电影《我和我的祖国》七城联动首映礼

2021-04-26

国际公关 2021年2期

申报单位：斐然传播集团

获奖情况：娱乐营销与传播金奖

项目背景：

2019年，迎来中华人民共和国建国70周年，这一盛事不仅引发了无数国人对历史的回望、对现状的思考和对未来的期待，更是受到了各行各业的高度关注和重视。

电影《我和我的祖国》，也正是在建国70周年的大背景之下，由国家电影局主持、中宣部直属企业华夏电影公司领衔联合全国各大制片公司出品的国庆献礼影片。电影作品本身由陈凯歌、张一白、管虎、薛晓璐、徐峥、宁浩、文牧野七位导演分别执导，汇聚了包括葛优、黄渤、任达华、张嘉译、张译、王千源、刘涛、佟丽娅、杜江、欧豪、刘昊然等在内的多位实力派及新生代演员，制作演艺阵容空前强大。

这部影片从新中国成立70周年的历程中取材，选择了七个具有历史性的经典瞬间，讲述了普通人与国家之间息息相关密不可分的动人故事，希望通过影片内容记录并唤起全体国民的集体回忆，彰显祖国的不断强大，增强民族自豪感，传递社会主义正能量。

《我和我的祖国》的电影首映礼在2019年9月13日进行，作为中国影史最具有突破意义开创性的献礼片，希望能从首映礼开始持续点燃大众群体的关注，并能在营销层面塑造出同样具有突破意义的事件点。

项目评估：

对于一部具有重大意义的献礼片而言，衡量成功与否的标准不仅仅只是体现在票房的数字，在影片映后能留下的记忆点，才是真正值得去思考的。

从“我和我的祖国”出发，我们发现，这其实体现出的是“我”和祖国的连接。在新中国成立的七十周年中，每一个“我”，都在与中国发生密不可分的关系。我们每个人，或许身份、年龄、职业各不相同，却同样都能够感受到中国的发展、成长、变化以及魅力。我们既是经历者，更是见证者。因此，如果能够让每一个“我”，也就是每一个普通人，能够真正地参与到这次营销事件当中，会是一件更有意义的事情。

《我和我的祖国》，恰好也是一首家喻户晓的歌曲。歌词以第一人称的手法诉说了“我和祖国”息息相连、一刻也不能分离的心情，作者将“我”和“祖国”比喻为孩子和母亲，又将“祖国”和“我”比喻为大海和浪花，这两个具象而生动的比喻，准确又动情，表达了个人和祖国之间，亘古不变的情感。

电影《我和我的祖国》，捕捉了七个瞬间，以七个普通人与之擦出的或大或小的真实故事呈现，由七位导演独立呈现。因此，如果我们往下延续，七个剧组匹配新中国成立70周年历程中的七个城市，因此串联起城市与中国的连接、普通人到中国人的连接、电影《我和我的祖国》到“我们每一个人和我的祖国”的连接，是一个大胆的想法。

七城万人合唱《我和我的祖国》的想法应运而生。

项目策划：

在具体的创意表现上：

1.选择七个与新中国成长中有代表性的城市：北京、重庆、天津、武汉、南京、昆明、深圳，通过这七个代表性城市和七个剧组做匹配，加入在此城市中的代表性人物在新中国建设中所起到的作用。无论是北京会场《北京你好》剧组三位奥运冠军、深圳会场《回归》剧组特色机器人集体舞表演带来的高新科技感，还是南京会场《夺冠》剧组邀请江苏女排所展现的“女排精神”，无不体现了城市一直伴随着中国的成长，也充分展现了城市风采的窗口。

——七城风貌共襄盛举，70周年历程“我和我的祖国”一刻也不能分离！

2.每个城市组织中组织3000人的合唱队伍，在每个城市地标性地点共同合唱《我和我的祖国》。

——七城万人齐唱《我和我的祖国》献礼祖国

3.全程联合华为与中国移动对活动进行5G直播及运营商服务保障，做到

——全球首次5G直播，体现新中国的技术能力发展，也是基于电影首映礼的全球首次5G直播。

项目执行：

整个项目在推进过程中的挑战点显而易见：

1.难以逾越的时间鸿沟。从2019年7月底开始筹备这个项目，到确定的9月13日的首映礼活动时间，筹备时间不足2个月。兼顾资源拓展、多方对接、运营组织、艺人接待、宣传等在内的多项工作内容，这似乎已经成为了不可能成功的任务。

2.七城统一管理的难度。七座城市在短时间内需要同时启动筹备，如何实现同天、同时、同人、同步成为首要解决问题。七组执行团队在极短的时间里需要准确了解项目内容意义，分秒必争高复核运转，逐一解决层层显现的问题。5G信号、直播转播、5G技术保障、七城联动准确性及一致性，确保万无一失。同时，如何联合七城各方媒体资源，充分发挥传播声量体量最大化，也是我们重点考虑和计划的内容之一。

3.电影营销的破圈。在传统的电影营销领域，增加映前观众期待值和提升映后观众口碑成为衡量电影营销传播的重要衡量维度，但真正的系统性营销传播仍是电影营销行业中最缺乏的。因此，在此次项目中，通过事件真正地带动大众的参与感，并能够让每一个普通人都能释放出真实的口碑力量，更为重要。也就是说，如何才能完成一次突破电影行业的破圈。

在具体实施工作中，我们划分了几个清晰的阶段：

紧张的洽谈阶段。包括与各个城市的上百个政府机构执行单位通联合作：

1.涉及到组织每城市2000-3000人的合唱工作，人员来自多个政府单位及当地合唱团、学校。通过有效的管理结合实际情况，解决人员组织、排练、到场、车辆及用餐等相关事宜；

2.协助各城市电视台参与拍摄工作，选择合理位置解决机位设置、直播及转播车方案及应急预案；

3.协调各城市演绎集团演出工作，包括设计舞台、规划晚会分会场主题、体现城市特色、代表各地的亮点环节；

4.各城市传播工作，包括艺人采访安排、媒体接待、传播实施等；

5.各城市保障工作，包括活动会场安保、消防、医疗等方案及应急预案；

通过整体的多方协调高效管理，实现参与合唱人员人数15000+人，参与协作人员不少于1000+人，参与无人机表演不少于100+架，参与表演船只不少于50+艘，参与机器人表演不少于120+个。

内容匹配：

1.配合片方及出品方，将电影中的七个故事分别匹配到七个城市。

《相遇》的导演张一白是地地道道的重庆人，结合这一层关系，我们将张一白导演匹配到了重庆。宁浩导演执导的《北京你好》讲述的是2008北京奥运会，整个故事的背景就在北京。薛晓璐导演的《回归》故讲述的是香港回归祖国，我们选在深圳举办，与香港遥相呼应更加贴合内容主题。管虎导演的《前夜》中黄渤扮演的角色原型，工程师林治远就出生在天津，毕业于天津大学。

所有的内容合理匹配城市，这样在宣传和活动推进上都能更好地契合。

当天活动全程，协调明星拍摄视频，为抖音官方账号提供素材。

2.人员匹配

除了7个主创团队以外，每个城市都有针对性的选了一些参与嘉宾与影片主创一道，亮相七城会场。以及在不同时期见证过这些伟大时刻的亲历人，他们中不仅有亲身参与影片七个故事事件的原型英雄或相关人物，更有与时代同呼吸共成长的群众代表。

香港回归升旗手朱涛随《回归》剧组一并亮相深圳会场，作为影片顾问的他悉心指导杜江等演员升旗细节。钱红、张宁、林跃三位奥运冠军随《北京你好》主创一齐现身北京主会场，与全国观众分享各自克服伤病及意外困难、为祖国争金的心路历程。

昆明是伟大音乐家聂耳的故乡。我们邀请了聂耳的侄孙青山先生跟随《护航》主创护一同参与，得到聂耳纪念馆的协助，将聂耳先生生前最喜欢的民族乐器月琴移至昆明会场，在少数民族乐手的演奏下，谱出了《我和我的祖国》时代华音。

天津会场，邀请到的是第七届全国道德模范、国网天津市电力公司滨海供电分公司员工张黎明。

南京会场则是请到了江苏女排的多名新时代队员代表，并在现场与在世界中学生排球锦标赛中夺冠的南京三中女排队员对话“女排精神”。

此外，武汉会场的教师代表契合《白昼流星》的扶贫主题，呼吁全社会关注教育扶贫，希望教师群体能够“有一份光发一分热”。

而重庆会场则是四对不同年龄段的伉俪伴现身，以平凡却伟大、不离不弃的深情助阵《相遇》剧组。

3.表演的匹配

除了艺人和合唱之外，每个城市都有一些特色的地方，这也是既和新中国的成长相关，又和每一个普通人相关的。把这些内容增加到事件中，作为一个特别的环节，能增强参与感，还能增加口碑传播力。

北京世园会现场，在场群众同影片主创及奥运冠军们一道为国旗绣上金线，一针一线情谊尽显。

在天津天石舫码头，来自天津市小学、中学和大学的护旗班学生，分别从三个不同方向出发护旗，最终汇集并完成升旗仪式，也象征着北运河、南运河和海河的交汇。

在南京地标“南京眼”，群众热情集结观看1984年及2016年中国女排夺冠影像，再现当年全民激奋情绪。

深圳市民广场上动感热烈的机器人集体舞表演，将深圳“科技之城、创新之都”的高新科技感尽展无余。

昆明古滇小镇艺海码头滇池之畔，少数民族舞者更以曼妙多姿的鼓乐舞蹈欢庆喜悦。

武汉黄鹤楼前及重庆解放碑步行街上，伴着《我和我的祖国》旋律，在场群众无不自发跟唱，为祖国深情献礼。

全媒体输出矩阵

1.电影频道为整个活动制作了“家国同圆”的主题节目，并通过电影频道融媒体中心采用了媒体融合传播手段，在全网全媒体平台同步开展直播及“我和我的祖国”话题互动，并全程联合中国移动和华为公司应用5G最新技术联动直播，为全国观众提供声临其境的直播效果。

2.此外，电影频道融媒体中心、中国电影报道、1905电影网官博、电影全解码、新浪电影、微博电影、人民日报、光明日报、中国日报、中国新闻网、人民视频、咪咕视频、咪咕直播、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺、今日头条、西瓜视频、抖音、一直播、快手、虎牙直播、凤凰新闻、风直播、网易新闻、南方日报等全网平台同步直播。