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第八届中国大学生公共关系策划创业大赛启动

3月31日，由中国国际公共关系协会（CIPRA）主办，北京邮电大学经济管理学院承办，澳优乳业股份有限公司、伽蓝（集团）股份有限公司、完美世界控股集团协办的“第八届中国大学生公共关系策划创业大赛”启动仪式在北京邮电大学举行，并由此拉开为期半年的赛事活动序幕

中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长、CIPRA会长吴红波，北京邮电大学副校长孙洪祥，北京邮电大学经济管理学院、应急管理学院执行院长王欢等院领导，国际关系学院副院长、CIPRA副会长兼学术工作委员会主任委员郭惠民，CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力，CIPRA驻会副会长章兰以及大赛评委、企业代表和在校学生等出席了启动仪式。

启动仪式上，CIPRA会长吴红波发表讲话并宣布大赛启动。他首先对大赛能在新冠疫情防控背景下如期举行，各大企业、公关公司、高校和社会各方对大赛及其筹备工作的支持和理解表示感谢。他强调，今年是中国国际公共关系协会成立30周年，作为协会重要品牌活动之一的中国大学生公共关系策划创业大赛也走入了第15个年头。15年来，大赛始终秉持“探索实验、创新分享、发现人才、促进就业”的宗旨，集学界、业界和社会各界的智慧，努力践行“把教书育人的校园和锻炼人才的业界紧密联系在一起，培养杰出公关人才”的办赛初心。目前，大赛已经成为中国公共关系行业的一项经典赛事，也是全球范围内面向高校学生的最大公共关系专业赛事之一。

北京邮电大学副校长孙洪祥在致辞中表示，北京邮电大学是教育部直属、工业和信息化部共建、首批进行“211工程”建设的全国重点大学，是一所以信息科技为特色、工学门类为主体、工管文理协调发展的多科性、研究型大学，是我国信息科技人才的重要培养基地。2021年是中国共产党成立100周年，是实施“十四五”规划和开启全面建设社会主义现代化国家新征程的开局之年。本届中国大学生公共关系策划创业大赛主题紧扣新发展格局的需要，政治站位高，理论指导性强，与社会发展紧密结合，有利于展现当代大学生良好的精神风貌，有利于培养大学生的公共关系素养和能力，有利于中国特色社会主义公共关系理论的创新实践，推动我国公共关系事业的创新发展。

大赛校园巡讲随启动仪式拉开序幕。第八届中国大学生公共关系策划创业大赛主任、总指导郭惠民围绕大赛主题进行了解析。CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力、北京邮电大学经济管理学院、应急管理学院执行院长王欢、CIPRA驻会副会长章兰共同向大赛评委和实习基地企业颁授了聘书和铭牌，CIPRA会长吴红波向北京邮电大学赠送了纪念牌。企业代表伽蓝（集团）股份公司公关传播总经理陈涓玲，澳优乳业股份有限公司执行董事吴少虹，完美世界副总裁伊迪进行了大赛选题解析。万博宣伟中国区董事长刘希平围绕“如何做一个好的提案”进行了大赛专业辅导。

中国大学生公共关系策划创业大赛创办于2006年，每两年举办一次，已成功举办了七届。15年来，大赛规模不断扩大，影响力不断提高。大赛的专业化、系统化和规范化，已使其成为国内公共关系领域最具权威性的赛事活动之一。本届大赛聚焦当今世界面临的百年未有之大变局，以“大变局·双循环——探寻中国品牌的公关之路”为主题，旨在引导参赛学生在新时期为中国品牌的崛起贡献智慧和力量。3家企业从实际工作需要出发，为大赛拟定了6个选题。大赛指定了18家专业公关公司作为“中国公关人才实习基地”，为选手提供专业咨询和就业实习平台。4月至6月，大赛将组织专家团队赴全国多地约20余所高校开展校园巡讲和案例征集活动。总决赛及颁奖典礼将于9月在杭州举行，由浙江大学传媒与国际文化学院承办。

附：18家中国公共关系人才实习基地名单（按首字母顺序）：

澳优乳业股份有限公司、北京成翼文化传媒股份有限公司、北京锐思爱特咨询股份有限公司、北京信诺传播顾问股份有限公司、北京众行互动数字文化传媒有限公司、迪思传媒集团、广东方圆公关管理顾问有限公司、华扬联众数字技术股份有限公司、伽蓝（集团）股份有限公司、克劳锐、蓝色光标数字营销机构、罗德公共关系顾问（北京）有限公司、森博营销、上海哲基公共关系咨询服务有限公司、四川宇修公关顾问机构、完美世界控股集团、万博宣伟、伟达公共关系顾问有限公司

中国国际公共关系协会召开会长、秘书长和监事长联席会议

2021年4月2日，中国国际公共关系协会召开会长、秘书长和监事长联席会议。中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长、协会会长吴红波，国家外文局原常务副局长、协会副会长郭晓勇，中华全国新闻工作者协会原书记处书记、协会副会长王冬梅，原国家旅游局副局长、协会副会长吴文学，协会常务副会长兼秘书长赵大力，副秘书长徐润东、陆曜、李立伟及监事长同享出席会议。

协会常务副会长兼秘书长赵大力首先就《2020年度协会工作总结及2021年度工作计划》进行了汇报。与会人员对协会2020年协会工作成效给予了充分肯定，并就协会下阶段工作提出相关意见和建议。

吴红波会长在发言中强调，协会在2020年取得的工作成绩令人振奋，尤其是克服了疫情冲击，各项工作圆满完成，顺利通过了多部门的检查和评估，在民政部组织的最新一轮全国性社会组织评估中获评AAAA级，充分说明协会日常工作及管理扎实、规范，值得肯定，向协会秘书处致敬。下阶段，协会全体人员要戒骄戒躁，稳步推进各项工作的高质量发展。

会议还审议并通过了《关于第五届理事会增补理事的说明》、《关于调整分支机构的说明》及《财务审计报告》。其他未到会副会长也以不同方式对上述内容进行了审议，表达了工作意见和建议。秘书处将综合各方意见进行修改并报理事会审议通过。

CIPRA监事会审议2020年度工作报告、财务报告和2021年度财务预算草案

3月11日下午，中国国际公关系协共会（CIPRA）监事会在北京举行会议，主要议题是审议2020年度工作报告、财务报告和2021年度财务预算草案。会议由监事长同享主持，监事孟雷、张莉出席，最后通过了2020年度工作报告、财务报告和2021年度财务预算草案。

会前，CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力、驻会副会长章兰以及副秘书长陆曜、徐润东、李立伟等与监事会成员就监事会如何履职尽责以促进协会专业化、规范化发展等问题进行了座谈。

左起：张莉、同享、赵大力、孟雷、吕珊珊

博物馆典藏级艺术珠宝品牌CINDY CHAO The Art Jewel正式委任朴睿铂尔(PCG) 为品牌公关传播服务代理商

2021年2月起，博物馆典藏级艺术珠宝品牌CINDY CHAO The Art Jewel正式委任朴睿铂尔（Premiere Consulting Group，简写PCG）为新任公共关系及传播咨询合作伙伴，为CINDY CHAO 提供传播策略、传播规划、社交平台运营等公关传播营销服务。

博物馆典藏级艺术珠宝品牌CINDY CHAO The Art Jewel由华人珠宝艺术家Cindy Chao赵心绮于2004年成立。品牌致力于推广艺术珠宝理念，坚持欧洲皇室18世纪蜡雕工艺技术。CINDY CHAO The Art Jewel承袭建筑及雕塑百年艺术家学，以建筑感、雕塑性以及生命力的品牌核心理念，让珠宝宛如一件微型雕塑品，并引领欧洲珠宝师匠缔造出巧夺天工的艺术珠宝作品。品牌大师系列作品以"未来式古董"之姿，获得美国、法国两大权威博物馆纳馆典藏，同时多次应邀参展全球顶尖艺术博览会，国际媒体以“打破艺术与珠宝疆界，开启珠宝艺术的新兴时代（Nouveau New）”来赞誉品牌卓越创新的精湛工艺。

在品牌传播对企业发展至关重要的今天，作为品牌与消费者沟通专家，朴睿铂尔（PCG）坚信，品牌需要的不仅仅是专业的执行能力，更是需要强大的品牌策略咨询及策划能力。因此，CINDY CHAO The Art Jewel正式与朴睿铂尔（PCG）开展合作，由朴睿铂尔（PCG）为CINDY CHAO The Art Jewel提供传播策略、传播规划、社交平台运营等公关服务。

Mediaocean 加速产品向全渠道广告平台的转型

Mediaocean凭借全渠道数据库，向合作伙伴提供集智能媒介计划、广告投放管理和广告财务管理于一体的行业标准软件。

2021年3月23日/GLOBENEWSWIRE/全渠道广告业务的关键任务平台 Mediaocean 宣布，其下一步将实现从多个顶尖产品向整合化、自动化的媒体平台的转型。

Mediaocean是全球知名的专注于全渠道广告业务的关键任务平台，连接全球品牌、代理商、媒体、技术和数据，每年通过其平台处理着全球超过 1500 亿美元的广告花费。作为VistaEquity旗下的一员，在全球 20 个办事处拥有 1200 名员工。Mediaocean运用人工智能和机器学习技术，帮助客户管理广告工作流程的各个阶段：包含了从开始的广告年度预算设定、广告投放管理、到数据分析和优化，及后期的财务请款以及付款全流程。

Mediaocean的首席执行官 Bill Wise表示：“媒体消费已经向全渠道的趋势发展，广告必须紧随其后。现代营销人员需要一个整合化的平台，管理和优化每一个触达消费者的投资。Mediaocean将以核心技术满足广告主、广告代理商以及媒体供应商不断变化的需求，顺应新的趋势。我们也将进一步与合作伙伴分享我们的发展蓝图和发展进程。”

作为2021年公司发展蓝图的一部分，全渠道数据库对于Mediaocean平台的启动至关重要。该数据库向用户提供大规模信息和单一的真实可信源，通过整合不同来源的数据，并以标准分类法进行规范，从而帮助营销人员对于通过不同平台、不同渠道、不同媒体类型、不同数据来源和不同区域的数据，实现对绩效、财务和交易的对比。

继2021年第一季度，Mediaocean将广告投放管理系统Prisma与通过4C 收购的闭环生态系统平台Scope整合之后，将加速把所有解决方案整合到智能媒介计划、广告投放管理和广告财务管理三个核心领域，以优化媒体性能。这样的整合统一能够切实实现公司的愿景：通过跨渠道的无缝协同，帮助营销人员按照消费者的消费方式进行营销。

在接下来的几个季度中，为实现平台内部的智能化，Mediaocean将部署新型的统一化的市场洞察解决方案，并将此方案提供给包括Facebook、Instagram、LinkedIn、Pinterest、Snapchat、Twitter、Amazon Advertising 和互联网电视等在内的媒体合作伙伴。此外，在完成亚太地区的发布后，Mediaocean将把数据云解决方案和广告财务订单支付的功能拓展应用到全美区域。

处在媒体复杂性加剧和阅读碎片化的时代，对运营效率的要求越来越高，营销人员相比以往面临着从未有过的压力。而拥有精简且综合全面的 Mediaocean 平台，每年处理着全球超过1500亿美元的广告花费，帮助企业提高效率，提升消费者体验。未来，Mediaocean 将继续作为独立的媒体生态系统，为品牌主、广告代理商、媒体供应商、技术合作伙伴、数据和技术供应商提供解决方案，帮助提升工作效率和竞争优势。

最近，Mediaocean 荣获2021 Gartner Peer Insights Customer’s Choice for Ad Tech，并在Ad Age Best Places to Work 2021（广告技术类）位列第一。2021年，在开启第54年的历史新篇章的同时，Mediaocean 更是对品牌形象和公司网站进行了全新的设计。

Cision与Brandwatch达成收购协议

2021年3月2日，美通社母公司Cision宣布与Brandwatch达成4.5亿美元最终收购协议。Brandwatch是一家提供数字消费者洞察和社交媒体聆听服务的领先公司，这项战略投资将两家在各自行业领导者相结合，二者的互补功能将为客户带来切实益处，塑造公关、市场营销和数字消费者互动的未来。

持续进行的数字化转变和广泛采用的社交媒体正在迅速改变品牌和企业与客户接触的方式。领先的企业正在迅速适应并利用这些洞察建立定制化和真实的沟通内容，并与海量客户直接联系。这种实时、以客户为中心的公关、营销和客户服务战略的趋势还将继续加速，令那些已经行动的公司脱颖而出。

Cision是新闻发布、媒体监测和分析领域的领先企业，拥有近100万名记者的媒体人数据库，服务超过7.5万家客户。Brandwatch服务数以千计的世界领先品牌，利用最新的人工智能（AI）和机器学习技术，对数十亿社交媒体用户的声音进行结构化处理并从中提取意义。

Cision和Brandwatch的组合将共同为品牌和组织提供消费者和媒体洞察，从公关、营销和产品开发的角度制定更有效的互动策略。传播团队可参考实时洞察和长期趋势进行分析，与媒体记者和意见领袖建立关系、发起社交媒体活动、发送品牌信息或深入研究消费者行为。

Cision首席执行官Abel Clark表示：“持续的数字化转型和社交媒体的广泛采用，正在迅速改变品牌和组织与客户的互动方式。因此，公关、营销、社交媒体和客户服务团队更需要把独特的客户洞察纳入以消费者为导向的策略。Cision和Brandwatch将共同帮助我们的客户更深入地了解、连接各媒体渠道的消费者，并引起互动。”

“对于Brandwatch的发展，我们始终雄心万丈。这得到了弗雷斯特研究公司（Forrester Research）的认可，将我们评为所在领域的领先者，”Brandwatch创始人兼首席执行官Giles Palmer表示：“现在，我们进入了新的发展阶段——加入一家规模可观的公司，构建具有全球影响力的业务和一整套产品。我们很高兴加入Abel和Cision团队，为我们的客户带来更多价值。”

2020年第四季度，Brandwatch被评为Forrester Wave社交媒体聆听平台领先者™。

该交易预计将于2021年第二季度完成。

Macquarie Capital担任Brandwatch在此交易中的独家财务顾问。Cooley LLP担任Brandwatch的法律顾问。

Gibson，Dunn & Crutcher LLP担任Cision在此交易中的法律顾问。Willkie Farr & Gallagher LLP担任融资法律顾问，Latham & Watkins LLP担任监管顾问。

关于Brandwatch

Brandwatch 是全球数字消费者洞察套件的先锋。通过人工智能驱动的深度社交媒体聆听功能和内容营销分析产品，该公司帮助2000多个世界上领先的品牌和组织实现数据驱动的分析与决策。Brandwatch旗下产品中包括领先的内容营销平台BuzzSumo。Brandwatch在全球设有10个办事处，总部位于英国布莱顿（Brighton）。

关于Cision

Cision与Brandwatch达成收购协议

作为公关、市场营销和社交媒体管理技术与洞察领域的全球领先者，Cision帮助品牌和组织锁定、联系和接触客户以及利益相关者，以取得业务成果。美通社是一个拥有11亿影响者的网络，其深入监测、分析的工具及其Falcon.io社交媒体平台构成了一套一流的解决方案。Cision在美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太地区的24个国家设有办事处。

美通社传播讲座——中企出海传播年度回顾与趋势展望

疫情之下，不少中国企业的国际拓展遇到新的挑战和质疑。面对日益复杂的国际传播环境，中国企业如何调整传播步伐，持续塑造品牌声誉？

由此，在2月25日，全球领先的新闻发布服务和赢媒体管理软件供应商美通社以“中企出海传播年度回顾与趋势展望”为题，邀请了媒体及专业传播服务机构的嘉宾从不同角度进行深度线上分享，在新年开局之际为大家提供思考新基点。

美通社海外高级传播策略顾问周子瑄：海外传播热度不减，RCEP区域带来新机遇

2020年新闻稿主题的变化

2020年充满不确定性，企业传播的侧重点有何变化？根据美通社2020年的近3万亚太区客户的新闻稿数据，与2019年相比，公共安全类新闻稿数量猛增562%。社会责任类新闻稿数量同比大增60%。由于线下活动和展会受不同程度限制，展会新闻（-39%）和未来活动（-28%）类新闻稿数量下滑了。

海外传播热度不减，RCEP区域带来新机遇

在2020年，亚太企业所发布的通稿新闻数量同比增长了5%，美国、西欧为主的西方发达国家仍然是国际传播的主要市场。随着中国在2020年11月签订《区域全面经济伙伴关系协定》（简称“RCEP”），企业传播可考虑突出管理透明度以及对区域产业经济、可持续发展和社会民生福利的贡献。

一见塑造CEO王丽丽：走出去容易、走进去难

对于企业出海，走出去容易、走进去难。跨国并购“七七定律”指出，70%的并购没有实现期望的商业价值，而其中70%失败于并购后的文化整合。以《美国工厂》纪录片为例，企业需要多关注跨文化沟通及意识形态偏见的挑战。

品牌建设才能实现长远营销目标

中国企业仍然缺少利益相关方洞察，以及针对国际公众和媒体比较关注的领域的定制化内容并持续输出内容改变品牌认知。营销顾问Les Binet和Peter Field使用广告从业人员协会 (IPA) 数据进行调查，显示品牌建设才能实现长远营销目标。此调查也提到最佳的销售导向营销：品牌建设的预算比例是60:40。因此，王女士建议企业配置30-40%的市场营销预算做更系统化和专业化的价值观传播，从环境友好、人文关怀等不同维度，打造更立体和人性化的品牌声誉。

前中国日报驻纽约记者洪潇：企业主动传播意识增强，传播更本地化

中国企业的海外传播意识越来越强，曾经多是为了“墙外开花墙内香”，现在更多的是为了拓展企业、品牌在海外当地的知名度，辅助支持产品在当地的销售、企业在当地的运营。

传播内容也从仅仅围绕产品发布、项目落成展开，到主动策划更吸引当地媒体受众关注的新闻。同时，中国企业海外传播本地化程度加强。例如，中国中车在美国里程碑式的事件都会通过结合新闻发布会和工厂开放活动的形式来做传播。洪女士建议，企业在出海的过程中，除了掌握海外商业环境，一定要主动地了解海外的社会人文环境，从而可以从当地媒体受众的角度来策划新闻，找到合适的切入点，提供原创性较高的内容，获取事半功倍的效果。

The Information亚洲分社社长Shai Oster：了解媒体的受众，并提供独家新闻素材

对企业公关人而言，建立良好的媒体关系的最好办法是阅读The Information，了解什么话题可以引起全球化受众的兴趣，并提供相关的独家新闻素材。The Information的受众包括硅谷、中国、新加坡和伦敦的科技高管、风险资本家、企业家和银行家。此外，企业公关人与媒体必须进行坦诚沟通，可选择答复“无可奉告”但不要撒谎。

关于推介（media pitch），Oster先生建议企业公关人打造简明扼要的推介邮件，把上下文联系起来，解释“为什么重要？”和“为什么有新闻价值？”如果有明显的新闻看点请使用它，不要让媒体猜你在说什么，为何重要。

美国国务卿的“朋友圈”

FT中文网总编辑王丰：开源情报与中国企业的海外影响力新策略

FT中文网近期与海南大学“一带一路”研究院合作，发表《用机器学习模型深挖美国国务卿的“朋友圈”，哪些“知华派”对他影响最深？》文章，分析新任美国国务卿Antony Blinken和推特朋友圈的推文内容。数据显示内容相似度最高的是花样滑冰运动员关颖珊、前星巴克首席执行官Howard Schultz和著名国际政治专家Joseph Nye。这是典型的开源情报分析案例，研究影响力途径，找到关键影响力节点。

开源情报的采集和分析有助于中国企业研究舆情、管控风险、传播信息、施加影响力，但这必将受到更严格国际审视与监管。因此，企业可考虑“小数据”的方案，先精准采集对企业最有影响力人群的数据，再进行分析和解读。

朴睿铂尔（PCG）继续担任FRED斐登品牌传播公关服务代理商 双方再次开启战略合作

2021年1月1日起，FRED斐登正式委任朴睿铂尔（Premiere Consulting Group，简写PCG）继续担任中国公共关系及传播咨询合作伙伴，为FRED斐登提供传播策略、媒体关系、明星及意见领袖管理、活动规划等全方位公关和社会化数字传播营销服务，开启双方第2年的战略合作。

法国现代珠宝品牌FRED斐登创立于1936年，延续创始人Fred Samuel先生与生俱来的美学敏锐性与前卫的珠宝理念，打造与众不同的珠宝作品，诠释“乐享时刻”的愉悦生活态度。在携手走过的这一年里，朴睿为FRED斐登策划、执行一系列丰富的线上线下活动，包括上海双店揭幕、高级珠宝媒体鉴赏、Pretty Woman系列新品全球发布等预览及发布会活动。同时，在线上传播领域积极开拓、勇于创新，策划了新春KOL探店、#gobeyond 链扣与致敬体育精神线上传播、Pretty Woman系列新品线上整合营销等内容丰富的线上推广方案。配合丰富的明星及意见领袖资源，朴睿助力FRED斐登持续增强品牌美誉度，提升品牌形象，成为热门综艺影视和重要红毯上备受青睐的选择之一，不断深化国内市场对品牌的认知。

作为品牌与消费者沟通的专家，朴睿铂尔一向致力于洞见消费升级、帮助品牌升级生活方式、助力客户通过全方位接触点来缔造影响力。正是因为与品牌需求相契合的认知与出色的践行，朴睿铂尔赢得了FRED斐登一如既往的信任，成功续约担任品牌传播公关服务代理商，将持续为品牌提供传播策略、媒体关系、明星及意见领袖管理、活动规划等全方位公关和社会化营销服务。

朴睿铂尔（PCG）成立于2013年，是一家提供整合性公关服务的独立咨询公司。作为传播界的科学家和艺术家，朴睿致力于协助品牌挖掘并传递其所拥有的态度和价值，专长于创造话题、塑造故事，联结一切接触点，致力于对抗一切无趣，让传播有趣、有品、有料。公司业务包括朴睿生活方式Lifestyle、汽车Auto、资源聚合Hub、娱乐营销Star、数字新创 Neo、视觉创意Vision及朴睿消费行为实验室Lab，全方位为客户提供商业洞察和传播解决方案。

相信，在双方恪守真诚、尊重专业的通力合作下，FRED斐登的品牌形象与理念将会被更多人喜爱与认可，并赢得更多中国消费者的特别青睐。