融合创新家国情怀

2021-05-12王莹

传媒 2021年8期

关键词：总台

王莹

2021年2月11日20∶00，一年一度的中央广播电视总台春节联欢晚会如约而至。充满新创意的艺术节目、融合新技术的炫丽舞美，为全球带来了一场中国传统文化盛宴，引发了强烈的反响。在精彩纷呈的节目背后，“深度融合”是支撑这场文化盛宴的关键词。笔者通过对总台春晚播出前后（2021年2月11日14∶00—2月12日2∶00）国内外新闻资讯网站，国内视频网站、社交平台，以及YouTube、Twitter、Facebook等海外平台数据抓取分析，总结出2021年总台春晚的六大创新亮点。

紧扣时代主题，传播正能量

整场晚会节目类型丰富多彩、春晚歌曲、歌舞类节目风格多变、充满魅力。语言类节目在主题立意上注重以小见大、寓教于乐，武术、戏曲、国宝回家等其他类型节目同样丰富多彩，从不同角度满足了人民群众多样化的精神需求，为观众献上了一台强信心、聚民心、暖人心、筑同心的文化盛宴。据统计，直播期间全媒体多终端多渠道受众总规模达12.72亿，新媒体用户直播与点播累计观看次数达49.75亿次。

总台春晚通过多样化节目编排与艺术性表达，展现了中国共产党百年光辉历程、脱贫攻坚的伟大成果以及新冠肺炎疫情防控的战略性成果等主题，完成了引领积极向上价值观、塑造国民共同记忆的重要任务。一方面，在不同类型节目中融入战疫、扶贫、传统文化等元素；另一方面，通过制作特别节目将镜头对准航天建设者、扶贫干部等正能量“偶像”。《向祖国报告》《国宝回家》等节目展现中国航天新成就、脱贫攻坚好成绩；《追梦之路》《唱支山歌给党听》《请放心吧！祖国》《燃烧的雪花》等节目表达了对祖国的深沉热爱；《阳台》《我爱你中国》等节目贴近百姓生活、抒发民众心声。央视新闻微博账号主持的话题#春晚重现武汉解封时刻#阅读量超过1亿次。

总台春晚用节目讲述中国故事，促进文明互鉴。歌舞《节日》，在非洲歌舞、埃及藤杖与东方舞、西班牙响板舞、阿根廷探戈、俄罗斯民俗舞以及最后出场的中国红绸舞等多国特色歌舞中展现多种文明的魅力。享誉世界的歌唱家安德烈·波切利以云直播的方式出现在总台春晚舞台，与他的儿子马特奥·波切利共同演绎歌曲《我的太阳》《抱紧我》，表达了对中意两国人民友谊的美好祝愿，更是对人类命运共同体的深切关注。

新面孔展现新活力

2021总台春晚主持团队再迎新人，龙洋、张韬两位新人搭档尼格买提、李思思、任鲁豫成为本次春晚的一大亮点。新面孔的加入使总台春晚主持团队更具年轻化气质，青春靓丽的形象也引发网民的热议。同时“以老带新”的主持阵容让总台春晚更具稳中求新的风格特色，李思思等“熟面孔”主持风格亲切自然受到网民欢迎，新加入的两位主持人主持风格清新，功底深厚，主持人张韬首次露面就引发广泛讨论。

同时，总台春晚积极挖掘高人气年轻艺人，提升晚会看点与热度，为春晚再添“新活力”。新生代实力歌手周深首上春晚，与资深歌唱家张也搭档合唱《灯火里的中国》；偶像艺人张艺兴带来solo歌舞《画卷》；歌曲《明天会更好》由众星演唱，重量级大咖+实力派歌手+新生代演员的联袂出演，成为吸睛亮点。同时，春晚首次出现二次元虚拟人物与真人同台，在少儿歌舞《听我说》中，月亮姐姐、王源与虚拟歌手“洛天依”一起演唱，吸引年轻人的关注。本次晚会中年轻艺人呈现出的朝气蓬勃奋发向上的积极姿态传递出了社会正能量，也能够激发广大青年观众不懈奋斗，勇往直前的青春斗志。

各类话题全面出圈，成功引爆社交平台

2021总台春晚呈现出“节目热播、网络热议”的融合传播效果。以微博为代表的社交媒体平台更是强化了受众对总台春晚的互动参与感。“边看边讨论”已成为融媒体时代人们收看春晚的新常态。2021总台春晚相关内容迅速引爆微博平台，并形成一股强大的讨论热浪。与2021总台春晚相关的微博话题数量为383个，话题阅读量达127.1亿次、讨论量达1973.3万次。共计101个与2021总台春晚相关的关键词登上微博热搜榜，其中5个热搜词登上热搜榜第一位。

2021总台春晚呈现出笑点、泪点及话题点全程在线的关键特征。这也为总台春晚在社交媒体平台中被受众娱乐化解读、深度性讨论提供了素材基础。从2021总台春晚上榜热搜词类型分布来看，网民不仅对精彩的节目内容点赞，也为晚会中登场的众多“爱豆”打CALL，还围绕演员穿着打扮及主持人妆容等进行讨论，从而形成了一场声势浩大的舆论狂欢。

“黑科技”再上新台阶：全面展示多个首创

近年来总台春晚一直在积极展示传媒领域的前沿科技，2021总台春晚进一步创新技术应用，5G、8K、HD、AI、VR等传播技术的融合应用助力晚会在视听效果方面再上新台阶，并在制作、传输与呈现等方面均取得了重大突破，“科技感”成为春晚舞台的显著特征。#盘点春晚舞台上的黑科技#占据抖音热搜榜单，在榜时长近2小时40分。

2021总台春晚全面推进8K超高清技术创新，在舞美方面首次对大屏幕进行超高清改造，61.4米×12.4米的8K超高清巨型主屏，现场铺设154块超高清大屏幕，台上台下浑然一体。并首次进入影院联动电影院大屏，在10个城市的8K大屏同步播出。

2021总台春晚首次采用AI+VR裸眼3D演播室技术，结合实时虚拟渲染制作、全景自由视角拍摄等技术，呈现出科技感十足的“酷炫”舞台，创意表演《牛起來》中，刘德华通过“云端”录制参与节目表演，内容新颖炫酷。#刘德华云录制毫无违和感#登上微博热搜榜单第10位，同名微博话题阅读量为6771.9万次。这台春晚还将AR与XR技术融合到节目中，XR技术营造了空间转换的电影级特效，在周杰伦演唱的《莫吉托》（Mojito）中，XR技术实现了形式创新，虚实交错，移步换景，展现出生动丰富的内容，带给观众身临其境的体验。

多样化的交互形式也是2021总台春晚融媒体创新的亮点。总台首次开展“VR视频+三维声”新媒体直播，将三维影像和三维音频技术融合，实现“全景直播看春晚”。通过“央视频”“央视文艺”等客户端，利用同框合拍、VR直播、三维声、4K投屏、多主体智能追踪、浮窗互动、语音包间、直播打赏等交互形式，提供新冠肺炎疫情防控条件下的线上人际交往，隐含着总台春晚的人文关怀。

跨界融合新景观：跨屏联动，引发互动热潮

2021总台春晚与抖音、淘宝积极展开合作，通过“抢红包”等多种娱乐互动形式激发全民参与热情，实现大小屏的双向引流。在抖音平台通过主持人发布红包口令的方式引导受众在抖音平台跨屏抢夺红包，还在相关联动专题页面中推出云拜年、抢年货、玩游戏等多类型主题活动，截至晚会结束，春晚红包互动总数达703亿。抢年货好运多活动通过植入网络商城入口，将春晚与年货购买相互关联，吸引受众参与活动并提升活动的商业变现能力，共有182.6万人参与活动。与淘宝平台的合作，不仅延续了往年看春晚发红包、清空购物车等跨屏联动模式，还创新性地在淘宝直播间推出《春晚GO青春》新媒体直播节目，与“独家好物推荐官”薇娅跨界合作，挖掘观众兴趣点与热点，截至节目结束，观看量为2132万次。

海外传播创新高：Twitter平台曝光量超3.05亿

春晚是面向全球华人的盛会，也是中国向世界展示国家形象的平台。2021总台春晚进一步整合国内外媒体资源，美国、法国、德国、意大利、俄罗斯、日本、巴西、澳大利亚、印度、阿联酋、马来西亚、南非等170多个国家和地区的600多家媒体也对春晚进行报道及播出，同时，也在国内外各大互联网媒体平台同步转播或图文直播，进一步拓宽了全球传播渠道。其中，“春晚”在Twitter平台的曝光量高达3.05亿。海外用户通过YouTube、Facebook等观看春晚直播的触达人次超过3259万。

英国BBC、美国CNN、《欧洲时报》、俄罗斯塔斯社在内的多家媒体不断在官网主页及各自社交平台主页进行春晚报道，并给予了高度好评。中国航天英雄登上春晚，多个节目实现“云”录制、洛天依虚拟表演等内容得到了外媒的关注和好评。喜庆、热闹、科技感十足的春晚也让海外同胞感叹春晚越办越好，称赞舞台绚丽豪华、文化内容璀璨夺目。“金牛迎春”“央视春晚”“除夕夜”“春晚创意”“家庭”“新春快乐”等词强势霸屏，成为海外网友最常提到的热词。此外，王一博、张艺兴、迪丽热巴、刘德华、关晓彤、王源等明星也广受海外受众欢迎。