度和极限电量。同时，还安置39组数控盒子，每个盒子由5个面承载视觉内容，三种移动轨迹与灯光配合一起打造出全新的视觉体验。

融合传播，热搜霸屏。2021北京台春晚宣传推广从2021年1月正式开启，通过全媒体传播、跨平台投放、破圈层覆盖等方式进行多维度的铺设，宣推以“春天，我们在一起”为主题，贯穿始终，让北京台春晚品牌深植人心。

一是为代言人、召集人赋能，和春天在一起。今年北京台春晚从选取到拍摄都为代言人、召集人赋予了角色，他们分别化身花之精灵春之使者，展现春之美、捕捉春之彩、传递春之韵。代言人召集人海报、宣传片、短视频等物料也进行了全渠道的投放，除了北京台自有频道频率外，大众也可以在户外、樓宇、公交、地铁、机场、商超、影院等多种生活场景中看到北京台春晚的信息。二是新媒体平台开启“最美中国笑脸”大赛，和笑脸在一起。过去一年，人们被口罩遮住了大半张脸，所以更加珍惜笑脸的美丽。于是，北京台春晚发起了“寻找最美笑脸”活动，邀请无数来自平凡岗位和普通家庭的中国人，分享他们的笑脸和笑脸背后的故事。从#北京台春晚去找丁真了#话题开始，到春晚正式官宣后继续通过北京时间、新浪微博、抖音等平台在线寻找“北京台春晚最美中国笑脸”。三是破圈破次元，和北京台春晚在一起。2021北京台春晚首次推出二次元吉祥物牛初一，在抖音、快手、微博、B站等平台官宣后得到了良好的反馈，牛初一拟人化形象塑造，牛狠话不多，拯救社恐小可爱的人设在春晚台前幕后受到了艺人、网友的偏爱与关注，在艺人花式互动、物料收集及北京台春晚品牌传播等方面起到了很好的助力作用。四是跨界营销，精准投放，“我们在一起”。除了与固有的头条、腾讯、新浪微博、抖音、百度、网易等平台的合作推广之外，春晚宣推的“跨界营销”更是深入人心，选取不同领域、具有较强影响力的品牌联合推广，有效触达用户。合作的品牌实体有必胜客、华联商超、真功夫、速8酒店等，行业APP如知乎、搜狗、58、e代驾、猎聘等。其中通过实体店进行春晚主题整体包装等合作方式，累计取得宣传资源总价值7524.1万元，总曝光量超过10.6亿次。今年北京台春晚的宣传声势大、覆盖面广，从大屏到小屏再到户外推广相互促动形成合力，宣传矩阵的联动效应为北京台春晚营造了扎实的收视预期和社会美誉。

通过有步骤有节奏有目标的推广宣传，2021北京台春晚取得网络端多个核心数据第一的成绩：全网20个平台340+热搜强势霸屏，微博主话题#北京台春晚#今年新增阅读量超过49亿次，讨论量超1300万，微博热搜160+，位列卫视春晚第一且创历史新高；微博热搜总榜35+、微博热搜娱乐榜50+、微博综艺话题榜，均位列卫视春晚第一；微博综艺热播榜，排名第一；抖音全平台热搜共60个，位列卫视春晚第一，其中13个话题登上热搜总榜，#2021北京台春晚#话题在抖音播放量超8.4亿次。除此之外，快手、微视、头条、百度等18个平台同样热度不减，共囊括热搜126个。截至2月13日，2021北京台春晚在线视频播放量、热度均为同时段省级卫视春晚第一。

2021年北京台春晚连续第八年获得了收视率、网络核心数据第一名。“大年初一看北京台春晚”已经逐渐成为每个春节全家老少约定俗成的节日活动，北京台春晚依托春节这一最重要的中华文化传统节日，将一个个反映时代新气象、展现当代中国价值观念，反映中国人审美追求、展现新时代首都发展风貌和城市魅力的优秀作品奉献给广大人民群众，为推进社会主义文化强国建设做出应有贡献。

作者单位 北京广播电视台文艺频道中心

【编辑：沈金萍】