刍议全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战与对策

沐婷婷　张滢

社会不会一直停留在不变的发展水平上，目前环境已经发生了很大的变化，可谓是一年一个新光景。如此一来一些行业将会面对机遇与挑战。各行业在当前背景下需要求生存与发展，需要不断创新，以更好的状态面对新的未来。电视新闻播音主持行业如若固步自封，不去了解市场情况、不去加快转变，那么就会被社会所淘汰。面临着严峻的压力与挑战的电视新闻播音主持行业应当迎合市场需求，找出适合自己的新路子。

全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战

原先电视新闻播音主持之所以能够得到发展是因为其特有的独立性，在原有知识获取匮乏的时代人类依赖于电视新闻播音，从中获得相应的资讯。在原有阶段，因条件水平的限制并未有先进技术的出现，电视新闻播音主持抢占了很大的市场。现阶段情况有所不同，各项技术接连出现，尤其是互联网技术与计算机技术。在现如今环境下新媒体出现，媒体之间出现相互融合的迹象，播音主持专业将面临着被边缘化的危机。从受众的角度出发让他们进行选择。多数人选择新媒体，他们认为新媒体更能够迎合自身的需求，自身能够从此获得良好的体验。这对于电视新闻播音主持来讲确实属于一个挑战。当前的发展环境是非常宽松的，处于多种媒体方式供选择的条件，电视新闻媒体得到发展更加艰难。

媒体融合的加速

条件宽松，给媒体市场发展提供了更多机会。智能产品出现并改变了人们的生活，智能产品包括智能手机、平板电脑、车载屏幕，他们作为新媒体的应用载体，在使用智能产品之后用户提出了更高的要求，希望信息时效能够有所增加。有关人士在原有的基础上进行改进，在时效性方面展示出了特有的优势。就影响力和价值而言，没有其他能够与新媒体相比拟的。有了新媒体的存在数据的获取与整合不成问题，新媒体借助自己的渠道完成信息的公布，值得称赞的一点是这些信息可以同步更新到各大平台以及智能终端，提供更多元化的信息视角，新媒体具有电视媒体不具有的优势。全媒体时代，进一步接触实际情况可以发现包括广播电视以及其他方面的新闻信息传输平台正在发生变化。最刚开始广播以及出版这些是相互独立的，未能实现统一，媒体与媒体之间具有非常明显的界限。后期广播与电视逐渐融合，界限变得越发模糊。再后来各大信息传输平台走向统一，出现这一情况的主要原因在于全媒体时代营造了多元互动的环境。在社会中用户享受服务，不再像以往那般处于被动地位，他们依托自身的喜好与需要完成选择，受众根本不需要依赖于电视播音主持获取新闻信息，新一代年轻人是新媒体的追捧者。只有那些老一辈才会选择电视新闻播音来获取信息。随着时间的推移老一辈顺应时代潮流，学会使用智能手机，他们更改了自己的选择，对电视新闻播音主持的关注有所下降，电视新闻媒体的受众不断流失。

播音主持特色不足

市场调查是新媒体推送信息前的第一步工作，他们借助技术，同时以科学的方式收集整理分析各种有关资料，海量数据获取之后能够从中提取有效信息，能够了解现阶段用户的需求。在这种情况下进行组织设计更加有效，所推送的内容能够紧紧抓住用户的眼球。用户紧紧追随，在自己工作闲余时间或者在家休息时间主动了解资讯。全媒体时代新媒体层出不穷，新的事物一直在出现，竞争也会变得越来越激烈。千篇一律不会获得受众的认同，要想吸引受众注意就必须突出其自身特点。新媒体正在积极营造属于自己的新闻传播特点，其会从不同的角度开展工作。相比之下电视新闻播音会存在特色不足的情况。电视新闻讲究真实性、时效性，部门人员会对内容进行严格把关。对于新媒体来讲全民都是知识获取人，而对于电视新闻播音主持来讲记者需要去到实地了解情况。在电视新闻部门选派人员的过程中新媒体那方已经把内容整理出来，正在准备推送工作。针对电视新闻播音主持来讲人格魅力兼具并非是一件轻而易举的事情。更重要的一点是新媒体在新闻解读方面也展现出了独特视角，种种迹象表明全媒体时代电视新闻播音主持缺乏自身特色。就目前情况来看，电视新闻播音主持需要将重点放在特点彰显上。

电视新闻媒体失去媒体话语权

以往阶段，观众通过电视新闻获取新闻资讯信息，在观众看来，电视新闻媒体具有权威性，专业性非常强。在那个阶段电视新闻媒体一直掌握着舆论的话语权和主导权，观众认为电视新闻推送的一定是事情的真相。一直以来都将注意力集中在电视新闻上。现阶段，电视新闻播音主持虽然在一定程度上展示出主流话语的表达但其自身的影响力已经有所削弱，群众不会在特定时间坐在电视前等待观看电视新闻。最刚开始新闻的发布和评论是新闻工作者的专利。现阶段，这一点也出现了明显的变化。全媒体时代下，人们的地位有所上升，他们不再是知识的被动接受者，他们完全可以参与到新闻制作与传播的过程中。各种平台都为群众提供事件传播的特权。受众可以在其分享自己的生活美好瞬间也可以对身边正在发生的新闻事件进行传播分享。这样一来由电视新闻掌握的新闻话语权减弱，地位不再。

全媒体时代电视新闻播音主持发展的对策

转变播音主持观念

社会处于整体演变阶段，当前必须要认清市场，了解实际情况，并且以不断适应的态度顺应当前发展潮流。全过程中不断思考，细致策划，从而摆脱当前的困境，实现新的发展。现如今出现的结果不可避免，虽然说新闻播音主持面对了较大的冲击但是当前的问题并不是不可解决的。播音主持发展的程度取决于自身，现阶段唯一的办法就是以主动的姿态面对当前情况，加快完成组织观念的转变，以求对当前工作进行重新认识和思考，在发展的道路上坚定勇往直前的信念。播音主持行业人员应当明白在原先条件水平受限时人们不会考虑自身感受，愿意被动接受。而现在全媒体时代已经到来，与以往相比，新闻节目不再那么有吸引力。另外，现阶段人们推崇个体自由个体独立，所以说观众心声的获取与观众需求的满足显得非常重要。从事电视新闻媒体储存工作的人员应当告诉自己群众才是主体，不能再将群众当作知识的被灌输者。

发挥电视新闻播音品牌效应

众所周知，二十年前，对于广大受众来说，电视新闻播音就是权威。电视新闻播音节目受到了人们的广泛关注。时过境迁，现如今，电视新闻播音地位不再，话语权也被剥夺。这已经被电视新闻播音主持行业视为危机。传统电视新闻播音主持前景不容乐观。如果现阶段不能提出并落实有效措施那么是有可能被社会所抛弃的。引出这些问题是为了让有关人士意识到形势越来越严峻了，问题的解决具有紧迫性。

目前的解决方法有多种，建立电视新闻播音品牌发挥电视新闻播音品牌效应属于其中的一种。电视新闻节目组在招收主持人时注意要以综合素质为评判标准，确保所录用的主持人既具有专业能力又具备职业道德。另外可以对内提供培训机会，让主持人变得更加优秀。现阶段是一个追求个性化的时代，如果主持人没有自身特色，那么无法被观众记住。要想提高主持人的知名度就必须要结合主持人个体特征来进行形象的塑造，通过打造节目主持人来进一步扩大电视新闻在观众中的影响力。主持人是电视新闻的活招牌，充分发挥主持人的作用将品牌效益发挥到极致。全媒体时代个个都是新闻的获取者。这当然能够调动群众的积极性，具有一定的优势。但是任何事物都有双面性，这种情况下我们根本无法辨别新闻的真假。基于此种情况可以利用专业优势，让电视新闻播音主持人为观众做出正确的引导，从而获取观众的信任，通过这样的方式找回电视新闻媒体的话语权。

提高专业水准

电视新闻播音主持人在镜头的直视下很难弄虚作假，那些素质水平不过关的终究会暴露出来。如果电视新闻播音主持人表现不出自己的实力或者说没有实力，那么会带来一系列的负面影响，使电视新闻播音主持行业发展越发艰难。我们不能一味强调电视新闻播音主持人的数量，必须要保证主持人的質量。现阶段应当将队伍培养与管理当作一项非常重要的内容，将其提到日程上来，从而使得主持人队伍整体素质得到提高。分析发现国际知名新闻栏目之所以备受欢迎是因为主持人在语言语气语调方面非常有技巧，其既让观众感受到权威性又感到十分亲切。国内电视新闻播音主持人应当总结与学习经验，让观众在接受知识的同时感受到主持人的个人魅力。没有一定的知识含量与文化积淀不能成为优秀的新闻媒体主持人，新闻媒体主持人应当将知识学习当为一种习惯，变成自觉行为，不断追求新知，充实自我。

全媒体时代的到来，新媒体的出现，吸引了人流量，这使得传统电视新闻影响力下降。突破局限、实现新的发展已经成为了电视新闻播音主持行业当前的重大课题。值得注意的是，一定要与市场紧密接轨，要对群众的需求进行精准定位，尽自己最大的可能满足群众需求，从而获得群众的关注，提高自身的竞争力。