长城新媒体集团融合创新春晚形态

李建 田少华 李遥

习近平总书记曾就做好新冠肺炎疫情防控宣传工作作出重要指示，强调“要做好宣传教育和舆论引导工作，統筹网上网下、国内国际、大事小事，更好强信心、暖人心、聚民心。”这为全国媒体做好新冠肺炎疫情防控新闻宣传和舆论引导指明了方向、提供了根本遵循。

新年伊始，河北石家庄、邢台、廊坊等地疫情牵动着全国人民的心，社会各界纷纷积极响应“就地过年，非必要不返乡”倡议。作为河北省三大主流媒体之一，长城新媒体集团以习近平总书记关于疫情防控工作系列指示批示精神为指导，强化主流媒体责任担当，立足河北省级技术平台冀云·融媒体平台，发挥新媒体新、快、活等优势，别出心裁举办了一场春节“云”上联欢活动，作为河北省内2021年春节期间唯一的一台综合性文艺联欢会，在疫情防控任务依然艰巨的特殊春节，发挥了强信心、聚民心、暖人心的作用。

2021年2月11日是农历除夕，由长城新媒体集团联合河北省文化和旅游厅、河北省文联共同举办的这场网络春节云联欢活动在冀云·融媒体平台温暖开锣。“学习强国”学习平台和全国80多家新媒体网络平台，以及全省147个县级融媒体中心、河北有线电视进行了同步直播，总观看量超3000万人次。这场云联欢活动分成“慷慨燕赵”“就地过年”“美丽河北”“崭新启航”四个板块，以现场采访+文艺展现的形式，大量采用云端连线、云端录制，反映防控疫情不松劲、新春欢乐不打折、开局起步不停歇的昂扬奋进主题。

突出思想性——提振精气神，唱响最强音

春节前夕的2月8日，习近平总书记给河北省平山县西柏坡镇北庄村全体党员回信，勉励他们在全国建设社会主义现代化国家新征程上，充分发挥先锋模范作用，把乡亲们更好团结起来、凝聚起来，心往一处想，劲往一处使，让日子过得越来越红火。

长城新媒体集团紧紧把握习近平总书记的回信在河北干部群众中引起强烈反响、鼓足干劲的主基调，围绕总书记的人民情怀和对河北工作重要指示批示，唱响“团结就是力量”的最强音，以云连线、云合唱、云祝福等融媒体方式，积极引导网民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，为“十四五”开局起步鼓劲加油。

当晚的云联欢活动，现场连线北庄村党支部书记讲述当年在抗日战争烽火中“团结就是力量”从这个小山村唱响的故事，北庄村党员与全省各行各业干部群众代表云端合唱《团结就是力量》，激动人心、鼓舞斗志。围绕习近平总书记对河北知之深、爱之切，连线习近平总书记在河北考察脱贫攻坚工作时到过的阜平县骆驼湾村、张北县德胜村，请脱贫的乡亲忆关怀、说变化；连线雄安新区建设现场、北京冬奥会张家口赛区、廊坊临空经济区建设现场，请建设者、运动员向网友们祝贺新春，同时配合文艺节目《最美的乡村》、《雄安之歌》、西柏坡云快闪《妈妈教我一支歌》等，生动反映出河北坚定推动重大国家战略和国家大事落地的成效及乡亲们大步踏上乡村振兴路的精气神，为庆祝中国共产党成立100周年以及“十四五”开好局、起好步营造浓厚热烈氛围。

融合艺术性——奏响昂扬旋律，聚焦普通受众

习近平总书记指出：“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针。我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。”

2021年1月初，全国多地出现多点零星散发病例，河北石家庄市出现局部聚集性疫情。在此背景下，全国各地陆续发出“春节期间非必要不返乡”的倡议，鼓励企事业单位职工就地过年。春节回家过年是千百年来中国人不变的幸福守候，但在冬季疫情防控形势严峻的大背景下，很多人为了自己和他人的健康选择就地过年，为了自己小家和祖国大家的平安积极响应“春节期间非必要不返乡”的倡议。

在辞旧迎新的温暖时刻里，长城新媒体集团牢牢把握“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”的基本方针，在网络春节云联欢活动中综合运用各类文化形式，生动具体地表现社会主义核心价值观，用高质量高水平的文艺节目形象地告诉网友什么是真善美、什么是值得肯定和赞扬的，一场充满正能量、让群众爱听爱看、产生共鸣的云上联欢，充分发挥了正面宣传鼓舞人、激励人的作用。

这场春节云上联欢，把新闻的视角聚焦百姓众生，把联欢的舞台交给普通人民。长城新媒体记者对抗疫斗争中涌现出来的优秀医护人员、市场保供人员、社区干部、普通群众代表进行了回访，在千万网友的见证下，为他们送上特别制作的手绘画作或是肖像照片，在歌曲《逆行英雄》、《我们都是一样的好人》、童声云合唱《听我说谢谢你》、戏歌《红旗飘飘》等节目的烘托下，唱响了坚强、勇敢和大爱的昂扬旋律。

习近平总书记指出：“人民的需要是文艺存在的根本价值所在。能不能搞出优秀作品，最根本的决定于是否能为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀。”在联欢活动的“就地过年”板块中，长城新媒体集团请留在河北过年的外地人和留在外地过年的河北人，通过云端给亲人拜年，与移动、联通、电信等运营商合作，将他们的新春祝福语制作成手机彩铃全网传播。主动留在杭州过年的音乐爱好者屈艳宇，在钱塘江边演唱了自己创作的歌曲《小小的伟大》，“留下吧/我愿意留下来/眼前的困难/我们一起征服它……”在云端致敬每一个支持抗疫的普通人，深深地打动了众多网友，成为联欢活动中网友互动留言最多的节目之一。

为了缓解远在外地过年的河北人的思乡之情，云联欢活动特别设置了“非遗过大年”环节，将昌黎地秧歌、徐水狮子舞、唐山皮影戏等40多种国家及省级非遗项目搬上网络，让外地过年的河北人真切感受家乡年滋味，再现了河北民间艺术的魅力，受到广大网友的欢迎。

凸显创新性——线上线下联动，小屏大屏共享

习近平总书记强调：“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。”

出于疫情防控的要求，整场联欢活动没有现场观众，舞台上演员规模也进行了缩减。虽然没有了大场面和现场互动，但却催生了全新的艺术表现形式，云合奏、云合唱、云朗诵、云快闪等最新的融媒体传播技术手段大放光彩。开场交响乐《春节序曲》，现场只有11位乐手演奏，但60多位河北交响乐团的乐手是在线上演奏，并通过技术手段实现合奏，开启了春节的热闹喜庆；儿童歌曲《听我说谢谢你》和大合唱《我的祖国》，是由事先向社会广泛征集了200多位网友在自家演唱的视频，和现场演员同步摄制共同完成的。直播过程中，长城新媒体的AI虚拟主持人“冀小蓝”为留言的网友开福包，增强了联欢活动的科技感和互动性。

整场联欢活动通过冀云·融媒体平台实现了全省147家县级融媒体中心同步播出，同时联动“学习强国”学习平台和央视频、中国网、澎湃等80多家中央及省级新媒体平台，今日头条、腾讯、新浪等知名商业平台进行了重点弹窗推送。特别是河北广电网络高清双向页面、部分有线频道等同时播出，实现了双向引流，大小屏互补互动。据不完全统计，2月11日的首演直播，新媒体传播平台总观看量达3100多万人次。

在加快推进媒体深度融合发展的大背景下，长城新媒体集团创新思路和形式，将年年都有的春节文艺联欢活动搬上云端，实现云上联欢，2021河北网络春节云联欢活动云端大放异彩，接地气、聚人气、鼓心气，是思想性、艺术性、创新性较好融合的一次创新传播，既丰富了就地过年网友的春节文化生活，又为“十四五”开局起步凝聚起了磅礴力量。

作者单位 长城新媒体集团

【编辑：沈金萍】