基于POI数据的杭州市时尚产业空间分布特征研究

胡钰雯　孙虹

摘要：时尚产业是推动经济发展的不竭动力，不同的时尚产业聚集形态在一定程度上也代表着该区域时尚产业的演变特征。文章以杭州市时尚产业设施POI数据为研究对象，通过数据统计、核密度分析法及回转半径分析法进一步探究了三类时尚产业设施分布的空间结构特征。结果表明，杭州市时尚产业主要为核心层，呈以新城区为主、老城区和周边城区环绕带为辅的分布格局;扩展层和延伸层则集中分布在紧邻圈层;不同分类设施与城市中心圈层体系耦合良好，与城市发展建设联系紧密。尽管杭州市时尚产业聚集程度显著，但仍处于由时尚制造业向服务业转型的阶段。

关键词：POI数据;时尚产业;空间分布;核密度分析;回转半径分析;杭州

中图分类号：TS941.1

文献标志码：A

文章编号：10017003（2021）04006806

Abstract：Thefashionindustryisaninexhaustibledrivingforceforeconomicdevelopment.Differentagglomerationformsoffashionindustryalsorepresenttheevolutioncharacteristicsoffashionindustryinthisdistricttoacertainextent.Inthispaper，bytakingthePOIdataoffashionindustryfacilitiesinHangzhouastheresearchobject，theauthorsexaminesthespatialdistributioncharacteristicsofthreetypesoffashionindustryfacilitiesthroughdatastatistics，kerneldensityanalysisandgyratoryradiusanalysis.TheresultsshowthatthefashionindustryinHangzhouisprincipallycorelayer，showingadistributionpatterndominatedbythenewurbanarea，supplementedbyoldurbanareaandsurroundingbelts.Theextensionlayerandextensionlayerareconcentratedinadjacentspheres.DifferenttypesoffacilitiesarewellcoupledwiththecentralspheresystemofHangzhouandcloselyrelatedtothedevelopmentandconstructionofthecity.DespitethesignificantagglomerationofthefashionindustryinHangzhou，itisstilltransformingfromfashionmanufacturingindustrytoservices.

Keywords：POIdata;fashionindustry;spatialdistribution;kerneldensityanalysis;gyrationradiusanalysis;Hangzhou

作者簡介：胡钰雯（1993），女，硕士研究生，研究方向为服装设计与营销。通信作者：孙虹，教授，sh@zstu.edu.cn。

消费升级已成为时代的主流。据国家统计局的数据显示，2019年中国消费支出对GDP的贡献率为57.8%，其中第三产业增值占国内生产总值的53.9%，而全国人均消费支出中，服务性消费支出占比也高达45.9%。作为物质消费和精神消费集合体的时尚消费俨然成为一种新的流行文化。由时尚消费带动下的时尚产业，不仅是中国经济发展的基石，同时也是提升文化自信、促进高端消费回流的保障。由于国内时尚消费政策的推动，时尚产业的发展模式逐渐趋向于地区性聚集，在不同区位因素的影响下形成了诸如上海、北京、杭州、深圳等涵盖制造业和文化产业“共通、共享、共荣”的时尚产业集群。

关于时尚产业空间聚集的研究，主要集中于内部的空间组织演化和外部的区位影响因素。从外部形成上看，时尚产业的区域聚集受多方区位因素的影响，是政治调控、经济需求、文化培植、历史积淀等多个因素共同作用的结晶。当以“规模经济带动”为主的牵力作用大于以“贸易壁垒干扰”等推力作用时，产业区域聚集才会形成[1]。从内部演变上看，时尚产业的区域聚集呈周期性变化[2]。以五大时尚之都的纽约为例，其时尚产业的演变形态包括工坊萌芽阶段、产业集聚阶段、高定设计阶段和时尚发展阶段[3]。由于每个阶段发展重心的变化，时尚产业空间组织演化的决定因素也各有不同。在发展初期，基础设施建设和公共服务水平是园区选址的衡量基础[4];随着发展进程加快，高素质创意人才和人文环境的培植则成为园区大规模扩张的新兴因素[5]，促进产业集群向文化创意园的方向演变[6]，形成良性时尚生态圈。

目前已有的时尚产业空间聚集的研究主要是建立在产业演变的理论基础上，探寻不同区位因素对于时尚产业内部演变的影响，而大数据时代的到来为产业的空间信息分析提供了更多的可能，产业的空间聚集研究不再局限于发展模型的模拟构建。基于导航信息捕捉的兴趣点（pointofinterest，POI），通过网络实时爬取目标的数据信息，对不同类型的建筑群、产业群及商圈进行高精度、全覆盖的空间分布统计[7]，为城市各类产业空间布局的研究提供了更加高效、便捷且直观的呈现方式[8]。本文基于2019年百度地图POI数据，依托于ArcGIS工具采集和分析了杭州市时尚产业空间分布的数据，形成三类时尚产业发展阶层的要素数据集，从而探寻杭州市现有时尚产业空间分布的特点和发展趋势，为打造杭州国际文创中心、做好时尚产业发展新布局提供更加科学合理的参考依据。

1 时尚产业分类

时尚产业的发展对区域经济产生的推动，导致产业聚集逐渐与城市发展和转型息息相关[9]。为了适应时代的发展要求，越来越多的新兴产业被融合在时尚产业的范围内。根据现有的研究角度，目前比较成熟的分类原则多为从产业出发，结合城市发展或社会需求对时尚产业进行科学分类。其中，《中国时尚企业蓝皮书2008》便从产业层次出发，将时尚产业统分为：以第二产业为主的涵盖服饰、配饰、纺织品、化妆品、电子产品及相关延伸产品的基础制造业，和以第三产业为主的涵盖娱乐、休闲、健身、文创、影视等相关内容创作的时尚服务业[10]。另外，还可以在传统价值链的基础上进行产业发散，根据不同发展阶段时尚产业的发展重心对时尚产业进行分类：第一类为初始阶段，主要生产的服装等时尚产品;第二类为发展阶段，侧重培育的二次设计产品;第三阶段为革新阶段，重点发展的服务体验产品[11]。除了依照产业层次进行辨析研究，还有学者从社会心理学的角度出发，不拘泥于传统的服装核心说，从“时尚”的时效性、流行性等特点入手，将时尚产业延伸到六个领域：建筑和室内设计、形体和形象塑造、音乐舞蹈、文体娱乐、政治和宗教、智能科技[12]。

研究时尚产业的空间布局特征，势必要联合城市发展和产业特点进行分析。因此，本文在参考上海发展研究中心已有分类的基础上，结合上述已有的时尚产业分类方式，针对不同的服务对象，将时尚产业分为三个阶层递进（表1）：第一，服务于个体修饰的核心层，包括服装服饰、珠宝首饰、美容美发、箱包皮具等;第二，服务于环境美化的扩展层，包括室内设计、建筑设计、布艺家具、花卉艺术等;第三，服务于自我提升的延伸层，包括数码科技、文创设计、文化教育、体育健身、游戏动漫等。通过分析杭州市时尚产业三个层次的空间分布特征，探寻杭州时尚产业的发展现状和演变趋势。

2 数据来源与处理

2.1 区域概况与数据来源

杭州市是浙江省省会，也是全省经济、文化、科教中心、长三角区域的中心城市之一。杭州作为中国知名的服装产业中心，以丝绸起家，经历了“杭派女装”和“杭州女装之都”两个发展阶段，发展日益成熟;在“十三五”规划、“八大亿万产业”和“5+X”时尚产业体系等政策的推动下，杭州时尚產业发展迅猛。据2019年杭州统计年鉴数据显示，2018年杭州市时尚产业（制造业）增加产值195亿元，增速达8.2%;另外，文化创意产业增加产值3347亿元，增速达11.6%，成为中国继北京、上海、深圳后的又一时尚产业区域聚集的典型，极具研究价值。

为了更好地了解中国时尚产业的发展现状，把握发展趋势，本文选择杭州市作为研究样本区域。其中，研究样本区域包括上城区、下城区、西湖区、江干区、拱墅区、滨江区、萧山区、余杭区等13个区县;数据采集源为2020年百度地图的POI数据，并根据核心层、扩展层及延伸层的分类方式分别抓取杭州市不同地区时尚产业分布数据。对所得数据进行进一步的分类、筛选与剔除后，最终获取研究样本区域内数据共19687条，其中核心层11975条、扩展层3408条、延伸层4304条。

2.2 研究方法

本文利用SPSS对所得数据进行初步的分类和整理，剔除重复值和无效值后，根据不同区县时尚产业设施数量的统计，分析杭州市各区县内三类时尚产业圈层的数量特点和分布密度;再根据调研区域内时尚产业的核密度数据，得出杭州市三类时尚产业的空间分布形态与聚集差异，探索不同时尚产业圈层的内在演变方式和形成机理;最后利用回转半径分析工具对时尚产业的空间分布进行圈层结构分析，进一步探究杭州市时尚产业的聚集表现和发展模式。

2.2.1 核密度分析法

核密度分析是基于地理学第一定律，通过计算每个输出栅格像元邻域内数据点的密度，从而分析某一固定区域内POI数据点的热点聚集情况[13]。该种分析法以二维空间的数据点为中心，每个点上方平铺着一个光滑曲面，随着中心辐射距离的变化，密度值也产生相应的改变，最终将数据点密度值拟合在三维密度空间的曲面上，从而直观地呈现出各数据点在研究区域内的聚集程度和空间分布特征。核密度的计算公式如下：

式中：F（d）为研究空间内d处的时尚产业分布核密度估值函数，k为空间权重函数值，h为核密度函数的搜索区间阈值，n为样本数，di-d为样本点d到样本点di的空间距离。

核密度分析对数据点区域聚集程度的直观表现，被广泛应用于城市规划布局和产业空间分析[14]，本文借助ArcGIS10.2来进行核密度分析，可以有效地反映出杭州地区内不同时尚产业圈层的分布特征和聚集差异。

2.2.2 回转半径分析法

回转半径法是研究产业空间分布圈层结构的常见方法，原理为选取空间中某一中心点，再设置固定的研究间距，从而围绕中心点形成多个缓冲区。通过对不同缓冲区内包含数据点进行统计，可以实现时尚产业数据点在二维空间内的信息测算。对于某一固定对象B，通过回转半径分析法分割出的缓冲区可定义如下：

P={x|k（x，B）≤s}（2）

式中：k为欧氏距离，s为形成的缓冲区的半径[15]。

回转半径分析法常与核密度分析法等空间分析方法一起使用，在了解和研究城市、产业分布形态的基础上，根据不

同缓冲区的产业聚集程度，对研究区域进行圈层结构的划分，为研究目前产业的发展规模和未来发展格局提供数据支撑。

3 研究结果与分析

3.1 杭州市时尚产业分布数量统计

根据对时尚产业相关分类研究的总结，遵循产业内部的演变机制的基础上，联系杭州时尚产业自身发展的特点，本文将时尚产业分为三个圈层：核心层、扩展层及延伸层。在此分类基础上，通过对杭州市各区时尚产业不同圈层的POI数量进行统计和对比，不难发现各区之间的数量分布严重不平衡，且同一地区不同圈层的分布数量也具有显著差异，如表2所示。从总体上看，各个地区的时尚产业数据中，核心层数量占比远高于扩展层和延伸层，且每个地区的扩展层和延伸层数量均相差不大，其中核心层占比最高的是余杭区，扩展层和延伸层占比最高的是萧山区。从局部上看，余杭区、萧山区、下城区等新城区的时尚产业总数分布较广，且核心层占比较大，形成初具规模的女装块状功能区，主要为服装、服饰品的加工集群;数量其次多的是以人才优势和文化优势为主的江干区、西湖区等老城区，和以毛织、丝织等加工集群为主的拱墅区、富阳区、临安区、建德市的城市发展周边带。总得来说，杭州市时尚产业形成了以新城区为主，以老城区和周边城区环绕带为辅的发展模式。

结合各地区的土地面积和人口密度，由表3[16]的数据得知，杭州人口密度相对较大的下城区、上城区、拱墅区、滨江区等，其时尚产业分布密度也较大，均处在10.0处/km2以上，其中产业密度最高也是人口密度最高的下城区，产业密度高达83.1处/km2;而人口密度较小的淳安县、临安区、建德市、桐庐县和富阳区等地区的时尚产业分布密度也较小，在0.1～0.8处/km2，低于1.0处/km2，聚集程度不如其他地区显著。综上，杭州市时尚产业分布密度与人口分布密度在趋势上高度拟合，杭州市时尚产业的分布数量在一定范围内，总体上与人口分布密度呈正相关趋势。因此，人口密度在一定范围内影响该区域时尚产业的聚集程度。

3.2 杭州市时尚产业空间分布特征

3.2.1 空间聚集形态

通过上述时尚产业分布数量的统计分析可以得知，下城区、上城区、拱墅区、滨江区、江干区、西湖区、余杭区及萧山区这8个中心城区的时尚产业设施聚集程度相对较高，高于1.0处/km2。为了深度挖掘杭州中心城区的空间集聚形态，借助ArcGIS10.2软件利用核密度分析法对这8个地区的时尚产业的核心层、扩展层和延伸层进行空间分布情况的分析，结果如图1所示。其中，圆点表示每个圈层的POI数据分布，红色区域表示该范围内时尚产业数据点多，聚集程度高;橙色及黄色区域表示该范围内相邻区域时尚产业数据点较多;绿色区域则表明该范围内时尚产业POI数据聚集程度低，相对不显著。

根据图1显示，不同时尚产业圈层在杭州中心城区的分布情况和聚集程度也各不相同：

1）核心层圈包括了服装服饰、珠宝首饰、美容美发、彩妆护肤、箱包皮具等产业设施。如图1（a）所示，呈现出中心高度聚集、四周分散排布的空间分布形态特征，其中核心层设施主要集中在西湖区与上城区、下城区的边界处，包含武林广场、湖滨银泰、吴山广场三大商圈。其中，武林广场、湖滨银泰、吴山广场等商圈毗邻西湖等名胜风景区，人流量大，具有先天的地理区位优势;其次，作为杭州老城区中心，自古以来属于经济繁华地段，坐落着许多老字号商铺，历史文化悠久，基础设施完善;最后，地铁一号线贯穿三大商圈，东接杭州火车东站，南接杭州城站，对内对外交通便利，促进了人口的循环流动，有利于时尚商圈的培植和发展。因此，核心层设施主要依附于商业综合体等大型商圈，受人流量影响较大，基础设施完成度、人口密度大小、交通便利程度等区位因素对于核心层设施的分布具有主导作用。

2）扩展层包括了室内设计、建筑设计、布艺家具、花卉艺术等产业设施。根据图1（b）显示，在空间结构上相较于核心层而言分布较为分散，呈现出以拱墅区北部和与西湖区交界处为主，以上城区中部和滨江区北部等地区为辅的若干个主次中心的空间聚集形态。其中，主要聚集中心位于乔司至临平的时尚产业区，远离城市中心，并且以创意产业园、艺尚小镇等环境优美且规划统一的特色小镇为主，次要聚集中心则是浙江大学紫金港校区和滨江大学城两个高校聚集区。由此可知，扩展层类产业设施占地面积大，对环境建设及相应配置要求高，另外以设计服务为主导的模式使得该类产业集群对人才需求高，需要配合高校人才优势实现产学研联动发展。

3）延伸层包括了智能科技、文创设计、文化教育、体育健身、游戏动漫等产业设施。如图1（c）所示，延伸层聚集程度较为显著，且呈现出下城区至滨江区、以南北走向为主的带状空间结构，并伴随其他几个区域内商圈性质的点状集中。其中，聚集程度显著的带状空间自北以浙江大学、浙江财经大学（文华校区）、浙江工业大学等高校形成的人才集中区域;中间贯穿西溪湿地、西湖、南宋御街等名胜风景区，提供优厚的历史文化环境;南部以滨江宝龙城、龙湖滨江天街、中南国际商城等商圈与阿里中心、网易大厦、科技园等高新技术产区联通互动，形成闭合空间。由于延伸层涵盖了许多高新技术产业和文化创意产业，因此人才储备、文化环境、综合商圈等成为延伸层区位选择上的决定性因素。

3.2.2 圈层结构分析

为进一步直观表现不同圈层结构在城市中心区域的分布情况和城市圈层结构的耦合程度，采用回转半径分析法对杭州市时尚产业设施分布的圈层结构进行研究。以延安路及近西湖地区的武林广场作为圆心，10km为缓冲半径，对每个圈层的三类时尚产业设施数量进行分类统计，最终形成如图2和表4所示的杭州中心城区的圈层结构分布和各圈层数量分布趋势。

由图2可知，时尚产业设施分布主要集中在0～20km，密度最高区域为0～10km的中心圈层处，整体呈现出围绕中心多点辐射的形态，随着中心圈层向外围过渡的过程中，时尚产业设施数量也随之呈现出逐渐减少的态势。总体上，杭州市时尚产业设施排布与“一主”（延安路与西湖区交接处）“多点”（多个市、区级商业中心）的杭州城市中心圈层体系耦合度良好，说明时尚产业聚集规模与城市发展建设联系紧密。

另外，三类时尚产业设施位于不同圈层的数量排布也呈现出差异。从密集程度上看，核心层的峰值在0～10km处，位于城市中心圈层，产业基础雄厚;而扩展层和扩展层的峰值则在10～20km处，处于紧邻圈层，这两类主要通过提供高技术服务来实现效益转化，因此主要集中在近几年快速发展建设的新城区。虽然地理位置和经济发展程度对时尚产业的扩展层和延伸层具有显著影响，但同核心层相比，对于城市地段要求相对较低。从趋势上看，核心层各圈层数量分布趋势与扩展层和延伸层相比具有明显的不同，整体呈现出急速下降的趋势;而其他两类设施分布数量则在10～20km处有小幅增长，并在10～20km之后出现稳步下降趋势，整体上变化相对平稳，同时，三类设施数均在40～50km处达到最小值并趋于相同。

3.3 发展与探讨

杭州作为中国时尚产业发展中心之一，其发展情况和发展经验对于中国其他地区的时尚产业孵化建设具有积极的影响和带头作用。本文利用ArcGIS工具采集了杭州市时尚产业设施的POI数据，采用核密度分析法和回轉半径分析法对杭州市不同类别时尚产业的空间聚集特征和分布情况进行分析研究。

1）从时尚产业设施平均密度上看，杭州市时尚产业主要集中在下城区、上城区、拱墅区、滨江区、江干区、西湖区、余杭区及萧山区这8个中心城区，且核心层在整个时尚产业设施中的占比最高，总体上形成了以新城区为主，以老城区和周边城区环绕带为辅的分布模式。由此可知，杭州时尚产业仍处于从原有单一的服装制造业，向着时尚零售服务业、文化创意产业、人工智能产业等多元化的方向进行转变的阶段当中，时尚服务类的产业规模有待提升。

2）从时尚产业核密度上看，不同类型的时尚产业分布差异显著，成因也各不相同：核心层呈现出中心高度聚集、四周分散排布的空间分布形态特征，主要受历史积淀、经济氛围、交通便利、地理区位等因素影响;扩展层表现为若干个主次中心的空间聚集形态，受人才环境、文化环境、自然环境等因素影响大;延伸层则形成以南北走向的带状空间结构为主，并伴随其他幾个区域内商圈性质的点状集中，人才储备、文化环境、综合商圈等成为决定性的区位因素。

3）从时尚产业圈层分析上看，整体上杭州市时尚产业设施排布与杭州城市中心圈层体系耦合良好，时尚产业聚集规模与城市发展建设联系紧密。时尚产业设施主要集中在0～10km的中心圈层，且从城市中心圈层向外辐射的过程中，三类时尚产业设施分布数量均逐渐减少，但核心层数量下降急剧，而扩展层和延伸层则变化缓慢，可见核心层在时尚产业分类中对地理区位的要求最高。

综上所述，杭州市时尚产业的重心仍是以时尚制造业为主的、分布在杭州主城区的核心层，而以文化和人才为导向的时尚服务业，虽数量分布仍不如核心层，但已初具规模，形成了一定的聚集形态。在“八大亿万产业”和“5+X”时尚产业体系等利好政策的推动下，杭州市时尚产业设施类型正稳步有序地向时尚服务业的方向发展，在滨江区、江干区等新城市发展区内，逐渐形成以特色小镇等具有文化传播意义且“产、学、研”三方融合的产业聚集区，逐步迈向从协同制造向文化创新的演变。

4 结 语

在时尚产业和高端消费蓬勃发展的大环境下，时尚产业的区域性聚集成为一种常态化发展模式。为探寻杭州市时尚产业的发展现状和空间布局结构，进而获得先进的时尚产业发展经验，本文通过对核心层、扩展层及延伸层三类POI数据进行采集和梳理，采用核密度分析法、回转半径分析法对时尚产业的空间聚集形态进行分析研究，最后得出杭州市各类时尚产业的空间分布特征。由于地理信息大数据只能客观捕捉时尚产业设施分布的设施数量，而不包含评价信息、面积信息等详细描述，无法体现出创新能力、研发能力、服务水平、政策实施、消费观念等非空间因素，因此具有一定局限性。

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